Reklamlar yasadışı ilan edilseydi ne olurdu?

• Tüm ücretli ve üçüncü taraf reklamların tamamen yasaklanması, bağımlılık yaratan dijital içeriklerin gelir motivasyonunu keser ve ticari ya da siyasi aktörlerin kişiselleştirilmiş, gerçeği çarpıtan balonlar oluşturma alanını daraltır önerisi ortaya konuyor
• Instagram, TikTok, Facebook, X, Google, YouTube gibi algoritma tabanlı platformlar mevcut biçimleriyle ekonomik dayanaklarını kaybeder; clickbait, liste tipi yazılar ve iştirak pazarlaması da değerini yitirir
• 2016'dan sonra reklam pazarı, popülistler ve yabancı aktörlerin mevcut medya kapılarını aşarak kırılgan kitlelere özelleştirilmiş siyasi mesajlar ve bölücü içerikler göndermesinin kanalı haline geldi
• Modern reklamcılık, tüketiciyi bilgilendirmekten çok duygusal tepkiyi kışkırtarak satın alma kararı üretir; rasyonel düşünceyi ve bireyin eyleyici öznesini by-pass eden bir düzenek olarak eleştiriliyor
• Reklamı ifade özgürlüğü olarak görmek zor; kişinin hayatını takip edip yatak odasına kadar indirim mesajı iten yöntem tacize daha yakın ve devlet propagandasıyla aynı tür manipülasyon aracı olarak ele alınıyor

---

Reklam yasağı önerisinin temel mantığı

• Önerinin merkezinde tüm ücretli reklamların ve üçüncü taraf reklamların yasadışı ilan edilmesi var
  • Reklam ortadan kalkarsa bağımlılık yaratan dijital içerik üretmenin finansal teşviki de hemen ortadan kalkar
  • Ticari ve siyasi aktörlerin kişiselleştirilmiş, gerçeği çarpıtan balonlar üretme mekanizması da zayıflar
• Algoritma tabanlı platformlar, ilgiyi hasat edip paraya çeviren bir yapı üzerinde duruyor
  • Instagram ve TikTok, gençleri yıpratan platformlar olarak işaret ediliyor
  • Facebook, X, Google, YouTube'un bugünkü biçimleriyle varlığını sürdürmesi zorlaşır
  • Clickbait, liste tipi yazılar ve iştirak pazarlaması bir gecede işe yaramaz hale gelebilir
• Reklam şirketlerinin öz denetimine güvenilemeyeceği varsayımı bulunuyor
  • Bu durum, eroin satıcısının uyuşturucu yasasını yazmasını beklemeye benzetiliyor
• 2016 sonrası siyasi ortamda reklam pazarı, özelleştirilmiş siyasi mesajların iletilme aracına dönüştü
  • Popülistler, geleneksel medya kapılarını aşarak kırılgan kitlelere mesaj iletebiliyor
  • Yabancı aktörler de bölücü içerikleri mikro hedeflemeyle yayarak toplumsal fay hatlarını büyütüyor

Bilgilendirme değil, manipülasyon eleştirisi

• Reklamın tüketiciye gerekli bilgiyi sağladığına dair geleneksel argüman onlarca yıl önce geçerliliğini yitirdi
  • Bilginin taştığı bir ortamda reklam, bilgi vermekten çok manipülasyona yaklaşıyor
  • Kulaktan kulağa yayılım, topluluk ağları, first-party web siteleri ve çevrimiçi topluluklar alternatif olarak sunuluyor
• Modern reklam aygıtı, rasyonel düşünceyi by-pass eden ve duygusal tepkiyi tetikleyerek satın alma kararını yönlendiren bir sistem olarak tanımlanıyor
  • Bireyin eyleyici öznesini devre dışı bırakan sofistike bir makine gibi görülüyor
  • O kadar sıradanlaşmış durumda ki artık görünmez hale gelmiş seviyede
• Reklamı ifade özgürlüğü olarak savunan mantığa karşı çıkılıyor
  • Kullanıcının bir gün önce baktığı iç çamaşırı için yatak odasına kadar “%20 indirim” mesajı itmek meşru bir ifade sayılmıyor
  • Hayatın %90'ını takip edip ne zaman ve nasıl konuşacağına karar veren yöntem, tacize daha yakın görülüyor
• Reklam ve propaganda aynı manipülasyon kategorisinde ele alınıyor
  • Propaganda, devlet için yapılan reklamdır
  • Reklam, özel sektör için yapılan propagandadır
• Bu önerinin hemen hayata geçmeyeceği yönündeki sınırlılık da kabul ediliyor
  • Yine de bitmeyen tüketimden bir adım geri çekilip demokrasiye zarar veren şeyi düşünmek başlı başına özgürleştirici olabilir
  • Reklamlarla dolu bu çağ, gelecekte tıpkı sigara dumanı, çocuk işçiliği ve halka açık infazlar gibi, alternatif hayal gücü eksikliği yüzünden uzun süre sürmüş barbar bir pratik olarak görülebilir

