Fransa'daki bir süpermarketten çıkan Noel reklamı dünya çapında yankı uyandırdı (AI olmadan üretildi) [video]

• Fransa'daki bir süpermarketten yayımlanan Noel reklam videosu, dünya genelinde büyük ilgi gördü
• Bu reklamın AI teknolojisi kullanılmadan geleneksel yöntemlerle üretilmiş olması onu farklı kılan özelliklerinden biri oldu
• Video, duygusal sahneleme ve insan merkezli hikâye anlatımı ile yüksek bir karşılık alıyor
• İnternette doğal duygu ifadesi ve samimiyet en çok övgü alan başlıklar arasında anılıyor
• Reklam endüstrisinde AI bağımlılığı artarken, insanî yaratıcılığın değerini yeniden öne çıkaran bir örnek olarak değerlendiriliyor

---

Video özeti

• Fransa'daki bir süpermarket zinciri tarafından yayımlanan Noel sezonu reklam videosu, YouTube üzerinden yayılmış
• Reklamın, AI ile üretilmiş içerik teknolojileri hiç kullanılmadan çekim, yönetmenlik ve kurgu ile hazırlandığı biliniyor
• Basit bir ticari tanıtımın ötesinde duygusal empati ve sıcak bir mesaj ileten bir içerik sunuyor

Tepki ve değerlendirmeler

• Yayınlanır yayınlanmaz dünya genelindeki izleyiciler arasında büyük yankı uyandırdı ve sosyal medya ile topluluklarda paylaşılarak yayıldı
• İzleyiciler, insani tarzda yapılan yönetim ve samimi duygu ifadesini yüksek takdirle karşıladı
• Özellikle AI tabanlı içeriklerin artmasıyla, AI dışı üretimin saflığı ve duyarlılığı öne çıktı

Anlam ve etki

• Reklam endüstrisinde AI teknolojisinin aşırı kullanımıyla ilgili bir karşı tepki olarak okunabilecek bir eğilim ortaya çıkıyor
• İnsan yaratıcılığı ve duygu ifadesinin hâlâ marka mesajını iletmede temel unsurlar olduğunu gösteriyor
• Teknoloji odaklı trendlerin içinde de insan merkezli hikâye anlatımının güçlü bir etkiye sahip olduğunu sürdürüyor

[GN⁺]

Hacker News yorumları

• Orijinal video Fransa’da popüler olduktan sonra ajansın İngilizce altyazı ekleyip YouTube’a yeniden yüklediği sürüm buymuş

  • Diyalog olmasa da hikâyenin kusursuz biçimde aktarılması, görsel hikâye anlatımı açısından etkileyiciydi
    McDonald’s reklamında da konuşma yoktu ama o sadece kasvetliydi ve pek iyi değildi
  • Hikâyenin kendisi sevimli ama içimdeki alaycı ses “kurt sadece meyve ve kuruyemiş yiyerek yaşayamaz ki” diye fısıldıyor
    Yine de orman hiyerarşisinde balık galiba kabul edilebilir. Keşke hepçil bir hayvan kullansalardı

• Bunun sadece AI kullanılmadan yapılmış bir reklam olduğu için haber olduğunu sanmıyorum
  Sadece iyi bir reklam, neden bu kadar dikkat çektiğini anlamıyorum
  İnsanlar beğenip oy verdiyse sorun yok ama sanki bir şeyi kaçırıyorum

  • Kısa süre önce McDonald’s, AI ile yapılmış bir Noel reklamı yüzünden eleştirilmişti
    Guardian haberine göre sonuçta herkes McDonald’s’tan bahsettiği için bu gayet başarılı bir pazarlamaydı
    Bu başlıkta bile Fransız süpermarketinden çok McDonald’s konuşuluyor
  • Sanırım artık insanlar tarafından yapılan şeyleri kutlamamız gereken bir döneme girdik
    AI daha hızlı, daha ucuz ve daha kaliteli hale geldikçe bu tür anlar giderek daha nadir olacak gibi görünüyor
    (Yine de reklam gerçekten çok iyiydi)

• Intermarché daha önce de benzer bir “sağlıklı beslenme” temalı Noel reklamını iyi yapmıştı
  2019 reklamında bir çocuk Noel Baba’nın bacadan giremeyecek kadar kilolu olduğunu fark ediyor, sonra bir süre mağazaya gidip ona sebze ve reçel hediye ediyor
  2019 reklamını izle

• 4 günde 360 bin izlenme, buna küresel hit demek için pek yeterli değil
  Bu yıl başka reklamlar çok daha hızlı izlenme topladı
  Yine de sevimli bir reklam

