- Substack’e ilk başladığımızda "ücretli abonelikli yayıncılık" işinin kolay olduğunu söylüyorduk, ama bunun ne olduğu karışık geldiği için bunu "ücretli bülten" olarak açıkladık
- "Bülten", sadece retorik bir araç; Substack’in çok küçük bir parçası
- Substack, yazıları okurlara gönderebilen bir bloga benziyordu
- Yalnızca ücretli abonelerin görebileceği yazılar yazıp para kazanabiliyordunuz
- Tartışma için yazı yayımlayıp yorum bırakmak da mümkündü
- Sonra ses özelliği ekleyerek podcast barındırmayı ve bunları ücretli hale getirmeyi mümkün kıldık
- Şimdi ise sadece abonelere özel videolar yayımlamak ya da metni anlatımla desteklemek de mümkün
- Platformdaki herkesin bir Substack profili var ve bir uygulama da mevcut
- Platformdaki yazarlar, yayınlar ve okurlar arasındaki ağ, tüm Substack aboneliklerinin %40’ından fazlasını oluşturuyor
- Medya, bizim bülten trendinin bir parçası olduğumuz gibi yanlış bir varsayımda bulundu
- Başlarda yatırımcılar e-posta için kimin para ödeyeceğini soruyordu, ama biz başarılı olunca taklitçiler ortaya çıktı
- Revue mevcut bültenlere ücretli abonelik ekledi, Ghost da e-posta unsurunu ekleyip kendini bizim gibi konumlandırmaya başladı
- Forbes, NYT, Atlantic de bülten programları başlattı
- Twitter Revue’yu satın aldı, Meta ise Bulletin’i piyasaya sürdü
- Diğer e-posta servis sağlayıcıları da kendilerini daha ucuz ya da reklamlı bir Substack gibi pazarlıyor
- Bunların hepsi değerli denemeler, ama bu şirketler bizim yaptığımız işi yapmıyor
- Substack’in parçası olduğu trend, ne bülten trendi ne de daha da abartılan yaratıcı ekonomisi
- Biz, yazarların ve üreticilerin sahipliği ile bağımsızlığı etrafında şekillenen "medya ekonomisi"ndeki keskin dönüşümün bir parçasıyız
- Yazarlar en önemli olduğuna inandıkları şey üzerinde çalışıp okurlarıyla doğrudan ilişki kurduğunda,
başkasının sahibi olup dağıtabileceği içerikleri birinin çalışanı olarak üretmelerine kıyasla daha fazla para kazanma ihtimalleri var
- Bu trendin yol arkadaşları e-posta servis sağlayıcıları ya da geleneksel haber kuruluşları değil,
Shopify, Twitch, Patreon, OnlyFans, Discord gibi şeyler
- Bu "medya ekonomisi"nin bir alt kümesi gelişiyor ve bazı insanların "newsletter ekonomisi" derken düşündüğü şeyden tamamen farklı
- Bunun kanıtı, taklidin işe yaramaması
- Meta Bulletin’i kapattı, Twitter ise Revue’ya öncelik vermiyor gibi görünüyor, NYT ve Atlantic de pek iyi gitmiyor
- Hype Cycle’ın bu aşamasında medya muhabirlerinin yazabileceği eğlenceli hikâye daha çok "bülten patlaması sona erdi" gibi bir şey
- Bu tür bültenlere umut bağlayan servisler ortadan kaybolsa da Substack hâlâ güçlü ve büyüyor
Bunun sebebi çok paramız olması değil. Facebook, Twitter ve NYT’ye kıyasla biz hâlâ küçük bir startup’ız.
Bunun sebebi başka bir oyun oynuyor olmamız
- Biz, yazarlara ve üreticilere güç veren bir oyun oynuyoruz
- Yazarın kendi medyasını işletmenin zorlu işini üstlenmeden, kontrolü bekçilere vermeden, bağımsızlığını koruyabilmesini sağlamak
- Yazar ve üreticilere internetin tüm imkânlarını sunarak, işlerinin en yüksek etki/erişim/gelir üretmesini sağlayacak araçlar inşa ediyoruz
- Mevcut yazarların potansiyelini ortaya çıkararak işlerinden daha fazla değer elde etmelerine ve yeni türde yazarların medya ekonomisine girip gelişmesine yardımcı oluyoruz
- Substack’in ilerlettiği hareket tam olarak bu
- Bunun yakında yavaşlayacağına inanmıyoruz. Aksine hızlanıp genişlemesini bekliyoruz
- Aşağıdaki istatistiklere bakın
- 2 yıl önce ücretli abonelik sayısı 300 binin altındaydı, şimdi ise 1,5 milyonu geçti
- 2 yıl önce yılda $1m kazanan sadece 2 yayın varken, şimdi 12’den fazla var
- 2 yıl önce Substack Top 10 yıllık $8m kazanıyordu, şimdi ise $25m kazanıyor
- Kaç gazete ya da dergi muhabiri yılda $1m’den fazla kazanıyor?
Gerçekte son birkaç yılda bu seviyede para kazanan kaç yazar oldu?
James Patterson ya da J.K Rowling gibi isimler dışındaki yazarlar böyle bir servet biriktirebilir mi?
Substack liderlik tablosunun tepesindeki yazarlardan kaçını zaten tanıyorduk?
Bu ekonomiye yeni giren kaç kişi var?
- Bu trend daha yeni başladı. Substack 5 yaşında ve kamuoyunun dikkatini çekmesi sadece son birkaç yılda oldu
- Bu süre boyunca yazarların inandıkları işi yaparak para kazanmalarına, hatta bazen zengin olmalarına yardımcı olduk
- Yerel siyasetten yemek kültürüne ve bilime kadar her şeyi kapsayan sayısız harika yayının (bazıları bültendi) hayata geçmesine yardımcı olduk
- Yazarların sadece Substack’te bulunarak bile büyüyebilmesini sağlayan bir ağ kurduk
- Podcaster’ların yüz binlerce dolar kazanmasına yardımcı olan bir sistem kurduk
- Bütün bunlar, geleneksel haber iş modelinin gerilemesi ve geleneksel sosyal medya iş modelinin güç kaybetmesi arka planında yaşandı
- Bunların hepsi yeni ve bunların hepsi gerekliydi
- Bugün ve gelecekte, Substack var olduğu sürece bizim işimiz bu yeni ekonomiyi geliştirmeyi sürdürmek
- "Siz de yardımcı olabilirsiniz. Hemen ücretli bir bülten başlatın. Daha da iyisi, bir Substack başlatın."
3 yorum
https://tr.news.hada.io/topic?id=3559 Gumroad'dan bahsetmemiş olmaları nedense biraz hayal kırıklığı yarattı(?) haha
Substack'ın bugününü ve geleceğini toparlayarak yazdığı bir metin; bence oldukça ilgi çekici ve okunmaya değer olduğu için paylaşıyorum.
Yaptıkları işi bu kadar temiz biçimde tanımlama (ve iyi paketleme) stratejisi, öğrenmeye değer.
Harika! Özetlediğiniz için teşekkürler.