Uygun reklam miktarı sıfırdır
(manuelmoreale.com)- The Verge’in yeni ücretli abonelik sürümü, reklama bağımlılığı azaltan sürdürülebilir bir model olarak olumlu olsa da, abonelikten sonra bile reklamların kalması temel tartışma konusu
- Abonelere tam metin RSS akışı sunulması, yeni sürümdeki en sevindirici değişiklik olarak değerlendiriliyor
- Sorun, para ödeyince reklamların kaybolması değil, daha az görünmesi üzerine kurulu bir yapı olması
- Okurun doğrudan ödediği tutar, yayının belirlediği ürün fiyatı olduğundan, bunun üstüne reklam ve veri satışı gelirleri eklemek çifte ücretlendirmeye yakın
- Abonelik tabanlı yayınlarda uygun reklam miktarı “azaltılmış reklam” değil, 0 olmalı
The Verge abonelik modeline tepki
- The Verge, ücretli yeni sitesini ve aboneliğini kullanıma sundu
- Ücretli hale gelmesi başlı başına sorun değil; sitenin sürdürülebilir olması için freemium modeli geleceğin yolu olabilir
- Reklamlarla kaplanmamış bir site isteniyorsa ücretli modelin gerekli olduğu görüşü
Sevindirici değişiklik: tam metin RSS
- Abonelere tam metin RSS akışına erişim sunulması, yeni sürümün en büyük avantajı olarak görülüyor
- “full RSS feeds are back” denecek kadar, tam RSS akışlarının sunulması kişisel olarak en sevindirici değişiklik
Kabul edilemez nokta
- The Verge abonelik açıklamasında, para ödeyince daha az reklam görüleceğine dair bir unsur yer alıyor
- Doğrudan okur desteği alan bir yayınsa uygun reklam miktarı 0 olmalı
- Okur para ödüyorsa ve yayın ürün fiyatını belirlediyse, bunun üstüne reklam eklemeyi sürdürmek kabul edilmesi zor bir yapı
Reklam ve veri satışına ilişkin değerlendirme
- Para alan bir yayının reklamverenlere okur verisi satıp ek gelir elde etmesi double dip olarak değerlendiriliyor
- Bu durumda sonuç basit: uygun reklam miktarı 0’dır
1 yorum
Hacker News yorumları
Bu yaklaşım, kullanan taraf için hoş hissettirebilir ama medya işinde tek bir gelir kaynağına bel bağlamanın riskli olduğu gerçeğini gözden kaçırıyor
Gazetelerin sözde abonelik ücreti alırken aynı zamanda ilan reklamları yayımlamasının nedeni de buydu; reklamlar maliyeti sübvanse ederek ücretli aboneliği daha fazla kişi için erişilebilir hale getiriyordu
İnternette ise çoğu şirket, abonelik ücreti aldığı halde reklamları azaltmıyor; mümkün olan her yerden para almaya çalışıyor
The Verge’ün reklamları azaltmayı seçmesi, okuru anladığını ve bir orta yol bulmaya çalıştığını gösteriyor; son kullanıcı için de abonelik maliyetini düşürücü bir etkisi var
Övgüyü hak eden bir girişimde bulunsa da yine de eleştiriliyormuş gibi görünüyor
Şirketler kurulduğu anda risk almayı kabul etmiş olur; bir haber kuruluşunun mutlaka varlığını sürdürmesi gerekmiyor
Sürdürülebilir bir gelir modeli bulamayan bir işletmenin kapanması, kendi başına adaletsiz ya da ahlaken yanlış bir şey değil
Asıl gönderinin yazarı, The Verge müşterisi olarak hoşuna gitmeyen yeni abonelik ürününü reddetmiş ve bu tam da cüzdanıyla oy vermek; serbest piyasanın amaçlandığı gibi çalışması bu
Açıklama şu: “chumbox ve üçüncü taraf programatik reklamları kaldırıp toplam reklam birimlerini azaltmak, ardından kalan alanı yalnızca Vox Media’nın doğrudan sattığı yüksek kaliteli reklamlarla doldurmak”
Bütün reklamların ahlaken yanlış olduğunu düşünüyorsanız bunun pek anlamı yok ama gizlilik ve performans konusunda endişeniz varsa bunun oldukça büyük bir iyileştirme olduğunu düşünüyorum
The Verge’ün yaptıklarını genel olarak seviyorum ve podcast’ler de reklamsız sunulsa memnuniyetle para veririm
