- "100 trilyon dolarlık ekonomik sarsıntı: Obezite ilaçlarının getireceği değişim"
- Silikon Vadisi yapay zekaya takıntılıyken, obezite ilaçları internetten bu yana en büyük ekonomik yıkıcı güç olarak yükseliyor. Bunu anlamak, işinizi, yatırımlarınızı ve geleceğinizi değiştirebilir.
Bireyin küçük değişimi, devasa ekonomik dalga etkisi
- 2021'de yazılım mühendisi Lisa Chen obezite ilacı kullanmaya başladı.
- 6 ay sonra her gün yediği muffin'i bıraktı ve bu, bir kahve dükkanının yıllık gelirinde 600 dolarlık düşüşe yol açtı.
- 1 yıl sonra alkol abonelik hizmetini iptal etti, gece atıştırmalığı siparişlerini kesti ve market harcamaları %40 azaldı.
- Alkolle ilgili harcamaları %85 düştü, dürtüsel Amazon alışverişleri de %60 geriledi; böylece tüketim alışkanlıklarının geneli değişti.
- Kilit nokta, Lisa'nın hikâyesinin milyonlarca insanın gerçeği haline gelecek olması.
Beklenmedik yenilik: GLP-1 ilaçları klima gibidir
- Ekonomik devrimler çoğu zaman beklenmedik yerlerden başlar (ör. klimanın imalat ve BT sektörleri üzerindeki etkisi).
- GLP-1 ilaçları yalnızca kilo vermekle ilgili değil; insanın dürtülerini kontrol edebilmesini sağlıyor.
- Ekonomi, dürtüsel tüketime dayanarak işliyor (gece atıştırmalıkları, alkol, anlık alışverişler vb.).
- Bu ilaçlar dürtüleri bastırırsa, trilyonlarca dolarlık endüstriler sarsılabilir.
Şaşırtıcı rakamlar: İkincil ve üçüncül etkiler
- 2030'a kadar ABD'deki yetişkinlerin %30'unun GLP-1 ilacı kullanacağı tahmin ediliyor (yaklaşık 78 milyon kişi).
- Birincil etkiler: kilo kaybı, sağlık sigortası maliyetlerinde düşüş, gıda tüketiminde azalma.
- Daha önemli olan ise ikincil ve üçüncül etkiler:
- Alkol tüketiminde %40 azalma → alkollü içki sektörüne darbe, DUI (alkollü araç kullanma) vakalarında %45 düşüş, şiddet suçlarında %28 azalma
- Şirketlerin sağlık sigortası giderlerinde düşüş → çalışan başına yıllık 12.000 dolar azalma, üretkenlikte %25 artış
- Reklam sektörünün çöküşü → duygusal dürtüye dayalı pazarlamanın etkisi sert biçimde azalıyor, reklam tıklanma oranı %40 düşüyor
- Yeme-içme sektöründe dönüşüm → dürtüsel siparişlerin azalması nedeniyle restoran modelinin yeniden tasarlanması gerekiyor
Sinema salonlarından AVM'lere, NFL'e kadar her şey değişiyor
- Sinema gelirlerinin %72'si dürtüsel büfe alışverişlerinden geliyor → patlamış mısır ve kola satışlarında sert düşüş bekleniyor
- AMC, "küçük porsiyon menü" ve "premium koltuk deneyimi"ni test ediyor.
- NFL de değişimi fark etti → stadyum içindeki food court alanlarının %40'ı "deneyim alanı"na dönüştürülüyor
- AVM'lerde dönüşüm → Simon Property Group, büyük mağaza alanlarını tıp merkezleri ve wellness alanlarına çeviriyor
Reklam sektörünün çöküşü
- Reklamın temel ilkesi: duygusal tepki yaratmak → dürtüsel tüketime yönlendirmek
- GLP-1 kullananlarda reklama tepki oranı azalıyor:
- Gıda reklamlarına tepki %65 düşüyor
- Dürtüsel satın alma tıklanma oranı %40 düşüyor
- Gece çevrimiçi alışveriş %85 azalıyor
- Reklam sektöründe panik → 2027'ye kadar mevcut reklam stratejilerinin %50'si işlevsiz hale gelebilir
- Şirketler uyum sağlamaya çalışıyor:
- Whole Foods → abonelik hizmeti merkezli strateji
- Nike → kısa vadeli dürtü pazarlaması yerine uzun vadeli sağlık ortaklıkları
- American Express → dışarıda yeme cashback'i yerine sağlık odaklı ödül sistemi
Gayrimenkulde dönüşüm: AVM'ler wellness merkezlerine
- Tahmin: 2030'a kadar restoranların %30'u mağaza büyüklüğünü %40 küçültecek
- Yaklaşık 95 milyon fit kare (= 57 AVM büyüklüğünde) ticari alan boşalacak
- Bunun yerine alanlar tıbbi kliniklere, wellness merkezlerine, deneyim odaklı mağazalara ve küçük lojistik depolarına dönüştürülüyor
Las Vegas bile dönüşüyor
- Vegas, "dürtüsel tüketimin kutsal mekânı" sayılırken 5 büyük kumarhane kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gidiyor
- Bar ve restoran alanları %35 küçülüyor, wellness spa'ları ve sağlık turizmi tesisleri genişletiliyor
- Bu, "dürtü sonrası ekonomi"ne hazırlık için stratejik bir değişim
Sınıfsal uçurum derinleşiyor: yeni bir 'yetenek açığı' doğuyor
- GLP-1 ilaçlarına erişim gelir seviyesine göre farklılaşıyor
- En üst %20: %80 kullanabiliyor
- En alt %20: yalnızca %5 erişebiliyor
- Kent ve kırsal erişimi: 8:1 fark
- İlacı kullananların üretkenliği: kullanmayanların 1,35 katı
- Şirket içi terfiler ve fırsatlarda da ilaç kullanımı belirleyici bir unsur haline gelebilir
- Yeni bir toplumsal eşitsizlik biçimi doğabilir
Hazır mıyız?
