Sosyal medyanın son günleri: Sosyal medya bağlantı vaat etti ama geriye yalnızca yorgunluk bıraktı

• Sosyal medya akışları giderek yapay zeka ve algoritma optimizasyonlu içeriklerle doluyor; gerçek insan içeriği ise gitgide geri plana itiliyor
• Odağa gerçek bağlantıdan çok tüketim ve etkileşim yaratmaya yönelik içerikler yerleşirken, insanilik giderek seyrelme eğilimi gösteriyor
• Botlar, spam ve yapay zeka üretimi avatarların sürüklediği bir ‘bot-girl ekonomisi’ büyürken, platformlar müdahale etmekten çok seyirci kalıyor
• Kullanıcı etkileşim oranları düşüyor ve ilgi giderek özel, kapalı, küçük topluluklara kayıyor
• Gelecekte sosyal medyanın dönüşümünde kilit unsur, dijital okuryazarlık ve kamusal yararı önceleyen platform tasarımı olacak

---

Sosyal medyanın dönüşümü ve bugünkü krizi

• Sosyal medya başlangıçta gerçek insani bağlantılar vaadiyle ortaya çıktı
• Ancak bugün akışlar tekrarlayan reklamlar, tık tuzağı içerikler ve yapay zeka üretimleriyle dolup taşıyor; gerçek insani iletişim ise giderek azalıyor
• Kullanıcıların odağı da insanlardan çok consumer (tüketici) ve tüketime kayıyor.

Gerçek insan içeriğinin yok oluşu

• Yapay zeka üretimi spam ve tık tuzağı bilgiler, Facebook ve Instagram gibi büyük platformları dolduruyor
• Algoritmalar, etkileşim optimizasyonu adına gerçek insan içeriği yerine yapay olarak üretilmiş yazı ve görselleri öne çıkarıyor
• Platformlar bu dönüşümü ya kontrol edemiyor ya da bilerek müdahale etmekten kaçınıyor
• TikTok, Reddit, Facebook gibi çoğu platformda yapay zeka, otomasyon ve botlarla üretilen içerik artarken güven kaybı da belirginleşiyor

Bot-girl ekonomisinin yükselişi

• Sıradan spamın ötesinde, yapay zeka tabanlı insan avatarları, yani ‘bot-girl’ olgusu öne çıkıyor
  • OnlyFans gibi seks işçiliği platformlarıyla bağlantılı biçimde, avatarlar kullanıcılarla duygusal bağ varmış gibi yapıp abonelik almaya çalışıyor
  • Bunun gerçek bir insan mı yoksa yapay zeka üretimi bir karakter mi olduğunu ayırt etmek zorlaşıyor
• İçerik üreticileri de algoritmaya uyan optimizasyon davranışlarını tekrar ettikçe giderek daha otomatikleşmiş davranışlara yöneliyor
• Sıradan kullanıcılar bile algoritmanın beklentilerine uyum sağlamak için kendini ifade etme biçimlerini değiştiriyor

Sosyal medyada etkileşimin düşüşü ve alternatif akımlar

• Sosyal medya genelinde etkileşim oranları (yorum, beğeni vb.) sert biçimde geriliyor
  • Facebook ve X’te ortalama etkileşim oranı %0,15, Instagram’da ise etkileşim 1 yıl içinde %24 azaldı
  • TikTok gibi platformlarda da büyüme hızında yavaşlama görülüyor
• İnsanlar anlamsız akışları kaydırmaya devam etse de gerçek iletişim neredeyse ortadan kalkmış durumda
• İlgi giderek büyük platformlardan uzaklaşıp grup sohbetleri, Discord ve federatif mikrobloglar gibi ‘küçük ve yavaş topluluklara’ kayıyor
  • X için satın alma sonrası kullanıcı sayısında %15 düşüş bildirildi, Threads’te DAU sert düştü, Twitch ise son 4 yılın en düşük izlenme süresini gördü
  • Substack ve Patreon gibi sadık aboneler ve derin ilişkiler odaklı hizmetler büyüyor. Eksen ölçekten → elde tutma/derinliğe kayıyor
• Büyük platformlar da DM, çevreler ve özel toplulukları öne çıkararak yön değiştirme sinyalleri veriyor

