Apple, Siri’yi yeniden canlandırmak için yapay zeka yönetimini yeniden düzenledi

• Siri’deki gecikmeler ve yapay zeka ürün lansmanlarındaki sıkıntılar üst üste gelince Apple, Mike Rockwell’e Siri sorumluluğunu vererek organizasyonu uygulama gücü odaklı biçimde yeniden yapılandırdı
• Tim Cook, John Giannandrea’nın ürün geliştirmeyi hayata geçirme becerisine olan güvenini yitirdi ve Siri, Craig Federighi’nin yazılım organizasyonuna taşındı
• iPhone 16’nın temel satış noktası olan Apple Intelligence geç kullanıma sunuldu ve etkisi de sınırlı kaldı; kişisel verilere dayanan Siri özellikleri de yeniden ertelendi
• Rockwell, Vision Pro’yu fikir aşamasından lansmana kadar yöneten isim olsa da, Giannandrea gibi yapay zeka liderliği geçmişine ya da makine öğrenimi topluluğunda etkiye sahip biri değil
• Giannandrea Apple’da kalıyor; yapay zeka araştırması, testler, ilgili teknolojiler ve robotik araştırma ekiplerini yönetmeyi sürdürüyor, Siri’nin toparlanması ise ayrı bir icra organizasyonuna bırakılıyor

---

Apple, Siri’yi Federighi organizasyonuna taşıdı

• Apple, yapay zeka geliştirmelerindeki gecikmeler ve ürün lansmanlarındaki zorlukların ardından üst yönetim değişikliği yaptı
• Tim Cook, yapay zeka şefi John Giannandrea’nın ürün geliştirmeyi uygulamaya koyma becerisine olan güvenini kaybetti ve Vision Pro geliştirmesini yöneten Mike Rockwell’i Siri’nin başına getirdi
• Rockwell artık yazılım şefi Craig Federighi’ye rapor verecek ve Siri, Giannandrea’nın komuta zincirinden tamamen çıkarıldı
• Apple, Bloomberg’ün ilk haberinin ardından perşembe günü çalışanlara değişiklikleri bildirdi

Apple Intelligence gecikmesinin yarattığı baskı

• Apple’ın kıdemli liderlik grubu Top 100, şirketin geleceğini görüşmek için kapalı yıllık toplantısında bir araya geldi ve yapay zeka ana gündem maddelerinden biriydi
• Apple’ın yapay zeka teknolojisinin sektör rakiplerinin ciddi biçimde gerisinde olduğu ve arayı kapattığına dair neredeyse hiçbir işaret bulunmadığı değerlendiriliyor
• Apple Intelligence, iPhone 16’nın ana satış noktasıydı ancak geç geldi ve genel olarak başarısız bir girişim olarak değerlendirildi
• Apple, 2024 Haziran’ında duyurduğu Siri özelliklerini hâlâ sunmuş değil
  • Bunlar, kullanıcının verilerine erişerek sorguları işleyen özellikleri de içeriyor
  • Teknoloji hazır değildi, ancak Apple iPhone 16 satışları için aylar boyunca TV reklamlarında bu iyileştirmeleri tanıttı
  • Geliştirme sorunlarının ardından Apple, 2025 Mart başında bu özellikleri bir kez daha erteledi
• Apple, bu özelliklerin kamuya açık şekilde “coming year” içinde hazır olacağını söyledi

Gecikmeler etrafındaki şirket içi hava

• Siri’nin mevcut yöneticisi Robby Walker, yakın tarihli bir ekip toplantısında gecikmelerin “ugly” olduğunu söyledi
• Walker, çalışanların öfkeli ve utanmış hissedebileceğini belirtti ve birbiriyle yarışan geliştirme öncelikleri nedeniyle özelliklerin gerçekte ne zaman geleceğinden emin olmadığını ifade etti
• Siri, Giannandrea göreve gelmeden önce de mühendislik ve kalite sorunları yaşıyordu
• Giannandrea, Siri’yi toparlamakta zorlandı ancak başka alanlarda başarı sağladı
  • Apple’a üst düzey yapay zeka araştırmacıları kazandırdı
  • Apple geneline dağılmış yapay zeka ile ilgili teknolojileri tek bir bölüm altında toplayarak yapay zeka organizasyonunu birleştirdi

