Aramanın şafağını beklerken: arama indeksi, Google kararı ve Kagi üzerindeki etkileri

• Küresel arama pazarının %90'ından fazlasını Google kontrol ediyor; bu da yapay zeka gelişimi ve bilgiye erişimin temel altyapısının tek bir şirket tarafından denetlendiği bir yapıya yol açıyor
• ABD mahkemesi, Ağustos 2024'te Google'ın genel arama hizmetlerinde tekel konumunu kötüye kullandığına hükmetti; ardından DOJ (ABD Adalet Bakanlığı) indeksin açılması ve veri paylaşımını içeren düzeltici önlemleri açıkladı
• Kagi, reklamsız ücretli bir arama hizmeti olarak Google ve Bing ile doğrudan lisans görüşmelerinde başarısız oldu ve şu anda üçüncü taraf API'ler üzerinden geçici bir erişim yöntemi kullanıyor
• DOJ'nin düzeltme planı yürürlüğe girerse Google, arama indeksini ve sorgu tabanlı sonuçları rakiplere adil koşullarla sunmak zorunda kalacak; bu da Kagi gibi bağımsız arama şirketleri için inovasyon fırsatlarını genişletecek
• Kagi, kamusal, reklam destekli ve ücretli aramanın birlikte var olduğu çok katmanlı bir ekosistemi hedefliyor ve bilgiye erişimi yeniden kamusal bir değer haline getirmeyi amaçlıyor

---

Arama tekelinin gerçeği

• Ekim 2025 itibarıyla StatCounter verilerine göre Google'ın küresel arama payı %90,06, ABD içindeki payı ise %85 seviyesinde
  • Bing %4,31, Yandex %1,84, Yahoo %1,45, DuckDuckGo %0,89, Baidu %0,73 düzeyinde
• Bu yapı rekabetçi bir pazar değil, fiilen tekel niteliğinde bir düzen ve arama indeksi ikame edilemez temel altyapı olarak işliyor
• Microsoft'un 20 yıl boyunca Bing'e yaklaşık 100 milyar dolar yatırım yapmasına rağmen pazar payı tek hanelerde kaldı
• Sherman Act, bu tür temel altyapı tekellerini düzenlemek için var olan bir yasa olarak anılıyor ve adil erişimi zorunlu kılmanın hukuki dayanağı olarak gösteriliyor
• Bilgiye erişimin tek bir reklam temelli geçit bekçisi tarafından kontrol edilmesi durumunda, demokratik karar alma ve toplumsal öğrenme kapasitesinin zarar göreceği uyarısı yapılıyor

Kagi'nin yaklaşımı ve sınırları

• Kagi, reklamsız abonelik tabanlı bir arama hizmeti olarak çeşitli veri kaynaklarını birleştirip yüksek kaliteli sonuçlar sunuyor
• FRAND koşullarıyla (adil, makul, ayrımcı olmayan) büyük indeks sağlayıcılarıyla görüşerek Mojeek, Brave, Yandex, Wikipedia, TripAdvisor, Yelp, Apple, Wolfram Alpha gibi taraflarla doğrudan lisans anlaşmaları yaptı
• Ancak Google ve Bing ile görüşmeler başarısız oldu
  • Bing, sonuçların yeniden sıralanmasını ve birleştirilmesini yasakladı ve Ağustos 2025'te Bing Search API'yi kapattı
  • Google, herkese açık bir arama API'si sunmuyor ve yalnızca reklamla paketlenmiş iş ortaklığına izin veriyor
• Bu nedenle Kagi, sonuçları üçüncü taraf SERP API sağlayıcıları üzerinden alıyor; ancak bu yalnızca geçici bir çözüm

Google antitröst davası ve DOJ düzeltme planı

• 2020'de başlayan ABD Adalet Bakanlığı (DoJ) v. Google davasında, Ağustos 2024'te mahkeme Google'ın tekelini koruma davranışlarıyla Sherman Act'in 2. maddesini ihlal ettiğine hükmetti
• Eylül 2025'te DOJ şu düzeltici önlemleri açıkladı
  • Tekelci anlaşmaların sınırlandırılması: Search, Chrome, Assistant ve Gemini ile ilgili münhasır anlaşmaların yasaklanması
  • Veri paylaşımı: Rakiplere arama indeksi ve etkileşim verilerinin sağlanması
  • Reklam bağlamasının yasaklanması: Arama sonuçlarına erişim, Google Ads kullanımına bağlanamaz
  • İndeks verisine erişim: URL'ler, tarama metadata'sı, spam puanları vb. verilerin marjinal maliyet düzeyinde sunulması
  • Geçerlilik süresi: 6 yıl yürürlük, 5 yıl garantili lisans süresi
• Kagi, bu önlemler yürürlüğe girerse indekse adil erişimin mümkün olacağını düşünüyor

