Reklam toplumun kanseridir (2019)
(jacek.zlydach.pl)- Modern reklamcılık, bilgi aktarmanın ötesine geçip insanların seçimlerini ikna ve manipüle eden bir endüstriye dönüştü; medya ve hizmetlerin geneline sızarak güveni ve piyasa karar alma süreçlerini zedeliyor
- Doymuş pazarlarda reklam harcamaları, rakiplerin reklamlarını etkisizleştiren sıfır toplamlı ve negatif toplamlı bir oyuna yaklaşıyor; rakipler varken sistemin dışına çıkmak zor olduğu için büyüme baskısı sürüyor
- En büyük zarar adtech gözetimi ve kişisel verilerin alınıp satılması; sağlık verileri, konum ve cihaz parmak izi bile reklam hedefleme ve veri ilişkilendirmede kullanılıyor
- Reklam tabanlı ücretsiz hizmetler zamanla daha fazla takip ve reklam ekliyor; ücretli ürün ve hizmetlerde bile reklam ve veri satışı sürüyor, bu yüzden reklamsız deneyim ayrı bir premium özellik gibi sunuluyor
- Çözüm, reklam ve takip engelleme, GDPR gibi düzenlemelerden yararlanma, etik iş modellerini seçme, zararlı pazarlama yapan şirketlerden kaçınma ve adtech işlerini reddetme gibi yollarla reklamın etkisini yöntem yöntem azaltmaya daha yakın görünüyor
Reklamı neden kansere benzetiyor?
- Kanser hücreleri, asıl işbirlikçi rollerini bırakıp kontrolsüzce çoğalır, bağışıklık sisteminden kaçar ve bedenin kaynaklarını daha fazla kendine çeker
- Modern reklamcılık da, ürün ve hizmetleri alıcılarla buluşturma şeklindeki asli işlevini aşarak, yalın bilgi vermekten çok ikna ve manipülasyona odaklanıyor
- Reklamlar daha manipülatif ve daha dürüstlükten uzak hale gelirken aynı zamanda daha etkili oldu ve kurumsal kaynakları çok tüketen bir sisteme dönüştü
- Dijital ya da analog fark etmeksizin neredeyse tüm iletişim mecralarına sızdı; ürünleri, hizmetleri ve toplumsal etkileşimleri etkiliyor
- Reklam, insanlara ve kurumlara duyulan güveni aşındırıyor ve piyasa işlemlerindeki karar alma süreçlerini kirleten endüstriyel ölçekte psikolojik istismara yaklaşıyor
- Doymuş pazarlarda reklam çoğunlukla rakip reklamları dengeleme işlevi görüyor; eğer tüm piyasa oyuncuları sadece bilgi vermekle yetinse aynı sonuç daha az israfla elde edilebilir
- Rakipler varken reklam yarışına girmemek zor; dışsallıklar da hesaba katıldığında reklam rekabeti negatif toplamlı bir oyuna yaklaşıyor
Kişisel veri ve gözetim
- Adtech endüstrisi, tarihin en gelişmiş gözetim sistemlerini kurup yaygınlaştıran aktör olmakla eleştiriliyor
- Her çevrimiçi bağlantıda bu gözetim altyapısıyla etkileşime giriliyor ve çevrimdışında da gözetim artıyor
- Pizza almaya giderken yüz tanıma sistemine yakalanma örneği
- Kulaklıkların dinlenen şeyi kaydedip göndermesi örneği
- Alışveriş merkezlerinde telefonların kullanıcıyı izlemesi örneği
- Akıllı TV’lerin ev içinde olan biteni anlaması örneği
- Arabaların sürüş sırasında veri toplaması örneği
- Devletler isterse bu gözetim altyapısına erişebilir; terör saldırıları ya da terör korkusu sonrası devlet tavrı değişebilir
- ABD’de sürücü verilerinin eyalet DMV’leri tarafından reklamcılara satılmış olabileceği de belirtiliyor
- Evercookie artık eski bir teknoloji sayılıyor; fabrika sensörü kalibrasyonuna dayalı parmak izi tanıma bile eski kalacak kadar adtech takibi giderek daha sofistike hale geliyor
- Reklam endüstrisi topladığı verileri sürekli alıp satıyor ve ilişkilendiriyor; kullanıcı gizliliğini korumaya çalışsa bile reklamcıların ihtiyaç duyduğu veriyi yeniden kurabilmesini sağlıyor
Sağlık verilerinin bile reklama konu olması
- Sağlıkla ilgili kişisel veriler kötüye kullanıldığında özellikle hassas ve zararlı olabilecek bilgiler olmasına rağmen reklam amaçlı kullanılıyor