The Verge podcast’leri, dinlediklerim arasında para vermediğim tek podcast; sürekli kripto şirketleri, spor bahisleri ve otomobil reklamları dönüyor
Benim için ve azımsanmayacak sayıda kullanıcı için abonelik ücreti ödemenin ana nedeni, reklamları tamamen kaldırmaktır
Bunun dışındaki koşullarda abone olmaya değmez ve böyle bir seçeneğin olmaması, bizim gibi müşterileri dışlamak anlamına geliyor
Eskiden zaten yasal erişim hakkım olan yayınları, otomasyon sistemiyle reklamlarını çıkarıp indiriyordum; streaming servislerini erken benimsedim, kablolu TV’yi bıraktım, reklam engelleyicinin yanında yerel bir pi-hole çalıştırdım, VPN ve gizlilik odaklı tarayıcılar kullandım; yani reklamları azaltmak için biraz zaman ve emek harcadım
Karşılığı ailem için muazzamdı; öyle ki başka yerlerde TV izleyip reklam bombardımanına tutulunca rahatsız edici ve sarsıcı geliyor
Reklamlara ne kadar az maruz kalırsanız, manipülasyon teknikleri o kadar açık ve tiksindirici görünüyor; örtülü reklam ya da PPL’nin hepsinden kaçınmak mümkün değil ama yaşam kalitesinin ciddi biçimde arttığını düşünüyorum
Sosyal medyadaki etkileşim hack’lerinin kökünü takip edince yine reklama çıkıyor; sosyal medyayı suçluyoruz ama asıl sorunun reklam olduğunu düşünüyorum
Reklamı gelir kaynağı yaptığınızda, geliri artırmak için etkileşimi optimize edip yükseltmeniz gerekir; bu da oyunlaştırmaya ya da sansasyonelliğe yol açar ve kullanıcı için çoğunlukla olumsuzdur, gerçek faydası ise neredeyse yoktur
Ama başka bir gerçek de insanların çeşitli Substack’lere ve bültenlere abone olabilmesidir
Bu platformlarda hiç reklam yok, daha derin ve daha düşünülmüş yazılar alıyorsunuz ve sistemin genel giderleri çok daha düşük olduğu için makul bir abonelik geliriyle yetinmek mümkün
Vox video incelemeleri de yapıyor ama yüksek kaliteli teknoloji YouTuber’ları da çok
Vox’un abonelik ücreti alıp abonelerine reklam gösterme hakkı var ama insanların da kötü bir anlaşmadan ayrılma hakkı var
Vox yarın ortadan kaybolsa toplumsal açıdan büyük bir kayıp olmaz; bazı haberlerini beğenebilirsiniz ama vazgeçilmez bir varlık değil
Vox Media, Google’daki ilk sonuca göre yaklaşık 450 milyon dolar yatırım aldı ve yatırımcılarına anlamlı bir exit sunmak zorunda; bu yüzden sadece makul düzeyde kârlılık yetmiyor
Bu yapı, okur ve abonelerin çıkarlarıyla çatışıyor ve bana pek övgüye değer görünmüyor
Geleneksel medyayı yıkıp yeni dev medya platformu olma iddiasıyla yola çıktılar ama şimdi yıkılan taraf Vox’un kendisi gibi görünüyor; ortadan kalkmış bir iş modeline tutunan eski gazetelere benziyor
Şu anki durumda benim gibi biri için abone olmamak dışında seçenek yok
Bugünün akıllı telefonlarında da benzer bir durum var
İçlerinde kaldırılamayan yığınla paket yazılım geliyor ve bunun karşılığında fiyat düşüyor
Ben cihazımda böyle şeyler istemediğim için, başkalarının “pahalı” dediği bir ürünü seçtim ve bu tür çöplerin daha az olması karşılığında yaklaşık 250 dolar fazla ödedim
İdeal olarak bunun 0 olması gerekir ama elde edebildiğim en iyi sonuç buydu
Bu yüzden Firefox kullanıyorum ve sinir bozucu reklamlara maruz kalabileceğim durumlardan kaçınıyorum
Kısa süre önce Amazon Prime'da Rings of Power'ın yeni sezonunu izledim; gayet iyiydi ve tamamen reklamsız bir deneyimdi
Yalnız birkaç dakikada bir garip kesmeler oluyordu; ancak epey sonra Amazon'un Prime'a reklam eklediğini ve uBlock Origin'in bu reklamları iyi engellediği için geriye sadece bu kesmelerin kaldığını fark ettim
