Reklamsız Şehirler

 (adfreecities.org.uk)
1 puan yazan GN⁺ 2023-12-15 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Adfree Cities, kurumsal açık hava reklamlarının kamusal alanlar ve kentlilerin yaşamı üzerindeki etkilerini sorun olarak gören; şehir mekânlarını sanat, topluluk ve doğa için geri kazanmayı amaçlayan bir grup ağıdır
  • Yerel meclislerin zararlı reklamların sınırlandırılmasını değerlendirebilmesi için kaynaklar ve örnekler sunarak yerel düzeyde politika geliştirilmesine yardımcı olur
  • Reklamların insanları bilinçli ve bilinçsiz biçimde etkilediğini, çevreye ve iyi oluşa zarar verdiğini temel sorun olarak ele alır
  • Faaliyet konuları, Big Oil greenwashing uygulamalarından çocukları hedefleyen vape reklamlarına kadar çeşitli zararlı reklam biçimlerini kapsar
  • Yerel katılım yolları ile reklam bildirme, billboard engelleme ve meclis üyeleriyle iş birliği haberleri aylık bülten üzerinden takip edilebilir

Adfree Cities’in değiştirmek istediği şey

  • Adfree Cities, kurumsal açık hava reklamlarına karşı çıkan gruplardan oluşan bir ağdır
  • Kamusal alanları sanat, topluluk ve doğa için alanlar olarak geri kazanmayı hedefler
  • Reklamların insanları bilinçli ve bilinçsiz şekilde etkilediğini, çevreye ve iyi oluşa zarar verdiğini savunur

Yerel meclislerin kullanabileceği kaynaklar

  • Yerel meclislerin zararlı reklamların sınırlandırılmasını değerlendirebilmesi için ilgili kaynaklar sağlar
  • Zararlı reklamları sınırlandırma girişimlerinde bulunmuş bölgelerin örneklerinden yararlanılmasını sağlar

Ele alınan zararlı reklam alanları

  • Faaliyet kapsamı, zararlı reklamların çeşitli biçimlerini içerir

  • Big Oil greenwashing ve vape reklamları

    • Big Oil greenwashing konusunu başlıca tema olarak ele alır
    • Çocukları hedefleyen vape reklamları da sorun alanına dahildir
    • İlgili konulara göre faaliyetler ve katılım yolları Dive in now üzerinden görülebilir

Katılım ve güncellemeler

  • Yerelde reklamsız şehirler oluşturma sürecine nasıl katılınabileceğini açıklar
  • Aylık bülten, Adfree ağının faaliyetlerini ve sonuçlarını aktarır
    • Reklam bildirme
    • Billboard engelleme
    • Yerel meclis üyeleriyle iş birliği
  • Bültene Receive our monthly newsletter üzerinden abone olunabilir

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2023-12-15
Hacker News yorumları

  • Kısa süre önce İsviçre’yi gezerken kentsel mekânda bir şeylerin ince bir biçimde farklı olduğunu hissettim; sonunda Kaliforniya’yla arasındaki farkın, fiziksel alanda çok daha az reklam bulunması olduğunu anladım.
    Daha temiz olduğu için mi, mimari daha modernist olduğu için mi, yoksa mevsimden mi diye düşündüm ama asıl mesele reklamdı.
    Bunun yasadan mı yoksa İsviçre’ye özgü görsel tasarım ve reklam anlayışından mı kaynaklandığını bilmiyorum; ama reklam bombardımanı olmadan şehir bloklarının güzelliğini görebilmek gerçekten güzeldi ve kentin karakteri daha iyi ortaya çıkıyordu.
    LA, SF ve Sacramento bunun tam tersi; neredeyse göze çarpan tek şey billboard’larmış gibi geliyor.