Sosyal medyaya yönelik yorgunluk ve ters tepki

• Aşırı bilgi uyaranı ve tık teşviki yüzünden kullanıcılar yorgunluk, güçsüzlük ve bir tür ‘dijital detoks’ hali yaşıyor
• Platformları terk etme, hesapları pasifleştirme veya akış tüketim biçimini değiştirme eğilimi yayılıyor
• Ünlüler ve içerik üreticileri de yapay zeka üretimi içeriklerle rekabet ederken tükenme ve burnout riskiyle karşı karşıya

Önümüzdeki değişim: niyetlilik, kamusallık ve dijital okuryazarlık

• Geleceğin sosyal medyasının kitlesel platformlar etrafında değil, küçük ve kapalı üyelik toplulukları ile mesajlaşma uygulamaları etrafında yeniden şekillenmesi bekleniyor
  • Örnek: Signal gibi özel ve dağıtık yapılı platformların yükselişi
• Algoritmaların ve platformların kamusal mal niteliği üzerine daha fazla tartışma gerekiyor
  • Açık yönetişim, algoritma seçme hakkı, şeffaflık ve kamusallık temelli hizmet talepleri artıyor
• Dijital okuryazarlık / algoritma okuryazarlığı eğitimi, bireysel sorumluluktan çok toplumsal altyapı düzeyinde ele alınması gereken bir meseleye dönüşüyor
• Son tahlilde sosyal medya, ‘anlama ve bağ kurmayı’ önceleyen küçük ve yavaş ağlara dönüşmek zorunda

Yeni sosyal medya mimarisi: kamusallık ve dağıtıklaşma

Kamusal bir mal olarak platform

• Sosyal medyayı yalnızca özel şirket hizmeti değil, kamusal mal ve kamu hizmeti olarak görme eğilimi güçleniyor
• Devlet kontrolünden ziyade vatandaş şartı ve bağımsız yönetişim içeren modeller araştırılıyor
• Örnekler arasında açık algoritmalar, kullanıcı temsilcilerinden oluşan yönetişim kurulları ve şeffaflık ilkeleri yer alıyor

Dağıtık protokoller ve yeni deneyler

• Mastodon, Threads’in ActivityPub entegrasyonu ve Bluesky’ın AT Protocol’ü gibi dağıtık / birlikte çalışabilirlik odaklı protokoller deneniyor
• Ancak yalnızca teknik dağıtıklık yeterli değil; gerçek kamusal yönetişim ve kurumsal destek de gerekiyor
• ‘Güven ve iş birliği’ temelli yeni bir platform ekosisteminin zemini gerekli

Algoritma seçme hakkı ve özelleştirme

• Kullanıcıların kronolojik akış, karşılıklı takip önceliği, bölge/dil filtresi, rastlantısallık motoru gibi farklı gösterim algoritmalarını doğrudan seçebildiği bir gelecek tasavvur ediliyor
• Algoritma seçimi, teknik bir hak olduğu kadar kamusal bir hak olarak da yerleşmeli

Dağıtıklaşmanın zorlukları

• Mastodon ve Bluesky gibi dağıtık ağlar; yetersiz yönetici kadrosu, bağımsızlık-güvenlik dengesi, ideolojik yalıtım/parçalanma gibi sınırlılıkları ortaya koyuyor
• Herkesin paylaşılan bir kamusal tartışma alanı kurabilmesi için yeni teşvikler ve yönetişim çözümleri gerekiyor