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Bu yazı aklımdan çıkmıyor. Reklam teknolojisi sektöründe uzun süre çalıştıktan sonra daha geniş sistem mühendisliğine geçtim ve neden o sektörden ayrıldığımı arkadaşlarıma ve aileme anlatmakta zorlandığım kısmı yazarın çok iyi yakaladığını hissettim
  Özellikle reklam ile propagandayı özünde aynı mekanizma, sadece sahibi farklı şeyler olarak ele alması çok güçlü geldi. Bizzat hedefleme sistemleri geliştirmiş biri olarak, birine spor ayakkabı satın aldırmakla bir adaya oy verdirtmek arasındaki mekanik farkın şaşırtıcı derecede küçük olduğunu biliyorum
  Teknoloji topluluğunun içerik denetimi politikaları veya algoritmik şeffaflık gibi belirtilerle uğraşıp manipülasyonu gelir modeline dönüştüren dikkat piyasasının kendisini neredeyse hiç sorgulamaması sinir bozucu. Bugünün reklam sistemlerinin insan dikkatini paraya çeviren parazitik aygıtlar olduğunu sektördeki çoğu kişi biliyor, ama kimse tek başına silah bırakamadığı için bir mahkûm ikilemine sıkışmış durumdayız
  Reklamsız bir dünyayı hayal edince ürünlerin, ticaretin ve bilgi akışının yine var olacağını düşünüyorum. Sadece kararlarımızı dolanmak üzere tasarlanmış sofistike bir makineden kurtulmuş olurduk. Radikal bir öneri ama bazen Overton penceresine balyozla vurmak gerekir
  Sigmund Freud, propaganda ve reklam endüstrisinin kökenleriyle ilgileniyorsanız, “Century of the Self” belgeseline bakmaya değer

  • “Reklamsız bir dünya”yı hayal etmek zor. Büyünün ve dünya barışının olduğu bir dünya bile daha gerçekçi ve inandırıcı görünüyor
    Reklamı nasıl tanımlayacağımız da ayrı bir sorun. Dar tanımlarsanız reklam açıkları kullanıp sıyrılır, geniş tanımlarsanız da siyasi rakiplere seçici biçimde uygulanabilecek adaletsiz ve otoriter bir sisteme dönüşür
    Üstelik hangi durumda olursa olsun, kendimize kısıt koyup başka ülkelere ekonomik avantaj sağlamış ve uzun vadeli egemenliğimizi riske atmış oluruz
  • Propaganda ile reklam arasındaki benzerlik yüzünden reklamlardan patolojik düzeyde nefret ediyorum ve mümkün olan her biçimde engelliyorum. Engelleyemiyorsam o ürünü kullanmıyorum bile
    Asıl nefret ettiğim şey manipüle edilmek. Bu yüzden sıradan kullanıcının bugünkü teknoloji ortamının nasıl olduğunu çoğu zaman unutuyorum, sonra her başka birinin cihazını kullandığımda yeniden hatırlıyorum
    Mühendisler hep birlikte distopya yaratmaya katkıda bulundu
  • Bu öneri, “radikal” denecek kadar bile yeterince düşünülmüş değil. Reklamı yasadışı ilan ederseniz reklamın ortadan kalkacağını ve hiçbir yan etkisi olmayacağını varsayıyor
    Para karşılığı konuşmayı azaltacak yasalar yapılabilir, ama her somut yaklaşımın farklı ödünleşimleri var. Olası tüm politika önerileri hakkında anlamlı bir şey söylemek için çok daha rafine olmak gerekir
    “Ya uyuşturucuları yasadışı ilan etsek?” gibi geliyor
  • Bugünün reklam sistemlerinin parazitik olduğu yolun her aşamasında açıktı. Google geçmişte de şimdi de gelecekte de bir reklam platformu
    Reklam, şirket kârı için insan duygu ve arzularını manipüle etmekti; hâlâ öyle ve öyle kalacak. Bunun iyi bir şey olmadığı açıkken insanlar bunu kendilerine nasıl meşrulaştırdı, merak ediyorum
    İşe alım yapanlar bir dönem poker makineleri, reklam ve yüksek frekanslı alım satım işleri iteliyordu. Bir teklifi kabul etmeden önce işin ne olduğuna bakabiliyorsunuz; o yüzden daha iyi insanlar için çalışmak daha doğru. Geçim derdi yüzünden mecbur kalanları suçlamıyorum ama seçeneğiniz varsa daha iyisini seçmelisiniz
  • Reklam ortadan kalkarsa bizi mutlu bile etmeyen türlü türlü ıvır zıvırı satın almamız için kandırılmayız
    Ama gayrisafi yurt içi hasıla bugünkü türden bir gösterge olmaya devam ettiği sürece bir durgunluk yaşanır. Çünkü ekonominin büyük bir kısmı, insanlara aslında ihtiyaç duymadıkları şeyleri satmaya dayanıyor; dolayısıyla oldukça büyük bir durgunluk olabilir
    Sistem dengeye oturduktan sonra insanlar daha mutlu olabilir, ama biz kendimizi ölçmesi kolay olan şeyleri ölçmeye bağladığımız için sonunda bunu başarısız bir deney olarak görürüz