YouTube'u da aynı şekilde çok izliyorum ama hiç reklam arası olmuyor ve şimdiye kadar reklam görmemek için YouTube'a hiç para ödemedim
Amazon Prime'a ise ara sıra para veriyorum; bir şey sipariş edeceğimde ya da izlemek istediğim bir içerik olduğunda yeniden etkinleştirip kısa süre sonra tekrar iptal ediyorum
İnsanları zorla reklam izletmeye ne kadar çok çalışırlarsa, geri dönme olasılığım o kadar azalıyor
Web sitelerine ya da blog yazısı aboneliklerine de para ödemiyorum
Ziyaret ettiğim her web sitesine para ödemek sürdürülebilir değil; bunların içinden rastgele çok küçük bir kısmına para ödemek de mantıklı gelmiyor
Bir öncelik listesi gerekirdi ama ayda birkaç dolarlık birden fazla aboneliği sürdürecek kadar zengin değilim, o yüzden o listenin çok kısa olması gerekir
Ayrıca çok sayıda ödeme ve abonelik yönetmek de istemiyorum
The Verge, o kısa listeye girecek kadar değerli bulmadığım iyi bir örnek
Benzer şeyleri haber yapan çok sayıda rakibi var; ortadan kaybolsa da pek umursamam ve son zamanlarda bir The Verge yazısı okuduğumu da neredeyse hiç hatırlamıyorum
Muhtemelen HN ana sayfasına sık çıkmamasının sebebi de çok ilgi çekici olmaması
Yazı, içerik için nasıl ödeme yapılacağını ele alıyor; burada ise konu, içeriğe hiç para ödemek istememek
Çeşitli küçük teknoloji haber mecralarına, bloglara ve YouTube kanallarına para dağıtan bir havuza ayda 10 dolar gibi bir miktarı memnuniyetle koyardım
Ama 20 ayrı kaynağın her birine ayda X dolar ödemeyi gerekçelendirmek zor
Yalnız Apple News'un artık sunduğu paketin içine reklam koymasını da sevmiyorum; reklamları tamamen kaldırabilse biraz daha fazla ödemeye razı olurdum
Tek bir ödemeyle birden çok kaynağa erişme fikri hoşuma gidiyor
Bazı içerik üreticileri sevgi ya da sanat gibi nedenlerle üretir ama bazı insanların devam edebilmesi için bir gelir kaynağına ihtiyacı vardır
Açılır pencereler, zorunlu ara ekranlar, otomatik oynayan ses gibi sinir bozucu reklamları engellemek sorun değil ama sayfa içindeki basit görsel ve metin reklamların ya da düzgün şekilde işaretlenmiş sponsorluk bölümlerinin kabul edilebilir olduğunu düşünüyorum
İzleyicilerin çoğunu rahatsız etmeden üreticiye bir miktar gelir sağlayan bir orta nokta bir yerlerde olmalı
Karşı olduğum şey, izlediğim şeyle ilgili ya da rastgele reklamların kendisi değil; bugünün reklam teknolojisi dünyasına içkin olan takip
Gerçek hayatta Amazon'un bara kadar peşimden gelip “Az önce dışkı torbalarına bakıyordunuz, şu harika şeye de bir bakın” demesini istemediğim gibi, internette de istemiyorum
Aşırı reklam sinir bozucu ama gittiğim her yerde yüzlerce küçük şirket dronunun beni takip ettiği hissi kadar da tedirgin edici değil
Sık dinlediğim birkaç podcast için küçük miktarlar ödemek sorun değil ama haftalık bir podcast'in reklamsız, biraz daha uzun sürümüne bir iki TV aboneliği kadar para vermek gerçekçi değil
Yazının ana fikrinde olduğu gibi, para ödeyip yine reklam almak ve muhtemelen buna eşlik eden takip mekanizmasına da maruz kalmak fikrine katılmıyorum
Ücreti oldukça makul ve abonelik gelirinin %55'i içerik üreticilerine gidiyor
Büyük para değil ama reklam gösterildiğinde üreticinin kazanacağı miktara yakın olması muhtemel
İçerik üreticilerinin de geçinmesi gerekiyor
Neyse ki beğendiğim içerikleri üreten kişileri maddi olarak desteklemenin Patreon, Ko-fi gibi çeşitli yolları var
Yine de Flattr gibi çok daha düşük sürtünmeli bir yöntem olmasını isterdim