Dijital okuryazarlık: halk sağlığı yaklaşımı

Kolektif bir kapasite olarak dijital okuryazarlık

• Algoritmaların ve tasarım kalıplarının kullanıcıların algı ve davranışlarını nasıl etkilediğini anlayabilmeye yönelik algoritma okuryazarlığı eğitimi öne çıkıyor
• Eğitim alanında, ilk ve ortaöğretim resmi müfredatında dijital medya ortamını anlama eğitimini genişletme çağrısı yapılıyor
• Kütüphaneler ve kamu kurumlarının toplumsal dijital okuryazarlık merkezleri olması gerektiği yönündeki görüş yayılıyor

Platform tasarımındaki değişim ve davranışı koruyan önlemler

• Varsayılan gizlilik koruması, viral içeriğin yayılımını yavaşlatma, algoritma etki değerlendirmesi gibi davranışı koruyan tasarım ihtiyaçları gündeme geliyor
• Platformların, kendi etkileşim teşvik mekanizmalarını açıklayarak kullanıcı haklarını koruyabilmesi gerekiyor

Sonuç: yeni bağlar için yeniden tasarım

• Sosyal medya şimdiden bir tür son anını yaşıyor olabilir; ancak bu aynı zamanda yeni ve daha insani bağların başlangıcı da olabilir
• Sosyal medyada içerik fazlalığı ve anlam eksikliği zirveye ulaştı; küçük, yavaş, niyetli ve sorumlu alanlara doğru yapısal bir kayış başladı
• Ölçek ve virallik yerine anlama, güven ve bağlamı ölçüt alan yeni yönetişim ve tasarım ilkelerine ihtiyaç var
  • Küçük topluluklar, derin güven ve anlamlı sohbetler geleceğin temel unsurları olmalı
• Platformlar ve algoritmalar, topluluğun çıkarını, karşılıklı anlayışı ve bağlantıyı önceleyecek şekilde tasarlanmalı
• Mevcut büyük platformların sorunlarını açıkça görürken aynı zamanda daha iyi dijital alanlar hayal edip inşa etme kapasitesine de sahibiz
• Asıl önemli olan, pasif tüketimden çıkıp ilgiyi, güveni ve iletişimi tasarımın merkezine yerleştirmek

[kandk]

Sosyal medyanın zaman kaybı olması bakımından, kumar ya da uyuşturucu gibi daha çok bir pişmanlık ya da utanç hissi vermesi yerinde olurdu.

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Sosyal medya ortaya çıktığında, dünyanın her yerindeki benzer düşünen insanlarla bağlantı kurabilme fikri beni inanılmaz heyecanlandırmıştı; ama 2025'e gelmişken, en büyük platformun liderinin insanları birbirine bağlamak yerine yalnızlıklarını gidermeleri için onları yapay zeka sohbet botlarıyla buluşturmaktan söz ettiğini duymak, büyük bir potansiyelin kaybolduğu hissini veriyor

