Apple, 2026'da arama sonuçlarında görünen reklam fırsatlarını genişletmeyi planlıyor

• App Store arama sonuçlarına daha fazla reklam alanı eklenecek ve reklamverenler için görünürlük fırsatları genişletilecek
• Arama yoluyla uygulama bulan kullanıcılar, toplam indirmelerin yaklaşık %65'ini oluşturuyor
• Reklamlar mevcut üst bölümün yanı sıra arama sonuçlarının alt kısmında da gösterilebilecek ve kampanya değişikliği olmadan otomatik uygulanacak
• Reklam formatı aynı kalacak; varsayılan veya özel ürün sayfaları ile deep link kullanılabilecek
• Reklam gösterimini ilgili olma durumu ve teklif tutarı belirleyecek; ilgisiz uygulamalar açık artırmaya dahil edilmeyecek

---

Arama sonuçları reklamlarına genel bakış

• Arama sonuçları reklamları, kullanıcılar uygulama indirmek için arama yaptığında uygulamaları keşfetmelerine yardımcı olan bir özellik
  • Reklamlar App Store arama sonuçlarının üst kısmında gösterilir
  • 2026'dan itibaren arama sonuçları içinde ek reklam alanları sunulacak
• Arama, App Store'da uygulama bulmanın başlıca yolu ve toplam indirmelerin yaklaşık %65'i aramanın hemen ardından gerçekleşiyor
• Reklamverenler, kampanyalarını değiştirmeden yeni alanlara otomatik olarak katılabilecek
  • Reklamlar üst veya alt bölüm gibi farklı konumlarda gösterilebilecek
  • Belirli bir konumu seçme veya o konum için teklif verme özelliği sunulmayacak

Reklam formatı ve ücretlendirme modeli

• Tüm konumlarda aynı reklam formatı kullanılacak
  • Varsayılan ürün sayfası veya özel ürün sayfası temel alınarak oluşturulacak
  • Gerekirse deep link eklenerek uygulama içindeki belirli bir konuma yönlendirme yapılabilecek
• Ücretlendirme mevcutta olduğu gibi tap başına maliyet (CPT) veya kurulum başına maliyet (CPI) modeliyle uygulanacak

Reklam oluşturma yöntemi

• Varsayılan reklamlar, uygulamanın ürün sayfası bilgileri temel alınarak otomatik oluşturulur
• App Store Connect'te oluşturulan özel ürün sayfaları kullanılarak reklam varyasyonları (ad variations) oluşturulabilir
  • Belirli hedef kitlelere veya anahtar kelime temalarına uygun reklamlar hazırlanabilir
• Deep link desteği iOS 18 veya iPadOS 18 ve üzeri sürümlerde sunuluyor

Arama terimleri ile reklam eşleştirme

• Arama sonuçları kampanyaları, reklamları arama terimleriyle eşleştirmek için anahtar kelime tabanlı çalışır
  • Reklamverenler anahtar kelimeleri doğrudan seçebilir veya Apple'ın önerdiği anahtar kelimeleri kullanabilir
  • Apple'ın akıllı teknolojisi, arama terimleri ile uygulamaları eşleştirerek üst bölüm reklamlarında ortalama %60'ın üzerinde dönüşüm oranı sağlıyor
• Aynı arama terimi için birden fazla reklamveren teklif verirse, uygulamanın ilgililiği ve teklif tutarı gösterilip gösterilmeyeceğini belirler
  • Arama terimiyle ilgili olmayan uygulamalar, teklif tutarına bakılmaksızın gösterilmez
  • Apple Ads, ilgililik ve teklifi birlikte değerlendirir; uygun olmayan uygulamalar açık artırmadan çıkarılır

2026 sonrası değişimin anlamı

• Arama sonuçları içindeki reklam alanlarının genişletilmesiyle reklamverenlere daha fazla görünürlük fırsatı sunulacak
• App Store'daki arama odaklı kullanıcı davranışına uygun şekilde indirme sağlama verimliliği güçlendirilecek
• Reklam kalitesi ve kullanıcı deneyimini korumak için ilgililik odaklı gösterim politikası sürdürülmeye devam edecek

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Apple’ın bu yönelimi hoşuma gitmiyor
  iOS’un Google’dan farklı olmasının nedenlerinden biri, reklamsız olduğu için daha premium bir deneyim sunmasıydı
  Reklamlar arttıkça kullanıcı deneyimi zarar görüyor
  Apple, reklamsız şekilde dünyanın en değerli şirketi oldu; şimdi reklam eklemesi açgözlüce ya da çaresizce görünüyor
  Reklam yerine 100 dolar daha ödemeyi tercih ederim