• Bu fikrin nadir olmasının sebebi Overton penceresinin dışında olması değil, aptalca ve uygulanamaz olmasıdır.
  ABD'de bunun hukuken de ahlaken de ifade özgürlüğü ile çatışmayacağını düşünmek tam bir hayaldir. Yazar, popülistlerin kitlelere konuşamaz hale gelmesini bir avantaj gibi sunuyor; bu, özgür demokratik köyü kurtarmak için köyü yıkmaya benziyor.
  Sınırların nasıl uygulanacağına dair de hiçbir düşünce yok. Ücretli konuşmalar, influencer'lara verilen ücretsiz hediyeler, arkadaşını getir ödülleri ne olacak?
  Ürünlerin pazarlamaya ihtiyacı vardır. İnsanlar ne satın alması gerektiğini sihirli biçimde bilemez. Reklam önemli bir toplumsal rol oynar ve “bilgiyle aşırı doymuş bir dünyada reklam bilgilendirmez, yalnızca manipüle eder” sözü temelsiz bir iddiadır.
  Reklam panoları ya da kamusal alandaki reklamların yasaklanması ise olabilir, yeni de değildir ve birçok yerde makul nedenlerle zaten uygulanmaktadır.
  “Bulanık ve odaksız faşizm” gibi ifadeler kullanan yazının kendisi bulanık, odaksız, gülünç ve abartılıdır. Zayıf bir psikolojik rahatsızlığı faşizm diye adlandırmak utanç vericidir.

  • Çoğu ülkede reklama ilişkin belli kısıtlamalar vardır. Bu kısıtlamaların ifade özgürlüğüne saygı göstermediği mi söylenmeli?
    Sınırların uygulanmasını kusursuz biçimde ele almış hiçbir yasa yoktur. Hukuk sistemi böyle işlemez. Bütün yasalar en fazla yaklaşık çözümlerdir ve gri alanları mahkemeler olay bazında değerlendirir.
    Bizim ülkemizde alkollü içki reklamı yasak, ama buna rağmen her yıl ilginç yeni biraları gayet iyi bulup içiyorum.
  • Her politika, ne kadar incelikli olursa olsun, gri alanlar üretir. Kısa bir denemenin bütün istisnai durumları ele almamış olması tek başına bir sorun değildir.
    Neye ihtiyaç duyduğunu bilmek sihir değildir. Son zamanlardaki reklamlardan, mevcut bir ihtiyacı nasıl karşıladığını anlatan neredeyse hiçbirini hatırlamıyorum. Çoğu, daha önce ihtiyaç duyulmayan bir şeyi gerekliymiş gibi hissettirmeye çalışıyor.
  • Bu itiraz, mükemmel çözüm safsatasına bir örnektir.
    https://en.wikipedia.org/wiki/Nirvana_fallacy#Perfect_soluti...
  • Şirketlerin hakları yoktur. Şirketlerin ifade özgürlüğü hakkı yoktur.
    Bu konuda SCOTUS'un görüşünü biliyorum, ama SCOTUS'un yanlış olduğunu düşünüyorum. Şirketlere tüzel kişilik atfetmek de uygun bir yaklaşık çözüm değildir. Tam da bireylere hak tanımakla şirketlere hak tanımanın dramatik biçimde ayrıştığı bir durumu tartışıyoruz.
    Bu, blog yazısında tamamlanmış bir yasa tasarısı yazılmadığı yönünde bir eleştiri; ama internette fikirlerin önerilme biçiminin zaten böyle olmadığını biliyorsun, değil mi?
    İnsanların ne satın alması gerektiğini sihirli biçimde bilemeyeceğine katılıyorum, ama reklam bu sorunu iyileştirmez, kötüleştirir. Reklam tarafsız bir kaynak olmadığı için bilgi sağlayamaz; nadiren doğruyu söylese bile önemli gerçekleri kasıtlı olarak dışarıda bırakır.
    Bilgi eksikliğinin çözümü yalan değil, gerçektir. Reklam olmasa, Consumer Reports gibi bağımsız üçüncü taraf incelemeleri tüketici bilgi talebini karşılayabilir.
  • Her şeyi bir anda yapmak gerekmiyor. Google gibi reklam platformlarının sunduklarını, banner reklamları ya da video reklamları hedef alarak başlanabilir.
    Önce hedefli reklam yasaklanmalı; böylece reklam platformları kullanıcı bilgilerine dayanarak hangi reklamın gösterileceğine karar verememeli.
    Sonra zorunlu reklam yasaklanmalı. İnsanlara 10 saniyelik reklam zorla izletilememeli ya da reklam sayfada yapışık şekilde tutulamamalı; tüm reklamlar kolayca kapatılabilir olmalı.
    Ardından reklam platformlarının kullanıcının “reklam görmek istemiyorum” ayarına saygı göstermesi zorunlu hale getirilmeli. Kullanıcı tercihleri tarayıcı standardı ya da uygulama içi bir anahtarla iletilebilir.
    Sadece bu bile sorunlu reklamların çoğunu ortadan kaldırır; sponsorluklar ya da bağlı kuruluş bağlantıları kalabilir. Bunun için de bildirim ve ayırt edilebilirlik gereklilikleri güçlendirilerek sponsorlu içerik sponsorlu olmayan içerikten sıkı biçimde ayrılabilir ve doğal akışın parçasıymış gibi eklenen sözler ya da metnin hemen yanına iliştirilen bağlı kuruluş bağlantıları kaldırılabilir.
    Reklamverenler bir açık bulursa, o boşluk yeni düzenlemelerle kapatılabilir.

