Meta, dolandırıcılık reklamlarını tamamen engellemek yerine bulunmasını zorlaştırdı

 (sherwood.news)
6 puan yazan GN⁺ 2026-01-03 | 2 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Meta’nın, platformlarındaki dolandırıcılık reklamlarını silmek yerine bulunmasını zorlaştıracak şekilde ayarlamalar yaptığı iç belgelerde ortaya çıktı
  • Japon düzenleyici kurumların reklamveren gerçek kimlik doğrulama sistemi istemesinden endişe eden Meta, düzenleyiciler ve medyanın erişimini azaltan önlemler uyguladı
  • Bu adım, arama sonuçlarını temizleme (cleanup) yoluyla başarıyla uygulandı ve daha sonra ABD, Avrupa, Hindistan, Avustralya, Brezilya, Tayland gibi bölgelere genişletilen “küresel playbook” içine dahil edildi
  • İç tahminlere göre 2024 gelirinin yaklaşık %10’u dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından geldi; Çin’de bu oran yaklaşık %20’ye ulaşıyor
  • Büyük platformların reklam şeffaflığı ve düzenlemelerden kaçınma stratejileri küresel ölçekte bir sorun olarak öne çıkıyor

Meta’nın dolandırıcılık reklamlarına yaklaşımı

  • Reuters araştırmasına göre Meta, dolandırıcılık reklamlarını yalnızca silmekle kalmadı; aynı zamanda hükümetlerin ve medyanın bunları bulmasını zorlaştıran yöntemler kullandı
    • İç belgelere göre Meta, Japon düzenleyici kurumların evrensel reklamveren doğrulaması (universal advertiser verification) istemesinden endişe duyuyordu
    • Meta, bu sistemin yaklaşık 2 milyar dolar maliyet ve gelirde %5 düşüş yaratacağını hesapladı
  • Bunun üzerine Meta, dolandırıcılık reklamlarının “keşfedilebilirliğini (discoverability)” azaltan önlemler aldı
    • Hedef olarak düzenleyiciler, araştırmacılar ve gazeteciler açıkça belirtildi

“Küresel playbook”a yayılması

  • İç belgelere göre Meta, arama sonuçlarını temizleme (cleanup) yönteminin başarılı olması üzerine bunu “genel küresel playbook” içine dahil etti
    • Bu playbook, düzenleyici incelemeye (regulatory scrutiny) karşı şirket genelinde kullanılan bir rehber işlevi gördü
    • Uygulama alanı ABD, Avrupa, Hindistan, Avustralya, Brezilya, Tayland gibi bölgelere genişletildi

Gelir yapısı ve dolandırıcılık reklamlarının payı

  • Reuters’ın önceki haberine göre Meta, şirket içinde 2024 gelirinin yaklaşık %10’unun dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından geleceğini tahmin etti
    • Meta daha sonra bu rakamın “aşırı geniş kapsamlı (overly broad)” olduğunu savundu
  • Çin pazarında dolandırıcılık ve yasaklı reklam gelirlerinin payının yaklaşık %20 olduğu bildirildi

Düzenlemelerden kaçınma stratejisinin etkileri

  • Meta’nın iç stratejisi, düzenleyici baskıyı azaltmak için sistematik bir yanıt aracı olarak kullanıldı
    • Reuters, bu yaklaşımın diğer büyük pazarlarda da tekrar tekrar uygulandığını belirtti
  • Bunun sonucunda küresel reklam şeffaflığı, platformların sorumluluğu ve düzenleyici yanıtların güvenilirliği başlıca tartışma konuları haline geldi

İlgili okumalar

2 yorum

 
heal9179 2026-01-03

İşte bu yüzden reklamlardan nefret ediyorum..
 
