Ozempic, ABD hanelerinin gıda harcamalarını ortalama %5,3 azaltıyor

• GLP-1 sınıfı ilaçları kullanan hanelerin gıda satın alma kalıpları belirgin biçimde değişiyor; hem market hem de dışarıda yeme harcamaları azalıyor
• İlacı kullanmaya başladıktan sonraki 6 ay içinde gıda harcamaları ortalama %5,3 azalıyor; yüksek gelirli grupta düşüş %8’i aşıyor, fast-food ve kahve zinciri harcamaları da yaklaşık %8 düşüyor
• Ultra işlenmiş gıdalar ve yüksek kalorili atıştırmalıkların tüketimi en sert düşüşü gösterirken, yoğurt, meyve ve beslenme barlarında sınırlı artış görülüyor
• İlaç kullanımı bırakıldığında harcamalar yeniden artıyor ve şekerleme, çikolata gibi sağlıksız gıdaların payı yükseliyor
• Bu değişimlerin gıda üretimi, dağıtımı ve yeme-içme sektörlerinin genelinde talep yapısını değiştirme potansiyeli bulunuyor

---

GLP-1 ilaç kullanımı ve gıda harcamalarındaki değişim

• Ozempic ve Wegovy gibi iştah baskılayıcı ilaçların kullanımı, kilo vermenin ötesinde hanelerin genel gıda tüketim yapısını da etkiliyor
  • Araştırma sonuçlarına göre bu ilaçları kullanan haneler hem market hem de dışarıda yeme harcamalarında anlamlı düşüş gösteriyor
• Journal of Marketing Research’te yayımlanan çalışma, GLP-1 kullanan hanelere ait anket verilerini ve on binlerce hanenin işlem kayıtlarını birleştirerek analiz etti
  • Bu yönüyle, gerçek pazardaki gıda satın alma değişimlerini kapsamlı biçimde gösteren bir çalışma olarak değerlendiriliyor

Harcama düşüşünün boyutu ve kalıcılığı

• Kullanımın ilk 6 ayı içinde market harcamaları ortalama %5,3 azalıyor; yüksek gelirli grupta düşüş %8’in üzerine çıkıyor
  • Fast-food restoranları ve kahve zincirleri gibi sınırlı hizmet veren yeme-içme işletmelerine yapılan harcamalar da yaklaşık %8 azalıyor
• İlacı kullanmayı sürdüren hanelerde harcama düşüşü 1 yıldan uzun süre korunuyor, ancak düşüşün şiddeti zamanla azalıyor
• Kullanım bırakıldıktan sonra harcamalar ilaç öncesi seviyelere dönüyor ve diyetin sağlıklılık düzeyi de bir miktar kötüleşiyor

Satın alınan ürün kategorilerindeki değişim

• Ultra işlenmiş gıdalar ve yüksek kalorili atıştırmalıklar en büyük düşüşü gösteriyor
  • Tuzlu atıştırmalıklarda yaklaşık %10 düşüş görülürken, kraker, ekmek ve kurabiye ürünlerinde de benzer seviyede gerileme yaşanıyor
  • Ekmek, et, yumurta gibi temel gıda malzemelerinde de düşüş eğilimi var
• Artış görülen ürün sayısı sınırlı; en büyük artış yoğurtta, ardından taze meyve, beslenme barları ve et atıştırmalıkları geliyor
• Genel olarak toplam gıda satın alma miktarı azalıyor; artış görülen kalemlerin etkisi sınırlı kalıyor

Kullanıcı profili ve bırakma sonrası değişimler

• GLP-1 ilaçlarını kullanan hanelerin oranı 2023 sonundaki yaklaşık %11’den 2024 ortasında %16’nın üzerine çıktı
  • Kilo verme amacıyla kullananlar daha genç ve yüksek gelirli, diyabet tedavisi amacıyla kullananlar ise yaş ve gelir dağılımı açısından daha çeşitli bir profile sahip
• Yaklaşık üçte biri araştırma süresi içinde kullanımı bıraktı
  • Bırakmanın ardından şekerleme ve çikolata gibi sağlıksız gıdalara yapılan harcama artıyor ve tüketim kalıpları kullanım öncesinden de daha az sağlıklı bir yapıya dönüyor

