Meta’nın reklam aracı, yüksek performanslı reklamları yapay zeka üretimi reklamlarla değiştirmeye başladı

 (businessinsider.com)
2 puan yazan GN⁺ 2025-12-31 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Meta’nın üretken yapay zeka reklam sistemi beklenmedik şekilde tuhaf görseller üretip reklamverenlerde kafa karışıklığına yol açıyor
  • Bazı markalarda mevcut yüksek performanslı reklamların otomatik olarak yapay zeka görselleriyle değiştirildiği görüldü; örneğin erkek giyim reklamı bir “AI büyükanne” görseliyle değiştirildi
  • Reklamverenler, ayarların otomatik olarak yeniden açılması sorunu nedeniyle istemedikleri yapay zeka reklamlarının yayına girdiğini bildiriyor
  • Meta, Advantage+ Creative aracının reklam performansını artırdığını ve reklamverenlerin görselleri inceleme fırsatı bulunduğunu söylüyor
  • Reklam sektörünün genelinde yapay zeka otomasyonu ile kontrol kaybı arasındaki gerilim büyüyor

Meta’nın yapay zeka reklam sisteminde ortaya çıkan tuhaflıklar

  • Birden fazla reklamveren, Meta’nın üretken yapay zeka araçlarının anormal veya doğal olmayan reklam görselleri ürettiğini bildirdi
    • Örneğin True Classic reklamında genç erkek model yerine sandalyede oturan bir “AI büyükanne” görseli otomatik olarak konuldu ve 3 gün boyunca gösterildi
    • Kirruna reklamında bacakları anormal biçimde bükülmüş bir model yer aldı
    • e-bike markası Lectric’in reklamında bulutların içinde uçan bir araba bagajı görseli üretildi
  • True Classic’in pazarlamadan sorumlu yöneticisi Bryan Cano, bunun yalnızca müşteri ilişkilerini değil toptan ve perakende iş ortaklarıyla ilişkileri de olumsuz etkileyebileceğini söyledi
  • Lectric’in dijital pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Logan Young, yapay zeka reklam geliştirme özelliklerini tamamen devre dışı bıraktıklarını belirtti

Meta’nın tutumu

  • Bir Meta sözcüsü, milyonlarca reklamverenin Advantage+ Creative aracı üzerinden performans artışı yaşadığını söyledi
    • Reklamverenlerin görsel üretim özelliğini kullanmadan önce inceleme fırsatına sahip olduğunu vurguladı
    • Reklamveren geri bildirimlerine dayanarak sürekli iyileştirme yapıldığını ifade etti
  • Ancak True Classic, sorunlu “AI büyükanne” reklamının kampanya önizlemesinde görünmediğini doğruladı

Reklam ayarlarıyla ilgili sorunlar

  • Reklamverenler, sorunun kaynağı olarak “yeni creative özelliklerini test et”, “otomatik ayarlamalar” ve “Advantage+ Creative” ayarlarını gösteriyor
    • Bazı reklamverenler bu ayarları kapatsalar bile Meta’nın bunları otomatik olarak yeniden açtığını yaşadıklarını aktardı
    • Bu da istenmeyen yapay zeka reklamlarının yayına girmesine yol açtı
  • Pazarlama ajansı Flat Circle’ın CEO’su Rok Hladnik, ayarları haftada 2-3 kez manuel olarak kontrol etmeleri gerektiğini ve bunun hesap başına bir saate kadar sürebildiğini söyledi
    • Bunu, “reklamları kapatsanız bile tekrar açıldıkları tam bir kaos hali” olarak tanımladı

Reklamverenlerin tepkisi ve yan etkiler

  • Yuzu Knives’ın kurucusu Jonas Vonk, gizli yapay zeka ayarlarının kolay bulunmasını sağlayan AdsFlow adlı girişimi kurdu
    • “Her reklam çalıştırdığımda ayarları bulup hepsini kapatmam gerekiyor” dedi
  • Kirruna reklamlarını yöneten Pieter Van der Auwera, yapay zekanın ürettiği reklam görselleri ile gerçek ürün malzemelerinin farklı olması nedeniyle müşterilere iade yapıldığını anlattı
    • Bacakları bükülmüş modelin yer aldığı reklamın ise gerçek botu iyi yansıttığını ekledi
  • Van der Auwera, Meta’nın yapay zekasının reklam ön inceleme özelliği sunduğunu ancak her reklamı tek tek açıp kontrol etmek gerektiği için bunun çok zaman aldığını belirtti
    • “Yapay zekanın işi azaltmasını bekliyordum ama tam tersine iş daha da arttı” dedi

