2013'te, açık hava reklamı olmayan şehir: São Paulo

 (amusingplanet.com)
1 puan yazan GN⁺ 2023-07-05 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • São Paulo, Eylül 2006'da çıkarılan Clean City Law ile billboard'lar, toplu taşıma reklamları ve mağaza önü reklamları dahil tüm açık hava reklamlarını tamamen yasakladı
  • Uygulamanın ilk yılı içinde 15.000 billboard kaldırıldı; ardından mağaza tabelalarının küçültülmesi ve açık hava video ekranları, otobüs reklamları ile kamusal alanlarda broşür dağıtımının yasaklanması geldi
  • Reklam sektörü ve bazı belediye meclis üyeleri, 133 milyon dolarlık gelir kaybı, 20 bin kişinin işsiz kalması ve şehrin tatsız bir beton ormanı gibi görünme riski konusunda endişe duydu
  • Kaldırma işlemlerinin hemen ardından boş tabela iskeletleri ve üzeri aceleyle boyanmış dış cepheler nedeniyle alışılmadık bir manzara ortaya çıktı, ancak 2011'de yapılan araştırmada sakinlerin %70'i yasağı olumlu değerlendirdi
  • Reklamlar ortadan kalkınca, daha önce gizlenen yapılar kentin yeni referans noktaları haline geldi; Vermont, Alaska, Hawaii, Maine ve Bergen de billboard yasağı ya da güçlü kısıtlamalar uyguladı

Clean City Law'un değiştirdiği sokak manzarası

  • Eylül 2006'da São Paulo belediye başkanı, şehir içindeki tüm açık hava reklam kullanımını yasa dışı hale getiren Clean City Law'u yürürlüğe soktu
  • Yasak kapsamına billboard'lar, toplu taşıma reklamları, mağaza önü reklamları, açık hava video ekranları, otobüs reklamları ve kamusal alanlarda broşür dağıtımı da girdi
  • Uygulamanın ilk yılı içinde 15.000 billboard kaldırıldı ve mağaza tabelaları yeni yasayı ihlal etmeyecek şekilde küçültülmek zorunda kaldı
  • Kent manzarasını düzenleme sürecinde yaklaşık 8 milyon dolar para cezası kesildi

Uygulama öncesi tepki ve ekonomik kaygılar

  • Yasa kabul edildiğinde São Paulo'daki şirketler ve reklam kuruluşları, reklam yasağının yerel ekonomi ve istihdam üzerinde büyük bir sarsıntı yaratabileceğinden endişe etti
  • Eleştirmenler 133 milyon dolar gelir kaybı ve 20 bin kişilik istihdam azalması öngördü
  • Bazıları, reklamsız kalan şehrin tatsız bir beton ormanı gibi görüneceğini düşündü
  • Tasarıya karşı çıkan tek belediye meclis üyesi Dalton Silvanom, reklamı bir sanat biçimi ve araba kullanırken ya da tek başına yürürken yalnızlık ile can sıkıntısını azaltan bir eğlence olarak görüyordu

Kaldırma işlemlerinin ardından ortaya çıkan boşluk

  • Endişelerin aksine, São Paulo ekonomisi çökmedi
  • Ancak kaldırma işlemlerini izleyen birkaç ay boyunca şehir yabancı ve savaş alanını andıran bir görünüme büründü
  • Yasanın uygulanma hızı nedeniyle şehrin dört bir yanında boş tabela panoları, kısmen sökülmüş çerçeveler ve aceleyle boyanmış mağaza dış cepheleri kaldı

Halkın tepkisi ve yeni kentsel kimlik

  • 2011'de São Paulo'nun 11 milyon sakini arasında yapılan bir araştırmada, %70 reklam yasağını faydalı buldu
  • Sakinlerin olumlu değerlendirme oranı: {p:70}
  • Logo ve sloganlar kaldırılınca, daha önce gizlenen mimari yapılar ortaya çıktı ve kentin güzelliği yeniden görünür olmaya başladı
  • Folha de São Paulo muhabiri Vinicius Galvao, eskiden başlıca referans noktasının büyük bir Panasonic billboard'u olduğunu, şimdi ise o reklamın örttüğü Art Deco binanın referans noktası haline geldiğini söyledi
  • Ona göre şehir yeni bir dil ve yeni bir kimlik kazandı

Kayıtlar ve diğer şehir örnekleri

  • Fotoğrafçı Tony de Marco, 2007'de São Paulo'daki dönüşümü Flickr'daki bir görsel dizisiyle belgeledi
  • ABD'de Vermont, Alaska, Hawaii, Maine ve yaklaşık 1.500 kasabada billboard yasağı bulunuyor
  • Avrupa'da Norveç'teki Bergen de aynı yaklaşımı uyguladı
  • Diğer birçok şehir de billboard'lara güçlü kısıtlamalar getiriyor ya da şehir içinde billboardsuz bölgeler belirliyor