Sektörel ve politika açısından sonuçlar

• Gıda üreticileri, yeme-içme işletmeleri ve perakendeciler uzun vadede atıştırmalıklar ve fast-food talebinde düşüşle karşı karşıya kalabilir
  • Bu da ürün boyutu, içerik ve pazarlama stratejilerinin yeniden düzenlenmesi ihtiyacını gündeme getiriyor
• Politika ve halk sağlığı alanında, ilaç temelli iştah kontrolünün vergi ve etiketleme politikalarından daha etkili olup olamayacağına dair tartışmalar yayılıyor
• Araştırmacılar, “ilaçların mevcut yaygınlık düzeyi bile hane düzeyindeki değişimlerin tüm pazarda anlamlı dalga etkileri yaratmasına yetebilir” diye vurguluyor

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• ABD'deki hanelerin yaklaşık %16'sının GLP-1 ilaçları kullandığı istatistiğine şaşırdım
  Almanya'da çevremde bu tür ilaçları kullanan tek bir kişi bile tanımıyorum
  ABD'de bu kadar çok insanın işlenmiş gıda sorunu yüzünden ilaca bağımlı kalmak zorunda olması inanılmaz geliyor

  • Çoğu kişi yeni bir ilaç kullandığını açıkça söylemiyor
    Almanya'da da GLP-1 ilaçları epey popüler. Nüfusa oranla yaklaşık her 12 kişiden 1'i deniyor
    ABD verisi 'birey' değil 'hane' bazında olduğu için gerçek oran daha yüksek olabilir
    Bu sadece ABD'ye özgü bir olgu değil ve GLP-1, insanı sadece işlenmiş gıdadan uzaklaştıran bir ilaç değil, iştahı ve tüketimi azaltan bir ilaç
    Ayrıca Almanya'da da yeterince işlenmiş gıda var
  • Pazar araştırma şirketi Mintel'e göre Almanların %8'i son 1 yılda kilo verme ilacı kullandı, %15'i ise ilgilendiğini söylüyor
    İlgili haber
  • Bence ABD'deki gıda durumu gerçekten çok kötü
    Avrupa'nın gıda kalite standartları, beslenme alışkanlıkları ve şehir planlaması çok daha iyi olduğu için bu tür ilaçların kullanım motivasyonu çarpıtılmış görünüyor
  • Ben 40'lı yaşlarımın ortasında GLP-1 kullanmaya başladım
    10 yıldan uzun süre sağlıklı beslendim ve egzersiz yaptım ama hâlâ obezite kategorisindeydim ve kan şekerim de sınırdaydı
    4 ay boyunca ilacı kullanarak 18 kg verdim ve kas gücüm de arttı
    Uzun süre kullanması gereken insanlar var, gerekmeyenler de var; umarım ben ikincisi olurum
    Bu arada “Ozempic Revolution” adlı kitabı tavsiye ederim
  • Mesele sadece işlenmiş gıda değil
    Ailemizde nesiller boyunca genetik faktörler nedeniyle obezite eğilimi vardı
    ABD'nin gıda arzının sağlıksız olduğu doğru ama açgözlü sanayi yapısının GLP-1'in etkisini boşa çıkaracak başka bir yol bulacağını düşünüyorum

• Haber başlığı biraz yanıltıcı
  Aslında anlamı “GLP-1 kullanan hanelerin market harcaması 6 ay içinde ortalama %5,3 azaldı” şeklinde

  • Nüfusun %16'sı ilaç kullanıyor diye toplam market harcamasının %5 azaldığını söylemek mantıklı değil
  • 'Biraz' değil, oldukça yanıltıcı bir ifade
  • Çoğu hane için bu aylık 30 ila 100 dolar tasarruf anlamına geliyor, yani ilacın maliyetini telafi etmeye yetmiyor

• İlginç biçimde GLP-1 kullanıcıları dışarıda yemeğe daha fazla harcama yapma eğiliminde
  Bloomberg haberi'nde de bu görülüyor