    • Hawaii’de “billboard yasağı” yasası var; Maine, Vermont ve Alaska’da da benzeri var.
      “Reklamsız şehir” ifadesine kıyasla bu daha temiz ve doğru bir ifade. Reklamsız şehir demek hem epey abartılı hem de ironik biçimde ticari olmayan reklamlar için billboard’lara izin verilebiliyor.
      https://movingtokona.com/why-there-are-no-billboards-in-hawa...
    • Cenevre kısa süre önce billboard yasağını az farkla reddetti.
      https://www.swissinfo.ch/eng/politics/geneva-throws-out-ban-...
    • Maine’e gelen insanların benzer şekilde “bir şey tuhaf ama hoş” hissinden söz ettiğini birçok kez duydum.
      Çocukken Chicago çevresindeki rahatsız edici billboard’lar hep gözüme batardı; ama benim çocuklarım yolculuk sırasında bunları yeni bir şeymiş gibi eğlenerek izliyor.
      TV de benzer; dijital bir iç mekân anteni aldığımda çocuklar reklamları ilginç buldu. Çünkü YouTube Premium, streaming, diskler ve sürücüler sayesinde reklamı neredeyse hiç görmeden büyüdüler.
    • Tokyo reklam ve neonlarla tıklım tıklım dolu; orada yaşarken bu görsel etki hoşuma gidiyordu.
      Şehri canlı kılıyor ve modern kentin ekonomik temeli olan ticareti görsel olarak yeniden hatırlatıyordu.
    • Billboard’lara, ister bağımsız olsun ister binaya monte edilmiş, izin verilmiyor.

  • Bizim şehirde otobüs durakları ve yol kenarları gibi açık hava reklam alanı sözleşmeleri, ucuz bir bölgesel bisiklet paylaşım sisteminin sağlanması ve bakımıyla birleştirildi.
    Yılda yaklaşık 30 avroya, 45 dakikalık bisiklet kullanımlarını sınırsız yapabiliyorsunuz; bisikletler yaygın biçimde yerleştirilmiş, iyi bakılıyor ve kullanımı kolay.
    2022’de kiralık bisiklet kullanımı 10 milyonu aştı, yıllık abone sayısı da neredeyse 84.000’e ulaştı.
    Bu bisiklet paylaşım sistemi, şehir açık hava reklam alanlarını devrettiği için mümkün oldu. Reklamların arttığı değil, reklamverenlere alan satan tarafın tekelleştiği bir durum.
    Reklam olmasa şehir daha güzel olurdu; ama yollardaki araç sayısını azaltıp sağlıklı ulaşım biçimlerini teşvik ediyorsa makul bir takas gibi görünüyor.

    • Bizde de benzeri vardı ama berbat bir sözleşmeydi.
      Belediye sistemin kurulumu için büyük para ödedi; fakat tekel bir sistem olduğundan durakları ve bisikletleri yalnızca aynı şirketten daha fazla “satın” alabiliyorsunuz.
      Doğal olarak makul fiyata satmıyorlar; her yeni durak yapıldığında daha fazla reklam alanı ortaya çıkıyor ve o şirkete geçiyor.
      Sözleşme süresi de 25 yıl gibi saçma derecede uzun; normalde bu tür sözleşmelerde izin verilen azami süre olan 5 ya da 10 yıldan çok daha uzun.
      İhaleyi en başta nasıl kazandıklarındaki yolsuzluğa hiç girmiyorum bile. JCDecaux’nun canı cehenneme.
    • İyi bir takas değil. Kamusal reklam tekeli olmamalı; yerel işletmeler, tüm değeri emen bir tekelci üzerinden geçmek zorunda kalmadan tüketicilere ulaşabilmeli.
    • “Bu bisiklet paylaşım sistemi, şehir açık hava reklam alanlarını devrettiği için mümkün oldu” denemez.
      Yerel yönetim düzeyinde böyle bir işin maliyetini karşılamanın birçok yolu var.
      Bu şehir reklam alanını satmış ve aslında ayrı bir konu olan bisiklet paylaşım hizmetini aynı taraftan hemen satın almış sadece.
    • Ne demek istediğini anlıyorum; ama bu tür bir mantık, şeylere değer biçip fiyat koymamızdaki temel sorunu bulanıklaştırıyor.
      Bunun yalnızca bu şekilde “mümkün” olduğu kesinlikle doğru değil.
      Mark Fisher’ın “kapitalizmin sonunu hayal etmektense dünyanın sonunu hayal etmek daha kolaydır” sözü aklıma geliyor.
    • Bu bisiklet sözleşmesinin gerçek bakım maliyetinin ne kadar olduğunu ve sözleşme sahibinin reklamlardan ne kadar kazandığını merak ediyorum.
      Neredeyse başa baş olduğunu varsaksak bile —ki pek olası görünmüyor— öyleyse sözleşmeyi elde tutmak için de bir sebep olmazdı.
      Her hâlükârda bu, bisiklet programını doğrudan finanse etmeye kıyasla dolaylı maliyeti daha yüksek bir yöntem.

