Google Sonrası Dünya

• Pazartesi günü Google’a karşı bir başka antitröst davası başlıyor. Google kaybederse bu üçüncü darbe olacak
• Bir bakış açısından, pes edip mevcut iş modelinin sınırları olduğunu fark etmeleri gerekecek

"Antitröst hukukunun özü, bazı şirketlerin ya çok büyüyüp kendi kendini yok eder hale geldiğini ya da teknolojilerinin o kadar baskın olduğunu ve inovasyonun doğabileceği diğer tüm unsurları ezip geçtiğini kabul ederek sistemin çalışmayı sürdürmesini sağlamaktır." - Yargıç Leonie Brinkema, 2023 tarihli ABD v. Google LLC kararı

1930'ların sonlarında antitröst uygulamaları

• Antitröst Dairesi Başkanı Thurman Arnold çok sayıda antitröst davasını etkili biçimde açtı ve iş dünyasında artık direniş kalmadı
• Arnold ilk yılında 40 sektörde 213 dava için 1.375 iddianame sundu
• Şirketler, olası ihlallere karşı önlem almak için soruşturma başlar başlamaz fiyatları %18-33 düşürdü

Yeni ekonomik düzenin kârlılığı ve şirketlerin toplumsal sorumluluğu

• 1950'lerde ABD şirket kâr marjları tarihin en yüksek seviyesindeydi
• Şirket liderleri, açgözlü davranışların hukuki sonuçlar doğuracağını fark etmişti
• Ekonomist Carl Kaysen 1954'te "money trust ortadan kalktı ve Wall Street artık yalnızca akademisyenler için bir sembol" diye yazdı

Günümüz antitröst hareketi

• Siyasi uzlaşı olmadığı için 1930'lardaki düzeyde sonuçlar yok
• Ancak kamu yararını dikkate alan bir dünyanın nasıl görünebileceğine dair hatlar belirginleşiyor
• Google, "dünyadaki bilgiyi organize etmek ve onu evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek" misyonuna sahip

Google’a karşı üçüncü antitröst davası

• Çevrim içi görüntülü reklamcılığın yazılım altyapısına ilişkin dava
• Google zaten iki kez yasa dışı tekel olarak hüküm giydi (Android uygulama mağazası, arama tekeli)
• Yargıçlar, Google’ın belgeleri ele alış biçiminin kötü niyetli olduğuna hükmetti

Reklam pazarında Google’ın hakimiyetinin genişlemesi

• Google 2000'de reklam işine başladı ve 2007'de YouTube'u satın alarak reklam envanteri üzerindeki gücünü artırdı
• 2008'de DoubleClick'i satın alarak hem reklam alıcılarını hem de satıcılarını kontrol eder hale geldi
• Google, reklam yazılımı kullanımını kendi reklam talebine bağlayarak tüm sektör genelinde tekel elde etti
• Böylece satıcıları ve alıcıları toplayıp izleyebilir hale geldi

Google’ın tekelci davranışları

• Üçüncü taraf sitelerde yüksek fiyatlandırma yapıp reklam talebini kendi mecralarına kaydırdı
• 2016'da DoubleClick satın alımı sırasında verdiği kullanıcı verilerini ayırma sözünü bozup verileri birleştirdi
• Rakipleri ezdi, ürün paketleme yoluyla potansiyel rakipleri etkisizleştirdi
• Daha açık bir açık artırma olan "header bidding" döneminde yayıncı gelirleri %30-40 arttı
• Facebook Google tekelinə meydan okumaya çalışınca Google ile anlaşarak Facebook’a Google açık artırmalarında ayrıcalık sağlandı

Google’a karşı şu anda süren davalar

• Texas öncülüğündeki eyaletler davası
• Yelp’in Google’a karşı açtığı dava
• Google Maps hakkında antitröst soruşturması
• FTC’nin Google gözetimine ilişkin rıza kararı
• Yargıçlar, Google’ın dayandığı bağışıklık hükmü olan 230. maddeyi ciddi biçimde geri çekmeye başladı

Dünya genelinde Google’ı düzenleme hamleleri

• Fransa'da aynı adtech suçlamalarıyla zaten uzlaşmaya varıldı
• Birleşik Krallık bugün Google’ın reklam aracısı olarak uygulamalarına karşı dava açtı
• AB rekabet otoriteleri geçen yıl Google’ın tekelci davranışlarını kabul etti ve hatta bölünmesini talep etti

Google tekelinden çıkmış bir dünya

• Reklam, arama ve gazetecilik alanlarında girişimciler fırsat görmeye başlayacak
• Şu anda Google girişleri engellediği için inovasyon zor
• Google reklam teknolojisi ekosisteminde köklü iyileştirme için büyük alan var
• E-posta, video paylaşımı, haritalar, cep telefonları gibi Google altyapısının genelinde inovasyon ve sarsıcı değişim fırsatı var
• Girişim sermayesi Google’a alternatif hizmetlere yatırım yapmaya başladığında Google sonrası dönem gelmiş olacak