- 100 trilyon dolarlık bir dönüşüm bekleniyor ve bunun internet devriminden bile daha büyük bir etkiye sahip olabileceği söyleniyor
- Sorun değişimin hızı:
- 1903'te uçağın icadı → 1914'te hava savaşı → 1969'da Ay'a iniş
- Bu kez değişen şey insan davranışının kendisi
- Değişim kontrol altına alınmazsa, geçmiş sanayi devrimlerinde olduğu gibi karmaşa ve işsizlik gelebilir
- Sonuç: Gelecek zaten başladı; mesele, bizim uyum sağlayıp sağlayamayacağımız ya da geride kalıp kalmayacağımız.
5 yorum
Benzer olarak Ozempic diye bir şey olduğunu duymuş gibiyim.
Daha önce okuduğum SF eserlerinden birinde buna benzer bir sinopsis vardı; aşırı derecede gelişmiş bir toplumda artık arzulayacak hiçbir şeyi kalmayan insanların sonunda bitkiye dönüştüğü anlatılıyordu.
Belki de giderek bu kadar pasifleşen bizler, yapay zekanın yönettiği kapalı bir yetiştirme odasında yaşamaya başlayabiliriz.
Bu yıl bitmeden Las Vegas'ta 4 katlı bir In-N-Out açılacakmış....
Oraya gidip görmeden önce kesinlikle sebzeye dönüşmemem gerektiğini bir an düşündüm.
Kore'de de Wegovy satışına başlanmış diye duydum... biraz korkutucu geliyor.
Wegovy bu verileri reklamda kullanırsa, pahalı ilaç fiyatlarına yönelik fiyat direnci algısını etkisiz hale getirebilir gibi görünüyor.
Hacker News görüşü
Tirzepatide'e 3-4 hafta önce başladım. GLP-1'e olan ilgiyi anlamaya yönelik bir deney olarak başladım; diyabetim yok ve vücut yağ oranım %20, yani hafif kiloluyum
Bu kişinin uzman olup olmadığını merak ediyorum. Kaynak göstermeden bir sürü sayı ortaya atıyor. Örneğin sinema zincirlerinin kullanıcı verilerini analiz ederek gelirlerinin %72'sinin dürtüsel satın alımlardan geldiğini iddia ediyor. Bu, kişisel gelişim kitaplarında sık görülen türden saçmalık gibi duruyor
Z kuşağı, Y kuşağına kıyasla daha az alkol tüketiyor, daha az dışarı çıkıyor ve daha az madde kullanıyor. Alkolü bırakmanın yalnızca BMI'si yüksek kişilerde etkili olduğuna dair kanıt var
ABD ekonomisini kısa vadede sarsabilecek şeyler:
Simon Property Group, anchor store'ları tıp merkezlerine ve wellness alanlarına dönüştürüyor. Bu, mevcut trende verilen bir tepki. Alışveriş merkezleri yıllardır geriliyor ve COVID belirleyici darbeyi vurdu
Google gibi şirketler, çalışan başına yıllık $12,000 sağlık harcaması tasarrufu ve %25 üretkenlik artışı yaşıyor. Bu, uzaktan çalışmanın küçük bir ayarlamadan ibaret olduğunu gösteriyor. Ancak benim ofisimde obez insan neredeyse yok. Kanada'da obezite oranı %26, fazla kilolu yetişkin oranı ise %36. Bu rakamları tüm nüfusa uygulamak hatalı
Obezite sağlık sorunlarına yol açıyor, ama aynı zamanda yemekle kurulan kötü ilişkinin, anlık tatmini kovalayan Amerikan toplum yapısının ve gıda üreticilerinin sömürücü karakterinin de bir belirtisi. Belirtiyi tedavi etmek iyi, ancak temel sorunu çözmezseniz yeni sorunlar çıkabilir
Üst gelir grubunun %80'inin bu ilacı kullanacağı iddiası var. Ancak gelirde üst %20 içinde yer alanların %80'inin obez olduğu şüpheli. Pek çok zengin insan sağlıklı bir vücut formunu koruyor
Büyük gıda şirketleri, ultra işlenmiş gıdalar yoluyla doğal sistemlerimizi manipüle ederek kâr ediyor. Şeker, yağ ve tuzu birleştirerek tokluk hissini devre dışı bırakıyor ve beynin dopamin yollarını etkinleştiriyorlar. Tüketici sağlığından önce kâr büyümesi geliyor
Asıl trend deflasyon. İnsanlar daha az çocuk sahibi oluyor, ofise gidiş geliş azalıyor, dürtüsel satın alımlar düşüyor. Bu enflasyon değil. Derin bir deflasyon dünyasında yaşıyoruz
GLP-1'in genel dürtü kontrolünü değiştirip değiştirmediğini merak ediyorum. Eğer dürtü kontrolü sağlayan bir ilaç gerçekten işe yarıyorsa, bunun ekonomik etkisi ölçülemez olurdu. Bu, toplum genelinde köklü değişimler yaratırdı (örneğin flört)