"Sosyal medya bitti" - Mark Zuckerberg

• Zuckerberg, Meta'nın antitröst davasında sosyal medya çağının sona erdiğine işaret etti
• Facebook, Instagram gibi platformlarda arkadaş içeriklerinin tüketim oranı sürekli düşüyor
• Meta, kendi platformlarının artık bir sosyal ağ değil, dijital içerik tüketim platformu olduğunu savunuyor
• FTC, Meta'nın tekelci davranışlarının inovasyonu ve seçim hakkını engellediğini öne sürüyor, ancak bunu kanıtlamak zor
• TikTok, üretken yapay zeka gibi yükselen platformlar öne çıkarken, geleneksel sosyal medya tanımının kendisi de değişiyor

---

Sosyal medyanın dönüşümü

• Geçmişte sosyal ağlar arkadaşlar arası iletişim odaklı platformlardı
• Bugün ise ünlü içerikleri, haberlere verilen tepkiler, yapay zeka tarafından üretilmiş videolar gibi yayın tipi içerik merkezli bir yapıya dönüştüler
• Arkadaşların paylaştığı gönderiler, toplam içerik içindeki payını giderek kaybediyor
• Zuckerberg, sosyal medyanın artık “eğlence ve bilgi edinme alanı” olduğunu ifade etti

Meta'nın savunma stratejisi

• Meta, davada arkadaş gönderilerinin izlenme oranının düştüğünü gösteren kendi verilerini sundu
  • Facebook: 22% → 17%
  • Instagram: 11% → 7%
• Kendi platformlarının artık geleneksel bir sosyal ağ olmadığını, TikTok, YouTube, iMessage gibi hizmetlerle rekabet ettiğini savundu
• Uygulamalar arasındaki UI ve içerik formatlarının benzerliğine dikkat çekerek, dijital platformlar arasındaki işlevsel benzeşmeyi vurguladı
• Bu, bir yandan Meta'nın tekel iddiasına karşı çıkarken, diğer yandan da platform çeşitliliğinin azaldığı gerçeğini gösteriyor

FTC'nin antitröst iddiası ve sınırları

• Meta'nın Instagram ve WhatsApp'ı satın alarak rekabeti bastırdığı öne sürülüyor
• Ancak FTC'nin pazar tanımı belirsiz ve sosyal ağ sektörü hızla evrildiği için bunu kanıtlamak zor
• FTC, tüketici zararından çok inovasyondaki gerileme ve seçim hakkının daralmasına odaklanıyor
• WhatsApp satın alındığında kullanıcı sayısı 500 milyondu; bugün ise 2 milyarın üzerinde
• FTC, WhatsApp'ın bağımsız kalsaydı daha iyi bir hizmet sunabileceğini düşünüyor, ancak bunu fiilen kanıtlamak zor

Zuckerberg'in Instagram'ı ayırma çıkışı

• 2018'de Zuckerberg, şirket içi bir notta Instagram'ın ayrılmasının gerekliliğini gündeme getirmişti
• Instagram'ın Facebook'un büyümesini engellediğini ve bağımsız bir şirket olarak daha iyi performans gösterebileceğini düşünmüştü
• Ayrıca antitröst düzenlemeleri nedeniyle zorunlu bir ayrıştırma ihtimalini de öngörmüştü

Yeni rekabet düzeni ve siyasi arka plan

• Bugün TikTok yasağı, üretken yapay zekanın yükselişi, yeni sosyal ağ deneyleri gibi gelişmelerle pazar yeniden şekilleniyor
• OpenAI da Instagram ve X(eski Twitter) ile rekabet edecek kendi sosyal ağını geliştiriyor
• Avrupa Birliği kısa süre önce Meta ve Apple'a görece düşük ölçekli para cezaları verdi (sırasıyla 200 milyon avro ve 500 milyon avro)
• ABD'de Trump yönetimi hâlâ Meta'ya karşı açılan davayı destekliyor
• Zuckerberg, DEI karşıtlığı ve fact-checking'i azaltma gibi adımlarla Beyaz Saray ile ilişkilerini güçlendirdi, ancak siyasi pazarlık ihtimali sürüyor

[softer]

Belki de sorun, sosyal medyanın bir kâr modeline indirgenmesiyle ortaya çıkıyordur..

[elbanic]

Ben de öyle düşünüyorum. Ancak sosyal medya, bunu arkadaşlık ilişkileri üzerinden kurulan bir gelir modeliyle değil de reklam modeliyle hayata geçirirken dönüşüme uğradı.