GN⁺ 2026-01-03
Hacker News görüşleri

  • Meşru reklamları bile incelemeden geçirmekte bu kadar zorlanınca, içerideki çalışanların ya da dış kaynak ekiplerin rüşvet aldığından şüpheleniyorum
    Bir keresinde üzüm bağında düzenlenen bir Noel ışıkları etkinliği için reklam vermeye çalıştım, bunu ‘alkol satışı’ sanıp günlerce reddettiler
    Buna rağmen yasa dışı sigara, halüsinojen mantar, steroid ve esrar reklamları durmadan görünüyor

    • Ben de tamamen katılıyorum. Kesinlikle büyük bir şeyler dönüyor
      Instagram reklamından bir ürün aldım, bir ay boyunca sadece sahte teslimat bildirimleri geldi, sonra birden USPS sahte takip numarası ile ‘teslim edildi’ e-postası geldi
      Gerçekte hiçbir şey almadım, PayPal’a bildirdim ama birkaç dakika içinde ‘geçersiz’ denilerek kapatıldı
    • Hiç anlayamadığım şey şu: suçlular kuralları kolayca aşıyor ama normal kullanıcılar zarar görüyor
    • X’te (Twitter) de aynısı var
      Dolandırıcılar birden fazla kredi kartı ve alan adı ağı kullanıyor, yakalanınca hemen değiştiriyor gibi görünüyor
      Ya da çok para harcayan reklamverenlere, yasal olup olmadığına bakılmaksızın kurallar daha gevşek uygulanıyor gibi
    • Meta gelirinin %10’unun AI dolandırıcılık reklamlarından geldiğini duymuştum
      Meta da bu geliri aldığı için bunu gizlemeye çalışıyor gibi
    • Apaçık dolandırıcılık reklamlarını bildirsen bile hiçbir şey olmuyor
      『Careless People』 kitabını okuduktan sonra iyice emin oldum — paranın motivasyon olması zaten beklenir ama Zuck ve yönetim ekibi sanki sorunu çözmemek için özellikle uğraşıyor
      Bunu bilerek görmezden geliyorlar ve tek umursadıkları şey para akışının kesilmemesi

  • Gönüllü olduğum 25 yıllık bir sivil toplum kuruluşu var
    Her yıl eğitim desteği için bir sanat festivali düzenliyor, Facebook reklamı vermeyi denedik ama reddedildi
    Yeniden inceleme isteyince, “bir kez daha talep ederseniz sayfanın tamamı silinebilir” diye bile uyardılar
    Facebook içindeki farklı ekipler birbirinden farklı mantıklarla çalışıyor gibi görünüyor
    Sonunda temel motivasyon yine para — yani reklama çok harcayan hesaplar hızla onay alıyor, az harcayan kuruluşlar ise dışarıda bırakılıyor
    Muhtemelen ‘birim zamanda harcama miktarı’ gibi bir metrikle karar veriyorlar

    • Eskiden reklamveren destek ekibinde çalışıyordum, Facebook sayfaları aslında fiilen destek kapsamına girmez
      Reklam desteğini dış kaynakla yürütüyorlar ve harcama büyüklüğüne göre kademelendiriyorlar
      Ben oradayken sınıflandırma harcama sıklığına değil, toplam tutara göre yapılıyordu

  • Konu sadece Meta değil, Google da bu sorunlardan muaf değil
    Şirketimizin marka anahtar kelimesi açık artırmasında phishing sitelerinin %30’dan fazlasını kazandığını gördüm
    Google’a bildirseniz de hiçbir işlem yapılmıyor

    • YouTube reklamlarımın %80’i apaçık dolandırıcılık reklamı ya da AI tarafından üretilmiş şüpheli ürün reklamı
    • Bir zamanlar YouTube’da doğrudan “Google hesabınızı ödünç verin” diyen bir reklam bile görmüştüm
    • Eşim de böyle bir reklama kandı
      Sahte bir indirim sitesinde ödeme yaptı, sipariş işlenmedi ve birkaç gün sonra kredi kartı dolandırıcılığına uğradı
      Yine de iyi bir ders oldu
    • “Coinbase” diye aratınca, en üstte çıkan reklam çoğu zaman gerçek Coinbase değil, dolandırıcılık sitesi oluyor
      Sonuçta yeterince para öderseniz her türlü reklamı gösterebilen bir yapı var

  • Sonunda Facebook hesabımı sildim
    Ailedeki yaşlılar dolandırıcılık reklamları yüzünden zarar gördü ve onların yerine ben uğraşmak zorunda kalınca aşırı strese girdim
    Bu platform toplum için zehirli bir tekel gibi

