- iPhone için App Store arama reklamı tasarımı değiştirilerek, mevcut mavi arka planın kaldırıldığı bir biçim bazı kullanıcılarda test ediliyor
- Yeni tasarımda reklamlarla normal arama sonuçları arasındaki ayrım yalnızca “Ad” etiketi ile yapılıyor
- Bunun şu anda yalnızca bazı iOS 26.3 kullanıcılarına uygulanan bir A/B test aşaması olduğu görülüyor
- Bu değişikliğin, Apple’ın 2025 Aralık ayında duyurduğu arama sonuçları içinde reklam slotlarını genişletme planıyla bağlantılı olduğu belirtiliyor
- Reklamlarla arama sonuçları arasındaki görsel ayrım zayıflarken, bu durum kullanıcıların kafasının karışma olasılığını artırabilir; buna karşılık reklam tıklama oranı ve geliri artabilir
App Store arama reklamı tasarım değişikliği testi
- Apple, iPhone’daki App Store arama reklamı tasarımını yeni bir biçimde test ediyor
- Bazı iOS 26.3 kullanıcıları, sponsorlu sonuçların etrafındaki mavi arka planın kaldırıldığını fark etti
- Bunun sonucu olarak ücretli reklamlarla gerçek arama sonuçları arasındaki görsel sınır bulanıklaşıyor
- Şu anda reklamlarla normal sonuçları ayıran tek unsur, uygulama simgesinin yanındaki küçük “Ad” etiketi
- Bu değişikliğin A/B test aşamasında olduğu görülüyor ve tüm kullanıcılara sunulup sunulmayacağı henüz net değil
Reklam slotlarının genişletilmesiyle bağlantısı
- Bu testin, Apple’ın 2025 Aralık ayında duyurduğu App Store arama sonuçları içindeki reklam slotlarını genişletme planıyla ilgili olduğu düşünülüyor
- Söz konusu duyuruda, tek bir arama terimi için birden fazla sponsorlu sonucun gösterileceği belirtilmişti
- Mavi arka planın kaldırılması, reklamların arama sonuçları listesine daha doğal biçimde entegre olması etkisini yaratıyor
Kullanıcı deneyimi ve gelir etkisi
- Yeni tasarım, reklamlarla normal sonuçlar arasındaki ayrımı zorlaştırdığı için bazı kullanıcıların ilk sonucun reklam olduğunu fark etmeme ihtimalini artırabilir
- Bu da kullanıcı deneyiminin kötüleşmesine yol açabilir
- Öte yandan reklamların daha doğal görünmesi, tıklama oranlarının yükselmesi ve reklam gelirinin artmasıyla sonuçlanabilir
- Sonuç olarak bu durum, Apple’ın reklam işinden elde ettiği gelirin büyümesine katkı sağlayabilir
Gelecek görünümü
- Apple, bu değişikliğin resmen uygulanıp uygulanmayacağı veya takvimi hakkında henüz net bir açıklama yapmadı
- Test sonuçlarına bağlı olarak reklam gösterim biçiminde kapsamlı bir değişiklik olasılığı bulunuyor
1 yorum
Hacker News görüşleri
App Store arama sonuçları gerçekten berbat
Uygulama adıyla aratsanız bile istediğinizi bulmak için onlarca başka uygulamanın içinden geçmeniz gerekiyor
Durum, Apple Mail araması kadar kötü, hatta ondan da kötü
Finder ve Spotlight da aynı şekilde, arama sonuçlarında dosya yolunu (path) göstermenin bir yolu bile yok
Apple, aradığı şeyi ‘nerede bulduğunu’ söylemeyen arama özellikleri çıkaran tek şirket gibi görünüyor
Bu yüzden sık sık tırnak içinde arama kullanıyorum
Apple için de uygulama adını ticari marka olarak tescil ettirip bunu hukuken test etmek düşünülebilir. Emsal olduğuna göre muhtemelen bir uzlaşma bedeli ödeyip geçerler
Apple aramayı nasıl düzgün uygulayacağını bilmiyor
Kullanıcı gerçekten istediği uygulamayı ararken %0,001 ihtimalle başka bir uygulamayı indirmesini sağlamaya yönelik bir strateji
Son 10 yılda çoğu platform, reklamları giderek daha ustaca gizleme yönünde değişti