  • Billboard'ların yasal olmasını anlayamıyorum
    Dikkat dağıtmak üzere tasarlanıp yolların ve otoyolların yanına yerleştiriliyorlar
    Sürücü eğitiminde, yolcuyla konuşmanın ya da radyonun sesini ayarlamanın bile tehlikeli olabileceğini, yola %100 odaklanmamız gerektiğini öğrendik
    Öyleyse dikkatimi çekmek için yol kenarına kasıtlı olarak konmuş şeyler neden yasal?
    O hâlde reklamsız şehirlere gidelim

    • Çünkü reklamverenler kendi kârlarının kelimenin tam anlamıyla her şeyden önce geldiğini düşünüyor
      İnsanların istemediği ve ihtiyaç duymadığı saçma sapan bilgileri duyularına boca edemezlerse zavallı şirketler nasıl para kazanacak?
      Trafik kazaları mı? Küçük bir bedel sadece. Bir Instagram modelinin moda işi için takipçi artırması gerekiyor diye, her ay kaza olan tehlikeli bir kavşağın önüne bikini reklamı dikmek tamamen sorun değilmiş gibi
      Keşke şaka olsa, ama tam olarak böyle bir reklam evimden 1 km biraz daha uzakta var. Fotoğrafını çekmem gerek
    • İnsanlar her gün seninle alay ediyor. Hayatına giriyor, ucuz bir yumruk atıp kayboluyorlar
      Yüksek binalardan sana tepeden bakıp kendini küçük hissettiriyorlar; otobüste yeterince seksi olmadığını ve eğlenceli olan her şeyin başka yerlerde yaşandığını ima eden hafif laflar atıyorlar
      TV'de kız arkadaşının yetersiz olduğunu hissettiriyorlar
      Dünyanın gördüğü en sofistike teknolojilere erişimleri var ve bunlarla seni taciz ediyorlar
      Onlar reklamverenler ve sana gülüyorlar
      Ama senin onlara dokunman yasak. Ticari markalar, fikrî mülkiyet ve telif hakkı yasaları sayesinde reklamverenler her yerde istediklerini hiçbir ceza almadan söyleyebiliyor
      Boş ver. Görüp görmemeyi seçemediğin kamusal alanlardaki tüm reklamlar senindir. Al, yeniden düzenle, yeniden kullan
      İstediğini yapabilirsin. İzin istemek, birinin kafana attığı taşı alabilir miyim diye sormak gibidir
      Şirketlere hiçbir şey borçlu değilsin. Hiçbir şey borçlu olmamaktan da öte. Özellikle nezaket borçlu değilsin
      Onlar sana borçlu. Kendilerini senin önüne koyacak şekilde dünyayı yeniden düzenlediler
      Onlar senin iznini istemediyse, sen de onların iznini istemeyi aklından bile geçirme
      • Banksy
    • Sürücü eğitiminde ben de aynı şeyi duydum ama açıkçası bu her zaman tam doğru değildi
      Araba kullanırken biriyle sohbet etmek ya da radyonun sesini hızlıca ayarlamak gayet sorun değil
      Genç acemi sürücülere bunu bu kadar sert öğretmelerinin nedeni, acemilerin daha fazla odaklanması gerekmesi ve inatçı oldukları için mesajın güçlü verilmesi gerektiği olabilir
      Sorumlu yetişkin bir sürücü için sohbet, radyo kullanımı ve billboard'lar tehlikeli dikkat dağıtıcılar değil
      Billboard'ların çirkin olduğunu ve yok olmalarını istediğimi kabul ediyorum, ama güvenlik gerekçesiyle yasaklamak için makul bir dayanak olduğunu düşünmüyorum
    • Tamamen katılıyorum. Üstelik artık en yoğun kavşaklarda devasa, yanıp sönen LED reklam panoları da var
      Aklına gelebilecek en dikkat dağıtıcı şeyi, yanıp sönen reklamı, en yoğun kavşaklara koymaları gerçekten sinir bozucu
      Bu aynı zamanda bir erişilebilirlik meselesi. Bu reklam şirketleri ADD, ADHD, AS gibi çeşitli sağlık/ruh sağlığı durumları ya da engelleri olan sürücüleri tehlikeye atıyor