• Temel soru, reklamı diğer özgür ifade biçimlerinden nasıl tutarlı biçimde ayırabileceğimizdir.
  Mahkemeler zaten ticari ifadeyi ayrı bir ifade kategorisi olarak ayırıyor. Tüm ticari ifadeleri mi yasaklayacağız?
  Garsonun “Bu yemeğin yanında roze çok iyi gider, denemek ister misiniz?” diye sorması da yasaklanması gereken bir reklam mıdır? Ücretsiz numune dağıtımı reklam olduğu için yasadışı mı olmalı? Dükkân adının yazdığı bir tabela asmak reklam mıdır?
  Reklam ve propagandadan hoşlanmıyoruz, ama zor olan kısım sınırı çizmektir. O sınır nerede?

  • Modern reklamın yarattığı zararın %99'unu engellemek için saçma tartışmalara kadar gitmeye gerek yok.
    Sınır açık. Bir ürünü tanıtmak için para el değiştiriyorsa, bu reklamdır.
    Tanıdığınız birinin bir ürünü önermek istemesi reklam değildir. “Ücretsiz” numune dağıtımı da biri bunun için para alıyorsa reklamdır.
    İş yeri tabelası gibi istisna örnekler sonra tartışılabilir. Birçok ülkede görsel gürültü düzenlemeleri var, bu da dikkate alınabilir.
    Manipüle etmeye çalışan reklamları ayırt edip durdurmak oldukça kolaydır. Hatta karanlık veri brokeri pazarını ortaya çıkarıp tamamen yasaklamakla hemen başlanabilir. Sadece bu bile en ağır mahremiyet ihlali örneklerini ortadan kaldıracaktır.
  • Düzenlenmesi gereken şey ifade değil, yayın ve dağıtımdır. Buna Birinci Değişiklik koruması neredeyse aynı düzeyde uygulanmamalıdır.
    Garsonun önerisi masadaki insanlarla sınırlıdır ve karşılıklı değer alışverişi de açıktır. Yayın, yani endüstriyel reklamcılık ise izleyiciye özel bir fayda sağladığı için değil, bizim buna katlanıyor olmamız nedeniyle vardır.
    Yayıncıya ve reklamverene fayda sağlar ve izleyiciyi metaya dönüştüren bir yapıdır.
  • Sınır çizmenin zor olduğu pek çok durum var, ama sınır çizmeye çalışmaktan fayda sağlarız. Fazla endişelenirseniz iş bisiklet kulübesi tartışmasına döner.
    Aklıma ilk gelen örnek kumar. Japonya'da pachinko salonları bilye verir ve bunları yandaki “farklı” bir şirkete götürüp nakde çevirmeniz gerekir; bu yüzden kumar olmadığı söylenir. Bana göre hukuk pachinko sektörü tarafından ele geçirilmiş gibi görünüyor.
    Video oyunlarındaki loot box'lar teknik olarak yasaldır ama çoğu insan çocukların kumar oynamasını istemez. Oyun şirketi silah kaplamalarını parayla geri satın almasa bile ikincil piyasa o kadar büyük ki fiilen kumardır. Pachinko ile aynı şeydir.
  • Bu tür soruların muğlaklığı bir hata değil, bir özelliktir.
    Neyin “reklam” olduğunu kesin söylemek zorsa herkes bir şey satmadan önce iki kez düşünür ve reklamı öldürmek için gereken de tam olarak budur. Caydırıcı etki kasıtlıdır.
    Kusursuz bir yasanın otomatik olarak daha iyi olduğuna ya da adaletin mekanik kesinlikten doğduğuna inanmak mühendisin lanetidir. Dünya özünde dağınıktır ve bu keyfiliği ne kadar çabuk kabul edersek reklamsız bir dünyaya o kadar çabuk yaklaşabiliriz.
  • İletişim sektöründe oldukça net birkaç tanım var.
    Reklam ve pazarlama, bir öznenin başka bir özneye içerik iletmesi için para ödemesidir.
    Halkla ilişkiler, bir öznenin para ödemeden başka bir öznenin içerik iletmesini sağlamasıdır.
    Kamu işleri ise bir öznenin devlet kurumlarının belirli içeriği en azından tüketmesini sağlaması ve daha da ötesinde karar alma süreçlerini etkileyebilmesidir. Bunun da para ödenmeden yapılması gerekir; aksi halde bu yolsuzluk ya da rüşvettir.