  • Sosyal medya ilk ortaya çıktığında, dünyanın geri kalanıyla sınırsız biçimde konuşabildiğimizin (yazarak) farkına varmanın beni gerçekten sarstığını hatırlıyorum; benim için bu, 80'ler ve 90'lardaki internette olmuştu; o zamanlar tüm iletişim standartlara dayanıyordu, tamamen birlikte çalışabilirdi ve tamamen ücretsizdi; bugün "sosyal medya" dediğimiz şey, şirketlerin kâr için eskiden çok daha açık olan bir şeyi kapatıp tekelleştirmesinden ibaret
  • Eskiden topluluk içindeki itibar önemliydi, bu yüzden kalite daha yüksekti; insanlar ortak ilgi alanlarına göre forumlarda toplanır ve birbirlerinin takma adlarını hatırlardı; topluluk içinde itibar birikirdi; Endwokeness gibi bir hesap eski internette asla işlemezdi, düşük kaliteli siyasi gönderiler silinirdi ve insanlar onunla alay ederdi; sürekli böyle düşük seviyeli şeyler paylaşan biri herkesin hafızasında kalırdı
  • Benzer düşünen insanların kolayca birbirine bağlanması aslında sorunun kendisi olabilir; 21. yüzyıldan önce insanlar aile, komşular ve arkadaşlar gibi coğrafi olarak yakın kişilerle mecburen etkileşim kuruyordu, bu yüzden fikir sürtüşmesi vardı; herkesin çılgın kıyafetler giymemesi ya da aşırı görüşler savunmamasının bir nedeni de çevresindeki insanların onları frenlemesiydi; ama internette insanlar bu denetimden kaçıp kendi alanlarında, Discord'larında, forumlarında yalnızca kendileri gibi düşünenlerle takılıyor; bunun sonucunda da kendi düşüncelerinin normal olduğuna dair bir yanılsama oluşuyor; gerçek hayatta ilgi alanları farklı insanlarla bir arada olunca ortaya çıkan sürtüşme ve denge unsuru, belki de bizi aşırılıktan ya da ruhsal sorunlardan koruyordur
  • 2004'te arkadaşlarımla birlikte Yale'de “socially connected academic peer exchange” (scape) adında bir sosyal ağ kurmuştuk; internette daha derin ilgi alanlarını kolayca paylaşmanın, çevrimdışında daha anlamlı ilişkiler kurulmasına yardımcı olacağını düşünüyorduk; fotoğraf ve medya paylaşımına odaklandık ve Facebook'la rekabet etmeye çalıştık; çok hızlı popüler olduğu için yönetmesi zor hale geldi; şimdi dönüp bakınca birçok yanılgımız olduğunu görüyorum
  • Yapay zeka sohbet botları, 'benzer düşünen insanlar' akımındaki bir sonraki adım; kullanıcının istediğini karşılamak için her şeye uyum sağlayan mekanik bir etkileşim; sağlıklı olmayabilir ama anonim kullanıcıların niş ilgi alanlarını paylaşmasından bir adım daha ileri bir biçim

• Yazıda Mastodon için yalnızca protokolden bahsedilmesi söyleniyor ama bence en temel avantajı hiç algoritma olmaması; platform bana hiçbir şeyi zorla göstermediği için genel deneyim saldırgan hale gelmiyor; bunun yerine kullanıcıların başka kullanıcıları kendilerinin bulması gerekiyor, bu yüzden biraz zaman alıyor, ama bu sayede sürekli önüne konanı tüketen kullanıcılar da doğal olarak elenmiş oluyor; son 3 yılda Mastodon'da yaşadığım sosyal medya deneyimi en sağlıklı ve en olumlu olanıydı

  • Mastodon'da da trend akışı var, bu algoritma değil mi; popüler etiketler, haber akışı, kullanıcı önerileri gibi çeşitli temel algoritmik unsurlar var; insanların neden hâlâ "hiç algoritma yok" dediğini anlamıyorum
  • İyi bir sosyal medya deneyimi için kendime koyduğum üç kural var: 1) kronolojik sıralama dışında algoritma yok 2) takip edilen kişi sayısı en fazla 250 3) reklam tabanlı olmayan, ücretli hizmet kullanmak; Mastodon'da bunların hepsini uygulamak kolay
  • Mastodon ve fediverse, algoritma olmasa bile spam ve botlardan muaf değil; zaten bugünlerde neredeyse tüm platformlar böyle; geçen yıl şubatta daha az nüfuslu instance'ları hedef alan mesaj saldırıları olmuştu ve görsel ekli spam çoktu; bu tür saldırılardan sonra çoğu Mastodon istemcisinde tüm bir instance'ı kolayca engellemenin bir yolunun olmaması can sıkıcı, bazı istemcilerde bu özellik hiç yok
  • Sonuçta insanlar, ilginç şeyleri kendileri aramanın zahmetine katlanmak yerine öneri almayı tercih ediyor; birçok kişi bunu bizzat yapmayı fazla "iş" gibi görüyor

• Son dönemde sosyal medya artık sosyal değil; tamamen bir içerik fabrikasına dönüştü; üreticiler tüketicilere tek yönlü yayın yapıyor; asıl eşten eşe sosyal medyanın öldüğünü düşünüyorum

