- Kitap yayıncılığına dair 10 önemli gelecek trendi
Yapay zeka
- Yapay zeka, özellikle büyük dil modelleri (LLM'ler), yayıncılık sektörünü dönüştürüyor. Yapay zeka; eğitim, öğretim ve kişisel gelişim yayınları için büyük bir tehdit oluşturuyor
- ABD mahkemeleri 2023'te, yapay zeka tarafından yapılan buluşların patentlenemeyeceğini ve yapay zekanın kurgu dışı içeriği yasal ihlal oluşturmadan üretebileceğini açıkça belirtti
- TikTok/YouTube gibi video platformları, yapay zeka teknolojisini kullanarak kitap satışları üzerinde büyük etki yaratıyor
- Goodreads gibi uzmanlaşmış ağlar zayıflamaya başlıyor
- Tek istisna e-posta bültenleri. Farklı biçim ve ölçekteki sosyal medya ağlarıyla doğal bir simbiyoz içinde olmaya devam ediyor ve hâlâ gelişiyor
- Aslında sosyal medya, e-posta bültenlerini büyütmenin başlıca yollarından biri; creator'ların ya da influencer'ların çekirdek kitleleriyle daha derin bağ kurmasını sağlıyor
- Yapay zeka kitap keşfetme biçimini şimdiden ciddi ölçüde değiştiriyor, ancak gelecekte sektörün daha fazla katmanına nüfuz edecek
- Operasyonlar: Okur etkileşimi ve satış eğilimlerine dayalı otomatik yeniden yayımlama kararları
- Pazarlama: Yapay zeka tarafından üretilen görsel varlıklar ve okur hedefleme
- Keşif: Yeni tür kitap önerileri ve iyileştirilmiş ONIX metadata'sı
- Erişilebilirlik: Görme engelli okurlar için görsel etiketleme
Amazon
- Yapay zeka; Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia ve Tesla ile birlikte 'Muhteşem 7' içinde anılan Amazon için şaşırtıcı bir borsa rallisinin itici gücü oldu
- Amazon'un kâr odaklı ana iş kolu olan bulut birimi, yapay zekanın etkisiyle hızla büyüyor
- Aynı zamanda Amazon artık bir e-ticaret satıcısından çok bir lojistik ve reklam platformuna dönüşmüş durumda
- Amazon'un çevrimiçi kitapçı ve e-kitap pazarındaki hakimiyeti hâlâ sağlam, ancak çatlaklar oluşuyor
- Arama işlevinin zayıflaması, incelemelere duyulan güvenin azalması ve sahte kitapların artması nedeniyle tüketici güveni ve memnuniyeti düşüyor
- Amazon uzun zamandır en ucuz tedarikçi olmasa da müşteri hizmetleri sektörün en iyileri arasındaydı; ancak sahte ürünlerin çoğaldığı ve tedarikçilerin reklam harcamalarının kürasyondan daha öncelikli hale geldiği bir pazara dönüşmesiyle bu durum değişiyor
- Bir gün müşterilerin daha uzmanlaşmış platformları tercih ederek Amazon'dan ayrıldığı bir dönüm noktasına ulaşılabilir
- İronik biçimde, Kindle pazar yerini yapay zeka üretimi e-kitapların doldurması ve yapay zeka üretimi basılı kitap metadata'sının öneri algoritmalarını şaşırtması nedeniyle Amazon'un düşüşünü yapay zeka getirebilir
- Her şeyden önce, kitaplar artık Amazon içinde eskisi kadar merkezi bir konuma sahip değil
- Yayıncılıkta her zaman olduğu gibi değişim kademeli olacaktır, ancak kitap perakendeciliğinin baskın oyuncusu olarak Amazon'un görkemli günleri artık sona ermiş olabilir
Sesli kitap
- Sesli kitaplar yayıncılık sektöründeki az sayıdaki büyüme alanından biri, ancak üretim maliyetleri yüksek ve pazar yoğunlaşmış durumda (büyüme belirli başlıklar üzerinden yoğunlaşıyor)
- Amazon'a ait Audible'ın goril gibi kapladığı pazara 2023'te Spotify girdi ve yeni bir iş modeliyle sesli kitabı sisteme dahil etti
- Büyük İngilizce yayıncıları Netflix tarzı modele direnmeye ve tekil ürün fiyatlandırmasını kabul etmeye ikna etti
- Sesli kitaplar e-kitaplara ve basılı kitaplara kıyasla hâlâ pahalı; çünkü anlatıcılar ve prodüksiyon stüdyoları için nispeten yüksek ilk üretim maliyetleri gerekiyor
- Yapay zeka teknolojisindeki ilerleme sayesinde artık insan anlatıcı olmadan da sesli kitap üretmek mümkün
- Bu, sesli kitap pazarında fiyatların düşmesine ve çeşitliliğin artmasına yol açabilir
- Sadece anlatıcıların değil, çevirmenlerin ve diğer bazı rollerin de önemi azalacak
