Kimse kitap satın almıyor

Penguin vs. Adalet Bakanlığı davasından yayıncılık sektörüne dair içgörüler

Çok satanlar nadirdir

• Tüm yayıncılık sektöründe 4 yıl boyunca bir yılda 500 bin adetten fazla satan yazar sayısı yalnızca yaklaşık 50'ydi
• Penguin Random House US CEO'su Madeline McIntosh'a göre, yayınevlerinin yılda yayımladığı 58 bin kitabın %90'ı 2 bin adetten az satıyor ve %50'si 12 adetten az satıyor

  "Her yıl binlerce fikir ve hayal arasından yalnızca çok azı zirveye çıkıyor. Bu yüzden buna medyanın Silikon Vadisi diyorum. Biz yazarların, onların hayallerinin ve hikâyelerinin melek yatırımcılarıyız." - Markus Dohle, Penguin Random House CEO'su

• Twilight serisi, The Girl With the Dragon Tattoo, Fifty Shades of Grey gibi mega hit "unicorn" kitaplar tüm sektörde yalnızca 5-10 yılda bir çıkıyor

Büyük avanslar çoğunlukla ünlülere ödeniyor

• Yayınevlerinin avans harcamalarının %70'ini oluşturan, "beklenen çok satan" olarak sınıflandırılan ve 250 bin doların üzerinde avans alan kitaplar toplamın yalnızca %2'sini oluşturuyor
• Penguin Random House'ta yılda yaklaşık 200 sözleşme 1 milyon doların üzerinde avans içeriyor; bu da 370 milyon dolarlık toplam avans bütçesinin yarısından fazlasını oluşturuyor
• En büyük avanslar çoğunlukla ünlü yazarlara ödeniyor. Obama çiftinin kitapları o kadar çok sattı ki aykırı değer olarak grafikten çıkarılmaları gerekti

  "Satın almalarımızın %75'i ünlülere, siyasetçilere, sporculara ve 'ünlüye yakın' kişilere erişimden geliyor. Bunu yaparak içeriği kontrol edebiliyoruz." - Jennifer Bergstrom, Gallery Books Group SVP

Seri yazarları da büyük paya sahip

• John Grisham, James Patterson, Tom Clancy gibi tekrar tekrar çok satan çıkaran yazarlar büyük yayınevlerinin gelirlerinin önemli bir kısmını oluşturuyor ve bazen yılda birden fazla kitap yayımlıyorlar

Yayınevleri mevcut hayran kitlesi olan yazarları istiyor

• Ünlü yazarların büyük avanslar almasının başlıca nedeni, yayınevinin pazarlama yükünü azaltan mevcut bir hayran tabanına sahip olmaları

  "O TikTok'un kraliçesi. Bu yüzden TikTok'ta muazzam bir takipçi kitlesi var." - Jonathan Karp, Simon & Schuster CEO'su, Colleen Hoover'ın neden büyük bir pazarlama bütçesine ihtiyaç duymadığı hakkında

Ünlülerin kitapları da sık sık başarısız oluyor

• Ünlü yazarlar söz konusu olduğunda bile büyük avansların geri kazanılması nadirdir. 1 milyon doların üzerinde avans alan kitapların %45'inden azı en çok satanlar listesinde ilk 1000'e girebildi
• Anılan ünlü başarısızlık örnekleri: skandal patladıktan sonra Andrew Cuomo'nun kitabı, pandeminin başlangıcında yayımlanan Marie Kondo'nun iş yerinde neşe bulma üzerine kitabı

  "Bir yayınevinin bir kitaba 250 bin dolar, 500 bin dolar ya da 1 milyon dolar ödemesi, tek bir kişinin bile o kitabı satın alacağını garanti etmez." - Michael Pietsch, Hachette CEO'su

Kitapların çoğu kâr etmiyor

• 250 bin doların üzerinde avans alan kitapların yaklaşık %85'i avansını geri kazanamıyor
• Toplam gelirin %60'ı kitapların yalnızca %4'ünden geliyor. Yayımlanan kitapların ancak yaklaşık yarısı bir miktar kâr edebiliyor

  "Çok, çok sık şekilde hesaplarımıza göre ihaleyi kazanan taraf para kaybediyor." - Michael Pietsch, Hachette CEO'su

Backlist başlıklar sektörü ayakta tutuyor

• Her yıl istikrarlı biçimde satan çok satanlar gelirin büyük bölümünü oluşturuyor. Buna klasikler, İncil, Yüzüklerin Efendisi gibi seriler ve uzun süredir sevilen çocuk kitapları da dahil

  "The Very Hungry Caterpillar 19 yıl boyunca her hafta Publisher Weekly çok satanlar listesinde yer aldı."

