Amazon, olası fiyat artışlarını test etmek için algoritma kullandı: FTC

• Amazon, rakiplerin de takip edebileceği fiyat artışı aralığını test etmek için kod adı "Project Nessie" olan bir algoritma kullandı
• Bu bilgi, Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) Amazon’a karşı açtığı tekel davasında sansürü kaldırılan bölümlerden ortaya çıktı
• FTC davası, FTC Başkanı Lina Khan’ın Meta ve Microsoft’a karşı yürüttüğü daha geniş kapsamlı çabaların bir parçası
• Khan’ın adımları, onu teknoloji sektöründe tartışmalı bir figür haline getirdi
• Bu makale, algoritma veya kullanım kapsamı hakkında ek ayrıntı sunmuyor

[GN⁺]

Hacker News görüşü

• FTC'ye göre Amazon, fiyat artışı olasılığını test etmek için algoritmalar kullandı.
• Fiyatlandırma sistemi beklenenden daha eski usuldü ve Vendor Manager'lar büyük fiyat değişikliklerini gözden geçiriyordu.
• Fiyat artırmak zordu ve yönetici onayı gerektiriyordu.
• Amazon'un Costco ile fiyat eşleştirme stratejisi, yüksek 2 günlük teslimat maliyetlerine yol açtı.
• Fransa, e-ticaret platformlarının "ücretsiz" teslimatı yırtıcı fiyatlandırma politikası olarak kullanmasını önlemek için bir yasa uyguluyor.
• Sorun, Amazon'un Walmart fiyatlarını eşleştirmeye odaklanmasıyla ortaya çıktı; bu da rakibin fiyatını yakalamak için ürün fiyatlarının sürekli düşürüldüğü bir "ölüm sarmalı"na yol açtı.
• Amazon, Walmart'ın en düşük fiyatını eşleştirmeyi bırakıp bunun yerine rakibin bir sonraki en düşük fiyatını ne zaman eşleştirmesi gerektiğini belirlemek için Project Nessie adlı bir program ve uzman bir ekip oluşturdu.
• Project Nessie, bu aracın daha kârlı sonuçlar üretmediği görüldüğünde durduruldu.
• Bazı kullanıcılar, FTC'nin özellikle Amazon'u hedef almasına şaşırdıklarını belirtirken, bunun bu tür davranışların ne kadar keyfi ve siyasi olabileceğini gösterdiğini düşünüyor.
• Bazı kullanıcılar, Amazon'un şirketin ölçeği düşünüldüğünde fiyatları analiz etmek için algoritma kullanmasının şaşırtıcı ya da yanlış olmadığını savunuyor.
• Algoritma, Amazon'un alışveriş kategorileri genelinde kârı artırmasına yardımcı oldu ve rakiplerin fiyat artırmasına yol açtı.
• Algoritma ayrıca rakiplerin indirimli fiyatlarını eşleştirmek için de kullanıldı ve fiyat indirimleri döngüsü yarattı.
• Bazı kullanıcılar, bu davranış ile müşteri davranışına ve rakip fiyatlarına göre fiyat ayarlayan fiziksel mağazalar arasında bir fark görmüyor.