  • İnsanların reklamlardan neden nefret ettiğini anlıyorum ama açıkçası reklamsız şehirler fikrine katılmıyorum
    Kişisel olarak Tokyo gibi reklamı bol şehirlerde görülen görsel aşırı yüklenme estetiğini seviyorum
    Mekâna canlı ve nefes alan bir his veriyor; bence şehirler böyle olmalı
    Böyle olunca tapınaklar ya da parklar gibi görsel olarak sakin mekânlar çok daha tatlı geliyor
    Kavramsal olarak da, reklamların zararları yüzünden şehirleri reklamsız yapmak gerektiği gerekçesine katılmıyorum
    Reklamlar mağazaların içinde, çevrimiçi ortamda, taksi tavanlarında, elektrik direklerindeki el ilanlarında vb. başka yerlerde ortaya çıkacak
    Reklamları ortadan kaldıramazsın; yapılabilecek en iyi şey, yanıltıcı ya da sahte reklamlar gibi en zararlı olanları yasayla doğrudan hedef almak

    • Tokyo'nun reklamları bana yabancı geldiği için renklerini ve enerjisini daha çok keyifle izleyebiliyorum
      Buna karşılık Times Square gibi yerlerdeki reklamlar gerçekten kafaya vuruyor gibi
    • Tokyo görsel olarak ilginç olduğu için istisna yapılabilir
      Ama başka yerlerdeki reklamlar çok daha çirkin; işte bir örnek
      https://imgur.com/a/6AOWmdC
    • Tokyo'ya hiç gitmedim ama reklamın yerel odağına göre değişebilir diye düşünüyorum
      Örneğin, hemen reklamın altındaki kapının arkasında bulunan mağazayı, barı ya da gösteriyi ziyaret etmeni söyleyen görsel bir reklam, fiziksel olarak orada bulunmakla ilgisi olmayan araba ya da sigorta reklamlarından tamamen farklı görülmeli
    • Bence fark var. Bir dükkânın önünde, o dükkânda satılan şeyi duyuran reklam ile tuvaleti kullanmaya gittiğinde sen otururken videonun konuşmaya başladığı reklam aynı şey değil
    • Ticari bir binanın içindeki reklam aslında reklam değil, bilgidir
      Ürünlere bakmak için mağazaya girmişsindir; mağaza da görmek istediğin şeyi bulmanı kolaylaştıracak şekilde düzenleyip gösteriyordur
      Bir işletmenin kendi binasında işletme adını gösteren tabela da sorun değil; navigasyon ve yer bulma açısından gerçekten yararlı
      Reklam, karşıdan karşıya geçerken ya da otobüs beklerken gürültülü bilgilerin üzerine boca edilmesiyle ortaya çıkar. Bu düpedüz kirlilik
      “Reklamları ortadan kaldıramazsın” sözü de yanlış. Tamamen yasa dışı hâle getirip ağır para cezaları uygularsın. Duracaklarını garanti ederim

  • Hayatımda tüm reklamları engellemeye odaklandım ve bunun sayesinde çok daha dingin ve huzurlu oldum
    Ancak elimden bir şey gelmeyen şey fiziksel mekânlardaki reklamlar olduğu için sinir bozucu
    Bu plan tam bana göre. Birleşik Krallık'ta değilim ama bu planın başarılı olmasını umuyorum

    • Gerçek dünyadaki reklam engelleme, artırılmış gerçeklik kullanmayı düşünmeme yol açabilecek tek kullanım alanı
    • HN'nin de devasa bir reklam kolajı olduğunu biliyor musun?