• 2021'de Penguin Random House gelirinin %27'sini, yani yaklaşık 725 milyon dolarını çocuk kitapları oluşturdu

Amazon ve abonelik modeli yayıncılık sektörünü tehdit ediyor

• Yayınevleri; kitap keşfi, çok satan listeleri ve verileri kullanarak diğer yayınevlerini baskılama potansiyeli nedeniyle Amazon'un gücünden ciddi biçimde endişe duyuyor
• Netflix tarzı "istediğin kadar oku" abonelik hizmetleri, çok sayıda kitap satın alan az sayıdaki sadık okura dayanan mevcut yayıncılık modelini yıkabilir

GN⁺ görüşü

• Geleneksel yayınevi modeli az sayıdaki ünlü yazara ve eski çok satanlara dayanıyor; bu da sürdürülebilirliği konusunda soru işaretleri yaratıyor. Yeni kitapların çoğu kâr üretmekte zorlanan bir yapıya sahip.
• Yazarların kendi fandomlarını kurmaları ve okurlarla doğrudan iletişim kurmaları giderek daha önemli hale gelecek gibi görünüyor. Ünlü yazarların sosyal medya pazarlama gücü bunu gösteriyor.
• Amazon, sesli kitap platformları gibi teknoloji şirketleri abonelik modeli ve veri odaklı stratejilerle mevcut yayıncılık pazarını tehdit ediyor. Geleneksel yayınevlerinin de dijital dönüşüme ihtiyacı var gibi görünüyor.
• Substack gibi bülten platformları, yazarlarla okurları doğrudan buluşturan yeni bir yayıncılık modeli olarak öne çıkabilir. Büyük avanslar olmadan da hayran desteğiyle yazarlık yapmak mümkün olabilir.
• Uzun vadede, blockchain teknolojisiyle yazarların metinleri üzerindeki sahipliği koruyup gelir elde ettiği merkeziyetsiz bir yayıncılık pazarı da mümkün olabilir.

[torioppa]

Beğen butonu nerede?

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Halk kütüphaneleri; fiziksel kitaplar, sesli kitaplar ve e-kitaplar gibi farklı biçimlerde kitaplara ücretsiz erişilebilen yerlerdir; bazı kütüphaneler ayrıca dizüstü bilgisayar, hotspot, tablet, e-kitap okuyucu, 3D yazıcı, lazer kesici ve dikiş makinesi gibi ekipmanları da ödünç veriyor
• Basılı kitaplar e-kitaplara kıyasla ekolojik açıdan daha iyi olmasa da, metne daha iyi odaklanma avantajı sunuyor. Kindle'da parlaklık ayarını değiştirmek veya sayfaları ileri geri çevirmek gibi, kitap okumak dışında davranışlara yönelmek mümkünken; basılı kitapta yalnızca metne odaklanılabiliyor
• Yayıncılık sektörü; Amazon, e-kitaplar, Google, sosyal medya ve kitlesel fonlama gibi teknolojik gelişmeler nedeniyle büyük darbe aldı. Yine de kaliteli içerik sunan editoryal yetkinliği sayesinde marka değerini koruyabildi, ancak sıradan çok satanlara ve ünlü anı kitaplarına odaklanarak fırsatları kaçırdı
• Yayıncılık da müzik sektörü gibi, kanıtlanmış gelir getiren içeriklere dayanıp bir sonraki hiti kumar gibi deneme modeliyle işledi; Amazon'un ortaya çıkışı bunu değiştiremedi
• Çocuklara okumanın önemini anlatmak için basılı kitap okumayı teşvik etmek ve onlara kitap okurken örnek olmak iyi olur. Basılı kitaplar daha az dikkat dağıtır ve odaklanma becerisini geliştirebilir
• Makale başlığının aksine, gerçekte kitap satışları son 20 yılın en yüksek seviyesine ulaşmış durumda ve kitap pazarı canlılığını koruyor
• Haberler, e-postalar ve mesajlar nedeniyle metinle dolup taşan modern toplumda iyi kitaplar okumak hâlâ değerli; ancak bunun için iş dışındaki gereksiz metin tüketimini azaltmak gerekiyor
• Geleneksel yayınevlerinde 100 kitaptan yalnızca 35'inin kâr ettiği biliniyor; buna karşılık bireysel yazarlar line editor tutma, ücretsiz beta okurlardan yararlanma, kapağı kendileri tasarlama ve küçük adetli baskı gibi yöntemlerle daha iyi kârlılık elde edebilir
• Kitap yazma eyleminin kendisi başlı başına kişisel olarak anlamlı bir hedef olabilir; satış adedinden bağımsız olarak, tamamlamanın kendisi de değer taşır
• Kutsal Kitap, Yüzüklerin Efendisi ve Aç Tırtıl gibi az sayıdaki çok satanın tüm yayıncılık sektörünü ayakta tutuyor olması şiirsel geliyor