- Kadınların adet döngüsü takip uygulamaları verileri reklamcılara gönderiyor; reklamcılar da bunları uygulama kullanıcıları ve partnerlerini hedeflemek için kullanıyor
- Ruh sağlığı sorunları Batı toplumlarında hâlâ damgalanabildiği için yardım arayan kişiler açısından mahremiyet kritik önem taşıyor
- Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık’taki popüler ruh sağlığı siteleri üzerine yapılan incelemede, çoğunun ziyaretçileri reklam amacıyla izlediği ve bazılarının ruh sağlığı test yanıtlarını bile üçüncü taraflarla paylaştığı görüldü
İletişim kanallarının bozulması
- Robocall ve telepazarlama, AB’de hafif bir rahatsızlık gibi görünse de ABD’de telefonu gelen aramalar için kullanmayı zorlaştıracak kadar ciddi
- Bazı aramalar düpedüz dolandırıcılık; itibarlı şirketlerden gelen aramalar bile genelde gereksiz bir şeyi adil olmayan fiyata satma girişimi
- Spam bugün e-posta servislerinin filtreleriyle büyük ölçüde engellense de reklam maliyetinin sıfıra yaklaşmasının ne doğurduğunu gösteriyor
- E-postanın kullanışlılığı spam yüzünden ciddi biçimde azaldı ve insanlar spam kontrolünün daha kolay olduğu kapalı sosyal ağlara itildi
- El ilanları ve posta reklamları çevrimdışı spam sayılabilir; kullanıcı bunları bizzat çöpe atmak zorunda kalıyor ve şehirde fiziksel çöp oluşturuyor
- Bu tür çevrimdışı reklamlar, bin kişiden birinin bile satın almayı düşünmesini umarak kâğıt, mürekkep ve yakıt israf ediyor
Arama, haber ve içerik kirliliği
- SEO, arama motorunu manipüle etme pratiği; çoğu zaman anlamsız siteler üretmeyi ve site ya da forum yorum spam’ini beraberinde getiriyor
- SEO spam’i az bilinen sorguların arama sonuçlarını kirletiyor ve kullanıcının zamanını boşa harcıyor
- Blog yorum yönetimi örneğinde, SEO spam’inin tanıttığı şirketlerle iletişime geçilmiş ve bazı şirketlerin tuttukları SEO ajansının yorum spam’i yaptığından haberi olmadığı görülmüş
- Reklam görüntülenmesinden para kazanan haberlerde yapay öfke yaratmak, reklamlara bağlı sayfa görüntülemelerini artırmada çok etkili oluyor
- “blog spam” ya da “content marketing” denen içerik, uygulanabilir bilgi neredeyse hiç sunmadan düzyazıyla şişirilip zaman kaybettiriyor
- Daha tehlikeli biçimi kasıtlı yanlış bilgi; bu tür içerikler kullanıcıya yardımcı olmaktan çok, satır içi reklamları ya da barındırma sitesinin reklamlarını taşıyan bir vektör gibi çalışıyor
Çocuklara ve kırılgan kullanıcılara yönelik reklam
- Çocukların parası yok ama manipüle edilmeleri kolay ve ebeveyn ilgisini çekebiliyorlar; bu yüzden reklamın hedefi oluyorlar
- Çocuk programlarının arasına çocuklara yönelik reklam yerleştirmek eski bir taktik
- Bugün TV ve streaming hizmetlerinde markalaşmayı eğlenceyle karıştıran çok içerik var; kutu açılım videoları ise dünyanın çeşitli yerlerindeki çocuk reklamı koruma yasalarını dolanmanın yeni yolu olarak kullanılıyor
- Popüler çocuk mobil uygulamalarının çoğunda da reklam bulunuyor
- Gelişmiş adtech kişiselleştirme algoritmaları çocuklara yönelik ortamlarda da sorun yaratabiliyor
- Yazar, çocukları modern reklama maruz bırakmayı sorumsuzluk olarak görüyor ve YouTube yerine elle seçilip indirilen çocuk videolarını NAS üzerinden yayınlamayı tercih ediyor
Karanlık UX ve tasarım yan etkileri
- Dark Patterns, web siteleri ve uygulamalarda kullanıcıyı istemediği bir davranışa yönelten aldatıcı tasarım kalıplarıdır
- Bazı şirketler bu karanlık kalıp listelerini adeta yemek kitabı gibi kullanmakla eleştiriliyor
- Reklam piyasayı çarpıttıkça iyi ürünleri adil fiyatla sunarak rekabet etmek zorlaşıyor; bu gerçeklik karanlık UX’i teşvik ediyor