- Yakın gelecekte sadece İngilizce değil, çeşitli dillerde makine anlatımlı sesli kitapların pazara akın etmesiyle fiyatların düştüğünü göreceğiz
- Sesli kitaplar dijital bir ortamdır ve çoğunlukla çevrimiçi satılır; bu nedenle kasetten CD'ye uzanan fiziksel formatlar ortadan kalktı
- Çok küçük yaştaki dinleyicilere yönelik sesli kitaplar bunun istisnası
- Sesli kitap satmaya yönelik çeşitli girişimler sürüyor
- libro.fm Birleşik Krallık pazarına girerek bağımsız kitapçılarla ortaklık kurdu
- Bookshop.org da bir sesli kitap hizmeti başlatmayı planlıyor
- Jellybooks, bağımsız kitapçılarla iş birliği yaparak bağımsız yayıncıların özenle seçilmiş basılı kitaplarıyla dijital sesli kitapları satış anında dinamik şekilde paket halinde sunan basılı kitap + sesli kitap bundle'ları sağlıyor
- Startup XixXag, tüketicilere sesli kitap ve e-kitabı birlikte sunan bundle'lar sağlıyor
Konsolidasyon
- Büyük yayıncılarla birleşme, pazar ve ülke fark etmeksizin son yıllarda yayıncılık dünyasının temel trendlerinden biri oldu
- Bu, sektörün olgunlaştığının ve gerçekten yıkıcı trendlerin eksik olduğunun işareti
- Ayrıca deneyimli sektör profesyonellerinin holding şirketleri kurup küçük yayınevlerini daha büyük gruplar altında 'konsolide etmesi' şeklinde de görülüyor
- Yayıncılık sektörü özellikle operasyon, üretim, lojistik, satış ve pazarlama alanlarında ölçeği tercih ediyor
- Küçük bir yayınevi olmak kolay değil. Yıllık cirosu 10 milyon sterlinin altında olan bağımsız yayınevleri en kırılgan kesimi oluşturuyor
- Harika yeni yazarları keşfetmeye odaklanan nişler açıyor olsalar da, günümüz dünyasında küçük bir yayınevini büyütmek giderek zorlaşıyor
- Büyük perakendeciler büyük yayıncıları tercih ediyor ve bu eğilim daha da güçleniyor
Maliyet baskısı
- Son yıllarda kâğıttan mürekkebe, baskıdan posta ücretlerine kadar fiziksel ürün maliyetleri keskin biçimde arttı
- Bunun sonucunda yayıncılar kârlılığı iyileştirmek için personel azaltımına gidiyor
- Basılı kitap fiyatları çok yükselmedi ve indirime izin verilen pazarlarda indirimli kitap fiyatları hâlâ eski düşük seviyelerinde
- E-kitaplar aynı maliyet baskısına maruz kalmadığı için uzun vadede yayıncılar açısından çok daha kârlı; bu nedenle e-kitapların pazar payı artabilir
- Enflasyon yatışmış olsa da insan kaynağı maliyetleri yükseliyor
- Ücretler, gelecekte yayıncılar ve kitapçılar için giderek daha büyük bir sorun olacak
- Yaşam maliyetinin daha düşük olduğu büyük metropollerin dış bölgelerinde çok sayıda yeni bağımsız yayınevi doğuyor
- Fiziksel ofis olmadan da el yazması edinmek, editoryal süreçleri yürütmek ve pazarlamanın büyük bölümünü yapmak mümkün olduğundan bu eğilim sürecek
Küreselleşme
- Son yıllarda milliyetçiliğin yükselmesi, ticaret engellerinin artması ve dünyanın giderek daha içe dönük hale gelmesiyle küresel ticaret düşüş eğiliminde
- Buna paralel olarak İngilizcenin yükselişi durmadı; sürmeye devam ediyor
- TikTok gibi platformların etkisiyle İngilizce baskı kitaplar yabancı pazarlarda popülerlik kazanıyor. Bu durum İngilizce baskıların ve çeviri baskıların iş modellerini etkiliyor
- Bu eğilim yalnızca TikTok'un ağırlık verdiği türlerde (genç yetişkin, fantezi, romantik) değil, kurgu dışı alanlarda da (iş dünyası, tıp, mühendislik, bilim, teknoloji vb.) belirgin biçimde görülüyor
- Bu, büyük yayıncıların lehine çalışıyor; yayıncılar arasındaki konsolidasyonu artırıyor ve potansiyel olarak daha fazla sınır ötesi birleşmeye yol açacak
Premium ürün olarak kitap
- Yazar imzası, özel tasarım ve lüks kapaklar gibi unsurlarla kitabı koleksiyonluk bir "premium ürün" haline getirme trendi büyüyor
- Bu eğilimde yavaşlama işareti yok ve birçok açıdan ciltli kitaplar kitap severler için popüler bir lüks tüketim ürününe dönüşüyor
- Peki paperback'in yolu nereye çıkıyor?