  • Gerçekte ise 100 dolar daha ödeyip yine de reklam görecekmişiz gibi duruyor
  • Aslında App Store aramasındaki ilk sonuç zaten reklam
    Bu görsele bakınca, Microsoft Authenticator yüklemeye çalışırken ilk sonucun tuhaf bir reklam olduğu görülüyor
    Reklamlar bu şekilde daha da artarsa, uygulamaları yalnızca harici arama üzerinden yüklemek gerekecek gibi
  • iOS zaten Apple’ın kendi servis reklamlarıyla dolu
    Ücretli iCloud’a abone olmazsanız “Apple Arcade”, “iCloud depolamasını artır”, “Apple Music’e katıl”, “Apple Fitness+”, “Apple TV+ yeni içerikleri” gibi bildirimler durmadan çıkıyor
    Eskiden sistem bildirimlerini tanıtım amacıyla kullanmadıklarını söylüyorlardı ama o çok eskide kaldı
  • Apple’ın reklamsız şekilde dünyanın 1 numaralı şirketi olduğu doğru ama artık piyasa değerinde Nvidia birinci ve Microsoft ile Google da hızla yaklaşıyor
    Hissedarları memnun etmek için yeni gelir kaynakları bulmaları gereken bir durum var
  • App Store arama reklamları özellikle kötü bir model
    Hem kullanıcıya hem de gerçek geliştiricilere zarar veriyor

• App Store tamamen berbat bir deneyim
  Alakasız reklam kaynıyor ve işe yarar uygulama bulmak zor
  Sanki 1998’de, Google öncesi internet gibi

  • Uygulama bulmak için AppRaven çok daha iyi
  • Yine de Google Play ve Amazon Appstore da aşağı kalmıyor

• Apple’ın söylediği “indirmelerin %65’i arama üzerinden” istatistiği yanıltıcı
  Çoğu durumda insanlar zaten bildikleri uygulamanın adını arıyor
  Ben genelde uygulamaları web araması veya LLM üzerinden karşılaştırdıktan sonra App Store’da doğrudan arıyorum

  • Bu aslında kötü uygulamaların indirmeleri gasp ettiği bir yapı
    İyi uygulamalar da bunu engellemek için reklam bütçesi ödemek zorunda kalıyor
  • Hatta uygulama adını tam doğru yazsanız bile ilk sonuç reklam olarak çıkıyor
    Kullanıcı dalgınlıkla tıklıyor ve Apple o tıklamadan reklam geliri alıyor

• Uzun zaman sonra Apple sitesine baktım, resmen bir parodi sayfası gibiydi
  Bugünlerde sektör genelinde “iyi olan her şeyi bozduk, hadi biraz daha bozalım” havası var gibi

  • Yine de Apple açısından bu iyi bir karar olabilir
    Daha çok para kazanırlar ve müşteriler yine iPhone almaya devam eder
    Sonuçta insanlar şık tasarım istiyor ve kullanılabilirlik de uzun zamandır o kadar iyi değildi
    Reklam ekleyip fiyatı artırmaları bile sorun yaratmayabilir

• Google Play de bu tür reklamlarla dolu
  Benzer isimli veya ikonlu uygulamalar, alakasız e-kitap reklamları gibi şeylerle teknik olmayan kullanıcılar kandırılıyor
  Bunun kullanıcıya hiçbir faydası yok

  • Kullanıcıyı bu şekilde kandıran uygulamalara güvenilemez
    Ben bu tür reklam sonuçlarına asla tıklamam

• AB ve Japonya’da alternatif iOS uygulama mağazalarına izin veriliyor
  AltStore Japan lansman haberine bakınca, umarım bu fırsatı iyi değerlendirirler

  • Muhtemelen Apple’ın App Store reklamlarını artırması, Avrupa ve Japonya’da kaybedebileceği geliri telafi etme girişimidir

• Apple sonuçta reklam işini de şık şekilde uygular
  Biz de bunu sevmeye başlar, sonunda yine Apple’ı överiz

• Almanya App Store’unda “Sparkasse” diye aradım, ilk sonuç Crypto.com reklamı çıktı

  • Böyle durumlarda DuckDuckGo gibi bir arama motorunda sonuna “ios” ekleyerek aramak daha iyi; AppRaven’in kürasyon listeleri de epey kullanışlı

• Başlıkta bunun “App Store arama sonuçları reklamları” olduğu belirtilmeliydi
  Zaten reklam vardı ama yine de üzücü bir değişiklik

• Apple’ın bunu yapması hayal kırıklığı yarattı
  Benim ailem de ben de alternatifleri değerlendirmeye başlıyoruz