- Karanlık kalıplara uzun süre maruz kalan kullanıcılar zamanla bağışıklık geliştiriyor ve bu da normal ya da faydalı arayüzleri bile görmezden gelmelerine yol açıyor
- Birleşik Krallık NHS sitesinin yeniden tasarım örneğinde, önemli sağlık bilgisi kutuları haber sitesi reklamlarına benzediği için kullanıcılar tarafından yok sayılmış
- Web spam’ine karşı önlemler, ekran okuyucu kullananlar için siteleri kullanılamaz hale getirmek gibi durumlarla erişilebilirlik ile de çatışabiliyor
Zararlı reklamlar ve web sitelerinin şişmesi
- Reklam engelleyici kurmanın başlıca nedenleri reklamların kendisine duyulan tepki, mahremiyet ihlalini önleme ve bilgisayarı kötü amaçlı yazılım ile gereksiz kaynak tüketiminden koruma isteği
- Maciej Ceglowski’nin The Website Obesity Crisis yazısı, sitelerin neden yavaş yüklendiğini ve neden çok mobil veri tükettiğini açıklarken reklamlara başlıca nedenlerden biri olarak değiniyor
- Malvertising, reklam üzerinden kötü amaçlı yazılım dağıtımını ifade ediyor
- Bugün reklam gösterimi, gezinme sırasında gerçekleşen açık artırmalarla belirleniyor ve ziyaret edilen sitenin bunu kontrol etme gücü çok az
- “Porno sitelerine gitmezsen zararlı yazılım bulaşmaz” şeklindeki eski tavsiye artık geçerli değil; reklam gösteren neredeyse her sitede zararlı yazılıma maruz kalınabiliyor
Native advertising ve influencer’lar
- Native advertising, gösterildiği platformun biçim ve işlevine uyarlanmış reklamdır; ancak meşru içerik gibi gizlenen reklam diye eleştirilir
- İşaretlenmemiş reklam teknik olarak birçok yerde yasa dışı olsa da yakın zamanda okunan bir şirket bahsinin gerçek mi yoksa sponsorlu içerik mi olduğunu ayırt etmek kolay değildir
- Influencer’lar, insanların kendini yakın hissedebileceği kişileri kullanarak ürünleri dolaylı biçimde öne çıkarır ve sosyal kanıtı dolaylı olarak kullanır
- YouTube ve Instagram’da çok yaygındır ve sahtesiyle gerçeğini ayırmakta zorlanan kişileri hedef alır
- Kişinin tanıdığı arkadaş ve iş arkadaşlarının tavsiyeleri, manipülatif reklamla dolu bir ortamda son güven kaynaklarından biri olarak kalıyor; ancak influencer modeli bu güveni de kirletiyor
- Geçmişte MLM’ye kapılmış kişiler gibi “çürük elmalar” göze çarpardı; influencer yöntemi ise sosyal tavsiyeyi daha sinsi biçimde bozuyor
Marka bilinirliği ve kamusal alan
- Coca Cola ve McDonald's zaten dünya çapında bilinen ve pek çok kişinin tadına baktığı markalar olmasına rağmen reklama yüz milyonlarca hatta milyarlarca dolar harcıyor
- Amaç, ürün kategorisi ile marka arasında zorla bir çağrışım kurmak; satın alma düşünülürken o markanın önce akla gelmesini ve en güvenli seçenek gibi hissedilmesini sağlamak olan marka bilinirliği
- Marka bilinirliği insan zihnindeki sınırlı alan için rekabet eder; birçok marka yarışınca sonuç doygun bombardımana benzer
- Batı şehirlerinde 500 metre yürürken bir Coca Cola logosu görmemenin zor olmasının nedeni bu
- Billboard’lar manzarayı kirletir ve sürücünün dikkatini çeker
- Aktarılan araştırmalar billboard’ların sürücü dikkatini ölçülebilir biçimde çektiğini ama genellikle güvenlik sorunu oluşturmadığını söylüyor
- Yine de şehir dışına sık çıkan biri için billboard’suz bir deneyimin daha iyi olduğu düşünülüyor
Toplumsal güven ve siyasi kötüye kullanım
- Cambridge Analytica, 2016 ABD başkanlık seçimini ve Brexit oylamasını etkilemeye çalışırken adtech altyapısını kullanmış bir örnek olarak ele alınıyor
- ABD’de çeşitli şehirlerin yerel polisleri, Amazon’un ev tipi güvenlik IoT ürünleri için gizlice bir reklam ajansı gibi çalışıyor
