- Apple uzun zamandır yenilikçiliğini kaybettiği yönünde eleştiriliyordu
- Mac ve iPhone ile dünyayı değiştirdi, ancak iPhone artık olgunluk dönemine girdi ve büyümesi durakladı
- iPad, Watch, AirPods gibi sonraki ürünler de ilk başta yenilik olarak değerlendirilse de bugün büyümeleri yavaşladı
- Yalnızca hizmetler bölümü istikrarlı biçimde büyüyor ve 2024 itibarıyla $100bn seviyesine ulaştı
- Ancak bu hizmetlerde Apple’a özgü farklılaşma sınırlı ve Google’dan gelen TAC geliri gibi, mevcut müşteri tabanından gelir çıkaran bir yapıya daha yakın
Apple’ın gelir yapısındaki sorunlar
- iPhone, Apple gelirlerinin yarısından fazlasını oluşturuyor; buna iPhone temelli üst satış ürünleri (Watch, AirPods vb.) de eklenince ek %30 daha geliyor
- Yani Apple gelirlerinin %80’i iPhone’a bağımlı bir yapıda
- Bu da büyümeden çok kâr maksimizasyonuna odaklanılmış bir tabloya işaret ediyor
Apple’ın başarısız yeni proje girişimleri
- Otomobil projesi ilk aşamada yenilik potansiyeli taşıyor gibi görülse de, temelden farklı bir şey üretilemeyeceğine karar verilerek durduruldu
- xR alanında Vision Pro piyasaya sürüldü, ancak gerçekte tamamlanmamış, geçiş dönemi niteliğinde bir cihazdı
- Fazla pahalı ve ağırdı; geliştirici ekosistemi de oluşturulamayınca kitlesel başarı yakalanamadı
Siri ve yapay zeka stratejisindeki büyük hata
- WWDC 2024’te Apple, yeni Siri ve yapay zeka stratejisini duyurarak büyük beklenti yarattı
- Siri’nin, kişisel verilere dayanarak karmaşık sorulara yanıt verebilen bir asistana dönüşeceği tanıtıldı
- Ancak bu demonun gerçekten çalışan bir ürün değil, bir “maket” olduğu ortaya çıktı
- Planlanan çıkış tarihi de 2025 sonu ile 2027 arasında belirsiz hale geldi
Apple’ın uygulama gücü krizi
- Apple aslında duyurduğu özellikleri zamanında sunmasıyla ünlüydü, ancak son dönemde tablo farklı
- WWDC ve reklamlarda yeni Siri sanki yayımlanmış gibi bir izlenim verildi, ama gerçekte hiçbir değişiklik olmadı
- Bu, geçmişteki Apple Maps’in ilk dönem başarısızlığına benzer bir durum
- Şirket içinde uygulama gücünün zayıfladığına dair bir işaret olarak görülebilir
Rekabet ortamı ve Apple’ın konumu
- Rakipler (özellikle Çinli OEM’ler) yeni yapay zeka özelliklerini hızla piyasaya sürüyor
- Apple’ın “Apple Intelligence” yaklaşımının kısa vadede iPhone talebini ciddi biçimde artırma ihtimali düşük görünüyor
- AR gözlükleri, akıllı ev cihazları gibi geleceğin ürünleri de Siri yapay zeka teknolojisi olmadan cazibesini büyük ölçüde kaybediyor
- Apple bu teknolojiyi hızla hayata geçiremezse, o alanı başka şirketler doldurabilir
Sonuç: Apple’ın karşı karşıya olduğu temel zorluk
- Sorun yalnızca Siri’nin geç çıkması değil
- Apple içinde bu teknolojinin hazır olduğunun yanlış değerlendirilip büyük çapta duyurulmuş olması daha büyük bir sorun
- Bu, geçmişteki Apple gibi titizlikle hazırlanmış ve tamamlanmış ürünler sunan uygulama gücünde çatlak oluştuğunun işareti
- Bu da Apple’ın artık geçmişteki gibi “tamamlanmış ürün” üreten bir şirket olmayabileceğini düşündürüyor
Henüz yorum yok.