Bültenler gerçekten işe yarıyor mu? Web siteleri neden bu kadar zorluyor?

HN'de sorulan şu soruya verilen yanıtlar: "Birçok blog ve içerik sitesi bülten gönderiyor; bunlar gerçekten etkili mi?"

• Kahve çekirdeği satan bir şirketiz. Ayda bir kez gönderdiğimiz bülten, aylık gelirin %20-30'unu oluşturuyor.
  • Tek başına en etkili kanalımız. Her bültende belirli bir "teklif" sunuyoruz. Yeni türler gibi, normalde satmadığımız kahveleri satışa çıkarıyoruz.
• Bir pazarlamacıyım ve çok iyi çalışıyor. Elbette kimsenin okumadığı berbat bir bülten değilse. Potansiyel müşteri tabanını önceden oluşturmak için harika.
  • B2B dünyasında, ürününüzü kullanmayan müşteriler için bile günlük işlerini kolaylaştıran yüksek kaliteli içeriklere yatırım yaparsanız, bir gün ürün değişikliğini düşündüklerinde sizin ürününüz ilk değerlendirecekleri seçenek olabilir.
  • Bazı ürünlerde mevcut çözümden yeni çözüme geçiş döngüsü 10 yılda bir gerçekleşebiliyor; içerik pazarlaması ise bu fırsatları doğru zamanda yakalamanızı sağlayan, güven ve ilişki inşa etmenin tek yolu.
• Evet, işe yarıyor ve insanlar gerçekten e-postalarını kontrol ediyor. E-postanızın tıklama oranı %20-30 olsa bile bu, insanların %30'unun başlığınızı okuyup bloga tıkladığı, ürün duyurularınıza baktığı anlamına gelir.
  • Akıllıca bir strateji uygularsanız (spam göndermemek, e-posta göndermeden önce iki kez daha düşünmek, ilgi çekici içerik ve görsel açıdan çekici sunum), e-posta listesi her işletme için büyük bir varlıktır.
  • Deneyimime göre insanlar Twitter ya da Instagram'da şirketleri takip etmek istemeye daha az meyilli. Güncellemeleri almak istediklerinde, kolayca filtrelenebilen gelen kutularında haber almayı tercih ediyorlar.
• Bunun çeşitli nedenleri var
  • Birçok platform size sahip olur, ama bülten sizin sahip olduğunuz bir kanaldır.
  • Herkes her bülteni açmasa da herkes e-postasını kontrol eder. Bülteni açmasalar bile bir şey görürler.
  • Neredeyse hiç maliyeti yoktur.
• Üç tür trafik vardır: Paid, Earned, Owned
  • Paid: PPC (Pay-Per-Click) gibi ücretli reklamlardan gelen trafik
  • Earned: basın, haberler vb. sayesinde gelen trafik
  • Owned: en iyi örnek e-postadır. Doğrudan kontrol edebilirsiniz ve geleceği yönetmenin en kolay yoludur. Bülten aboneleri sizi tanıyıp sevip güvendikçe satın alma olasılıkları artar.

[kandk]

Yurt dışında gerçekten çok iyi işe yarıyor ama Kore'de pek işe yaramadığını bir yerlerde duymuştum.

[xguru]

Bültenler nasıl para kazanıyor
Bültenler üzerine bazı düşünceler (çeviri)
35 yıllık bülten yayıncılığından edinilen deneyimler