- Pazarlama, başarılı satışın memnuniyetsizlik üretmeye bağlı olduğu fikriyle ilişkilendiriliyor
- Advertising as a major source of human dissatisfaction: Cross-national evidence on one million Europeans reklamı insan memnuniyetsizliğinin başlıca kaynaklarından biri olarak ele alıyor
- “How To Sell Anything To Anybody” tarzı satış teknikleri uygulandığında bunun yarısının kâr uğruna insanları korkutmaya dönüştüğü savunuluyor
Ücretsiz hizmetlerin çöküşü ve ücretli hizmetlerde reklam
- Birçok ücretsiz hizmet zaman içinde gözle görülür biçimde kötüleşiyor
- Facebook ve Instagram akışları birkaç yıl önce neredeyse tamamen sosyal ağ gönderilerinden oluşurken, sonrasında sponsorlu içerik ve şirket gönderileriyle dolmaya başladı
- Reklam tabanlı iş modeli kullanıcıları ücretsiz hizmetle çeker; ama büyümek için reklamı ve takibi sürekli artırmak zorundadır
- Bu hizmetler ağ etkileri sayesinde uzun süre hayatta kalabiliyor, ama daha etik ve daha istikrarlı iş modellerinin pazara girişini de engelliyor
- Ücretsizle ve fiyatla rekabet etmek zordur; yatırımcıların reklam tabanlı işleri tercih ettiği bir ortamda daha da zordur
- Ücretli bir ürün ya da hizmet kullanmak da reklam ve takipten kaçışı garanti etmez
- Sinemalar, bilet ve patlamış mısır satın alınmış olsa bile reklam gösterir
- Gazeteler ücretli abonelere de reklam gösterir ve native advertising’i ayıklamaz
- SaaS şirketleri ücret alırken veri de satabilir
- Office’in web ve mobil sürümleri kullanıcıyı izler ve verileri öngörüsel profilleme yapan pazarlama şirketlerine sağlar
- Reklamsız deneyim, açıkça talep edilmesi gereken premium bir hizmete dönüşmüş durumda ve bu bile nadir
Çerez açılır pencereleri, kültür ve bilim
- İnsanlar sinir bozucu çerez açılır pencereleri için Avrupa Birliği’ni suçluyor, ancak çerez yasalarında onay penceresi yalnızca site çekirdek işlevi dışındaki amaçlarla çerez kullanıldığında gerekiyor
- Bir açılır pencere görünüyorsa sonuç, o sitenin kullanıcıyı izlediği yönünde
- Reklam kültürel hafızayı da bozabiliyor
- Çocuklukta görülen bir deterjan reklamı yüzünden opera Carmen akla geldiğinde aynı reklamın da zihinde belirmesi buna örnek veriliyor
- Savaş mültecilerinin acısını anlatan bir şarkının 2010 World Cup reklamına dönüştürülmesi de pazarlamanın zevksizliği olarak aktarılıyor
- Bir bilim makalesinin aslında araştırma gibi görünen reklam olduğu örneği hatırlandığı ama somut örneğin daha sonra bulunursa ekleneceği not düşülüyor
Olası karşılıklar
- Reklam, kaynak tüketimi, iklim etkisi ve toplumun temel unsurları olan karşılıklı güven ile kurumsal güveni aşındırması nedeniyle medeniyet için risk oluşturabilir
- Reklam ekonomiye çok derin yerleştiği için onu bir anda ortadan kaldırmaya çalışmak toplumsal çöküşe yol açabilir; bunun istenir bir sonuç olmadığı söyleniyor
- Çözümün, kurumları, güveni ve onuru yavaş yavaş geri kazanacak şekilde parça parça ilerlemesi gerektiği savunuluyor
-
Reklam ve takip engelleme
- İlk adım reklam ve takip engelleyici kurmak
- Tüm tarayıcılara uBlock Origin kurmak ve Android’de eklenti destekleyen Firefox’a geçmek öneriliyor
- Privacy Badger eklenmesi ve web sitesi şişkinliğine özellikle öfkeli olanların NoScript düşünmesi tavsiye ediliyor
- Teknolojiye çok hâkim olmayan aile ve arkadaşların bilgisayarlarına da uBlock Origin kurmak, cihazların kullanılabilir ömrünü birkaç yıl uzatabilir
- AdNauseam uBlock Origin tabanlı bir eklentidir; arka planda reklamlara tıklayarak reklam maliyetini artırmayı ve toplanan veriyi kirletmeyi amaçlar