• Başlığı görür görmez lütfen öyle olsun istedim.
  Pi-Hole kurduktan sonra ancak internet kullanılabilir hale geldi. Raspberry Pi ve birkaç paketle gürültü, boşa harcanan bant genişliği ve gereksiz sorgular ortadan kalktı.
  Teknik ayrıntı tartışmalarını bir kenara bırakırsak, asıl iddia doğru. Reklam bilgi vermez, manipüle eder. Reklam ve betik engelleyiciler kullansanız bile kaçamadığınız zoraki bir evlilik gibi istismar edici bir yapı. Toplumun çok büyük bir kısmı reklam endüstrisinin üzerine kurulu olduğu için bundan tamamen çıkmak mümkün değil.
  Uzay reklam panolarını engelleme girişimleri “aşırı tepki” ya da demode diye alaya alınıyor, ama ABD otoyollarında araba sürerseniz reklam panoları, otobüsler, ride-share araçları, parlayan dev tabelalar, radyo ve TV, hatta bir zamanlar reklamsız olup şimdi ücreti artıran streaming hizmetlerine kadar reklam yağmuruna tutulursunuz.
  Reklam kanserdir ve artık öyle değilmiş gibi yapmak istemiyorum. Ortadan kaldırılmalı.

  • YouTube gerçekten Premium için ödeme yapmanızı istiyor olmalı, ama gösterdiği reklamların neredeyse tamamı dolandırıcılık ya da yasallığı şüpheli içeriklerden oluşuyor.
    Silah reklamları, sahte Viagra reklamları, AI ile üretilmiş ünlü taklitleri kullanan “borsa tüyoları”, “hükümetin size söylemediği bedava para” reklamları çıkıyor.
    Bu durum giderek artıyor. Geçenlerde 30 dakikalık bir video izlerken 10 dakikayı biraz geçince beşinci reklam arası geldi ve kapattım.
    Masaüstünde en azından Firefox'taki uBlock hâlâ çalışıyor ama iOS'ta fiilen YouTube'dan vazgeçtim.
  • Çocukken TV'de gördüğüm reklamları hâlâ hatırlıyorum. Zihne saplanan bir tür beyin kurdu gibi ve bu yüzden öfkeliyim.
  • “Reklam kanserdir” sözü tam da Hacker News'e yakışıyor gibi geliyor.
    Reklam eleştirisi yazıları çıktığında reklamı savunan epey yorum oluyor. Sizi besleyen eli ısırmamak anlaşılır ama bunun da bir sınırı var. Reklam teknolojisi sektöründe çalışırsanız hedefleme nesneleri gibi kendi beyniniz de etkileniyor mu?
  • Bir ay kadar önce araba radyosunda bir şarkı çalıyordu; sanatçı ve parça bilgisini görmek için ekrana baktım ama radyo istasyonundan gelen bilgi yerine “Bounty the quicker picker upper” yazıyordu ve bu, başkalarının iyi niyetine olan inancımı ciddi biçimde sarstı.
    O ifade en az 1 dakika ekranda kaldı. Mümkün olan her iletişim kanalı reklam alanı olarak satılacaktır.
  • 20 yılı aşkın süredir tarayıcı reklam engelleyicisi kullanıyorum. Eskiden amaç yanıp sönen banner'ları engellemekti. Her yerde Firefox kullandığım için telefonda da engelleniyor.
    Bu yüzden reklamların ne kadar kötüleştiğini fark etmemiştim. Yakın zamana kadar YouTube'da reklam olduğunu bile, hele reklamların ne kadar saçma olduğunu hiç bilmiyordum.
    Evde DNS engelleme çalıştırıyorum; bu, Apple gibi kullanıcıya neredeyse hiç kontrol vermeyen berbat cihazlarda bile biraz yardımcı oluyor. Ama geçenlerde trende partnerimin telefonundan yerel bir haber sitesine baktığını görünce inanamadım.
    Kelimenin tam anlamıyla her paragrafın arasında bir reklam vardı ve altta sabitlenmiş bir reklam duruyordu. İçerikten yaklaşık iki kat fazla reklam varmış gibi hissettirdi ve iğrençti.