- Maliyet baskısı nedeniyle gerekli kâğıt ve mürekkep miktarını azaltmak için yazı tipi boyutu ve satır aralığı küçülüyor; ancak bu, göze daha rahat gelen çeşitli font ve yazı tipi seçeneklerine sahip e-kitaplara yönelmeyi sürdüren yaşlı okurları yabancılaştırıyor
- Maliyetleri düşürmek için kitap boyutları daha standart hale gelecek (bu ille de kötü değil) ve özel efektleri azaltılmış, daha sade kapaklar ortaya çıkacak
Ölçek ve büyüklük
- Yayıncılık artık büyük yayınevleri ve perakendecilerin hakim olduğu bir sektöre dönüştü
- Bu durum, BT, veri ve analitik yatırımlarının maliyetini yaymak açısından avantaj sağlıyor
- Kâğıt, baskı ve iş gücü maliyetlerindeki artışla birlikte bu tablo büyük yayıncılar ve kitapçılar lehine işliyor; sektörde giderek daha fazla konsolidasyon yaşanıyor
- Ölçeğin avantajı, küçük şirketlerin rekabet edememesi anlamına geliyor; böylece her segmentte yalnızca bir ya da iki şirket kalıyor
- Pazarın olgunluğu arttıkça daha fazla konsolidasyon ve yoğunlaşma kaçınılmaz hale geliyor
- Artırılmış gerçeklik (AR), maliyetler hızla düştüğü için eğitim yayıncılığında benimseniyor; bu hâlâ izlenmesi gereken bir alan, ancak kurgu yayıncılığında büyük bir değişim beklemek zor
Streaming
- Streaming teknolojisiyle bağlantılı çeşitli iş modellerinin ortaya çıkması bekleniyor
- Şu anda ağırlıklı olarak suç ve gerilim, bilim kurgu ve fantezi, erotizm ve romantizm gibi türleri etkiliyor; ancak Perlego yükseköğretimde bu modelin cazibesini gösterdi, Storytel bunu sesli kitaplarda popülerleştirdi ve zamanla yeni iş modelleri ortaya çıkacak
TikTok
- TikTok, kitap keşfedilebilirliği ve pazar üzerinde büyük etki yaratıyor
- 2023'te kendi kitapçısını açtı; şimdilik etki, TikTok içindeki satışlardan çok, okurların TikTok'ta gördüklerine dayanarak başka yerlerden satın alma davranışında daha büyük olsa da zamanla bunun kesinlikle değişmesi bekleniyor
- TikTok, denizaşırı pazarlarda İngilizce baskıların başlıca itici güçlerinden biri
- Film sektörü yeni yapımları her pazarda farklı zamanlarda yayımlıyordu; ancak korsanlık ve sosyal medya nedeniyle küresel gösterimler giderek daha senkronize hale geliyor
- Aynı olgu kitap sektöründe de yaşanıyor ve TikTok bu trendin başlıca itici güçlerinden biri
- Bunun yayıncılık sektörü üzerinde daha büyük etki yaratması bekleniyor
- Herkesin yeni yıl kararlarından biri kısa video üretiminde daha yetkin hale gelmek olmalı
4 yorum
E-kitap odaklı bir pazar yeniden yapılanmasına acilen ihtiyaç var, ama yerli yayıncılık sektörü hiçbir şey yapmayıp sektörün ölümünü romantizm sayarak keyfini çıkarıyor gibi görünüyor.
Yurt içinde kitap sabit fiyat uygulaması biraz... çağın gerisinde kalmış gibi geliyor bana.
Kitaplara bakmak keyifli bir şey, ancak kitap piyasası konusunda olumsuzum.
Alfabetik sıradadır; bunun Birleşik Krallık perspektifinden anlatıldığını aklınızda bulundurun.