- Sahte tıklama tespitinin düzeyi düşünüldüğünde büyük fark yaratması pek olası görünmese de küçük bir girişim olarak değerlendirilebilir
- GNU IceCat, takibi bozmayı ve etik açıdan şüpheli yazılımlara maruziyeti azaltmayı amaçlayan bir Firefox türevidir
-
GDPR ve düzenleme
- GDPR’nin adtech endüstrisinin en mahremiyet ihlali içeren uygulamalarından bazılarını çökertmede etkili olduğu düşünülüyor
- Avrupalılar yasa dışı veri kötüye kullanımını gördüklerinde şikâyette bulunabilir
- AB vatandaşı olmayanlar için hükümetleri benzer yasalar çıkarmaya zorlayacak lobi çalışmaları bir seçenek olabilir
- GDPR’den en çok Google’ın yararlandığı ve benzer yasaların yenilikçi adtech girişimlerini daha çok zorladığı eleştirisi de aktarılıyor
- Ancak bu pazarda daha fazla yeniliğe ihtiyaç olmadığı, pazarın sönüp gitmesinin daha iyi olacağı görüşü savunuluyor
- Düzenleyiciler için, karmaşık küçük adtech girişimleri ağını denetlemektense birkaç büyük şirketi denetlemek daha kolay olabilir
- Richard Stallman’ın argümanına benzer şekilde, sadece GDPR benzeri yasaların yeterli olmadığı; en başta veri toplanmasını önleyecek bir yönelimin gerekli olduğu görüşü de ekleniyor
- São Paulo dahil bazı şehirler açık hava reklamını yasaklamayı başardı; bu da reklamcıları doğrudan hedefleyen yasal düzenlemelerin mümkün ve değerli olduğunu gösteriyor
-
İş pratikleri ve bireysel tercih
- Şirketler de insanlardan oluşur ve insanların etiği vardır
- Bir işletme yürütülüyorsa reklamın karşılıklı fayda sağlayan alışverişi mi amaçladığı, yoksa kullanıcının parasını sıkıp çıkarmaya mı çalıştığı sorgulanmalıdır
- Her reklam birey ya da toplum için özünde zararlı değildir; etik tercihler bir miktar kâr kaybına yol açabilir ama dürüst işi ödüllendirmek isteyen sadık müşteriler de kazandırabilir
- Tüketiciler cüzdanlarıyla oy verir gibi daha dürüst seçenekleri seçebilir ve seçmedikleri şirketlere nedenini bildirebilir
- Zararlı pazarlama yapan her şirket kötü niyetli değildir; karanlık kalıplar rekabetçi pazarlarda fiilen dayatılıyor olabilir
- Gerçek potansiyel müşterilerden yeterince şikâyet birikirse bazı şirketler yöntemlerini değiştirebilir
-
Adtech işini reddetme ve farkındalık yayma
- Teknoloji çalışanları, meslek seçimi konusunda çoğu insandan daha ayrıcalıklı bir konumdadır
- Savunma sanayii projelerini ilke gereği reddetmeye benzer şekilde, barış zamanında insanlara daha çok zarar verdiği düşünülen bir sektöre hizmet etmeme tercihi de mümkündür
- Pop-up reklamlar bir zamanlar internetin büyük tehdidiydi ama neredeyse ortadan kalktı; belirli bir reklam tekniği hukuki, toplumsal ya da teknik engellerle etkisini kaybederse reklam sektörü onu hızla terk eder
- Reklamı bir anda ortadan kaldırmak zor olsa da, yöntem yöntem kısmen mücadele etmek mümkündür
- Reklam karşıtı eylemler ne kadar çok kişi tarafından yapılırsa piyasa, toplum ve siyaset açısından verilen sinyal o kadar güçlenir
- Reklamın kanserimsi doğası ve bu hastalık tedavi edildiğinde herkesin daha iyi durumda olabileceği mesajının yayılması gerektiği söyleniyor
1 yorum
Hacker News yorumları
Şu kısım bana dokundu: YouTube bugünlerde 20’li yaşlarımın ortasında olduğumu ve ilk kez istikrarlı bir gelecek için nasıl para biriktireceğimi düşündüğümü anlamış gibi
Artık QuestTrade/WealthSimple gibi servislere kaydolmazsam büyük kayıp yaşayacağım ya da ömür boyu kirada oturacağım iması yapan bir sürü reklam görüyorum
Benimle aynı “demografik kovada” olan milyonlarca insanı kaygılandırmak için birilerinin zaman ve emek harcamış olması sinir bozucu
