Kaliforniya yasası, Netflix ve Hulu’nun reklam sesini kısmaya zorluyor

• Kaliforniya eyaleti, Netflix, Hulu gibi yayın platformlarındaki reklamların ses seviyesini sınırlayan yeni bir yasa kabul etti
• Bu yasa tasarısı, izleme sırasında aniden yükselen reklam sesine yönelik vatandaş şikayetleriyle gündeme geldi
• Eğlence sektörü ve Motion Picture Association gibi kuruluşlar, reklam kaynaklarının çeşitliliği nedeniyle kontrol sorunu olduğunu öne sürerek başlangıçta karşı çıktı
• Tasarıya özel dava açılmasına karşı koruma maddesi eklendikten sonra sektörün itirazları giderildi ve uygulamadan eyalet başsavcılığı sorumlu oldu
• Yeni ses seviyesi kurallarına uyum için son tarih Temmuz 2026

---

Genel Bakış

Kaliforniya eyalet yönetimi, Netflix ve Hulu gibi büyük yayın hizmetlerinde reklam ses düzeyini sınırlayan yeni bir yasayı kabul etti. SB 576 olarak adlandırılan bu yasa, program izlenirken reklamların aşırı yüksek sesle oynatılmasının izleme deneyimini bozduğuna dair çok sayıda vatandaş şikayeti üzerine hazırlandı.

Arka Plan ve Yasanın Gerekçesi

• Vali Gavin Newsom, çok sayıda Kaliforniya sakininin reklam sesinin izledikleri içerikten daha yüksek olması nedeniyle rahatsızlık duyduğunu belirterek bunu düzenleyen bir yasa getirilmesi gerektiğini vurguladı
• Tasarının sahibi Senatör Tom Umberg, yasama danışmanı Zach Keller’ın, yenidoğan bebeği uyuduktan sonra yüksek sesli bir streaming reklamı nedeniyle çocuğunun uyanması deneyiminden ilham aldığını açıkladı
• Bunun, uykusuzluk yaşayan birçok ebeveyn için günlük bir rahatsızlık kaynağı olduğuna dikkat çekildi

Sektörün Tepkisi ve Tartışmalar

• Motion Picture Association ve Streaming Innovators Alliance gibi kuruluşlar, reklamların farklı kaynaklardan gelmesi nedeniyle ses kontrolünün zor olduğu görüşünü dile getirdi
• Eğlence sektörü, ses mühendislerinin sorunu çözmek için zaten çalıştığını ve bunun için yeterli zamana ihtiyaç duyulduğunu savundu
• Sektörün kaygılarını yansıtmak için tasarıya özel davaları sınırlayan ve uygulamayı eyalet başsavcılığına veren hükümler eklendi

Nihai Uzlaşma ve Uygulama

• Eklenen maddeler sayesinde sektörün güçlü itirazları geri çekildi ve tasarı Demokratlar ile Cumhuriyetçilerin geniş desteğiyle eyalet meclisinden geçti
• Streaming hizmeti sağlayıcıları, Temmuz 2026’ya kadar yeni reklam ses seviyesi sınırlarına uyma yükümlülüğünü yerine getirmek zorunda

Gelecek Görünümü

• Kaliforniya’nın bu adımı, streaming sektöründe kullanıcı deneyimini genel olarak etkileyebilecek bir emsal oluşturabilir
• Yeni politika, yalnızca reklam izleyen tüketiciler için değil; platformlar ve reklam sağlayıcıları için de teknik uyum ve ayarlamalar gerektirecek

[GN⁺]

