Vietnam, geçilemeyen çevrimiçi reklamları yasaklıyor… 5 saniye sonra ‘Atla’ düğmesi zorunlu

• Vietnam hükümeti, çevrimiçi reklam düzenlemelerini sıkılaştırmak için geçilemeyen reklamları yasaklıyor ve video reklamlarında 5 saniye sonra atlama düğmesinin mutlaka gösterilmesini şart koşuyor
• Yeni düzenleme, 15 Şubat 2026’da yürürlüğe girecek 342 Sayılı Kararname’de (Decree No. 342) yer alıyor ve tüketiciyi korumayı ve yasa dışı reklamları engellemeyi hedefliyor
• Statik reklamlar anında kapatılabilir olmalı ve kullanıcının reklamı tek bir işlemle kapatabileceği açık bir arayüz sunulmalı
• Kafa karışıklığı yaratan belirsiz simge veya düğmeler yasaklanıyor; platformlar yasa dışı reklam bildirme ve uygunsuz reklam engelleme özellikleri sunmak zorunda
• Bu adım, tüketici deneyimini iyileştirme ve sağlık-çevreyle ilgili reklamlarda sıkı denetimi güçlendirme yönünde Vietnam hükümetinin dijital reklam yönetimini artırma hamlesi olarak değerlendiriliyor

---

342 Sayılı Kararname’nin ana başlıkları

• Vietnam hükümeti, Çevrimiçi Reklam Yasası değişikliklerini içeren 342 Sayılı Kararname’yi yayımladı; düzenlemenin 15 Şubat 2026’da yürürlüğe girmesi planlanıyor
  • Söz konusu kararname, çevrimiçi reklam faaliyetleri üzerindeki denetimin artırılacağını açıkça belirtiyor
  • Amaç, tüketiciyi korumak ve yasa dışı reklamları engellemek
• Video ve animasyon reklamlarda atlama düğmesi 5 saniye içinde görünmelidir
  • Statik reklamlar anında kapatılabilir olmalıdır

Kullanıcı arayüzü ve bildirim özellikleri zorunlu hale geliyor

• Platformlar, reklamı kapatmak için açık ve basit bir yöntem sunmak zorunda
  • Kullanıcı tek tıklamayla reklamı kapatabilmeli
• Kafa karıştırıcı sahte veya belirsiz simgelerin kullanımı yasak
• Çevrimiçi platformlar yasa dışı reklam bildirme özelliği ile uygunsuz reklamları engelleme veya reddetme özelliği sunmalı

Belirli ürün gruplarına yönelik reklam düzenlemeleri sıkılaşıyor

• Kararname, çevre ve insan sağlığını doğrudan etkileyen 11 ürün ve hizmet grubunun reklamlarını sıkı biçimde düzenliyor
  • Kozmetik, yiyecek ve içecekler, bebek maması, böcek ilaçları, tıbbi ürünler, sağlık hizmetleri, tarım ilaçları ve veteriner ilaçları, gübre, tohum ve fideler, ilaçlar, alkollü içecekler bunlar arasında yer alıyor

Düzenlemenin amacı ve beklenen etkileri

• Bu adım, çevrimiçi reklamlarda şeffaflığın artırılmasını ve kullanıcı haklarının güçlendirilmesini hedefliyor
• Hükümetin, yasa dışı ve abartılı reklamları engelleme ile sağlık ve çevreyi koruma amacıyla denetimi artırma yönündeki hamlesi olarak yorumlanıyor

İleriye dönük görünüm

• Kararname yürürlüğe girdikten sonra, YouTube gibi küresel platformların reklam işleyişi üzerinde de doğrudan etkiler yaratabileceği belirtiliyor
• Vietnam’daki çevrimiçi reklam ekosisteminde yapısal değişim bekleniyor (ek açıklama yok)

[GN⁺]

Hacker News yorumları

• Bu sabah reklamı çok fazla olan bir mobil oyunu sildim
  Reklam gösterim biçimleri çeşit çeşitti; kısa statik reklamlardan peş peşe çıkan birden fazla reklama kadar gidiyordu
  ABD'de yaşıyorum; Clorox ya da McDonalds gibi büyük markalar çoğunlukla 3-5 saniyelik kısa reklamlar veriyordu
  Buna karşılık Temu ya da adını bile bilmediğim oyun ve web sitesi reklamları 30 saniyeden uzun sürüp tekrar ettiği için gerçekten sinir bozucuydu
  Özellikle Birleşik Krallık gazete siteleri ya da ünlülerle ilgili sitelerin reklamları durmadan çıkıyordu; “Bunu bana neden gösteriyorlar ki?” diye düşündüm
  Böyle bir düzenleme gelirse, sonuçta her 5 saniyede bir geçilebilen birden fazla reklamın art arda oynatılması gibi hileler ortaya çıkacak gibi görünüyor