[brainer]

Social Network -> Sosyal Medya -> Dijital İçerik Tüketim Platformu(?)

[xguru]

Arkadaş içeriklerinin tüketim oranının sürekli düşmesinin sebebi, Meta'nın Facebook'a çılgınca reklam yüklemesi ve insanların buna sinir olup bakmayı bırakması olabilir mi?
Zaman akışında 2-3 gönderi görünce araya bir reklam giren bir ilan panosuna döndüğü için insanlar da uzaklaşıyor -. -+
Kendi sorunlarını başkalarına suç atarak açıklıyorlarmış gibi duruyor

[amada]

Son zamanlarda reklamların arttığını fark ettim.

[spilist2]

Katılıyorum. Bazen tek bir gönderide 2-3 reklam varmış gibi geliyor...

[fantajeon]

Kişiden kişiye => içerikten içeriğe

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• Zuckerberg'ün ve makalenin, Facebook/Meta'da olanları Wall Street'i memnun etmeye yönelik Facebook/Meta'nın stratejik kararları olarak açıklaması şaşırtıcı değil

  • Sosyal medya doğal olarak evrilmedi; reklamverenleri ve gelir elde etmeyi önceliklendiren bir yöne kasıtlı olarak değiştirildi
  • Facebook'ta aile içerikleri neredeyse hiç görünmüyor ve çoğunlukla reklamla ilgisiz içerikler gösteriliyor

• Meta'nın Facebook'u 'arkadaşlarla bağlantı kurma' alanından 'rastgele içerik kaydırma' alanına çevirdiğini söyleyip bunun kullanıcıların istediği şey olduğunu iddia etmesi eleştiriliyor

  • Bu, bir restoranın tüm yemekleri şekerlemeyle değiştirip "Bakın, kimse gerçek yemek istemiyor!" demesine benziyor

• Facebook'ta yalnızca arkadaşlara özel bir akış var, ancak insanlar artık paylaşım yapmadığı için bu da sorunlu

  • Sosyal medya ölmedi, grup sohbetlerine taşındı
  • Grup sohbetlerinin akışını görmek istediklerini söyleyenler var

• 12 yaşındaki bir çocuğun sosyal uygulamalardan çok grup sohbetlerini kullandığı belirtiliyor

  • Sosyal medya o kadar kötüleşti ki en iyi alternatif protokoller olmuş olabilir
  • Yaşlı bir programcı olarak bu gürültünün içinde umut görenler var

• Sosyal ağların tam olarak ne işe yaradığına dair bir soru da var

  • Facebook, bir arkadaşın yeni biriyle çıkmaya başladığını ya da bir partiye davet edilmediğini öğrenebildiğiniz yerdi
  • Bir imparatorluk da bu başlangıçtan doğdu

• Aile/arkadaş odaklı sosyal ağlardan sosyal medyaya geçişle birlikte sorunların başladığı gözlemleniyor

  • İnsanlarla gerçek bağlantıdan içerikle bağlantıya geçildi

• Meta, arkadaşların paylaştığı içerikleri görmeye ayrılan sürenin azaldığını söylüyor

  • Ancak kullanıcıların gördüğü şey, Facebook'un onlara gösterdiği şey; bu bir tercih göstergesi değil

• Meta'nın Instagram, Facebook, TikTok, YouTube ve Apple'ın iMessage'ını rakip olarak gösteren bir grafik sunduğu belirtiliyor

  • Google, YouTube'u ayırması yönünde baskı görüyor ve TikTok yasaklanmış durumda
  • Bunun gerçekten iyi bir savunma olup olmadığı sorgulanıyor

• Kuzey Michigan'daki bir annenin yaşadığı bölgede büyük bir buz fırtınası nedeniyle elektrik ve internet kesildiğinde Facebook ana iletişim aracı haline gelmiş

  • Bu tür olağanüstü durumlarda Facebook çok faydalı olmuş

• Sosyal medya ilk başladığında yalnızca takip ettiğiniz şeylerin akışını gösteriyordu

  • Bu harikaydı ama para kazandırmıyordu
  • Şimdi reklamlar ve sponsorlu içeriklerle gelir elde ediliyor
  • Bu değişim şaşırtıcı değil

• Çoğu sosyal medya platformunu bırakanlar var ve araya reklam sıkıştıran platformlara ilgi duymuyorlar

  • Sosyal medya platformları bu tür çöpleri araya eklemeden para kazanmanın bir yolunu bulamazsa başka platformlar kullanılacak