Reklam sektörünün tepkisi

  • Meta, Google, Amazon, TikTok gibi büyük teknoloji şirketleri yapay zeka ile reklam üretim hızını artırma ve performansı iyileştirme vurgusu yapıyor
  • Ancak reklamverenler, “kara kutu sistemler” üzerindeki kontrol kaybından ve tüketicilerin yapay zeka reklamlarına yönelik olumsuz tepkisinden endişe ediyor
  • “AI büyükanne” vakası, algoritmalar kontrolden çıktığında ortaya çıkabilecek komik ama sorunlu sonuçlara örnek olarak gösteriliyor

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2025-12-31
Hacker News görüşleri

  • Ben bir yazılım mühendisi ve medya satın almacısıyım; son birkaç yılda Meta reklamlarına doğrudan 100 bin dolardan fazla harcadım
    Meta’nın reklam yöneticisi (ad manager) UX’inin toplu davaya konu olacak kadar kötü olduğunu düşünüyorum
    Sorun şu ki devre dışı bıraktığınız ayarlar, reklam kreatifini değiştirince otomatik olarak yeniden etkinleşiyor
    Örneğin promosyon kodu, site bağlantıları, ilgili medya gibi şeyler; bu da reklam harcamasını gereksiz yere artırıyor
    Muhtemelen iç teşvik yapısı kötü tasarlanmış; belirli özelliklerin kullanım oranını KPI yapan yöneticiler UX’i çarpıtmış durumda

    • Meta reklam paneli tamamen bozuk durumdaydı, bu yüzden 20 bin dolar iade almam gerekti
      Destek görevlisi Webex üzerinden bizzat baktığı halde reklam geçmişi kayboluyor ya da sayfalar yüklenmiyordu
      LinkedIn’in reklam yöneticisi en azından kullanılabilir, X’in ise UI’ı fena değil ama sonuçların güvenilirliği neredeyse yok
    • Meta’nın iç kültürü metrik odaklı ve yan etkileri umursamıyor
      Birileri site bağlantısı etkinleştirme oranına göre değerlendiriliyorsa bunun yaşanması gayet mümkün
    • Teknik olarak yetkin medya satın almacısı bulmanın zor olduğundan söz edilerek, teklif stratejisi hakkında e-postayla kısa bir sohbet etme önerisi yapılmış
      Twitter DM üzerinden ulaşacağını söylemiş
    • “Bu durumda nasıl kâr ediyorsun?” diye sorulmuş
    • Bireysel dava açmak da mümkünken neden özellikle toplu dava denildiği sorgulanmış

  • Habere göre Meta, reklam ayarlarını otomatik olarak yeniden açarak reklamverenlerin istemediği yapay zeka üretimli reklamları yayına almasına yol açmış

    • Yapay zekanın ürettiği reklamları gerçekten denedim; sonuçlar anlamsız kelime yığınlarıyla dolu, saçma sapan işlerdi
    • Bu durum, platformun aracı suiistimali kalıplarını artık reklamveren tarafına da uygulamaya başlamasının bir örneği gibi görünüyor

  • Ben podcast sıkı bir dinleyicisiyim; bu yıl reklam sponsorluğu sert biçimde düştü ve birçok yayın abonelik modeline geçiyor
    Yapay zeka arama trafiğini yutarsa web sitesi reklam pazarı da daralabilir
    Google site içeriklerini AI özetleriyle ikame ederse, meşru içerik üreticileri de gelir kaybına uğrar
    Instagram’da ise süresi bitmiş etkinlik reklamları hâlâ gösteriliyor, bu da ciddi reklam bütçesi israfına yol açıyor