  • Arkadaşlarım bazen kamusal tabelalardaki önemli bilgileri gerçekten fark etmediğimi söylüyor
    Yol gösteren tabela tam önümde olsa bile yolumu kaybedip etrafa bakındığım oluyor
    Bunun nedeni çok fazla dalıp gitmem olabilir ama arzular yaratmaya çalışan reklamların her yerde olmasının, çoğu kamusal tabelayı filtrelemeye şartlanmamda büyük payı olduğundan şüpheleniyorum
    En azından benim deneyimime göre, kamusal alanlardaki bilginin gürültü-sinyal oranı çok yüksek

    • Benim de aşırı çalışan bir filtrem var; bunun “gelen sinyalin %99'u benim için işe yaramaz” şeklindeki benzer bir şartlanmadan kaynaklandığını düşünüyorum
      Hız sınırı tabelasını kaçırıp burada kaç km/s olduğunu sık sık merak ediyorum
      Yine de güzel bir gün batımını hâlâ fark ediyorum
    • Reklamları kaldırsan da gürültü-sinyal oranı pek değişmeyecek

  • Fiziksel reklamların ya da billboard’ların neredeyse hiç olmadığı birkaç şehir ve ülkeyi ziyaret ettim; çok yabancı ama şaşırtıcı derecede rahatlatıcı bir değişimdi.
    Başta, özellikle şehir içinde araba kullanırken, biraz “tekinsiz vadi” hissi veriyor.
    Zaman geçtikçe bu his yatışıyor ve düşük seviyeli görsel uyaranların azalmasına gerçekten minnettar kalıyorsunuz.
    Eve döndüğünüzde, katlanmak zorunda kaldığımız çılgın düzeydeki görsel kirliliğe yeni bir gözle bakabilirsiniz.
    Daha geniş ekonomik etkileri hakkında konuşacak yetkinlikte değilim ama dünyada dolaşan sıradan biri olarak oldukça harika.

  • Övgüye değer bir hedef gibi görünüyor, ama burada derece farkları var.
    Yapıştırılmış posterler, yakındaki dükkân tabelaları gibi reklam biçimleri var; ABD şehirlerinde ve yollarında yaygın olan 60 feet’ten yüksek bağımsız ya da çatıya monte direkler gibi devasa reklamlar var; ayrıca marketlerin kurmaya başladığı o kötü şöhretli “dijital vitrin” ekranları gibi analiz veya takip içeren dijital karma reklamlar var.
    Benim ölçütüme göre ilki genel olarak sorun değil; ikincisi genellikle görsel olarak rahatsız edici, bu yüzden kentsel çevreye verdiği zararın bedeli fiyatlara yansıtılmalı; üçüncüsü ise sivil açıdan rahatsız edici olduğundan tamamen yasa dışı olmalı.
    https://www.cnn.com/2022/03/12/business/walgreens-freezer-sc...

  • Reklam bana dikkatimin çalınması gibi geliyor.
    Huzur içinde düşüncelerimi akıtıp mavi gökyüzünün tadını çıkarmak yerine, biri bunu elimden alıp yeni bir şey satın almam için bağırıyor.

    • Reklam yalnızca dikkati çalmaz.
      Reklam, şu anki hâlinizin, o ürünü satın almış olsaydınız olabileceğiniz kişiye imrenmesini sağlamak üzere tasarlanır.
      Yani memnuniyetinizi çalmaya çalışır, ardından o memnuniyeti size geri satmaya çalışır.
      Hatırladığım kadarıyla alıntılıyorum; kimin sözü olduğunu hatırlamadığım için kaynak veremem.
      Ne fikir ne de ifade bana ait, ama reklamın ne yaptığını o kadar iyi anlatıyor ki aklımda kaldı.

  • Benim için reklamsızlık, kesintisizlikle birlikte gider.
    Bu yüzden “Adfree Cities’ten en son haberleri alın” ya da “Bugün atabileceğiniz üç adımı görmek için videoyu izleyin” bana hiç hitap etmiyor.

    • Sadece kendinizi reklamlardan yalıtmakla mı ilgileniyorsunuz? Olabilir, ama öyleyse bağlantıya neden tıkladığınızı bilmiyorum.
      Sundukları iki şeyin özü itibarıyla kesinti olduğu söylenemez. Sonuçta sizi anlık bildirimlere ya da istenmeyen telefon aramalarına kaydettirmiyorlar.
    • “Greenwashing is a CRIME” ifadesi midemi bulandırdı ve bütünden soğumama neden oldu.
      Oysa kavramın kendisi oldukça çekici ve ben de genel olarak greenwashing’e karşıyım.