• Brezilya'nın São Paulo kenti açık hava reklamlarını yasadışı hale getirdi ve bu oldukça iyi işledi.
  ABD de bir zamanlar reçeteli ilaç reklamlarını yasaklamıştı ve bunun etkili olduğu görülüyordu.
  Alkol, esrar ve kumar reklamları birçok yargı alanında yasak.
  FCC bir zamanlar karasal yayında saat başına reklam miktarını sınırlıyordu ve 1960'larda toplam yayın süresinin %10'undan azını oluşturuyordu.
  SEC de finansal ürün reklamlarını çoğunlukla Wall Street Journal'da yayımlanan sade “tombstone” reklamlarıyla sınırlandırıyordu.
  Faydalı bir kısıtlama olarak reklam harcamalarını işletme gideri vergi indirimi kapsamı dışında bırakmak düşünülebilir. Böylece pazarlamadan çok satılan malın maliyetine değer yüklenmesi teşvik edilir.

  • Avustralya'nın Canberra kentinde bu yasadışı. Tam olarak uygulanmıyor; insanlar sokağa A tipi kaldırım tabelaları koyuyor ve emlakçılar da elbette ön bahçeye bir şeyler dikiyor, ama başka yerlerde sık görülen dev reklam panoları yok. Gerçekten ferahlatıcı.
  • Vergi tarafındaki fikir ilginç. O açıdan hiç düşünmemiştim.
    Hayal edilen kişiler arasında pek popüler olmazdı.
  • Reklam harcamaları vergi indirimine konu olmazsa pazarlama yaklaşık %20 daha pahalı hale gelir, bu da pazarlamanın yaklaşık %20 azalması etkisini yaratır. Ama gerçekte durum illa böyle olmaz.
    YouTube'un reklam oynatma maliyeti fiilen yok, dolayısıyla YouTube reklamı %20 ucuzlar ve biz yine aynı miktarda reklam görürüz.
    Uygulaması da zor. Vergi hukuku giderleri sınıflandırmakta zorlanır. Tüm pazarlamayı İrlanda'daki iştirak yaparsa ne olacak?
  • Yazar teknik sorunu tespit ediyor. Reklam sıkıştırmak fazla ucuz ve kolay hale geldiği için her yere yayılmış durumda.
    Teknik bir yanıt olarak, reklamların kolayca reddedilebilmesini ya da içerikten basitçe çıkarılabilmesini zorunlu kılmak düşünülebilir. Reklam engelleme yazılımlarını yasayla güvence altına alabilirsiniz.
  • São Paulo'nun açık hava reklam yasağı sonuçta daha çok göstermelikti. Kentin daha temiz hale geldiği doğru, ama örneğin spor bahislerinin São Paulo ile açık hava reklamı olan yerler arasında kayda değer biçimde farklılaşıp farklılaşmadığı şüpheli.
    ABD reçeteli ilaç reklamlarını mı yasaklamıştı? Gündüz kuşağı TV'de gördüğüm neredeyse her şey bunlardan ibaret.

• Bu yazının uç noktasına yarı yolda bile varsak, kentlerimizde billboardları yasaklamak büyük fark yaratır gibi geliyor.
  Miller Lite içmemi hatırlatan şeylerdense daha sakin kamusal alanlara sahip olmak kamu yararına daha uygun görünüyor.

  • Washington eyaletindeki Redmond billboardları yasaklıyor. Yerel biri bunu 124th St. boyunca gidip Willows Rd.'yi geçerek Kirkland'a girince hemen fark edebilir. İlk görülen şey bir billboard oluyor.
    Florida seyahatinden yeni döndüm; bütün otoyolların kenarında billboard vardı ve bunların %75'i kişisel yaralanma avukatları içindi. Redmond sakini için gerçekten rahatsız edici bir tezat.
  • Bu yazının iyi olmasının sebebi, yapmamız gereken tartışmaya temas etmesi. Birçok reklam zararlı, bazıları genel olarak faydalı ve bazılarını da arzu edilen başka ifade biçimlerine zarar vermeden yasaklamak fazla zor.
    Yine de tüm reklamları eleştirel biçimde incelememiz ve bazı türleri yasadışı hale getirmemiz gerektiğini düşünüyorum.
    Billboardlar, arsa sahiplerinin herkes için kamusal alanı çok daha düşmanca hale getirirken ek gelir sağlamak için rant devşirmesine izin veriyor. Gitmeleri gerek.
  • Vermont billboardları yasaklıyor ve bu harika.
  • Burada BC'de, yerli halk arazileri dışında yasak. Ama yaşadığım yerin çevresinde bu tür araziler dağınık halde olduğu için, izin verilen her yerde ilkel ve çirkin şeyler kümeler halinde ortaya çıkıyor.
    Keşke insanlar kendi arazilerine böyle şeylere izin verecek kadar paraya muhtaç olmasa.
  • Memleketimde böyleydi; taşındıktan sonra billboardların ne kadar kötü olabildiğini görünce şaşırdım.