Kumar, ilaç ve alkol gibi reklamlar sıkı biçimde düzenlenmeli; tüketicinin mevcut durumunu olumsuz çerçeveleyerek satılan lüks dışı ürün reklamlarının da toplumsal dışsallıkları büyük. Gerçek sağlık sorunlarını büyüttükleri için düzenlemeyi değerlendirmek için yeterince sebep olduğunu düşünüyorum
Teknolojiye aşina olanlar reklamların çoğunu engelleyebilir, ama sosyal medyayı ya da film streaming’i yalnızca kapalı kaynak/proprietary yazılımla kullanacağım derseniz iş değişir. Buradaki son boss DRM
Belirli reklam türlerini, yerlerini, mesajlarını ya da janrlarını düzenlemektense kullanıcı seçimi, kullanıcı yetkilerinin güçlendirilmesi ve medya okuryazarlığına yönelik düzenlemeler daha sürdürülebilir ve sağlam bir çözüm. ABD’nin bazı bölgelerinde çevrim içi kumar yasallaştıktan sonra reklamların patlaması ve tüketicilerin çok savunmasız hâle gelmesi, içerik bazlı düzenleme yaklaşımının kırılganlığını gösteriyor
Hiçbirinin benimle ilgisi yoktu. Bence bağlama dayalı reklamcılığa dönmek, gerçek ilgi alanlarıma uyma ihtimali açısından daha iyi olurdu
İlk yorum reklamın tanımını tartışıyor, ikinci yorum da kanser kelimesinin kullanımını. Reklam, izleme olup olmamasından bağımsız olarak bilgi vermekten ziyade birini ikna etme niyetiyle tanımlanabilir ve özünde propagandadır
Hedefin doğruluk değerini ayırt edememesini sağlama niyetini de içerir. Bu yüzden HN’deki “argümanların çoğu reklam değil” gibi yorumların yazıyı daha iyi anlamamızı mı sağlamaya çalıştığını, yoksa yazıdan şüphe etmemizi ya da okumamamızı mı istediğini anlayamaz hâle geliriz
Bu toplumsal kanserin 1. aşaması; 2. aşama ise herhangi bir medyanın niyetine güvenilemez hâle gelmesidir. Kurabiye tarifi aradığınızda bile o tarifi yapan kişinin, botun ya da AI’ın gerçekten denemiş olup olmadığını bilmek zordur
3. aşama, toplulukların ve toplumun ortak bir anlayışa varamaz ve kolektif eylemde bulunamaz hâle gelmesidir. İnternet zaten 2. aşama kanserdir ve kısmen 3. aşamayı da taşır; Amerikan toplumu internete dayandığı ölçüde yazının risk değerlendirmesi aslında hafife alıyor sayılır, ama okumaya kesinlikle değer
Yazılım da karmaşıktır, ama küçük ölçekli insan etkileşimleri bile ondan çok daha karmaşıktır; tüm toplumdan bahsetmiyorum bile. Geliştirici tarzı düşünme, çoğu zaman insanın kendi yaptığı yazılımın kullanıcı arayüzü hakkında doğru akıl yürütmesine bile yetmez
Apriori akıl yürütme, sezgi, anekdot ve “sağduyu”yu karıştırıp insan etkileşimlerini ve toplumsal yapıları aşamalara ayırmaya başladığınızda, gerçek toplumsal sorunlardan çok kafanızdaki canavarı tarif etme ihtimaliniz yükselir. Bu kadar karmaşık konuları zaten inceleyen alanlar var; oradan başlamak daha iyi
İklim değişikliği hakkında yazıp insanları oy vermeye, protestoya, satın almaya ya da boykota ikna ediyorsanız, bilgiyle kanaat oluşturuyorsunuz demektir. Her iletişim, karşı tarafın deneyimini değiştirmek için vardır; “iyi niyet”in arkasına saklanıp bir çizgi çekemezsiniz. İknayı propaganda diye etiketlemenin kendisi de propagandadır
Mevcut hâlimden epey memnundum; reklamlar sayesinde hayatımdaki tüm kusurları fark ettim ve bu kusurlar ancak reklamı yapılan ürünlerle düzeltilebilir hâle geldi
Argümanların çoğu “reklam”ın kendisiyle değil, bazı reklamların kullandığı yöntemlerle ve veri madenciliği, phishing, dolandırıcılık gibi zaten düzenlenen ya da yasa dışı olan ama neredeyse hiç yaptırım uygulanmayan fiillerle ilgili
İnternetin ilk dönemlerini anlatan Fire in the Valley, tüm bunların nereye varacağına dair pek çok öngörü içeriyor; ancak kapalı platformlar ve ödeme duvarları tıklama başına ücret kadar gelir üretemedi. Açıkçası, reklam finansmanı olmadan bugünkü çevrim içi hız ve içerik seviyesine ulaşmak zor olurdu diye düşünüyorum