  • Muhtemelen bunu karşılayabilen yüksek gelirli kesime dönük bir yanlılık var
    Benim sigorta sonrası GLP-1 maliyetim 66 Kanada doları ve gıda harcamam %30 azaldı
  • GLP-1 kullanımı aynı zamanda elde harcanabilir geliri olan kişilerin bir göstergesi

• Kullanıcıların yaklaşık üçte birinin ilacı bıraktığı söyleniyor
  Ben de sigortacım CVS Caremark, Zepbound kapsamını durdurduğu için Wegovy'ye geçmek zorunda kaldım
  Onay süreci karmaşık olduğu için işler gecikti ve yeniden ilaca alışma aşamasından geçmem gerektiği için çok zorlandım

  • Sigorta şirketleri böyle geciktirdiğinde o dönem için sigorta primlerini iade etmeleri gerektiğini düşünüyorum
    Hastalara çok büyük zarar veriyorlar

• Ben de yakın zamanda GLP-1 kullanmaya başladım
  Mesele sadece beslenme değil, irade sorununu çözmekti
  Artık atıştırmalık ya da alkole yönelik isteğim neredeyse kayboldu; sanki yeniden normal hâlime dönmüş gibiyim

  • Aslında birçok abur cubur bağımlılık yapacak şekilde tasarlanıyor
    Böyle bir ortamda yeme alışkanlıklarını değiştirmenin zor olması son derece doğal

• Sadece GLP-1 değil, ADHD ilaçları da gıda harcamalarını etkiliyor
  lisdexamfetamine ve methylphenidate kullanmaya başladıktan sonra iştahım tamamen kayboldu
  Artık markette dürtüsel alışveriş neredeyse hiç yapmıyorum

  • Bu ilaçların da iştah bastırıcı etkisi güçlü ama yan etki riski var
    ADHD tedavisinde etkililer ama sadece kilo vermek için kullanılmaları riskli
  • Bu yorumun önemli olmasının nedeni, gıda harcamasındaki düşüşün sadece iştah baskılanmasından kaynaklanmıyor olabilmesi
    “İlacın ücretini ödeyebilmek için diğer harcamaları kısmak” da söz konusu olabilir
    Sonuçta paranın gıdadan ilaca kaydığı bir yapı olarak da görülebilir
    Ayrıca ilacı kullanmayan hanelerdeki tüketim değişimine de birlikte bakmak gerekir ki genel bağlam görülebilsin
  • Ben de zamanında Adderall kullandığımda iştahım azalmıştı ama birkaç yıl sonra geri geldi

• İlaç endüstrisi gıda endüstrisini kısa süreliğine yenmiş gibi görünüyor ama
  sonunda gıda katkı maddeleri ya da yeni kombinasyonlarla ilacın etkisini dengeleyecekleri günün geleceğini düşünüyorum

  • Buna dair kanıt olup olmadığı sorulunca,
    başka biri alaycı biçimde “lobiyle ilacı yasaklatmak daha hızlı olur” dedi

• Araştırmaya göre GLP-1 kullanımı sonrasında atıştırmalıktan meyveye doğru bir tüketim kayması yaşanıyor ama
  toplam harcamadaki azalma büyük değil

  • İlaç bırakılınca kilo geri geliyor ve gıda harcaması da artıyor
  • GLP-1'i çoğu durumda kronik kullanım gerektiren bir ilaç olarak görmek gerekiyor
  • Bizim bölgede meyve atıştırmalıktan daha pahalı, bu yüzden daha sağlıklı beslenmeye geçince harcamam aslında arttı
    Bu açıdan bakınca harcamayı azaltan haneler gerçekten etkileyici

• Başlıktaki %5,3 düşüş yalnızca GLP-1 kullanan haneler için geçerli bir etki

• “Hane ilacı kullanıyor” ifadesi kafamı karıştırdı
  İlacı kullanan birey ama hane bazında %5 düşüş denince bunun tam olarak ne anlama geldiğini merak ettim

  • Muhtemelen kişi bazında gıda harcamasını ayırmak zor olduğu için hane bazında ölçmüşler
    Yani bir kişi bile kullanmaya başlarsa o hanenin toplam gıda harcamasının düşme eğilimi gösterdiği anlamına geliyor
  • Pratikte kişi bazında gıda harcamasını ayrı ölçmek neredeyse imkânsız