Toplum için reklamın kanservari varlığı (2019)

Reklamı neden kansere benzetiyoruz

• Reklam, modern toplumda kanser benzeri bir varlık hâline gelerek verimli bir piyasa için gerekli bir unsur olmanın ötesine geçti ve giderek daha manipülatif ve dürüst olmayan bir yapıya dönüştü.
• Reklam, tüm şirketlerin kaynaklarını tüketir, bütün iletişim mecralarına sızar ve insanlara ve kurumlara duyulan güveni yıkar.
• Reklamın büyümesi, rakiplerin reklamlarını etkisizleştirme çabasından doğan israf tarafından teşvik edilir.

Hastalığın belirtileri

Kişisel gizliliğin ihlali

• Reklam teknolojisi sektörü, tarihin en gelişmiş gözetim sistemini kurup işletiyor.
• Yüz tanıma, konum takibi gibi yöntemler nedeniyle çevrimiçi ve çevrimdışı gözetimden kaçmak zor.

Sağlıkla ilgili kişisel verilerin ihlali

• Kadınların adet döngüsünü izleyen uygulamalar verileri reklamverenlere gönderiyor ve bu veriler hedefli reklamlarda kullanılıyor.
• Ruh sağlığı siteleri ziyaretçileri izliyor ve verileri reklam amacıyla paylaşıyor.

Robocall ve tele pazarlama

• ABD'de bu durum, telefon çağrılarını yanıtlamayı neredeyse imkânsız kılacak seviyede; bunların bir kısmı dolandırıcılık, bir kısmı da gereksiz ürün satış girişimi.

Spam

• E-posta servislerinin filtreleri bunun büyük kısmını engellese de, reklamın neredeyse ücretsiz olduğunda ortaya çıkan sorunun saf bir örneğidir.

El ilanı ve posta spam'i

• Çevrimdışı spam'in bir biçimi olup kâğıt ve mürekkep israfına yol açar.

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

• Arama motorlarını manipüle ederek arama sonuçlarını kirletir ve insanların zamanını boşa harcar.

Öfke tetikleyen haberler

• Haberler reklam gösterimleriyle finanse edilir ve yapay biçimde üretilen öfke, sayfa görüntülenmelerini artırmada son derece etkilidir.

Çocukların sömürülmesi

• Çocuklar manipüle edilmesi kolay olduğu için reklamın başlıca hedeflerinden biridir. TV ve yayın platformlarında marka ile eğlenceyi karıştıran çok sayıda içerik bulunur.

Zevk yoksunluğu

• Reklam sektörünün ahlaki çöküşünü gösteren, kamusal belgelere reklam yerleştirilmesi gibi örnekler vardır.

Marka bilinirliği

• Marka bilinirliğini artırmak için devasa reklam bütçeleri harcanır; amaç markayı tüketicinin zihnine kazımaktır.

Dark UX kalıpları

• Kullanıcıyı niyet etmediği davranışlara yönlendiren web sitesi ve uygulama hileleridir.

Reklam kaynaklı tasarım sorunları

• Dark pattern'lere uzun süre maruz kalan insanlar zamanla bağışıklık geliştirir ve bu durum faydalı kullanım senaryolarına da zarar verebilir.

Kötü amaçlı yazılım ve hesaplama kaynaklarının tüketimi

• Reklam engelleyici kurmanın başlıca nedenlerinden biri, bilgisayarı kötü amaçlı yazılımlardan korumaktır.

İnternetin çöp içerikle dolması

• Blog spam'i ya da içerik pazarlaması olarak bilinen şeyler internete yayılır; çevrimiçi makalelerin büyük kısmı reklam taşımak için bir araç olarak kullanılır.

Native advertising

• Reklamı meşru içerik gibi gizleyen bir pazarlama tekniğidir.

Influencer'lar

• Sosyal kanıtı çarpıtarak insanlara ürünleri dolaylı biçimde tanıtan kişilerdir.

Billboard'lar

• Manzarayı kirletir ve sürücülerin dikkatini dağıtır.

Toplumsal güvenin doğrudan yıkılması

• Reklam teknolojisi altyapısı kullanılarak toplumsal güveni baltalamaya yönelik girişimler vardır.

İnsanları mutsuz etmesi

• Reklam, insanlarda yetersizlik ve memnuniyetsizlik hissi yaratır, ardından bu rahatsızlığı giderecek çözümü sunarak satış yapar.

Gerileyen ve geçici internet hizmetleri

• Reklama dayalı iş modelleri kullanıcı çekmek için ücretsiz hizmet sunar, ancak zamanla reklam ve takip düzeyini artırır.

Daha az inovasyon, daha düşük ürün kalitesi

• Pazarlamanın ROI'si yüksek olduğunda, ürünü geliştirmek yerine reklama para harcamak daha iyi bir seçenek hâline gelir.

"Sadece bir gelir kalemi daha!"

• Reklamsız olmanın premium hizmete dönüştüğü kültürel bir sorundur.

Sinir bozucu çerez pop-up'ları

• Çerez yasaları nedeniyle siteler çerez kullandıklarında onay pop-up'ı göstermek zorundadır.

Kültürün tahribi

• Reklamın klasik müziği ya da sanat eserlerini mahvettiği örnekler vardır.

Bilimin baltalanması

• Reklamın araştırma makalesi kılığına girerek bilimi çarpıttığı örnekler vardır.