  • Orijinali Fransızca sürümdü ve altyazısızdı; yayılmasında gayriresmî repost etkili olmuş gibi
    X (Twitter) üzerinde bu sürüm iki günde 27 milyon izlenmeye ulaştı

• Eskiden sanatta bilgisayar kullanmanın olumsuz görüldüğü bir dönem vardı
  Tron’un görsel efekt Oscar adaylığından çıkarılmasının nedeni de buydu
  Şimdi “bilgisayar kötü”den “AI kötü”ye geçilmiş olması ilginç

  • Ben DeviantART’ın kurulduğu dönemlerden beri dijital sanatın ilk yıllarını bizzat yaşadım
    Canon 300D çıktığından beri teknoloji çok hızlı gelişti ve sonunda dijital çalışmayı yasaklayan dernekler bile 1,5 yıl içinde tavrını değiştirdi
    O dönemdeki dijital sanat nefretinin ne kadar gülünç olduğunu hatırlıyorum
    Sonra bir stüdyo kurdum, Canon 5D Mk2’yi çıkmadan önce kullanarak reklamlar ürettim ve Technology Emmy ödülünü üç kez aldım
    Daha sonra DigitalOcean’ı kurucu ortak olarak bambaşka bir yola girdim
  • Mutluluğu AI içeriğini ayırt edebilme yeteneğine bağlamak tehlikeli bir fikir
    Yakında neyin AI ile üretildiğini zaten anlayamayacağız
    Sonunda önemli olan sağlam hikâye anlatımı
  • CGI hâlâ sorunlu. Özellikle Marvel filmleri gibi sıkıcı sonuçlar çok fazla
  • Teknolojik ilerleme her zaman kötü değil ama AI’ın gerçekten nesnel sorunları da çok
  • Sonuçta ister bilgisayar ister AI olsun, doğru kullanılırsa iyi sonuç verir
    Çoğu kişi bunu abartıp mahvedecek ve bu da gelecekte değişmeyecek

• Bir Fransız olarak bu tür reklamlar bana tanıdık geliyor
  Fransa’da animasyon kültürü güçlüdür
  “AI kullanılmadı” artık bir değerlendirme ölçütü mü olmuş?

  • Bugünlerde “AI kullanılmadı” demek başlı başına bir pazarlama noktası olarak kullanılıyor
    Özellikle de yakın zamandaki McDonald’s AI reklamı tartışmasına bir taşlama gibi duruyor
  • “AI kullanılmadı” ölçüt mü sorusuna, “Tabii ki, dünyada neler olup bittiğini bilmiyor musun?” diye şakalı yanıt verenler de vardı
  • Bu tartışmanın kendisi de McDonald’s’ın AI reklamı tartışmasına bir tepki aslında

• Reklamın içeriği öyle konuşuldu ki “Balık hayvan değilmiş :)” diye şakalar bile yapıldı

  • Avrupa’daki çoğu dilde kırmızı et, kümes hayvanı ve deniz ürünleri ayrı adlarla anılır
    İngilizcedeki gibi hepsini tek başlıkta ‘meat’ diye toplamak aslında daha nadirdir
  • Hikâye açısından da balığın hariç tutulması doğal
    Noel sofrasında yer almayacak birini özellikle davet etmenin anlamı yok sonuçta
  • Intermarché’nin balıkçılık faaliyetleri büyük olduğu için balığın öne çıkarılması da anlaşılır
  • Fransa’da dinî nedenlerle “balık et değildir” şeklinde bir algı vardır

• Yapım şirketi Montpellier merkezli Illogic Studios
  Bu şehirde çok sayıda oyun geliştirme stüdyosu da bulunuyor; ilginç

• Reklam harika ama “Bu, balığın ruhu olmadığının teyidi mi?” diye şaka yapanlar da var

  • Fransa’da balık ‘viande (et)’ sayılmaz
    Okul yemeklerinde de yalnızca üç seçenek vardır: ‘Müslüman/Yahudi için (domuz eti hariç)’, ‘etsiz (ama balık dahil)’, ‘her şeyi yer’
  • “Frutti di mare denizin meyvesi olduğuna göre balık bitkidir” esprisi de yapıldı
  • Intermarché, Fransa’nın en büyük balıkçılık organizasyonu Scapêche’in sahibi olduğu için insanlara balık yemeyin diyemezdi muhtemelen
  • “Balığın duyguları yok, o yüzden yenebilir” diye de şaka yapıldı
  • O kısımda kahkahayı bastığını söyleyenler de vardı

• Genel olarak mizahi ve sıcak bir reklam; uzun zamandır paylaşmaya değer bir işti