Substack: Yılda 19 Milyon Dolar Ölçeğinde Gelir Yaratan İçerik Dünyasının LVMH’si

 (sacra.com)
10 puan yazan xguru 2023-04-10 | 2 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • COVID döneminde gelir 10 kat arttı
  • 2022’de bir önceki yıla göre %58 büyüyerek 19 milyon dolar gelir, 35 milyon abone, 2 milyon ücretli abone, 145 milyon dolar GMV ve 82 milyon dolar fonlama elde etti
  • Mart 2023’te WeFunder üzerinden hisse tabanlı kitlesel fonlama yaparak 585 milyon dolar değerleme üzerinden 5 milyon dolar yatırım aldı
  • COVID sonrasında büyüme yavaşlasa da farklılaşmış popüler yazarları çekmeye devam ediyor
    • 280 bin abonesi olan Bari Weiss (eski NYT)
    • 350 bin abonesi olan Matt Taibbi (eski Rolling Stones)
    • 120 bin abonesi olan Noah Smith (eski Bloomberg)
  • Substack, tek bir SKU’dan (ücretli bülten) hepsi bir arada bir platforma dönüşüyor
    • Sohbet (topluluk), Notes (kısa gönderiler) gibi özelliklerle aboneleri elde tutmaya ve gelir yaratmaya yardımcı oluyor
    • Her hafta 2000 karakterden uzun bültenleri sürekli yazmak yazarlar için tükenmişliğe yol açabileceğinden, yazarların markalarını kullanarak etkileşim yaratabilecekleri yollar sunuyor
  • Ağ olarak Substack’in Reader’ı (web’de Substack ve harici RSS okuma imkanı) ve özel mobil uygulamasının lansmanı, Substack abonelerini birleşik bir okuma deneyiminde bir araya getirerek farklı yazarlarla tanışmalarını sağlıyor
    • Tıpkı Disney’in Plus üzerinden tüm franchise’larını tek bir streaming deneyiminde birleştirmesi gibi
  • Substack’in güçlü yanı kitlesel pazara açılmak değil
    • Yazarların giderek daha fazla niş pazarda yüksek gelirli franchise’lar kurabilmesini sağlayarak, LVMH’ye benzeyen lüks bir yayıncılık holdingi olarak konumlanıyor
    • (Orijinal metindeki LVMH ile Substack’in alt markalarını karşılaştıran tablo oldukça ilgi çekici. Mutlaka bakın)

İlgili okumalar