Hacker News yorumu

• Böyle şeyler için düzenleme gerekmesi gerçekten üzücü; gerçek hayatta kaba bir satış elemanıyla karşılaşırsam özellikle uzak durup nazik birini seçerim ama aynı ölçütü reklamlara pek uygulamıyoruz. Reklamlar açıkça kaba, aşağılayıcı ya da manipülatif olsa bile büyük bir bedel ödemiyor; hatta bu kadar saldırgan reklamlar sanki daha iyi işe yarıyor ve herkes de bunu taklit ediyor. İnsan psikolojisi gerçekten tuhaf.
  • Aslında biz de aynı ölçütü uyguluyoruz; bunun adı reklam engelleme. Şirketler reklamdan para kazandığı için sürekli bir "kedi-fare" oyunu yaşanıyor. Benim aklıma hep "Airplane" filminde başrolün havaalanında satışçıları savuşturduğu sahne geliyor; internet reklamları bana tam olarak öyle hissettiriyor. Reklam engellemeyle ilgili ilk anım, VHS video kaydediciyle reklam aralarını atlamaktı; bugün SponsorBlock gibi özelliklerle aynı his.
  • Saldırgan reklamların gerçekten daha etkili olup olmadığından emin değilim. Bence reklam etkinliğini ölçme yöntemi hatalı. Sadece reklamın izlenmiş olmasını olumlu etki diye sayarsanız, gürültülü ve rahatsız edici reklamlar da doğal olarak etkili görünür. Ama gerçek duygusal tepki tamamen ters; sadece sinir bozuyor. Reklam veren açısından bakınca bunun fiilen zarar olduğunu düşünüyorum.
  • Ben de rahatsız edici şekilde tekrar tekrar karşıma çıkan reklamların ürünlerini özellikle satın almam.
  • Bence modern bir şekilde United States v. Paramount Pictures kararındaki ilkeler yeniden canlandırılmalı. İçerik üretimi ile dağıtım zorla ayrılmalı. Netflix kendi içeriğini üretememeli ve tüm medya şirketlerinin ayrı ayrı yayın hizmetleri olması engellenmeli. Standartlaştırılmış bir streaming ücret sistemi getirilip her şirketin istediği içeriği ya da kütüphaneyi özgürce sunabilmesi, tüketicinin de cüzdanıyla seçim yapabilmesi sağlanırsa gerçek bir pazar oluşur diye düşünüyorum.
  • Reklamlı programları hiç izlemiyorum; reklam yerleştirmesi olan hiçbir şeyi açmıyorum.
• 2010'da kabul edilen federal reklam ses seviyesi düzenleme yasasının neden streaming hizmetlerine uygulanmadığını merak ediyorum. O dönemde de internet zaten çok yaygındı; aynı sorunun streaming tarafına da sıçrayacağını öngörmek zor olmamalıydı.
  • Bence internet ve bilgisayarların ortaya çıkışı mevcut hukuk çerçevesini bozdu. Fiziksel dünyada açıkça zararlı olduğu için yasaklanan davranışlar, "bilgisayarda" ya da "çevrimiçi" denince istisna kazanıyor. Örneğin video kiralama dükkânında tüketici kayıtlarını paylaşmak yasadışı ama streaming şirketlerinin tüm izleme verilerini, tıklamaları, duraklatmaları, görsel dikkati toplaması ve bunu tüketici davranışını yönlendirmek için kullanması sorun edilmiyor. Telif konusunda da gerçek mülkiyet ortadan kalktı, yerine sadece sınırlı kullanım lisansları veriliyor. Fiziksel dünyada zor kazanılmış kullanıcı haklarının "bilgisayarda" yok olması tuhaf bir hukuki boşluk.
  • Yasanın metnine bakınca, teknik nedenlerle kapsama alınmamış gibi görünüyor. "Televizyon yayıncıları, kablo operatörleri ve diğer çok kanallı video programı dağıtıcıları" için geçerli olduğu yazıyor. Bu da yalnızca doğrusal TV düşünülerek yazılmış gibi. Doğrusal TV'de reklam ve program sesini önceden eşlemek kolaydır ama isteğe bağlı streaming'de reklamın ne zaman hangi içeriğe gireceği belli olmadığından, otomasyon öncesinde bunu pratikte yapmak muhtemelen imkânsızdı.
  • ABD hükümeti genel olarak önleyici düzenleme yapmaz; tepkisi yavaş ve ataleti yüksektir. 2010'da streaming çoğunlukla reklamsız ücretli abonelik demekti, bu yüzden muhtemelen bu sorun hiç düşünülmedi bile.
  • Bana, birçok patentin süresi dolmak üzereyken cümlelere "internet kullanılarak" gibi ifadeler eklenip yeniden uzatılması geliyor aklıma.
  • O dönemde streaming hâlâ nişti; hükümet çevik değil ve lobi faaliyetleriyle, son dönemdeki rüşvet benzeri etkiler yüzünden fazlasıyla yavaş hareket ediyor.