Uygulama ve icranın önemi

• Aralık 2025'te Google, SerpApi'ye karşı büyük çaplı bir scraping davası açtı
• Kagi, bunu “Google'ın yasal indeks erişimi sunmaması nedeniyle ortaya çıkan yapısal bir sorun” olarak nitelendiriyor
• Google geçmişte robots.txt normlarından önceki dönemde web'i serbestçe crawl ederek indeksini oluşturdu; ancak bugün kendi tekel konumunu kullanarak üçüncü taraf erişimini kısıtlıyor
• Kagi, “doğrudan lisans ve yasal erişim istiyoruz” tutumunu sürdürürken, DOJ'nin düzeltme planının fiili erişim hakkı güvencesine dönüşmesi gerektiğini vurguluyor

Çok katmanlı arama ekosistemi vizyonu

• DOJ kararı sağlıklı bir pazar oluşturmayı hemen başarmasa da, adil rekabet için bir temel oluşturuyor
• Kagi, 3 katmanlı bir arama yapısı öneriyor
  • 1. katman: Hükümet tarafından işletilen kamusal arama hizmeti (search.org) — reklamsız ve aracısız, kâr amacı gütmeyen bilgi erişimi
  • 2. katman: Ücretsiz reklam destekli arama — ticari işlevler odaklı
  • 3. katman: Ücretli abonelik tabanlı arama — kalite, gizlilik ve gelişmiş özellikler odaklı (Kagi'nin alanı)
• Bu model, kamusal bilgiye erişim, ticari kullanım kolaylığı ve premium kalite rekabetinin bir arada bulunduğu bir yapı sunuyor ve Sherman Act'in amacıyla uyumlu

Sonuç

• DOJ'nin önlemleri, kapalı tekelci altyapıyı açık kamusal altyapıya dönüştürmenin ilk adımı
• Google, indeks erişimini adil koşullarla sağlarsa arama ve yapay zeka ekosisteminde inovasyon temelli rekabet mümkün olabilir
• Kagi, çok kaynaklı arama ile kendi Small Web Index'ini genişletmeyi sürdürürken, yasal ve şeffaf bir erişim yapısına hazırlanıyor
• Hedef, “bilgiye erişimi yeniden kamusal bir değer haline getiren bir arama ekosistemi” kurmak; bunun da önümüzdeki 10 yılda yapay zeka ve aramadaki çeşitliliğin yeniden kazanılmasına katkı sağlaması bekleniyor

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Google’ın arama indeksini sıfırdan kurmak, bir ülkenin demiryolu ağını baştan döşemek kadar devasa bir iş
  Benim aklıma takılan iki şey var. Birincisi, neden diğer büyük teknoloji şirketleri Google tekelini kırmak için kendi indekslerini oluşturmuyor. Bunu LLM eğitim veri setleri gibi kamusal bir kaynak olarak sunsalar, genel UX üzerinde tazeleyici bir etki yaratabilirdi. İkincisi, Adalet Bakanlığı tekelcilikle ilgili yönergeler yayımladıysa neden eyalet düzeyinde zorla uygulatılamadığı merak konusu

  • Google, ilk dönemlerinde robots.txt yaygınlaşmadan önce tüm web’i serbestçe tarayarak indeksini oluşturdu. Şimdi ise %90 pazar payını kullanarak diğer tarayıcıları kısıtlıyor. Yani Google bugün uyguladığı kurallara, kendisi büyürken uymamıştı
  • İndeks oluşturmak kolaydır ama ‘yeni bir indeks’ oluşturmak son derece zordur. Sıralama da basit bir BM25 meselesi değil. Google’ın 25 yılda biriken varsayılanlarını ve kullanıcı alışkanlıklarını değiştirmek için ya antitröst müdahalesi ya da teknik bir alternatif gerekiyor
  • Scraping’in kendisi zor, yüksek kaliteli scraping ise daha da zor. Açık indeks girişimleri oldu ama hiçbiri başarılı olamadı
  • Google, zaten fiil olarak kullanılacak kadar güçlü bir bilinirliğe sahip olduğu için rekabet neredeyse imkansız
  • Apple, Microsoft, Meta, Amazon gibi şirketler reklam pazarını Google’a bırakıp kendi alanlarını koruyan bir tür örtük uzlaşı içinde. Google reklamları web’in vergisi gibi çalışıyor; kamusal bir indeks ortaya çıksa bile site sahiplerinin gelir modeli değişmeyecek. Google da bu gerçeğin farkında

• Ben Kagi’yi destekliyorum. Teknolojiyi anlıyorum ama arama sektörünün iç yapısını pek bilmiyordum; bu yüzden onların şeffaflığı etkileyiciydi. Yine de Google’ın gerçekten düzeltici emirlere uyup uymayacağı belirsiz. Ama yine de az da olsa umut var

  • Ben Kagi’yi engelleme özelliği (block feature) nedeniyle destekliyorum. SEO ile doldurulmuş düşük kaliteli siteleri tamamen filtreleyebiliyorsun

• Yazıdaki istatistiklere güvenmek zor. Dünyanın %20’si Google’ın engelli olduğu bölgelerde yaşıyorsa, “dünyanın %90’ı Google kullanıyor” demek abartılı. Muhtemelen ABD merkezli istatistikler bunlar