GN⁺ görüşü

• Google, AT&T'nin 1982'deki, Standard Oil'in 1910'lardaki, Alcoa'nın ise 1940'lardaki durumuna benzer bir noktada. İş bitmiş değil ama en iyi günleri geride kaldı
• Google yalnızca arama reklamı satan saf bir arama hizmetine küçülürse kârlılığı ciddi biçimde artar ve hukuki sorunları da ortadan kalkar
• Diğer iş birimleri bağımsız olarak gelişir ve çalışanlar hukuki açmazlardan kurtulur
• Ancak Google, "dünya bilgisini organize etme" misyonundan vazgeçmek zorunda. Bu fazla büyük bir güç
• Hukukun üstünlüğü yalnızca siyasi eşitliği yapılandırmanın bir yolu değil, iş dünyası için de iyidir
• Google yöneticilerinin hayal ettiği imparatorluk kurucuları olmasalar da çoğu insan böyle bir dünyada daha fazla para kazanacak

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Google'ın "dünyadaki bilgiyi organize etme" misyonundan, çok fazla güç verdiği için vazgeçilmesi gerektiği yönünde bir görüş var

  • Buna karşı çıkanlar, vazgeçmenin aptalca olacağını ve toplumu geriye götüreceğini savunuyor
  • Yapay zeka sayesinde yeni girişimler için arama pazarına girme fırsatı doğdu
  • Google'ın reklam gelirini optimize etmek uğruna kaliteden ödün verdiği söyleniyor
  • E-posta alanında da yapay zekayı benimseyen girişimler büyük sıçramalar yapıyor
  • Video paylaşım platformuna veya reklam ağına dokunulmaması gerektiğini söyleyen bir görüş de var

• Google'ın video paylaşımı, haritalar, cep telefonları gibi altyapı alanlarında yenilik ve değişim için büyük alan olduğu yönünde bir görüş var

  • Buna karşı çıkanlar, Google ve rakiplerinin zaten çok sayıda yenilik gerçekleştirdiğini söylüyor
  • Google'ın maliyetleri artarsa teknolojinin duraklayacağı yönünde endişe var

• Google'ın programatik reklamcılık alanındaki inovasyonunun engellendiği görüşüne katılmayanlar var

  • Pek çok küçük oyuncu farklı şekillerde faaliyet gösteriyor
  • Yazıda, Google'ın dikey entegrasyonunun çok güçlü olduğundan bahsediliyor

• "enshittification" terimi sıkça kullanılıyor

  • İnsan örgütlerinin basit ve verimli sistemlerden karmaşık ve verimsiz sistemlere dönüşme eğilimi olduğu söyleniyor
  • Bu değişimi açıklayan teoriler arasında, şirketlerin halka açıldıktan sonra kısa vadeli kâra yönelmesi de yer alıyor
  • Teşviklerin sistemleri ve organizasyonları nasıl şekillendirdiğini inceleyen özel bir alana ihtiyaç olduğu yönünde görüşler var
  • Ekonomi veya oyun teorisinin bu konuyu ele alabileceği de söyleniyor

• Google'ın YouTube'a erişim maliyetini artırıp reklamları çoğaltacağı yönünde endişe var

  • Bunun sonucunda içerik üreticilerine yapılan ödemelerin azalacağı ve yüksek kaliteli eğitici videoların kalite ve miktarının düşeceği söyleniyor

• Google'ın mevcut iş modelinden vazgeçme ihtimalinin neredeyse hiç olmadığı düşünülüyor

  • Google'ın birçok hizmetinin bağımsız bir işletme olarak ayakta kalamayacağı yönünde endişe var
  • Bunun rakipler için fırsat olabileceği, ancak Google çalışanları veya paydaşları için aynı şeyin geçerli olmadığı söyleniyor

• Google'ın şu anda fazla kullanışsız olduğu yönünde bir görüş var

  • Kagi adlı arama motorunu kullanmaya başlayanların bundan çok memnun olduğu söyleniyor

• Reddit'in Google ile münhasır bir anlaşma yapmasının rekabete aykırı olduğu söyleniyor

• Google tekel ilan edilse bile büyük bir değişiklik olmayacağı yönünde bir görüş var

  • İtiraz süreci ve bu sırada dünyanın değişmesi nedeniyle Google'ın önerilen yaptırımlardan kaçınabileceği konusunda endişe var

• Google'ın ana gelir kaynağının varoluşsal bir krizle karşı karşıya olduğu söyleniyor

  • Kagi ve Perplexity gibi arama motorlarının Google Search kadar iyi çalıştığı söyleniyor
  • Google Search çökerse imparatorluğun geri kalanının da fazla dayanamayacağı yönünde endişe var