“Bugünkü çevrim içi hız ve içerik seviyesi” ifadesini de pek anlayamıyorum. Kullanıcıların oluşturduğu forumlar, bloglar, Wikipedia, YouTube ve kısa video içerikleri dışındaki çevrim içi içeriğin çoğu çöp; önemli bir kısmı da ücretsiz üretiliyor
Dağıtımın maliyeti var, ama bunun başka yollarla çözülemeyeceği hiç de net değil. Metin sunmak son derece ucuz; torrent’ler de sektörün hoşlanmayacağı kadar çok videoyu dağıtıyor. Bu yolu seçmek zorunda değildik
Sunucu çiftlikleri finansman gerektirir, P2P ise gerektirmez
Superbowl izleyen insanların aslında araya biraz Amerikan futbolu serpiştirilmiş bir reklam paketi izlediğini düşününce midesi bulanan tek kişi ben değilim sanırım
Kanser taraması reklamları nasıl olur? Bu tür reklamların maliyetine göre etkili olduğunu ve hayat kurtardığını gösteren çalışmalar var
Dolayısıyla reklam iyi bir şey de olabilir; kelimenin tam anlamıyla toplumun kanser önleme aracı da olabilir
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC4018507/
Yazar da “[reklam] verimli bir piyasanın mal ve hizmetleri, satın alma niyeti olan insanlarla buluşturacak bir yönteme ihtiyaç duyduğu fikrinin kötü huylu bir mutasyonu” diyerek bu anlamı netleştiriyor
İnsanlar genelde farkı anlar, ama bilinçaltında kamu spotlarından bile gereğinden fazla şüphe duymaya başlayabilir. Çünkü çok fazla reklam, yardımcı tavsiye kılığına girip aslında uydurma istatistikler ya da kötü niyetli mantıklarla hizmet satıyor
Reklamın en kötü biçimlerine karşı toplum düzeyinde bir tepki gerektiğini düşünüyorum
Ama reklam için harcanan zamanın ve paranın ezici çoğunluğu bununla hiç alakalı değil
YouTube, Spotify ve web sitesi reklamlarından gerçekten nefret ediyorum; ama Instagram reklamları pek rahatsız etmiyor, TikTok reklamlarından da bazen epey keyif alıyorum
YouTube, Spotify ve web sitesi reklamları içeriğin önüne geçip zorla izletiyor; Instagram ve TikTok’ta ise reklamları video ya da gerçek içerik gibi kolayca geçebiliyorsunuz
Ayrıca Instagram ve TikTok reklamları genellikle tercihlerime dayalı olduğu için izleme olasılığım daha yüksek, hatta sık sık etkileşime de giriyorum. Özellikle TikTok reklamları bazen üründen önce müşteriyi öne koyuyor; viral içerik varyasyonları ya da kısa bir hikâyenin içine ürün yerleştirildiğinde izlemesi eğlenceli olabiliyor
Influencer ürün incelemeleri de aynı şekilde. Aynı kategoride bir ürün arıyorsam ya da son dönemde neler var bilmek istiyorsam özellikle izliyorum; bu da aslında reklam, ama daha çok müşteri odaklı sayılır
Bazı reklamların kanser gibi olduğuna katılıyorum, ama iyi reklamların yok olmamasını isterim. Çünkü her şeyi bilemeyiz; bazen yeni bir markayı ya da ürünü reklam sayesinde keşfedip ana ürünüm haline getirdiğim oluyor
“Reklama harcanan çaba esas olarak rakiplerin reklam çabasını dengelemek içindir; tüm piyasa katılımcıları müşterilere ürün ve hizmet bilgisi vermekle yetinseydi de aynı sonuç mümkün olurdu” görüşü, reklama fazla yüzeysel bakmak demek
Çoğu durumda rakiplerin kim olduğu, ürünü duyurmanın tüm yollarının neler olduğu ve müşterinin tam olarak ne istediği bütünüyle bilinmez
Bu şirketlerin hepsi rakiplerinin kim olduğunu biliyor; izleyicilerin de ürünlerini zaten biliyor olma ihtimali yüksek. Reklam sadece dikkatimizi ön plana atlama çabası
https://variety.com/2025/tv/news/most-watched-super-bowl-ads-2025-youtube-top-10-1236302276/
