İsviçre’de bir şehir açık hava reklam panolarını yasakladı; Zürih ve Bern de yakında katılabilir

• Cenevre yakınlarındaki bir banliyö olan Vernier, İsviçre’de ticari reklamları sokaklardan çıkaran ilk belediye oldu. Bu adım, İsviçre genelindeki büyük şehirlerin benzer yasaklar uygulaması için bir plan niteliği taşıyor
• Vernier’nin 38 bin sakini arasında bu önleme karşı olanlar, referandum için yeterli imzayı toplamayı başaramayınca, yerel yönetimin reklam panolarını kaldırmasını engellemeye yönelik son girişim de bu ay İsviçre Yüksek Mahkemesi tarafından reddedildi
• Yargıçlar, Vernier’nin politikasının serbest rekabeti etkilemeyi amaçlamadığını; bunun yerine "görsel kirlilikle mücadele etmek" ve yurttaşlara "istenmeyen reklamları reddetme fırsatı vermek" için olduğunu hükme bağladı

"Reklam panolarında kamu yararı görmedik"

• Vernier belediye meclisi üyesi Mathias Buschbeck, "Reklam panolarında kamu yararı görmedik" dedi. Destekleyenler, reklamların yalnızca gereksiz harcamaları ve tüketici borçluluğunu teşvik ettiğini savunuyor
• Yeşiller Partisi üyesi Buschbeck, "Bu önlemle gereksiz tüketime karşı mücadele etmek istiyoruz" dedi ve reklam panolarının genellikle "yerel işletmeler tarafından değil, büyük şirketler tarafından rezerve edildiğini" ekledi

Yüksek Mahkeme kararıyla 172 panonun dörtte üçünden fazlasının kaldırılması kesinleşti

• Yüksek Mahkeme kararıyla, Vernier’de bulunan 172 reklam panosunun dörtte üçünden fazlasının kaldırılması ve kalanların kültür ile spor reklamları için kullanılması yönündeki karar kesinleşti
• Yasak, özel mülkte kurulmuş olanlar da dahil olmak üzere, kamu arazisinden görülebilen tüm reklamlara uygulanıyor

Zürih ve Bern gibi büyük şehirler de benzer önerileri gündeme alıyor

• Bu dönüm noktası niteliğindeki karar, Zürih ve Bern gibi İsviçre’nin büyük şehirlerinin de benzer önerileri ilerletmesinin önünü açtı
• Başkent Bern ile finans merkezi Zürih’in ikisinde de yerel meclislerden geçen benzer planlar bulunuyor ve şu anda idarenin yasağı nasıl uygulayacağına ilişkin öneri sunması bekleniyor
• Bern, ticari reklamların çoğunu yasaklamayı hedeflerken, Zürih yalnızca yüksek enerji tüketen dijital ekranları hedef alıyor

Açık hava reklamcılığı sektörü için darbe endişesi

• Reklamsız şehirlere yönelim, yıllık yaklaşık 400 milyon İsviçre frangı (450 milyon dolar) değerindeki ve İsviçre’nin 885 milyar dolarlık GSYİH’sine neredeyse bunun iki katı katkı sağlayan açık hava reklamcılığı sektörü için bir risk unsuru
• Sektör derneği başkanı Markus Ehrle, bu paranın bunun yerine "Google ya da Meta gibi büyük internet şirketlerine akacağını" söyledi ve "çevrimiçi reklamcılığın reklam panolarından çok daha enerji yoğun" olduğunu ekledi

Kent estetiğinin ötesinde, iklim değişikliğiyle mücadele aracı olarak sunuluyor

• Yerel siyasetçiler artık, bir dönem São Paulo ya da Fransa’daki Grenoble gibi şehirlerde yasakları beraberinde getiren düzenli kent görünümü şeklindeki baskın gerekçenin ötesine geçiyor. Bunun yerine bu fikir, iklim değişikliğiyle mücadelede başka bir çözüm olarak sunuluyor
• Bern’deki sol görüşlü siyasetçi grubu, meclis teklifinde "reklamın, insanların daha önce farkında olmadığı arzular yaratmak için var olduğunu" ve "reklamın amacı ile hedefinin, Bern’in iklim nötrlüğüne ulaşma hedefiyle taban tabana zıt olduğunu" yazdı
• Zürih’te ise Yeşiller Partili bir siyasetçi, dijital reklam panolarını "gereksiz enerji israfı" olarak nitelendirdi

