Google Arama gerçekten kötüleşti mi? (Aslında, durum karmaşık)
(searchengineland.com)Başlangıç: Google kötüleşti mi?
Birçok kişi arama kalitesinin “bozulduğunu” söylüyor, ancak gerçek kullanım oranı ve gelirler aksine artmaya devam ediyor.
Gerçek tablo, basit bir “iyi/kötü” meselesi değil; birbiriyle çelişen değerlendirmelerin birlikte var olduğu karmaşık bir durum.
Google Arama’da dengeyi korumak bir cambazlık işi
Arama; reklam geliri, kullanıcı memnuniyeti ve içerik ekosistemi arasındaki dengede ayakta durur.
Kullanıcılar fazla memnun olursa reklam geliri azalır, reklam fazla olursa da kullanıcı deneyimi kötüleşir; ortada böyle bir ironi vardır.
Arama kalitesinin ölçütü belirsiz
Her kullanıcının “iyi arama” tanımı farklıdır ve bunu nesnel olarak ölçmek zordur.
Google kaliteyi pazar payı ve gelir üzerinden değerlendirir, ancak bu her zaman kullanıcı memnuniyetiyle birebir örtüşmez.
Son dönemde Google’ı etkileyen 5 dış etken
- Amazon: Ürün arama pazarında güçlü konumuyla Google’ı tehdit ediyor
- Sosyal medya: Özellikle Z kuşağı, TikTok veya Instagram’ı arama aracı olarak kullanıyor
- Üretken yapay zeka: Google öncü teknolojiler geliştirdi ama inisiyatifi ChatGPT gibi araçlara kaptırdı
- Güven kaybı: Google’ın kendi hizmetlerine öncelik verdiği algısı yayılıyor
- Hukuki baskı: ABD Adalet Bakanlığı’nın antitröst davası stratejik esnekliği azaltıyor
Google’ın kötüleştiğine dair iddialar
- Kendi hizmetlerini öne çıkarma: Google’ın kendi servisleri SERP içinde belirgin biçimde arttı
- Kasıtlı kalite düşüşü: Arama kalitesini düşürerek sorgu sayısını artırıp geliri büyütmeye çalıştığı iddiası
- Reddit içeriklerinin taşması: Reddit ağırlıklı sonuçlar arttı, ancak bu aynı zamanda kullanıcı tercihlerinin yansıması
- ‘İyi ama mükemmel değil’: Reklamlar SERP’i kaplıyor, organik sonuçlar ise giderek daha geriye itiliyor
Bunu verilerle kanıtlamak mümkün mü?
- Google iç deneyleri: Arama kalitesi kasıtlı olarak düşürüldüğünde bile kısa vadeli gelir değişimi sınırlı kaldı
- Dış anketler: Kullanıcı memnuniyeti ikiye bölünüyor; güvenilirlik ve genellenebilirlik düşük
- Kalite ölçüm araştırmaları: Google spam filtrelemede güçlü, genel kalite düşüşü ise tüm webdeki sorunlarla ilişkili
Kullanıcılar neden Google’ın kötüleştiğini düşünüyor?
- Hedef kullanıcı biz olmayabiliriz: SEO uzmanlarıyla genel kullanıcılar arasındaki algı farkı
- Topluluk içinde pekişme etkisi: “Google kötüleşti” söylemi tekrarlandıkça kendi kendini güçlendiriyor
- Dışarıyı suçlama eğilimi: Yapay zeka ve SEO ile çoğalan orta kalite içeriklere duyulan hayal kırıklığı Google’a yansıtılıyor
- Kullanım davranışındaki çelişki: Eleştirirken bile hâlâ en çok Google kullanılıyor
Sonuç: Google gerçekten kötüleşti mi?
- Gelir, kullanım oranı ve pazar payı tarihinin en yüksek seviyelerinde
- Kanıtlar net değil ve kalite düşüşünün arama motorundan çok tüm webin sorunu olma ihtimali yüksek
- Google yalnızca bir bahçıvan; arama kalitesini belirleyen şey bizim ürettiğimiz içerik
Bundan sonra ne yapabiliriz?
- Trafiği çeşitlendirme stratejileri oluşturmak
- Kesin yargılara varmadan çelişkili gerçeği kabul etmek
- Verilerden çok davranışları gözlemlemek
- SEO manipülasyonuna değil değerli içeriğe odaklanmak
- Arama ekosisteminin bir parçası olarak sorumluluğumuzu kabul etmek
2 yorum
Bugünlerde Google Arama bana gayet iyi geliyor.
Eskiden kötü olduğu dönemler vardı ama özellikle son bir iki ayda arama kalitesinin iyileştiğini hissediyorum.
AI özetleri de öyle; sonuçlar, belirli bir blog alan adına ya da siteye odaklı gösterilen yapıdan çıkmış gibi hissettiriyor.
Değişen şey web değil de kullanıcılar da olabilir; üretken yapay zekayı sık kullanıyor ve bilgimiz arttığı için arama sonuçlarından artık eskisi kadar memnun kalmıyor olabiliriz.
Google AdSense'in gösterdiği reklamlar giderek daha iğrenç hale geliyor gibi... Reklamlara da tıklamıyorum, her gördüğümde
x'e basıp kapatıyorum ama neden böyle olduğunu bilmiyorum.