Sonuç

• Reklam; kaynakların tükenmesi, iklim üzerindeki etkisi ve toplumsal güvenin çöküşü yoluyla medeniyet için bir tehdittir.
• Reklamı tamamen ortadan kaldırmak medeniyetin çöküşüne yol açabilir; bu nedenle sorun kademeli olarak çözülmelidir.

Reklam engelleyiciler ve takip engelleyiciler

• uBlock Origin ve Privacy Badger kurarak reklamları ve takibi engelleyebilirsiniz.

GDPR

• GDPR, reklam teknolojisi sektörünün mahremiyeti en çok ihlal eden uygulamalarını yıkmada katkı sağlar.

Adil iş uygulamaları

• Etik reklamları tercih ederek karşılıklı fayda sağlayan işlemleri hedeflemek gerekir.

Kötüye kullanan şirketlerle işlem yapmayı reddetmek

• Tüketici olarak daha dürüst seçenekleri tercih edebilir ve bunun nedenini şirketlere bildirebilirsiniz.

Reklam teknolojisi işlerini reddetmek

• Reklam teknolojisi sektörüne katkıda bulunmamayı seçebilirsiniz.

Umudu kaybetmemek

• Reklamla parça parça mücadele edilebilir ve bu mümkündür.

Farkındalık yaratmak

• Reklamın kanservari doğası hakkında ses yükseltmek ve daha iyi bir dünya için çabalamak gerekir.

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• YouTube kısa süre önce benim 20'li yaşlarımın ortasında olduğumu fark etti ve ilk kez istikrarlı bir gelecek için parayı nasıl biriktireceğim konusunda endişelenmeye başladığımı anladı

  • QuestTrade/WealthSimple gibi hizmetlere kaydolmazsan büyük kayıp yaşayacağın ya da ömür boyu kiracı kalacağın imasını yapan çok sayıda reklam var
  • Bunun gibi reklamların benim gibi insanlarda kaygı yaratmak için zaman ve emek harcanarak hazırlanmış olması can sıkıcı
  • İnternette reklamlardan kaçınmak için para ödemek gerektiğini kabul ediyorum, ancak bazı reklamlar kesinlikle sıkı biçimde düzenlenmeli
  • Kumar, ilaç ve alkol reklamları bu kapsama girmeli; ayrıca tüketicinin mevcut durumunu olumsuz gösteren reklamlar da toplumsal dışsallık yaratıyor
  • Pazarlamacıların dediği gibi, başarılı satış memnuniyetsizlikten başlar; insanlara içinde bulundukları durumun ne kadar kötü olduğunu fark ettirir ve ardından bir çözüm sunar

• Reklamın tanımı üzerine bir tartışma var

  • Reklam, bilgi vermekten ziyade birini ikna etme niyetiyle tanımlanabilir
  • Reklamın amacı, hedef kitlenin gerçeği ayırt edemez hale gelmesini sağlamaktır
  • HN'deki ilk yorumun niyetinin makalenin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olmak mı, yoksa makaleden şüphe duyulmasını sağlamak mı olduğu sorgulanıyor
  • Bu da toplumsal güven meselesine bağlanıyor

• Reklamın toplum üzerindeki olumsuz etkisine dair endişeler var

  • İnternet güven kaybediyor ve bu da toplumun düzgün işlemesini zorlaştırıyor
  • Makale zararı ve riski olduğundan az gösteriyor, ama yine de okumaya değer

• Reklamlar, insanlara hayatlarındaki kusurları fark ettiriyor ve bunların ancak reklamı yapılan ürünlerle çözülebileceğini hissettiriyor

• Sorun reklamın kendisinden çok veri madenciliği, phishing ve dolandırıcılık gibi yöntemlerde görülüyor

  • İnternetin ilk dönemlerdeki gelişimini anlatan "Fire in the Valley" kitabında bu sorunlar tartışılmıştı
  • Tıklama gelirine dayalı model reklamla finanse edilmeseydi, bugünkü hız ve içerik düzeyine ulaşmak zor olurdu

• Super Bowl izleyen insanların aslında reklam izlediği fikrine katılanlar da var

• Kanser taraması reklamları maliyet açısından verimlidir ve hayat kurtarabilir

  • Reklamlar toplum üzerinde olumlu etki de yaratabilir

• YouTube/Spotify/web sitelerindeki reklamlar içeriği kapatıp zorla izletirken, Instagram ve TikTok reklamları kolayca geçilebiliyor

  • Instagram ve TikTok reklamları kişinin tercihlerine göre uyarlanıyor, bu yüzden daha fazla ilgi çekebiliyor
  • TikTok reklamları müşteriyi önceleyen, ilgi çekici içerik biçiminde sunuluyor
  • Bu durum influencer marketing'e benziyor; ürün incelemeleri sayesinde yeni markalar ve ürünler keşfedilebiliyor

• Reklam, rakiplerin reklam çabasını etkisizleştirmek içindir; müşterilere ürün ve hizmetleri duyurmak tek başına yeterli değildir

• Reklamları iyi huylu ve kötü huylu diye ayırmak mümkün

  • İyi huylu reklamlar diş macunu, Febreeze ve havayolu reklamları gibi şeylerdir
  • Kötü huylu reklamlar kumar ve ilaç reklamları gibidir ve toplum üzerinde olumsuz etki yaratır
  • Olumsuz reklam ne kadar azsa toplum da o kadar sağlıklı olur

• Reklama alternatiflerin bu kadar az olmasına şaşırılıyor

  • Tüketiciler reklamlardan nefret ediyor, ama para ödemekten daha da çok nefret ediyorlar