• YouTube'da durum nasıl? Kısa süre önce çocuklarla yemek programı izlerken bir anda reklam çıktı ve çok zor durumda kaldım. Bir adam ceketini çıkarmaya çalışıyordu; sahne çok tuhaf ve uygunsuz görünüyordu, çocukların yanında gerçekten utandım. Üstelik reklamın sesi programın iki katıydı, bu da durumu daha kötü yaptı. Bu markanın ürünlerini asla satın almam.
  • Google artık kullanıcı üretimi düşük bütçeli içeriklere bile uzun reklamlar koymaya başladı. Akıllı telefonla çekilmiş, bisiklet lastiğinin nasıl değiştirileceğini anlatan bir video izlerken neden haber yayını izliyormuşum gibi reklama maruz kalayım ki? Bu, platformun değerini sorgulatıyor.
  • Bu yüzden ailece kullananlar için reklam engelleyicilerin tamamen ahlaki bir tercih olduğunu düşünüyorum.
• Streaming hizmetleri kullanmadığım için bu sıkıntının hâlâ sürdüğünü bilmiyordum. 20 yıl önce kablo TV kullanırken eşim televizyon açık uyumayı severdi; reklam sesi yükselince sık sık uyanırdım. Bu yasanın tartışıldığı toplantı salonunda kısa bir süre bile bulunmayı isterdim; birinin paraya bu kadar nasıl kapılabildiğini görmek gerçekten üzücü.
• Benim istediğim şey oynatıcıda otomatik ses seviyesi dengeleme özelliği. Programın kendi içinde bile ani ses yükselmeleri yüzünden sürekli kumandayla sesi kısmak zorunda kalıyorum.
  • AppleTV 4K'daki "yüksek sesleri azalt" ve "diyaloğu öne çıkar" özellikleri sayesinde gece TV izlemek yeniden rahat hale geldi.
  • Otomatik olmak zorunda değil; kullanıcının dinamik aralığı kendisinin ayarlayabildiği bir video oynatıcı harika olurdu.
  • TV veya hoparlör sistemlerinde buna benzer özellikler genelde "gece modu" gibi isimlerle bulunuyor.
• Yasa metninin bağlantısına baktım; "streaming hizmetleri ticari reklamların sesini içerikten daha yüksek yapamaz" diyor. Ama içerikte sadece 1 saniyelik aşırı yüksek bir bölüm ekleyip ölçütü manipüle ederlerse ne olur diye merak ediyorum.
  • CALM act standardının net ve ayrıntılı olduğu söylenebilir. Tüm içeriğin ortalama ses düzeyi BS.1770 adlı bir algoritmayla ölçülüyor; çok sayıda sessiz bölüm varsa ilk bakışta standarda uyuyor gibi görünebilir ama içeriğin küçük bir kısmı aşırı yüksek olsa bile bu her zaman yakalanmayabilir. İlgili belgeye bakın (pdf)
  • Bunu özellikle Amazon Prime'da çok hissediyorum; reklamlar gerçek içerikten en az %25 daha yüksek gibi geliyor.
  • FCC yönergelerinde daha ayrıntılı yazıyor ve bireylerin doğrudan dava açamıyor olması saçma.
• Eskiden TV reklamlarının da daha yüksek olduğunu hatırlıyorum. Bunu durduran şey, TV'lerin ya da video kaydedicilerin ses zirvelerini algılayıp reklam atlamayı otomatikleştirmesiydi.
  • Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act (wiki)
  • Reklam aralarını otomatik sessize alabilen bir TV var mı merak ediyorum; espn plus izlerken reklam çıkınca susturmak istiyorum, herhalde kumandaya basan ayrı bir robot bağlamak gerekir.
• Uygulama içindeki reklamların da engellenip engellenemeyeceğini merak ediyorum. Roku ya da Android Projector gibi streaming cihazları kullanıyorum; ayrı bir DNS sunucusu kurup engelleme listeleri mi kullanmak gerekir, çok etkili olur mu bilmiyorum.
  • DNS tabanlı engelleme hâlâ işe yarar ama reklam platformları artık reklamı da normal içerikle aynı alan adından sunduğu için etkisi azaldı.
  • Reklam videonun içine gömülüyse DNS engelleme genelde işe yaramaz.
• Eskiden araba ya da kamyon reklamları inanılmaz gürültülü olurdu; herhalde uykusu gelenleri uyandırma stratejisiydi. Reklam çıktığında televizyonu sessize alıp duvara bakardım. İnternette reklamları engelliyorum ve ücretli abonelik de kullanmadığım için artık neredeyse hiç reklam görmüyorum. Reklamlar zaman kaybı; 30 saniyelik reklam izlerseniz ömrünüzden 30 saniye gider.
  • SUNDAY SUNDAY SUNDAY AT THE TACOMA DOME!!!
• Reklam o kadar çoğaldı ki bende artık "reklam körlüğü" değil, resmen "reklam hissizliği" oluştu. Reklamdan hemen sonra bana $1000 verip az önce hangi reklamı izlediğimi sorsalar %99 ihtimalle bilemem; beyin kendini otomatik kapatıyor.