  • Aslında şu anda bu yorumu eşten eşe bir sosyal medya ortamında yazıyorum; Meta ya da X'in dışında da Discord, HN ve çeşitli forumlar hâlâ gayet canlı

• Sosyal medya söz konusu olduğunda aklıma ilk gelen kelime "yorgunluk" olmuyor; yazıdaki yorgunluğun gerçekten kullanıcı yorgunluğunu mu kastettiği belirsizdi; "insanlar bırakmak istese de duramayıp kaydırmaya devam ediyor" deniyor ama sosyal medyanın zaman kaybı olması açısından kumar ya da uyuşturucudaki gibi "pişmanlık" veya "utanç" duygusu daha uygun gibi geliyor; eğer gerçekten bu kadar yorucu olsaydı, insanlar bugünkü kadar başarılı biçimde kullanmaya devam etmezdi

  • Kompulsif biçimde doomscrolling'e kapılan, nevrotik eğilimli insanlar var; bu tip kişiler sürekli tehdit algılamaya çalıştıkları için haberleri ve akışları tarıyor; kaygı yüzünden aşırı davranışlara sürükleniyorlar; bu akışlara da yine benzer nevrotik kişilerin kaygı yüklü içerikleri düşüyor ve algoritma bunları sürekli göstererek kendi kendini besleyen bir kısır döngü yaratıyor

• İnsanlar gerginliğe bağımlı; gerginliği yükseltmek bir ihtiyacı karşılıyor ve onu boşaltmak da bağımlılık yapıyor; sosyal medya çeşitli uyarılarla tesellilerin art arda geldiği kesintisiz bir akış; bir an suikast haberi, hemen ardından sevimli bir köpek videosu geliyor; sonuçta bu tür uyarılar ancak uç noktalara vardığında güçlü hissediliyor; bence sosyal medyanın asıl başarısız olduğu an, devletlerin şirketlerin taleplerini kabul edip platformların barındırdıkları paylaşımlardan sorumlu tutulmamasına karar verdiği zamandı; bunun sonucu olarak kimsenin sorumluluğunu taşımadığı sansasyonel iddialar ortalığı kapladı

  • Bence “sosyal medyanın başarısız olduğu an”, hizmetlerin ücretsizmiş gibi davranırken aslında reklam şirketlerine dikkatimizi çalıp bizi bağımlı hale getirme fırsatı vermelerine hep birlikte göz yumduğumuz andı; reklamveren katılımı platformların en büyük önceliği oldu
  • Bana göre sosyal medya, para kazanma yani gelir elde etme nesnesi olarak görülmeye başlandığı anda başarısız oldu; bir noktadan sonra yazılar, fikirler ve her şey doğrudan parasal değerle ilişkilendirildi ve teşvikler 'eğlence'den 'ticaret'e kaydı; bu da yaklaşık 2017'de tüm sosyal medya platformlarının algoritmik akışa dönmesi ve gönderi başına etkileşim/dikkat takibinin artmasıyla oldu
  • Aslında insanlar her zaman gerginliğe, soruna ve çatışmaya daha fazla ilgi duyar; akşam haberlerinin hep kasvetli, gazetelerin de öyle olmasının nedeni bu

• Tumblr'dan “ölü/zombi platform” diye söz edilmesi ilginç, çünkü gerçekte kendine özgü bir niş alan kurup kendi halinde oldukça iyi yaşıyor; yazının 'canlılık' ölçütü sanki doğrudan ölçek ve popülerliği esas alıyor; sonuçta diğer büyük platformları bugünkü hale getiren de tam bu ölçütlerdi