    • Ben de seçimin çoktan bittiği bir bölge için hâlâ seçim reklamları görüyorum. Reklamveren ayar hatası gibi duruyor
    • YouTuber’larda da benzer bir durum var; reklam bütçesinin kısa video içeriklerine kaydığı söyleniyor
    • Web sitesi trafiği düşerse belki de podcast reklamları daha fazla öne çıkabilir diyenler de vardı
    • Instagram reklamvereni açısından bunun sadece bir kampanya ayar hatası gibi göründüğü söylenmiş
    • “Podcast’ler neden etkileniyor?” sorusu da gündeme gelmiş

  • Reklam optimizasyonuna yapay zekayı doğrudan sokmak riskli
    Çünkü yalnızca ölçülebilen metrikler optimize ediliyor, örtük değerler ise görmezden geliniyor
    Kısıtsız optimizasyonun sonunda pornografi gibi uç içeriklere yakınsama yaşandığına dair bir örnek verilmiş

  • “Yapay zeka reklamlarının insanlardan daha iyi çalıştığı bir ters köşe yaşayabiliriz” diyenler olmuş

    • Gerçekten de Torn.com adlı oyunda AI abartılı reklamları, kullanıcıların hazırladığı reklamlardan daha yüksek dönüşüm sağlamış
      İşletmeci bu sonuç karşısında hem şaşırmış hem de buruk hissetmiş
    • Ben de Meta reklamlarını yoğun kullanan biriyim; AI reklamları kısa vadede etkili olabilir ama
      marka hasarı ve yanıltıcı reklam riski yüksek olduğu için uzun vadede sorun çıkaracaktır
      FTC’nin ileride devreye girmesi de mümkün
    • “Elsagate geri döndü” diye şaka yapanlar da olmuş
    • Aslında bu tür ters köşe çoktan yaşandı; üretken reklamcılığın özü çeşitlilik sağlamak
      Sosyal medya reklamları satın alma niyetinden bağımsız çalıştığı için, tekrar eden gösterimlerle psikolojik doygunluk yaratmak önemli
      Yapay zeka, KOBİ’lerin reklam kreatifi üretimindeki sınırlılıklarını kapatan bir araç işlevi görüyor

  • Zaten iyi çalışan reklamları yapay zeka ile değiştirmek, düşük kaliteli potansiyel müşteri sayısını artırma riski taşıyor

    • Ama Meta açısından bakınca tıklama başına geliri artırabildiği için bu çok cazip
    • Buna karşılık “kanıtlanmış reklam diye bir şey yoktur” itirazı da yapılmış
      Reklam sektörü sonuçta insan davranışını yönlendirmeye dönük sürekli deneylerden ibaret

  • Meta’nın yapay zeka reklam çılgınlığı, ‘Optimization Trap’in somutlaşmış hâli gibi
    Ölçülebilen metriklerin peşinden gidilince marka anlamı tıklanma oranı vekiline indirgeniyor
    Ortaya çıkan şey ise tuhaf ama yine de performans veren bir anlam çöküşü oluyor
    UX’in toggle’ları otomatik olarak yeniden açmasının nedeni de iç teşviklerin reklam harcamasını büyütmeyi ödüllendirmesi
    Sonuçta reklamverenler güvenilmez bir kara kutuya para akıtıyor ve daha fazla manuel denetim yapmak zorunda kalıyor

  • Bir gün insan duyguları ile ekonomik değer arasındaki sınır üzerine bir bölüm yazılacak gibi geliyor
    Otomasyon kullanışlı ama bütün otomasyon sanki ekonomik bir kara delik gibi hissettiriyor

    • Sorun gerçek değer üretimi değil, parasal zenginliğe duyulan saplantı
      Bu iki kavram arasındaki bağ kopmuş durumda
    • Bununla ilgili olarak Poison Fountain bağlantısı paylaşılmış

  • GenAI’yi seviyorum ama ürettiği şeyi doğrulamadan yayımlamak istemem
    Bu arada haber sayfasının iOS Safari’de sık sık yenilendiği ya da çöktüğü de söylenmiş

    • Ben de aynı sorunu yaşadım. Business Insider ve Bloomberg yazılarında da aynı durum vardı