• Bu tartışma bana “lobiciliği yasaklayalım” gibi kapsayıcı fikirleri çok hatırlatıyor.
  Lobicilikte topluma zarar veren belirli biçimler ya da pratikler olduğu açık, ama lobi faaliyetinin kendisi, yani yasa koyuculara belirli bakış açıları ile talepleri iletmek, geçerli ve arzu edilir bir işlev.
  Aynı şekilde reklam da özünde faydalı. Birisi hayatıma değer katacak bir şeyi sunmaya çalışıyor olabilir ve eksik halka, benim onun varlığından haberdar olmamam olabilir.
  Her iki durumda da hangi pratiklere izin verilmeyeceğine dair katı korkuluklar koymakta sorun yok. Örneğin çocuklara yönelik reklamları yasaklamak, belli bir boyutun üzerindeki ya da belirli yerlerdeki fiziksel reklamları yasaklamak gibi.
  Ama yazının aşırı tutumu, bilerek ince ayrımlara yer bırakmıyor gibiydi.

  • Aktif olarak manipüle ediliyorken neden ince ayrımlara açık olalım ki?
    Manipülasyon dursun; sonra, reklamverenin o ince ayrımı gerçekten açıklayabildiği varsayımıyla dinleyebiliriz.
  • Yeni ürünleri öğrenmenin bir yolu gazeteciler.
    Yeni ürünleri öğrenmenin en iyi yolu, ilgili alandaki influencer'lar, yorumcular ve uzmanlar aracılığıyladır. Hatta bu daha iyi olduğu için reklam şirketleri, sponsorluğa benzeyen rüşvetlerle influencer'lara ürün tanıttırıyor.
    Şirketler yorumculara ürün göndererek de tanıtım yapabilir. Yani reklam, tüketiciyi bilgilendirmenin tek yolu değil ve faydasının maliyetini aştığını düşünmüyorum.
  • Reklamın geçerli ve arzu edilir bir işlev olduğu iddiasına katılmıyorum.
    Gördüğüm reklamların %97'si alakasız çöp ya da daha yaygın olarak, zaten bildiğim ürünlerin satılma ihtimalini artırmak için farkındalık artırma yarışı.
    İlgilendiğim şeylerin çoğunu kulaktan kulağa keşfediyorum ve reklamsız da gayet iyi olurdu. Olumsuz dışsallıklar o kadar fazla ki gülünç.
  • Lobicilik ABD siyasetinin içine fazla derin işlemiş durumda. Lobiciliği yasaklasanız Clarence Thomas örneğinde olduğu gibi sadece yeraltına iner.
  • Reklamlar sayesinde daha önce bilmediği faydalı bir ürünü öğrenip gerçekten satın almış ve memnun kalmış olan varsa el kaldırsın.
    Kimse yok mu?
    “Reklam faydalıdır” söylemi, pazarlama dünyasının yaşlı ineği gibi geliyor. Soyut düzeyde mantıklı olabilir ama gerçekliği yansıtmıyor.

• Harika bir yazı ve özellikle insanlığın var olduğu zamanın büyük bölümünde neredeyse reklamsız yaşadığı noktasını çok sevdim.
  Daha dün reklamın saçmalığı üzerine düşünüyordum. Ömür boyu Amerikan futbolu taraftarı olarak, bugünlerde oyunculara ve koçlara yapılan aptalca ve anlamsız maç önü/sonu röportajların yavaş yavaş artması hep gözüme batıyordu.
  Son 20 yıldır bunun neden ortaya çıktığını hiç düşünmemiştim ama dün fark ettim. Küçük bir maç öncesinde doğal olarak bir oyuncu röportajı vardı ve arkada tekrar eden çeşitli şirket reklamlarından oluşan bir pano duruyordu. Yaklaşık son 20 yıldır her seferinde olduğu gibi.
  Tabii ki. Röportaj verilen kişiler anlamsız içerik sağlıyor, benim beynim de arka plandaki reklamları emiyordu. O kadar barizmiş ki, ama bir kez bile aklıma gelmemişti. Reklam sektörü gerçekten toplumun kanseri.

  • Ben de NFL hayranıyım ama artık sadece YouTube'da özetleri izliyorum. 60 dakikalık maç; duraklama, reklam ve gereksiz yorum olmadan en fazla 15 dakikaya iniyor.
  • İnsanlık tarihinin büyük bölümünde satılacak ürün ya da hizmet de yoktu.

• Reklamların sonuçları vardır ve hoşumuza gitmese de bir gerekli kötülük sayılabilirler.
  Reklamları yalnızca reklam platformlarının gelir motoru olarak görmek kolaydır, ama bu işin sadece bir kısmıdır. En iyi haliyle reklamlar, kullanıcıların başka türlü karşılaşamayacağı yeni ya da niş çözümleri ve ürünleri keşfetmesinde anlamlı bir rol oynar.
  Ayrıca küçük oyunculara görünürlük kazanma fırsatı verir ve müşterilere alternatifleri, tekel platformlara ya da kulaktan kulağa yayılmanın rastlantısallığına bağımlı kalmadan ulaştırarak daha adil piyasa rekabetini teşvik eder.
  Ancak günümüz reklam ekosistemi çoğu zaman opak, ihlalkâr ve manipülatif; yani ideal olmaktan uzak. Yine de reklam fikrinin özünde gerçek bir değer var. Adil reklamcılık zor bir sorun ve reform çok gecikti, ama tümden yasaklama muhtemelen daha büyük sorunlar yaratır.