    • 2026’da hâlâ Facebook kullanan var mı diye düşünüyorum
      Arada bir girince akışta sadece işe yaramaz içerikler var, gerçek arkadaş haberleri ise neredeyse hiç yok
      Topluluklar Discord’a taşındı, etkinlik bilgileri de artık Facebook’ta değil
      Artık sadece “10 yıl önceki anılar” gösteren bir hayalet platform gibi
    • Ben hiç kullanmıyorum
      Facebook’un gölge profiller tuttuğuna dair davalar vardı, Illinois’te gerçekten tazminat alan örnekler de oldu
    • Ben de uzun zaman önce ayrıldım
      Ama yerel etkinlikler ve topluluklar sadece Facebook’a bağlı kaldığı için, bilgiye erişimin zorlaşması üzücü
    • Ne yazık ki bu tekel platform hâlâ şirketlerin müşterilere ulaşabildiği tek kanal

  • 2026’da böyle bir şirketin var olabilmesi bile soru işareti

    • Şirketler birkaç yüz yıllık bir kurum, bu yüzden hukuki sorumluluk yapısı hâlâ tam oturmuş değil
      Sonuçta sorumluluk bireylere yıkılıyor, tüzel kişiliğin kendisi ise muaf kalıyor
      Meta’nın dolandırıcılık reklamlarından sorumlu tutulacak kimse yok
      ‘Sınırlı sorumluluk’ aslında başlangıçta borçları sınırlamak içindi ama bugün sorumluluğu aklama aracına dönüşmüş durumda
      Eskiden olduğu gibi şirketlerin faaliyet süresini sınırlayan sistemleri yeniden değerlendirmek gerekebilir
    • Şu an toplumsal yapı çöküyor ve yırtıcı iş modelleri ile tekellerin egemen olduğu bir döneme girdik
    • Sebep basit — para
    • Bir başka sebep de Meta’nın ABD merkezli olması

  • Reuters’ın orijinal haberine göre, Meta düzenleyici kurumları atlatmak için cloaking tekniğini kullanıyor
    Normalde cloaking, reklam inceleme botlarına normal sayfa, gerçek kullanıcılara ise dolandırıcılık sayfası gösteren bir black-hat yöntemidir
    Meta, bu davranışı tespit eden AI sistemlerini yıllarca geliştirdi ama şimdi bu teknolojiyi kendi reklamlarını gizlemek için kullanıyor
    Yani düzenleyicilerin veya gazetecilerin IP’lerini ve davranış kalıplarını algılayıp gözetimden kaçıyor

    • Habere göre Meta, Japon düzenleyicilerin sık aradığı anahtar kelimeleri ve ünlü isimlerini analiz edip, yalnızca bu arama sonuçlarında görünen dolandırıcılık reklamlarını yoğun biçimde kaldırdı
      Yani reklamları gerçekten kaldırdı ama sadece denetleyenlerin göreceği kısmı temizlemiş oldu
    • Bu bir tür Meta versiyonu Dieselgate gibi

  • Instagram reklamlarında iki kez otomatik abonelik dolandırıcılığına uğradım
    Sabit fiyatlı bir ödeme yaptım ama haberim olmadan aylık aboneliğe geçirildim ve web üzerinden iptal etmek de mümkün değildi
    Ödeme ekranında abonelikle ilgili hiçbir ifade yoktu
    Artık IG’den hiçbir şey satın almıyorum; ürün adını ayrıca aratıp Amazon’dan daha ucuza alıyorum
    Bu yapı hem IG’ye hem de satıcıya zarar veriyor — sonuçta iş chargeback ile bitiyor

  • Önceki ilgili tartışma bağlantısı

  • Kimse hapse girmeyecek
    Cezalar onların elde ettiği kârdan daha düşük ve sonuçta suç, ‘yasal geçiş ücreti’ gibi kalıyor

  • Meta’nın yasa dışı uygulamalarına daha ne kadar katlanmak gerektiğini bilmiyorum
    Artık Zuck’ı mahkemeye çıkarma zamanı geldiğini düşünüyorum