Apple, gizlilik özelliğiyle zayıflattığı rakiplerini geride bırakıp kendi reklam imparatorluğunu kurmaya başladı

 (axios.com)
4 puan yazan xguru 2022-08-22 | 5 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Online reklam pazarı durgunlaşırken, kullanıcı davranışı takibini yasaklayan Apple’ın hamlesi Meta gibi şirketleri diz çöktürdü
  • Apple reklam işini giderek büyütüyor (App Store, Apple Maps)
  • Apple, donanım satışlarındaki yavaşlamayı dengelemek için uygulama/medya/yazılımdan gelir elde eden servis ekibini yeniden yapılandırdı
  • Geçen çeyrekte reklam, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay vb. kaynaklardan elde edilen servis geliri 19,6 milyar dolara ulaştı ve çeyrek gelirinin %25’ini oluşturdu
  • 5 yıl önce aynı çeyrekte Apple’ın servis geliri oranı yaklaşık %13’tü
  • Apple servis gelirinin ne kadarının reklamdan geldiğini açıklamıyor, ancak Bloomberg’e göre bu rakam yıllık yaklaşık 4 milyar dolar
  • Analistler Apple’ın reklam işinin 2025’te yaklaşık 6 milyar dolara ulaşacağını düşünüyor
    • Gelirinin büyük kısmını reklamdan elde eden Snapchat’in geçen yılki yıllık geliri 4,1 milyar dolardı; Twitter’ın geçen yılki reklam geliri de 4,5 milyar dolardı
  • Apple, geçen yıl kullanıcıların izlenmesini engelleyen özelliği güncelledikten sonra reklam işi hızla büyümeye başladı
    • Bu, Meta ve Snapchat gibi şirketler için bir felaketti
  • Apple uzun zamandır gizliliği öne çıkarıyordu, ancak Facebook’un çok sayıdaki veri sızıntısı ve kişisel veri sorunları bunun daha da genişlemesine yardımcı oldu
  • Apple’ın en büyük reklam gelir kaynağı arama reklamları. Uygulama indirme tanıtımı için ayrılan bütçelerin önemli kısmı Meta ve Snapchat gibi platformlardan Apple’a kaydı
  • Apple’ın arama reklamları üzerinden gerçekleşen uygulama indirmelerindeki payı yaklaşık %50; bu oran 2021 Nisan’ındaki %20’den büyük artış gösterdi

İlgili okumalar

5 yorum

 
gyarang 2022-08-22

Bu noktada antitröst davasını hak etmiyor mu diye düşündürüyor... Gerçekten imaj pazarlamasını çok iyi yaptılar galiba, ortalık da sessiz.
 
wooseop 2022-08-22

Beklenen gidişat buydu. Tüm büyük teknoloji şirketleri gizlilik konusunda aynıdır. Apple'ın farkı denebilecek tek şey, güvenlik ve gizliliğe önem veriyormuş gibi bir imaj pazarlamasında son derece başarılı olması.
 
dobefafa 2022-08-22

Mahremiyeti ihlal etme konusunda herkesten daha hevesli olan Apple'ın, mahremiyeti bahane ederek kılıç sallaması gerçekten komik.
 
minu25n1 2022-08-22

İnanılmaz Elmacık 🍎