  • Katılmıyorum. Reklam sıfır toplamlı bir oyun. Kimse reklam vermese tüm çözümler arama ve kulaktan kulağa yayılma yoluyla eşit şekilde keşfedilebilir.
    Bazı aktörler reklam vermeye başladığında, diğerleri de geri kalmamak için reklam vermek zorunda kalır. Böylece daha iyi ürünler yapmaya harcanabilecek milyarlarca dolar boşa gider.
    Özünde büyük ölçekli bir mahkûm ikilemi.
  • Ürün keşfi fikrinde değer var. Reklam, bir ürüne ödediğimiz paranın bir kısmını alıp o ürünü keşfetmemize yardımcı olan platformlara ve içerik üreticilerine aktaran bir şekilde ürün keşfini finanse eder.
    Alternatif olarak, uzman ürün keşfedicilere doğrudan ödeme yapılan bir model olabilir. Influencer’lara benzer ama müşterinin sponsor değil hayran olduğu bir yapı. Büyük bir kültürel dönüşüm olurdu ama o kadar da çılgınca görünmüyor.
  • Küçük oyunculara görünürlük fırsatı verdiği sözü patentler için de söylenirdi. Şimdiye kadar bunun, parası olan oyuncuların daha fazla patent toplamasıyla sonuçlandığı görüldü.
    Reklam da daha çok satın alınmıyor mu? Coca-Cola ve Google, insanların her şeyi ne kadar kontrol ettiklerini normal karşılamasını sağlamak için muazzam reklam bütçeleri harcıyor.
  • Bir zamanlar kesinlikle gerekli bir kötüydü. Peki ya şimdi?
    Artık insanlığın kolektif bilgisini cebimizde taşıyoruz. Bir sorunun çözümüne, bir tesisatçıya ya da yeni bir arabaya ihtiyacımız varsa, sadece isteyerek sonsuz bilgiye erişebiliyoruz.
    En son ne zaman bir reklama tepki verdiğimi hatırlamıyorum. Bir şeye ihtiyacım olduğunda Amazon, Etsy veya yerel perakende uygulamalarında arıyorum ya da doğrudan mağazaya gidiyorum. Bir müteahhit gerekiyorsa yerel değerlendirme sayfalarında iyi birini buluyor ya da daha önce kullandığım birini arıyorum.
    Elbette bunların bir kısmına reklam denebilir, ama geleneksel anlamda, benim aramadığım bir ürünü para verip önüme iten reklamlardan söz ediyorsak, bu hiç olmuyor.
  • “Gerekli kötülük” ifadesi tam oturmuyor. Bu söz, “belirli bir sonuca ulaşmak için katlanılması gereken nahoş bir şey” anlamına gelir; oysa reklam kelimesi doktor, bilgisayar görevlisi ya da eğitimci gibi çok geniş bir kavramdır.
    Reklam zorunlu olarak nahoş değildir; her şeyin bazı örnekleri nahoş olabilir. Bazı reklamlar komik ve eğlencelidir.
    Her şeyin sonuçları vardır. Birçok yasa ve kuralda sorun, yalnızca avantajlara bakıp dezavantajları görmemeleridir.
    Ne yazık ki çeşitli nedenlerle “reklam”ı tamamen ortadan kaldıramazsınız; en fazla belirli reklam ve ifade türlerini sınırlayabilirsiniz.
    Örneğin tütün reklamları 1971’de FCC tarafından düzenlenen karasal yayınlarda yasaklandı.
    https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-indus...

• Teorik olarak tamamen katılıyorum. Pratikte ise böylesine radikal bir değişime gitmek için daha küçük adımlar atmak ve gerçek dünyada ne kadar ileri gidilebileceğini görmek gerekir.
  Norveç’te alkol ve tütün gibi belirli ürünlerin reklamına yönelik tam yasaklar var. Çocuklara yönelik reklamlar ve TV/radyo siyasi mesajları da katı yasalarla düzenleniyor.
  Sorun şu ki bu yasalar dijital çağdan önce yapıldı ve artık geride kaldılar. Siyasi partiler Facebook ve Insta’da yarın yokmuş gibi reklam satın alıyor, çocuklar da sosyal medyada durmaksızın reklama maruz kalıyor. Alkol ve tütün yasağı ise yalnızca bir ölçüde başarılı.
  Bundan sonra atılması gereken doğru adım, kişiselleştirilmiş reklamları yasaklamak, yani kişisel veri takibini engellemek. Reklam sektörünü, tepesinde Google ve Meta’nın olduğu haliyle, çizgiyi tamamen aşan şeye dönüştüren tam da bu unsur oldu.