  • Vikipedi’deki arama motoru pazar payı verilerine bakınca Rusya’da Yandex %70, Çin’de Baidu %59, Güney Kore’de Naver %59, Japonya’da Google %76; yani bölgesel farklar büyük
  • Çinli kullanıcılar Google’ı seçemediği için istatistik dışında bırakılmış gibi görünüyor. StatCounter verileri yeterince temsili değil
  • Zaten Kagi de Çin’de kullanılamayacaktır
  • Google’ın engelli olduğu ülkelerin çoğu, etik nedenlerle Batılı şirketlerin girmesinin zor olduğu yerler. Kagi için de durum aynı olur

• Kagi’nin Google API’sini doğrudan kullanamadığı için SerpAPI gibi üçüncü taraf API’ler kullandığını açıklaması ilginç. DeepMind gibi Google şirketlerinin de müşteri listesinde olması ironik. Ama sonuçta Kagi sorguları Google’a iletilebilir; bu da gizlilik politikasının sınırları olduğu anlamına geliyor

  • Birisi bunu “Google izin vermediği için Kagi çalıyor ve yeniden satıyor” diye tanımlamıştı
    • Ama web’de herkese açık bilgiden yararlanmak hukuken gri bir alandır. Google da başlangıçta web’i izin almadan tarıyordu
    • Antitröst açısından bakıldığında, arama indeksi kamusal altyapı sayılmalı. Geçmişte demiryolları ya da telekom ağları için savunulan ayrıştırma ve paylaşım yaklaşımının burada da geçerli olması gerektiği söyleniyor
    • Pratikte ise yalnızca Google tarayıcısı özel muamele gördüğü için yeni arama motorlarının rekabet etmesi zor
    • “Para kazanırken etik olmaz” şeklinde alaycı bir bakış da vardı
    • “Google’ın yapay zeka özet özelliği de sonuçta aynı şey değil mi?” diyenler de oldu

• Avrupa’da Open Web Search Initiative ve Open Web Index gibi projeler yürütülüyor. 14 araştırma kurumu, açık web indeksi altyapısı kurmak için çalışıyor; amaç, arama motorları ve LLM’lerin kullanabileceği yapılandırılmış veriler sunmak

• Kagi’nin fiyatlandırması anlatılırken “ücretli, abonelik tabanlı arama” denmiş ama “reklamsız (ad-free)” ifadesinin eksik olduğu eleştirildi

  • Bazıları, böyle küçük bir kelime eksikliğinden yola çıkarak Kagi’den şüphe etmenin konuyu saptırmak olduğunu söylüyor. Kagi’nin reklama geçme ihtimali düşük; geçse bile bu muhtemelen kullanıcı tercihli reklamlar gibi bir model olur
  • “Kullanıcının dikkatini satmıyoruz” ifadesi bulunduğu için büyük bir sorun olmadığını düşünenler de vardı
  • Ücretli kullanıcı açısından reklam gelirse abonelik hemen iptal edilir. Çünkü reklamsız arama deneyimi temel değer önerisi
  • “Ücretli, reklamsız, asbestsiz” diye şaka yapıp aşırı komplo teorilerine mesafe koyan bir yorum da vardı. Mizah için xkcd 641 bağlantısı eklenmişti

• Google, bu kararın düzeltici tedbirlerine karşı temyiz ve yürütmenin durdurulması talebi sundu. İlgili belge CourtListener üzerinde yayımlandı. Kagi’nin davacı tarafı destekleyen bir amicus brief sunup sunmayacağı merak ediliyor. Google’ın da geçmişte Epic temyizinde olduğu gibi dost kurumlara finansman sağlama ihtimali var (ilgili haber)

• Ben bazen “Google’lamak” diyorum ama aslında Kagi ya da DDG kullanıyorum

  • Bu tür markanın jenerikleşmesi (genericization) hukuken Google’ın aleyhine. Tıpkı ‘Aspirin’in marka hakkını kaybetmesi gibi
  • Ben “web’de arama yapmak” gibi marka nötr ifadeler kullanmaya çalışıyorum
  • İtalyancada “to google” fiili “googl-are” şeklinde uyarlanıyor; ama Kagi için “kag-are” dersen bunun argo olarak ‘büyük tuvaletini yapmak’ anlamına gelmesi komik bulunmuş
  • “Xerox” ya da “Kleenex” gibi Google da sıradan bir isim hâline geldi ama hâlâ fiili tekel konumunda
  • Çoğu insan Kagi’yi bilmediği için bunu ayrıca açıklamakla uğraşmak istemiyorum

• Kagi’nin AI asistanı, kaynak odaklı özetler sunduğu için tatmin edici. Claude ya da ChatGPT gibi bir kişiliği taklit etmiyor; bu da onu araştırma amaçlı kullanım için uygun kılıyor. Kaynağa dayalı yanıtlar temel güçlü yanı