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2023-07-05
Hacker News yorumları

  • Ayrıca mağazalar da bina cephesinin tamamını reklam panosu gibi kullanamıyor. Marka renkleri veya detaylar sorun değil ama örneğin logonun fazla büyük olmaması gerekiyor; yani yasa oldukça katı
    Bazı mağazalar cam cephe yapıp onun içine LED yerleştirerek bunu dolanıyor: https://imgur.com/a/CLdUD1C
    Bu yasadan sonra yasaklanmayan tüm bina grafitileri arttı ve 10 yıl sonra bugün, boş açık hava reklam çerçevelerinden çok buna benzer görüntüler görmek daha yaygın: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...

    • Bunların neredeyse hepsi grafitiden ziyade duvar resmi gibi görünüyor. İkisi farklı sokak sanatı biçimleri
      Her halükarda fotoğraflar güzel ve keşke bizim şehrimizde de reklam panoları yerine bunlar olsa
    • Bu tür tüm bina grafitilerinin önemli bir kısmı, ünlü sokak sanatçısı Eduardo Kobra'nın güzel çalışmaları
      https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
    • Bugünlerde São Paulo'daki tüm bina duvar resimleri en popüler görülecek şeylerden biri ve gerçekten harika görünüyorlar
      https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
    • Belo Horizonte şehir merkezinin belirgin özelliklerinden biri de tüm bina grafitileri. Çocukken böyle etkileyici ve gerçeküstü görüntüler gördüğümü hatırlıyorum ve üzerimde büyük etki bırakmıştı
      Keşke sanatçının kim olduğunu bilseydim
    • Bu tür tüm bina işleri harika. Yine de reklam panolarının kaybolmasıyla bu duvar resimlerinin artışı arasında gerçekten bir ilişki olup olmadığından emin değilim
      Tuval o kadar büyük ki, daha önce reklamların bütün binaları kapladığını sanmıyorum. Eğer bu işler renk eksikliğine bir tepki olarak arttıysa, o zaman makaledeki “reklam bir sanat biçimidir ve arabadayken ya da yalnız yürürken yalnızlığı ve can sıkıntısını azaltan bir eğlencedir” sözü de bir ölçüde anlamlı olur
      Yine de reklam yasağını çok daha fazla tercih ederim ama ikisi arasındaki korelasyon şüpheli. Bizim mahallede hem duvar resimleri hem reklam panoları var ve duvar resimleri asıl olarak Instagram'ın yükselişiyle arttı

  • Yakın zamana kadar Brezilya eyalet başkentlerinden biri olan Florianópolis'te yaşıyordum. Doğal olarak güzel bir ada şehri ve girişinde simgesel köprü “Ponte Hercilio Luz” bulunuyor
    Ama her ne sebepleyse biri, bu tarihî kartpostal manzarasının tam ortasına devasa, gerçekten inanılmaz büyük bir ekranlı reklam panosu dikmeyi başardı. Ne zaman kurulduğunu hatırlamıyorum ama yaklaşık 2015'ten sonra köprünün güneyden çekilmiş fotoğraflarında hep görünüyor
    Çok parlak, bütün gün animasyonlu reklamlar oynatıyor ve yakındaki ana yol Beira Mar Norte ile de tam hizalı; bu yüzden güneye doğru köprüye araç sürenler onu sürekli görüşlerinin kenarında görüyor
    Dürüst olmak gerekirse sadece animasyonlar yüzünden bile, nöbet riski nedeniyle yasaklanmamış olmasına şaşırıyorum; ama para akıldan daha yüksek sesle konuşuyor gibi. Şehrin en simgesel ve en sevilen manzaralarından biri, insanlığın en boş bir tahribatıyla kirletilmiş durumda
    Google Street View ekran görüntüsü: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg Gündüz deniz sisi yüzünden kamera parlaklığı iyi ayarlayamadığı için açıklama ekledim

    • Florianópolisliyim ve tanıdığım herkes o aptal reklam panosundan nefret ediyor. Şehrin doğal havasıyla tamamen uyumsuz ve gerçekte birkaç km öteden bile göze batıyor
    • Burada yaşıyorum ve o reklam panosundan öyle nefret ediyorum ki her gördüğümde içimi saf öfke kaplıyor
    • Çok daha hafif bir örnek ama DC metrosuna da ekran reklamları geldiğinden beri deneyim gerçekten ucuzlamış gibi hissettiriyor
      Eskiden biraz etkileyici, yarı brutalist bir havası vardı; şimdi ise sadece bayağı
    • Belediye başkanının yeğeni o reklam panosu şirketinin sahibi
    • Böyle şeylerden gerçekten nefret ediyorum. Yakın zamanda Panama City'ye gittim ve şehir aşırı parlak dev ekranlarla doluydu
      Gece otel odasını tamamen aydınlatacak kadar parlaktılar; bunun nasıl yasal olduğunu bilmiyorum