Rockwell’in görevlendirilmesi ve Vision Pro organizasyonundaki değişim

• Rockwell, şu anda Vision Products Group yani VPG’yi yöneten başkan yardımcısı
• Bu yeniden yapılanmayla Rockwell VPG’den ayrılıyor, ancak Vision Pro yazılım grubu da onunla birlikte Federighi’nin yazılım mühendisliği organizasyonuna geçiyor
• Vision Pro donanım ekibi John Ternus altında kalacak ve Vision Pro’da görev alan donanım mühendisliği yöneticisi Paul Meade’e rapor verecek
• Rockwell, Vision Pro’yu yaratan kilit isimlerden biri
  • Vision Pro teknik açıdan etkileyici bir ürün olarak görülse de ticari bir başarı değil
  • Piyasaya çıkışı için çeşitli teknik atılımlar gerekti ve bunların bazıları yapay zeka biçimlerini kullandı
  • Apple, Vision Pro’yu 2024 Şubat’ta piyasaya sürdü
• Rockwell, son 10 yılda Apple’da büyük donanım cihazlarını fikir aşamasından lansmana kadar yöneten az sayıdaki yöneticiden biri ve 2015’te Apple donanım mühendisliği grubuna katıldı

Giannandrea ile Rockwell’in rollerindeki fark

• Giannandrea, 2018’de Apple’a katılarak yapay zeka çalışmalarını yönetmeye başladı; daha önce Google’da arama ve yapay zeka birimlerini yöneten bir Alphabet üst düzey yöneticisiydi
• Rockwell’in, Giannandrea’nın aksine, yapay zeka liderliği geçmişi ya da büyüyen makine öğrenimi topluluğu içinde etkisi yok
• Apple, şirket içinde Vision Pro ve VPG ile ilgili girişimleri giderek daha fazla “AI products” olarak adlandırarak bu değişimin zeminini hazırlıyordu
• Rockwell’in donanım deneyimi, Apple’ın gelecekteki cihazlara yapay zekayı daha derin biçimde yerleştirmesine yardımcı olabilir
• Apple, dışa bakan kameralara sahip AirPods üzerinde çalışmayı değerlendiriyor ve bu kameralar yapay zekaya veri sağlayabilir

Defalarca değişen Siri yönetim yapısı

• Siri, 2011’de piyasaya çıktığında yazılım yöneticisi Scott Forstall’ın sorumluluğundaydı
• 2012’de servislerden sorumlu Eddy Cue’ya geçti, 2017’de ise bugünkü yazılım şefi Craig Federighi’ye devredildi
• 2018’de Siri’yi Giannandrea devraldı; bu yeniden yapılanmayla birlikte ise Rockwell yönetecek ve yeniden Federighi’nin gözetimine girecek
• Giannandrea Apple’dan ayrılmıyor
  • Ani bir ayrılık, dışarıya yapay zeka çalışmalarının karmaşa içinde olduğu sinyalini verebilir ve Apple bunu kabul etmeye isteksiz
  • Giannandrea, yapay zeka araştırması, testler ve yapay zeka ile ilgili teknolojileri yönetmeye devam edecek
  • Ayrıca kendisine rapor veren bir robotik araştırma ekibi de bulunuyor

Uygulama gücünü artırmaya yönelik öncü atamalar

• Yapay zeka yönetim yapısındaki değişiklikler, Apple’ın Siri gecikmesini duyurmasından aylar önce hazırlanmaya başlanmıştı
• Apple, 2024’te Rockwell’e bağlı çalışan Kim Vorrath’ı Siri ekibine danışman olarak atadı
  • Vorrath, sorunlu geliştirme programlarına düzen ve uygulama disiplini getirmesiyle tanınıyor
  • 2025 Ocak’ta resmi olarak yapay zeka grubuna geçti ve Giannandrea’nın kilit yardımcısı olarak yapay zeka program yönetimini üstlendi
  • Bu kez Federighi organizasyonuna geçiyor
• Son günlerde Apple, Rockwell ekibinden bir başka kıdemli yönetici Aimee Nugent’ı da Siri grubuna kaydırmaya başladı
  • Nugent’ın da zorlu projeleri rayına oturtma konusunda itibarı bulunuyor
  • Bu değişiklik sayesinde Rockwell’in güvendiği iki yönetici, Rockwell doğrudan devreye girmeden önce organizasyonu değerlendirebildi

Rockwell’in Siri’ye dahil olmasının arka planı

• Rockwell, Apple içinde Siri’yi eleştirmekten çekinmeyen bir isimdi
• Yıllardır Siri’yi daha kişisel bir sesli asistana dönüştürme fikrini kıdemli başkan yardımcılarına sunuyordu
• Son haftalarda yapay zeka grubuna da danışmanlık yapıyordu
• Giannandrea, yeniden yapılanmadan önce de uzun süredir Rockwell’i potansiyel halefi olarak görüyordu
• Vision Pro geliştirilirken Rockwell, Siri’nin 3.499 dolarlık cihazı kontrol etmenin temel yollarından biri olabileceğini düşünüyordu
• Şu anda Vision Pro’da Siri’nin rolü sınırlı ve Apple ağırlıklı olarak el ve göz tabanlı kontrollere odaklanıyor
• Apple Intelligence özelliklerinin, nisan ayında gelecek visionOS yazılım güncellemesinin bir parçası olarak Vision Pro’ya sunulması planlanıyor