  • En nefret ettiğim reklam yöntemi hızı manipüle edilmiş ilerleme çubuğu
    Başta hızlı doluyor, 10 saniyelik sanıyorsun; ama ortalara gelince yavaşlıyor ve 20 saniyeyi geçiyor
    O anda hissedilen öfkeyi kelimelerle anlatmak zor
  • Muhtemelen uygulama takibini reddetme ayarını açmışsındır
    Bu yüzden alakasız reklamlar görmen aslında iyi bir işaret. Gizliliğin iyi çalıştığı anlamına geliyor
  • Reklam şirketlerinin bu düzenlemeyi nasıl aşacağını az çok tahmin edebiliyorum
    Ödüllü reklamlar için 30 saniyeden fazla izlenmesi gerekiyor; şimdi bunu her 5 saniyede bir geçilebilen birden çok reklamı birbirine ekleyerek değiştirebilirler
    Sonuçta toplam izleme süresi benzer kalır ve reklamveren kazanır
  • Bazı “haber” sitelerinde reklam o kadar fazla ki sekmeyi kapatıp haberi başka yerde arıyorum
    Bu siteler muhtemelen benim gibi bir kişinin gitmesini umursamıyor. Hâlâ reklama katlanan yeterince insan olduğu için ayakta kalıyor gibiler
  • Kalshi reklamları özellikle kötü. Bazen 1-2 dakika boyunca kapatılamıyor
    Reklam ağlarının daha uzun reklamları itmesi için yapısal teşvikler var gibi görünüyor

• Dünyanın reklamsız işlese daha mı iyi olacağını sık sık düşünüyorum
  Özellikle sosyal medya gibi kullanıcıyı bağımlı hâle getiren hizmetlerin motivasyonu ortadan kalkacağı için toplumsal olarak daha sağlıklı olurdu gibi geliyor
  Elbette bunun gerçekçi olmadığını biliyorum ama arada hayal etmek ilginç

  • İnsanlar aslında bunu pek umursamıyor
    Mesela YouTube Premium ile reklamsız izlemek mümkün ama çoğu kişi kullanmıyor
    Ben asla reklam izlemem ve tüm yayın hizmetleri için ücret öderim
    Ama çoğu insan ayda 10 dolar verip reklamsız bir sosyal medya kullanmak istemiyor
    Düzenlenmesi gereken şey kaçınılamayan reklamlar olmalı. Mesela şehir merkezindeki billboard'lar gibi
  • Dünya reklamsız kesinlikle daha iyi olurdu gibi geliyor
    Reklamlar insanlara “şu anki hâlin yetersiz” mesajı veriyor ve bir şey satın alırsan mutlu olacağını telkin ediyor
  • Reklam olmasa rekabet daha sert olur ve ürün kalitesi iyileşirdi gibi geliyor
    Yapay biçimde oluşturulan talep azalacağı için kaynak israfı da düşerdi
    Dijital pazarlama sektörüne 2025 itibarıyla yaklaşık 650 milyar dolar harcanıyor; bu da İsveç ya da İsrail'in GSYH'siyle kıyaslanabilecek bir büyüklük
  • “Reklamsız dünya”nın ötesinde, parasız bir dünya nasıl olurdu diye de düşünüyorum
  • En azından deneysel olarak, reklamlar sayesinde gerçekten daha iyi hâle gelmiş bir alan hatırlamayı denemeyi öneriyorum

• Bu düzenleme mükemmel değil ama reklam şirketlerinin 5 saniye kuralını gönüllü olarak uygulamasını isterdim
  Bir reklam 5 saniye içinde ilgini çekemiyorsa, 30 saniye izletmenin de faydası yok
  Ben film fragmanlarını ya da teknoloji reklamlarını kendi isteğimle sonuna kadar izliyorum ama deterjan reklamı için 5 saniye yeterli