  • “7 yıl geçmiş olmasına rağmen dünyanın en büyük 4. metropolü ve Güney Amerika’nın en önemli şehri, dünyanın çoğu kentini rahatsız eden görsel karmaşa ve göz tırmalayan şeylerden hâlâ uzak” deniyor ama ne yazık ki bazı bölgelerde en çirkin türden graffiti, yani siyah mürekkeple tek çizgi halinde kıvrıla kıvrıla yazılmış tag karalamaları, saçma derecede yoğun
    Brezilya’da bunu daha sanatsal his veren graffiti’den ayırmak için pichação diye ayrı bir ad kullanılıyor gibi görünüyor
    São Paulo’daki pichação miktarı gerçekten ezici. Fikir edinmek için “pichação são paulo” diye aratabilirsiniz
    Örnek: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...

    • Şahsen pichação tarzını epey seviyorum. İlk başta gerçekten çirkin görünmüştü ama gördükçe hoşuma gitmeye başladı
      Batılı biri olarak yabancı, şifre gibi ve rahatsız edici geliyor. Orada yaşasanız bıktırabileceğini anlıyorum ama turist olarak farklıydı
      ABD’deki bölgesel graffiti tarzları fazla tekdüze hale geldi. Bir zamanlar yazı karakteri tarzları çok daha bölgeseldi; özellikle NY ve Philly öyleydi. Sonunda herkes birbirine bakıp taklit etti ve artık sadece işe bakarak hangi bölgeden geldiğini anlamak zorlaştı
      São Paulo’nun belirgin bir tarzı var. Sadece tag’ler değil, Batman Alley ve dev kamusal duvar resimleri de dahil; gittiğim şehirler arasında sokak sanatı en iyi olan yerdi
    • Çirkin reklamlardansa çirkin sokak sanatını tercih ederim. En azından beni manipüle etmeye çalışmıyor
    • Burada “pixo” hakkında bir belgesel uygun görünüyor. pixo politik bir ifade biçimi ve bilerek çirkin görünecek şekilde yapılmış
      https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
    • Bu tür tag’ler, Switzerland ya da Singapore gibi yerler dışında, küresel bir olgu gibi görünüyor
      Lamine yüzeylere, genelde tabelalara, kalıcı marker’la yazılanları görünce el tipi püskürtücüye etanol doldurup dolaşarak silmek istiyorum
    • Tag’leri çok umursamıyorum. Bana sadece çocukların karalamaları gibi geliyor; nötr ve görmezden gelinebilir
      Ne çirkin ne de dikkat etmeye değer buluyorum. Buna karşılık açık alanı kirleten reklamlardan gerçekten nefret ediyorum. Sonuçta biraz değer yargısı meselesi gibi

  • Bir São Paulo sakini olarak bu yasanın nimet olduğunu düşünüyorum. Yazıdaki fotoğraflara bakınca sanki şehrin her yanına terk edilmiş reklam panoları saçılmış gibi görünüyor ama gerçekte öyle değil
    São Paulo’da bu yasadan şikâyet eden birini göreceğinizi sanmıyorum. Şehir daha iyi hale geldi, istilacı ve ucuz görünen sokak reklamlarının çoğu kayboldu ve dükkânlar da ayakta kaldı

  • ABD’de Maine eyaleti billboard’a izin vermiyor. Başka bir yerde yaşayana kadar fark etmemiştim ama gerçekten harika

    • Hawai'i eyaleti de billboard’ları yasaklıyor ve diğer açık hava tabelaları ile reklamları da sıkı biçimde sınırlıyor
    • Vermont da öyle

  • Ne zaman açık hava reklamlarından söz edilse, aklıma Civilized to Death kitabında gördüğüm bir cümle geliyor
    Çok zaman önce biri Times Square’e bakıp sessizce oturmuş; birkaç kişi ne düşündüğünü sorunca “Okuyamasaydım güzel olurdu” demiş