  • Tumblr'ın gerçekten iyi yönetilip yönetilmediğini merak ediyorum; 10 yıl öncesine kadar orada çok içerik tüketirdim ve takma isimli yapı, sansürsüzlük ve reklamsızlık nedeniyle bunun gerçekten iyi bir platform olduğunu düşünürdüm; ama artık neredeyse hiç görünmüyor, bu yüzden popülerliğinin azaldığını ve dolayısıyla kârlılığının da zayıfladığını varsayıyorum; yine de bugün küçük ama canlı bir topluluğu kaldıysa buna sevinirim, bir de ActivityPub desteğine gitse daha da iyi olurdu

• Algoritmik akışlar tüm kamusal söylem alanlarında yasaklanmalı; bu şey bizi kelimenin tam anlamıyla mahvediyor; konular aranabilir olmalı ve kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını kendileri bulmalı; gerçekten basit bir 'son konuşmalar' akışı dışında en fazla çok sınırlı istisna olmalı

  • “Upvote” ya da benzeri yöntemler büyüme ve katılım için iyi oldu ama insanların birbirlerinin gerçek bakış açılarını anlaması açısından, hafif bir onay ya da katılım gibi görünen sözlerle ucuz puan peşinde koşmak iyi konuşmaya hiç yardımcı olmadı; Twitter, Facebook, HN ve Reddit gibi yerlerde, bu puanların gerçekte ne kadar sahici olduğundan bağımsız biçimde yukarı çıktığını çok açık şekilde görmek mümkün
  • Bence bu algoritmalar fiilen bir ayrıştırma politikası; amaç belirli grupları yalıtmak ve onlara yalnızca diğer grupların kışkırtıcı, öfke uyandıran içeriklerini gösterip gönderi, yorum ve beğeni üretmek; platformlar çok büyüyünce kaçınılmaz olarak kamusal alan işlevi görüyor ve sağlıklı bir kamusal bilgi akışı için bunun yasal olarak düzenlenmesi bana çok doğal geliyor; tabii adil uygulanırsa sorun yok; ama pratikte ulusal güvenlik, seçim etkisi gibi daha ciddi meselelerde bile TikTok örneğinde olduğu gibi çok sayıda düzenleme istisnası var ve siyasi nedenlerle yasalar da doğru düzgün uygulanmıyor, bu yüzden etkinliği düşük kalıyor; sağlıklı kamusal alan meselesine dair bu farkındalık şimdilik geri planda kalmış durumda
  • Forumlar da sonuçta troller yüzünden kolayca bozulabiliyor; birkaç siyasi tartışma forumunu takip ediyorum ve az sayıdaki trol yüzünden tamamen mahvolan pek çok yer gördüm, üstelik yöneticiler hiçbir şey yapmıyor

• Mastodon, bir ağ kâr elde etme baskısından kurtulduğunda kullanıcı odaklı evrilebileceğini gösteriyor; yatırımcı odaklı evrilirse de sonuç bu oluyor; gerçekten bu kadar basit

• Bugünkü sosyal medyanın sorunu artık “sosyal” olmaması ve sadece “medya” işlevi görmesi; gerçek insanlarla, makul sayıda bağlantı ve karşılıklı etkileşim içeren sosyal yön neredeyse imkânsız hale geldi; onun yerine büyük “sayfalar” sadece haber ve içerik yığıyor; şahsen doğru dürüst düzenleme gelirse düzgün bir sosyal medya yapılabileceğini düşünüyorum ve mevcut büyük platformların da düzenlenmesi gerekiyor (yalnızca takip ettiklerini göstermek zorunlu olmalı ve eğer bir hesabın 10 binden fazla takipçisi varsa medya olarak değerlendirilip gerçek isim açıklama ve anında kaldırma taleplerine yanıt gibi mevcut basın düzeyinde şeffaflık yükümlülükleri getirilmeli)

• Ben karamsar biri olabilirim ama bunun ortadan kalkacağını düşünmüyorum

  • Sonuçta bugünkü teşvikler sürdüğü sürece sonuç değişmeyecek; adını değiştirsen de sonunda yine aynı yere çıkıyor
  • Tıpkı uyuşturucu gibi ve çoğu insan onunla arasına mesafe koymayı öğrendi