  • Ama böyle gönüllü kuralların düzenleme olmadan imkânsız olduğunu düşünüyorum
    Biri kuralı bozarsa rekabet avantajı elde eder ve sonunda herkes onu takip eder
  • Bunun neden “iyi olmayan bir düzenleme” olduğunu düşündüğünü merak ediyorum
  • 15-30 saniyelik reklamlardan daha büyük sorun, araya 30 dakikalık ücretli tanıtım videolarının girmesi
  • “Reklam bana işlemiyor” diye düşünsen bile, aslında hiç kimse propaganda etkisinden tamamen bağımsız değil

• Makale başlığında “Vienam” yazımının tekrar tekrar geçtiğini görünce, bunun basit bir yazım hatası mı yoksa imla tutarsızlığı mı olduğunu merak ettim

  • Google arama sonuçlarına bakınca sadece makale ve bu HN gönderisi çıkıyor
  • URL içinde “vietnam-news” yazdığına göre bunun kesinlikle bir yazım hatası olduğu belli
  • Bugün bu yazımı ilk kez gördüm
  • “Vienam” diye arayınca ilk sonuç bu sayfa çıkıyor
  • Sonuçta galiba sadece bu makalede var

• Reklam atlamayı zorunlu kılmak güzel ama bence yasa dışı reklamların denetimi daha önemli
  Bugünlerde dolandırıcılık reklamı çok fazla

  • Ama gazlı içecek reklamlarının da sağlığa zararlı olduğu için tütün ya da alkol gibi yasaklanması gerektiğini düşünüyorum
    Birleşik Krallık, TV'de ve internette abur cubur reklamlarını zaten yasakladı
  • Bazı bölgelerde gazlı içecek reklamları zaten yasak
    ICE araç reklamları da aynı mantıkla düzenlenebilir

• İstenmeyen yan etkileri olabilir ama iPhone oyunlarındaki reklam sorununu düşününce düzenlemenin niyeti anlaşılabiliyor
  Çocuklar her oyun oynadığında 60 saniyelik reklam çıkıyor, ben de telefonu uçak moduna almak zorunda kalıyorum
  Eski PC shareware günlerini özlüyorum; bugünlerde her şeyin fazla ticarileşmiş olması moral bozucu

  • Ben de bir ebeveyn olarak Apple Arcade'i güçlü biçimde tavsiye ederim
    Hiç reklam ya da uygulama içi satın alma yok ve ayda yaklaşık 7 dolar yeterli
    Çoğu, mevcut oyunların reklam ve ödeme unsurları çıkarılmış sürümü olduğu için çocuğa gönül rahatlığıyla verilebiliyor
    Sonuçta bu yapı, 'whale user' denilen birkaç kullanıcının tüm geliri sırtlaması üzerine kurulu
  • Çocuklara retro taşınabilir emülatör almak da iyi bir alternatif

• Bu çevrilmiş makale bağlantısına bakınca, bu yasanın yalnızca çevrimiçi reklamlar için geçerli olduğu görülüyor
  TV reklamlarına ne olacağını merak etmiştim ama buna dair bir ifade yok
  Reklamlar arasındaki aralığa dair de bir kural yok ve “ulusal güvenliğe ya da partinin itibarına zarar veren reklamların yasaklanması” maddesi olduğu için asıl amacın ne olduğu soru işareti yaratıyor

  • Ama ana amaç muhtemelen bu değildir
    Vietnam son dönemde gizlilik ve dijital hakların yasalaştırılması konusunda ilerleme kaydetti
    Yine de gerçek uygulamanın nasıl olacağını bilmiyorum
    Muhtemelen hükümet içindeki ilericilerle muhafazakârlar arasındaki uzlaşının sonucu olarak böyle bir ifade eklendi

• FlightRadar24 uygulamasında geçilemeyen reklam çok fazla olduğu için uygulamayı zorla kapatıp yeniden açıyorum
  Neyse ki konum durumunu hatırlıyor, o yüzden geri dönmek kolay oluyor
  Başka bir uygulama olsaydı bu yöntem mümkün olmayabilirdi

• Makale başlığı düzeltilmiş ama hâlâ “Vienam” yazımının kalmış olması ilginç

• Eskiden bir mobil oyun şirketinde, kapatma düğmesi olmayan tam ekran reklamı yanlışlıkla yayına almışlardı
  Kullanıcılar zorla uygulama içi mağazaya yönlendiriliyordu ve o gün gelir tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkmıştı

  • Ama bu açıkça reklam dolandırıcılığı (ad fraud) sayılır
    CPC kampanyası olsaydı reklamverenler aşırı öfkelenirdi