- ABD'nin %50 bakır ithalat tarifesi ve Hindistan, Türkiye gibi belirli ülkelerden gelen ürünlere ek tarifeler nedeniyle şirketler ürün fiyatlandırmasında büyük zorluk yaşıyor
- Kuzey Carolina merkezli aile şirketi Thompson Traders, tarife artışları nedeniyle tüketicilerin kabul edebileceği fiyat ile büyük perakendecilerle pazarlık koşulları arasında sıkışmış durumda
- Lowe’s ve Home Depot gibi büyük kutu perakendecileri, fiyat artışı taleplerine isteksiz yaklaşırken tarife oranlarının sık değişmesi, tedarikçiler ile perakendeciler arasında maliyet yükünü karşı tarafa atma mücadelesini sürdürüyor
- Fed Başkanı Powell, tarifelerin tüketici fiyatları üzerindeki etkisinin belirginleştiğini söyleyerek ileride enflasyonun hızlanabileceği uyarısında bulundu; şirketler de hammadde ve satış fiyatları konusunda büyük belirsizlik hissediyor
- Tarifelerin uygulanma biçimi bile net olmadığından fiyat etiketlerinin kesinleşmesi gecikiyor ve sevkiyatlar durabiliyor; küçük ve orta ölçekli işletmeler ise ayakta kalmak için pazarlamayı kısmak, ücretleri düşürmek gibi sert önlemleri düşünmek zorunda kalıyor
Tarifeler nedeniyle fiyatlandırma zorluğu
- Başkan Trump'ın bakır ithalatına getirdiği %50 tarife ve Hindistan menşeli ürünlere uygulanan yüksek vergiler, Thompson Traders gibi şirketlerin fiyatları yeniden ayarlamasını zorlaştırıyor
- Hindistan yapımı el işçiliği bakır küvetlerin önceki tavsiye edilen perakende fiyatı yaklaşık 3.300 dolardı, ancak tarifeler nedeniyle fiyatın yeniden gözden geçirilmesi gerekiyor
- Kısa süre önce Hindistan menşeli ürünlere yönelik tarife iki katına çıkarılarak %50'ye yükseltildi, ancak bir federal temyiz mahkemesi bazı tarifelerin hukuki dayanağını reddedince Yüksek Mahkeme incelemesi olasılığı gündeme geldi
- Şirketler, enflasyondan yorulmuş tüketicilerin tepkisini ve rakiplerin fiyat stratejilerini hesaba katarak fiyatları dikkatle belirlemek zorunda
- Clifford Thompson, “Herkes ne yapması gerektiğini, doğru kararın ne olduğunu ve fiyatı nereye koyması gerektiğini düşünüyor” dedi
Şirketlerin yaşadığı zorluklar
- Thompson Traders, büyük perakendeciler Lowe’s ve Home Depot ile yürüttüğü görüşmelerde fiyat artışı taleplerini yavaş ilerletebiliyor
- Türkiye menşeli seramik lavabolar için %4-%5 fiyat artışı talep etti, ancak yalnızca bazı kalemlerde onay alabildi
- Türkiye menşeli ürünlere uygulanan tarife %15'e çıkarıldıktan sonra ek zam talebinde bulunamadığını ve “maliyeti kendilerinin üstlenmek zorunda kalabileceğini” söyledi
- Home Depot bazı ürünlerde fiyat artışına izin verdi, ancak genel fiyat ayarlamaları sınırlı kaldı
- Home Depot Başkan Yardımcısı Billy Bastek, bazı kategorilerde küçük fiyat değişimleri olacağını, odaklarının tüketici maliyetlerini korumak olduğunu söyledi
Tarife uygulamasındaki belirsizlik
- Tarifelerin nasıl uygulanacağına dair netlik eksikliği, fiyatlandırmayı daha da karmaşık hale getiriyor
- Thompson Traders, bakır ve pirinç tarifelerinin bitmiş ürünlere değil ham madde değerine uygulanabileceğini fark etti, ancak gümrük komisyoncularından birbirinden farklı yanıtlar aldı
- Bu nedenle Alejandra Thompson de Jordan, yeni fiyat etiketlerini dağıtma konusunda tereddüt ediyor
- Şirketler, rakiplerle fiyat hizalaması sağlamak için pazar araştırması yapıyor; çevrimiçi fiyatları ve satış temsilcilerinden gelen geri bildirimleri inceliyor
Alternatif üretim seçeneklerinin zorluğu
- Thompson Traders yurt içi üretimi değerlendirdi, ancak yüksek yatırım maliyeti nedeniyle bunun uygulanamaz olduğuna karar verdi
- Meksika'daki geleneksel bakır işçiliği kasabalarından ithal edilen el yapımı bakır ürünlerin ABD içinde yeniden üretilmesi zor
- Meksika, Çin, Türkiye gibi tedarikçi ülkelere yönelik tarifelerin daha da değişme ihtimali sürüyor ve bu da ek belirsizlik yaratıyor
Ekonomik etki ve görünüm
- Federal Rezerv Başkanı Jerome Powell, bazı ürün kategorilerinde tarifeler kaynaklı tüketici fiyatı artışlarının şimdiden görünür hale geldiğini söyledi
- Richmond Fed anketine göre şirketlerin yaklaşık %38'i yıl içindeki fiyatlandırma konusunda düşük güvene sahipken, %60'ı malzeme maliyetleri konusunda belirsizlik hissediyor
- Thompson Traders, pazarlama giderlerini ve yönetici maaşlarını kısmak gibi maliyet azaltma adımlarını değerlendiriyor; fiyat artışı kaçınılmaz olursa bazı ürünlerin satışını durdurma ihtimali de bulunuyor
- Örneğin 450 dolara satılan bir bakır lavabo, tarifeler nedeniyle 800 dolara kadar çıkabilir ve bu da satışını zorlaştırabilir
- Clifford Thompson, tarifeler ülke için en iyisi ise bunu kabul edeceğini, ancak net yönergelere ihtiyaç olduğunu vurguladı
Henüz yorum yok.