Eskiden Google aramasında reklamların arka planı farklıydı, bu yüzden kolayca ayırt ediliyordu; şimdi ise neredeyse ayırt etmek imkansız
Amazon da ‘sponsored’ ibaresini neredeyse görünmez griyle gösteriyor
Apple’ın şimdiye kadar bu tür numaralara başvurmamış olması daha da şaşırtıcı
Ama gerçekte bilinçsizce etkileniyor da olabilirim
The evolution of Google Ads
GreaseMonkey gibi araçlarla CSS’yi değiştirip reklamları neredeyse görünmez hale getirmek mümkün mü diye düşünüyorum
Gerçi Facebook gibi reklamların tanınmasını zorlaştıran rendering hileleri kullanan şirketler de var
Örneğin bebek ürünleri arıyorsunuz ama ilk sonuç olarak cam silme aleti çıkıyor
Apple içinde elinde spreadsheet taşıyan yöneticiler yazılımı mahvediyor
Tim Cook yerine Scott Forstall’u geri getirelim sözü şaka gibi dursa da giderek daha gerçekçi geliyor
Bugünkü Apple, Steve Ballmer dönemindeki Microsoft gibi bir durgunluk dönemine girmiş durumda
Dosyaları NextCloud’a, e-posta ve takvimi ise Fastmail’e taşıdım
Apple artık estetik anlayışın ya da ahlaki standartların koruyucusu değil
Reklam odaklı yapıya geçilirken kullanıcı deneyimi feda edildi
Artık neredeyse hiç uygulama yüklemiyorum
2008~2012 arasında her gün yeni uygulamalara bakmak keyifliydi ama şimdi abonelik modeli her şeyi mahvetti
Basit bir hesap makinesi bile aylık abonelik istiyor, doğum günü geri sayım uygulaması haftada $5
Apple’ın reklam gelirini artırmaya çalışması da bu gelir yapısının çöküşünün sonucu gibi görünüyor
Eskisi gibi App Store’da yeni uygulamaları keşfetmenin keyfi kalmadı
Artık içeriye genelde zaten aradığım uygulamayı bilerek giriyor, yanlışlıkla benzer bir uygulamaya tıklamamak için dikkat ediyorum
En son yüklediklerim Fusion360 ya da VS Code gibi şeylerdi
Ama App Store genelinde yeni keşif neredeyse imkansız hale geldi
Yeni bir “pre-enshittification” döneminin gelmesini umuyorum
Yeni sürümde de “AD” işareti hâlâ mavi yazıyla görünüyor ama Apple’ın reklamları giderek gizlemeye çalışma örüntüsü görülüyor
Gemini kullanımı, ücretsiz uygulamaları ücretli paketlere koymak gibi hayran kitlesini umursamayan pek çok adım var
Büyümenin yavaşlamasıyla birlikte hissedar baskısı artmış gibi görünüyor
Ben de Linux ekosistemine geçmenin bir yolunu arıyorum
Etsy’de reklam işareti neredeyse yasa dışı denecek kadar gizli
Reklam ekran görüntüsü
Apple’ın hizmetleri sadece düşük kaliteli değil, giderek daha kaçınılmaz hale de geliyor
Gelecek yıl harita uygulamasına da reklam geleceğine dair söylentiler var
Music.app bir Apple Music reklam panosu gibi, Books.app ise yanında pazarlama çalışanı bekleyen bir kitapçı gibi
TV uygulaması da kendi içeriklerini aşırı öne çıkarıyor
Apple’ın bölgesel kısıtlama koymasının sebebi harita reklamı planları olabilir
Meta reklamlarının %10’unun kötücül reklamlar olduğuna dair bir haber vardı
Reuters araştırma haberi
Meta artık buna hiç aldırmıyor gibi davranıyor
İnsanlar zaten Apple’ın kapalı ekosistemine hapsolmuş durumda
Kalite hep ikinci sınıf seviyesinde kaldı ve gizlilik meseleleri yüzünden gerçek zararlar da yaşandı
Apple bunu biliyor ama değiştirmiyor
App Store reklamları ne gelir açısından büyük bir şey ifade eder ne de kullanıcı deneyimini çok değiştirir
Asıl sorun, böyle kararları onaylayan örgütsel çürümenin kendisi