    • Ben de benzer bir şey düşünüyordum. Yabancı bir ülkedeyken, özellikle tamamen farklı bir alfabe kullanan reklamlara karşı çok daha bağışık oluyorum
      Güzel denecek kadar değil belki ama yine de biraz özgürleştirici geliyor
    • Times Square, ABD’de ilk ziyaret ettiğim yerdi. Sanki odanın dört duvarına parlak TV’ler asılmış ve atlanamayan YouTube reklamları oynatılıyormuş gibiydi
      İnsanların neden reklam izlemek için bu kadar heyecanlandığını hiç anlamıyorum. Zevkler tartışılmaz tabii
    • Fransa’dan gelen bir çocukken oraya gitmiştim ve büyülü gelmişti. Coca Cola mağazasına gidip bir sürü ürün aldığımı hatırlıyorum

  • Boca Raton billboard’lara, araba galerilerine ve Walmart’a izin vermiyor. Normalde çok fark etmiyorum ama yakındaki başka şehirlere gidince bunlar hemen göze batıyor
    Daha fazla mimari ve yeşillik görmek gibi ince açık hava deneyimi iyileşmeleri yaşam kalitesine sızıyor. Buna iyi bir benzetme, reklam engelleyici açıkken web’de gezinmek olabilir. Reklamlı sayfalar daha karmaşık, daha gürültülü ve daha yavaş yükleniyor. Elbette sayfanın içeriği zayıfsa reklamları kaldırınca daha da sönük görünebilir

    • Web benzetmesi, reklamın fark ettirmeden insanlara karşı bir savaşa dönüşmüş olduğunu iyi hatırlatıyor
      Eskiden reklamlar web sayfasının yanında ya da köşesinde olurdu; şimdi okuduğunuz metnin paragraflarının arasına giriyorlar, bazıları yanıp sönüyor, pop-up’lar çıkıyor. Kapatılabilecek bir “x” olsa bile birkaç saniye sonra geri geliyor
      Giderek daha fazla site, reklamları ya da JavaScript’i, hatta çerezleri kapatırsanız size hiçbir şey göstermiyor. İnsanlar reklamlara maruz kalmak istemedikleri için reklam engelleyici kullanıyor; dolayısıyla onların bir şey satın almayacağını ya da satın alsalar bile istismarcı reklamların satın alma kararını belirlemeyeceğini düşünmek mantıklı
      Ama bu hiç önemli değilmiş gibi. O lanet reklamı illa görmeniz gerekiyor. Reklam izlemeye zorlama seviyesi akıl dışı
    • “Boca Raton billboard’lara, araba galerilerine ve Walmart’a izin vermiyor” deniyorsa Walmart yasağının nasıl işlediğini merak ediyorum
      Walmart’ı adıyla özel olarak yasaklayan bir yasa mı var? Sam's Club ne oluyor peki?
    • Web’de reklam engelleyici benzetmesi harika. Reklam olmasaydı web de, bu site de var olmazdı. Sonuçta genel olarak asıl mesele ölçülülük
      Mesela bu sitede bir üst banner ve iş ilanları var. Göze batmadan sitenin ticari amacına ulaşmasına ve bir tartışma alanı yaratmasına izin veriyor
      Bu siteyi, fiilen reklam olan bu siteyi yasaklamak kimseye fayda sağlamazdı

  • Bu tür yazılara rastlamak, başka bir “haber” kaynağı yerine HN okumamın nedeni zaten. “Boş” reklam panosu çerçevelerinin tuhaf göründüğüne katılıyorum ama dikkat çekmek için çırpınan reklamlardan çok daha iyi
    Keşke daha fazla şehir böyle yasalar çıkarsa. Billboard’lar gerçekten göz tırmalıyor; özellikle de zorla maruz kaldığınız anlamsız politik reklamlar

    • “Boş reklam panosu çerçeveleri tuhaf görünüyor” meselesi de geçici bir maliyet. Evet, mevcut kalıntılar çirkin ama zamanla sökülürler ve yenileri de yapılmaz
    • Bu yazıyı okumaktan ben de çok keyif aldım ama sıkı biçimde bakarsak haber sayılmaz
      HN’yi tek haber kaynağınız olarak görmemelisiniz. HN’nin öne çıkardığı entelektüel atıştırmalıkların dışında da bilmeniz gereken çok şey var

  • İlgili yazılar:
    São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - Ağustos 2019, 94 yorum
    A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - Ekim 2015, 192 yorum

  • Avustralya'nın başkenti Canberra'da da havaalanı yakınları dışında 1930'lardan beri açık hava reklamları yasak: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...

    • Canberra'lı biri olarak bu gerçekten harika. Başka yerlere gidene kadar bunun değerini pek anlamıyorsunuz
      “1930'lardan beri” ifadesinin aslında şehir kurulduğundan beri anlamına gelmeye yakın olduğunu da belirtmek önemli