Başarı garanti değil

• Vernier’deki başarının başka yerlerde tekrarlanacağı garanti değil. 2023 ilkbaharında Vernier’nin daha büyük komşusu Cenevre’de, vatandaşların 11 saat süren referandumunda, meclis tarafından daha önce kararlaştırılmış bir yasak engellendi
• 2022’de yapılan ülke çapındaki bir ankette, katılımcıların %63’ü reklam panosu yasağı fikrine karşı çıktı

GN⁺ görüşü

• Açık hava reklam yasağı, enerji tüketimini ve gereksiz tüketimciliği azaltmaya yardımcı olabilir. Ancak yerel ekonomi ve KOBİ’ler üzerinde olumsuz etkiler de yaratabilir
• Açık hava reklamcılığı sektörünün alacağı darbe de hesaba katılmalı. Çevrimiçi reklama geçiş mutlaka daha çevre dostu olmayabilir
• Yurttaşların görüşlerini yeterince toplamak ve yerel koşulları dikkate alarak dengeli bir politika oluşturmak önemli
• Reklam kısıtlamalarıyla birlikte sürdürülebilir tüketimi teşvik eden ve yerel ekonomiyi canlandıran başka politikalar da eşzamanlı yürütülmeli
• Açık hava reklamlarını tamamen yasaklamak yerine, enerji verimli yöntemlerle düzenlemek ve yerel topluma katkı sağlayan reklamlara izin vermek de bir alternatif olabilir

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Polonya'nın Kraków kenti 2 yıl önce billboard'ları yasakladı ve olumlu sonuçlar aldı

  • Bazı şirketler reklam için bina cephelerini kaplamak gibi dolaylı yöntemler kullanıyor
  • Başka şehirleri ziyaret ederken görsel çöpe artık tahammül edilemez hale geliyor
  • Bu tür yasaklar her yerde uygulanmalı

• Grenoble 2014'te tüm reklamları yasakladı ve çok sayıda ağaç dikti

  • Buna park yasağı, araç paylaşımı, toplu taşımayı iyileştirme, kentsel tarım, topluluk bahçeleri ve parklar eklenirse verimli bir şehir olabilir
  • Hollanda'da belediye başkanlarının bu kuralları değiştirme yetkisi yeterli değil
  • Hollanda'da bu tür değişiklikler zor, ancak ilerici şehirlerde mümkün olabilir

• ABD'nin Vermont eyaleti 1968'den beri billboard'ları yasaklıyor ve eyalette vakit geçirmek çok keyifli

• Pazarlamanın olmadığı bir dünyanın nasıl görüneceğini hep merak etmişimdir

  • Pazarlamanın net etkisinin negatif olduğunu düşünüyorum
  • Büyük şirketlerin harcamalarını denetleyerek pazarlamanın çoğu ortadan kaldırılabilir
  • Pazarlamayı ortadan kaldırma konusunda etik bir sorun görmüyorum
  • Şirketlerin ifade özgürlüğü hakkına sahip olmaması gerektiğini düşünüyorum

• Tennessee eyaletindeki Germantown uzun zamandır billboard'ları ve büyük tabelaları yasaklamış durumda

  • Mağazaları bulmak zordu
  • Alaska 1949'da billboard'ları yasakladı

• Güney Afrika'nın Johannesburg bölgesinde yaşıyorum ve burası ekonomik açıdan önemli bir bölge

  • Trafik sıkışıklığında reklamlardan kaçmak mümkün değil
  • Büyük elektronik billboard'ların çevresi kirli ve bakımsız
  • Bunun nedeni yerel yönetimin beceriksizliği
  • Billboard şirketlerinin yolları temiz tutmasını sözleşme şartlarına dahil edebilirler
  • Rüşvet, yolsuzluk ve elektrik arzı sorunları gibi nedenlerle orta sınıfın ülkeden ayrılmasının sebeplerinden biri de bu

• Şirketler artırılmış gerçeklik aracılığıyla her yüzeye reklam yerleştirmek için bekliyor

• Reklam olmadan işleyemeyecek şekilde şartlandırılmış insanları görmek eğlenceli

  • Bir şey satın alırken daha dikkatli kararlar verebilirsiniz

• Prag'daki bir metro istasyonu yakın zamanda yenilendi ve reklam yoktu

  • Görsel kirliliğin olmadığı alan ferah hissettirdi
  • Birkaç hafta sonra reklamlar geri geldi ve insanlar şikayet etti
  • Reklam alanının sahibi bu alanı çok ucuza sunmuştu
  • Reklamlar kaldırıldıktan sonra en güzel metro istasyonu haline geldi