Ama Facebook reklamlarının aynı anda erektil disfonksiyon ilacı, meme ameliyatı, hiç sahip olmadığım bir vatandaşlıktan çıkma için hukuki danışmanlık ve yaşamadığım bir ülkedeki belirli bir köpek ırkı yasağı duyurusunu gösterdiğini görünce, Facebook’un sahip olduğu muazzam gözetim verileriyle bile bu sorunun çözüldüğünü söylemek zor
Bu tür reklam profilleme hataları, reklamverenlere dikkat satmayı temel gelir modeli yapmış dev bir şirketten değil, yapay zeka kavramını tanıtan bir üniversite öğrencisi projesinden beklenebilecek düzeyde. Yalnızca ad ve GeoIP kullanan LLM tabanlı bir sınıflandırıcının bile bundan daha iyi olması gerekir
Kanser gibi reklamların da iyi huylu ve kötü huylu olarak ayrılabileceğini düşünüyorum
Diş macunu, Febreze, havayolu reklamları iyi huylu reklamlara daha yakın; kumar ve ilaç reklamları ise kötü huyluya daha yakın. Özellikle ilaç şirketleri, halka yönelik reklamların güçlü biçimde tabu sayıldığı dönemlerde çok daha yaygın güven görüyor ve daha çok seviliyordu
Sigara, alkol, seks işçiliği/OnlyFans, TikTok gibi zihni eriten sosyal medya, mobil ganimet kutusu oyunları gibi ahlaken sorunlu ürünlerin reklamları toplumun geneli için büyük bir net kayıp. Ne kadar az görülürlerse toplum o kadar sağlıklı olur. Birleşik Krallık’ta olduğu gibi spor bahisleri gibi sorunlu reklamlar aşırı çoğalınca bir şeylerin yanlış gittiği hissediliyor
Havayolu örneğini alırsak, havayollarının birbirinden müşteri kapmak için yaptığı reklamlar, reklam maliyeti kadar bilet fiyatlarını artırmaktan başka bir şey yapmaz; tüketiciye net fayda sağlamaz
İyi sayılabilecek reklamlar, dükkân ya da restoran tabelaları ve yakındaki kavşakta yol gösteren işaretler gibi şeylerdir. Mantıken “az önce gerçekten iyi bir fırsat çıktı” türü bilgilendirici reklamların faydalı olması gerekir; ama onlar bile fazlasıyla manipüle edilmiş durumda
Bazı bakteriler kötüdür, bazıları iyidir. Bakteri denince genelde yalnızca kötü olanların akla gelmesinin nedeni, iyi bakteriler üzerine araştırmaların fazlasıyla düşük öncelikli olması ve onları iyi anlamamamızdır
İnsan, midesindeki ve bağırsaklarındaki iyi bakteriler olmadan asla hayatta kalamaz. Onlar gerekli vitaminlerin bir kısmını üretir ve başka roller de üstlenir
Düşük kalorili birayı örnek alırsak, “normal biradan daha düşük kalorili bir bira var; birayı seviyor ama kaloriden endişe ediyorsanız size uygun olabilir” şeklinde iyi huylu bir reklam mümkün
Buna karşılık “bu markayı içersen güzel kadınlar etrafına üşüşür; başka bir marka içersen ezik gibi yalnız kalırsın” türü kötü huylu reklam da mümkün. Bu tür reklam, bugünkü benliğinizin ürüne sahip gelecekteki benliğinizi kıskanmasını sağlar; memnuniyetinizi çalıp sonra size geri satmaya çalışır. Ürün ne olursa olsun kötü huyludur
Duygusal olarak tamamen katılıyorum, ama bu kadar çok iş modeli için pek alternatif görünmemesi de şaşırtıcı
Örneğin web içeriği için mikro ödemelerin hâlâ yaygın biçimde yerleşmemiş olması biraz şaşırtıcı. Tüketiciler reklamlardan hoşlanmıyor, ama görünüşe göre para ödemekten daha da fazla hoşlanmıyorlar
Çoğu insan TV reklamlarını izlemekten epey rahatsız değil; Super Bowl reklamlarını bekleyenler bile var; reklamlı streaming paketlerinden de pek nefret etmiyorlar. Tüm tarayıcı kullanıcıları içinde reklam engelleyici kullananların oranı da çok küçük
Dolandırıcılık, kara para aklama gibi sorunlar da var; ülkeden ülkeye değişen yamalı bohça düzenlemeler de maliyetleri daha da artırıyor. Kripto para gibi şeyler kara para aklama gibi görünüyor, öyle hissettiriyor ve öyle kokuyor. Bunun teknik bir çözümü yok; sosyal ve düzenleyici bir sorun olduğunu düşünüyorum