“Doğrudan destek alan bir mecrada doğru reklam sayısı 0’dır” düşüncesine temelde katılıyorum, ama belirsiz bir dengenin ortaya çıktığı yer native advertising
Örneğin yeni bir oyun çıkar, yayıncı da kurgusal popüler oyun haber sitesi TheBrink ile işbirliği yapıp bir haftalık büyük banner, sitedeki reklam alanlarında öncelikli gösterim, oyunla ilgili bir “kamera arkası” yazısı ve geliştirici röportajı YouTube videosundan oluşan bir paketi satın alır
Bu tür paketler gerçekten satılıyor
Buradaki sorun, neyin reklam sayıldığı
Kamera arkası yazısı ile röportaj teoride zaten üretilebilirdi ve sitenin kapsamı içinde, ama gerçekte o işbirliği ücretli olduğu için öncelik kazanıp üretildi
Bunlar reklam mı? Evet, reklam
Peki sadık abonelerin bunları gizleme imkânı olmasa ne hissederler? Muhtemelen rahatsız olurlar
Native advertising’de bir kalite yelpazesi var; en kötüsü, sıradan okura hiçbir değer sunmayan apaçık reklamlar
Ama “iyi” native advertising, şirketin zaten yapılabilecek türden haberciliği önceliklendirmek için ödeme yapmasına daha yakın ve okurla izleyicinin isteyeceği içerik de olabilir
Bunun nasıl çözüleceğini bilmiyorum
Ben para ödüyorsam, kaliteli olduğu varsayımıyla görmek isterdim; ama önyargı ya da reklama felsefi karşıtlık nedeniyle istemeyenler de olacaktır
Ben para ödüyorsam editör ekibini destekliyorumdur ve neyin nasıl haberleştirileceğine onların karar vermesi gerekir
Ücretli içerik, sadece öncelikli haberleştirme olsa bile editoryal bütünlüğe ve kürasyon yeteneğine zarar verir; ayrıca reklamverenin iddialarına eleştirel yaklaşmayı zorlaştıran açık bir teşvik de yaratır
İş, TheBrink’in gerçekten harika bir bağımsız oyun yerine daha kârlı ve reklam satın alabilen dolandırıcı bir mobil oyun için yüksek kaliteli bir kamera arkası yazısı yayımlamasıyla başlar
Sonunda yayının tüm kataloğu reklamveren parasıyla dolmuş olur
Bu, bazı influencer’ların Instagram akışına benziyor; reklam akışına erişmek için para ödemek kabul edilemez
Editoryal bölüm ile ticari bölüm arasındaki güvenlik duvarı, eğlence medyasında bile etik gazeteciliğin temel varsayımıdır
Haber gibi kılık değiştirmiş reklam bu yüzden en kötü ve en zehirli olandır; tabiri caizse kanser gibidir
Native advertising’in arzu edilir olduğuna katılmıyorum
Yazı ya da röportaj için sponsorlu içerik denebilir
Asıl metnin ele aldığı şey ise büyük olasılıkla bununla ilgisi olmayan ürünlere ait banner reklamlar
Biri kullanıcıyı sitede tutacak şekilde tasarlanmıştır, diğeri ise kullanıcıyı başka yere göndermeye çalışır
Sponsorlu içeriğin etkisi göz ardı edilemez
Oyun ya da film için sponsorlu incelemeler sonucu değiştirebilir ve bu fark ince olabilir
Oyun inceleme sitelerinin altın çağında yazarların incelemeleri yumuşattığı açıkça görülüyordu ve kullanıcı deneyimi tamamen farklıydı
Ardından her zaman “bize bug’ları görmezden gelmemiz söylendi” bahanesi gelirdi; çünkü o iş ücretliydi
Sponsorlu içerik olduğu açıkça belirtilirse bence sorun yok
Sorun olan şey, benim bir oyun haber sitesine gitmemiş ya da böyle bir bağlantıya tıklamamış olmama rağmen yeni bir oyun reklamı görmem
DIY videosu izlerken oyun haberleriyle bölünmek istemem, yeni bir araba radyosu satın alırken de bana yeni bir oyunun değerlendirmesi gösterilmemeli
Reklam katılımı kullanıcının seçtiği bir şey olmalı
Açıklanmazsa bu etiketlenmemiş reklamdır ve açıkça yasa dışıdır
Verilen örnekte bile “reklam alanlarında öncelikli gösterim” doğrudan anılıyor; dolayısıyla site doğrudan destek alıyorsa zaten native advertising dışında bir yolla ilkesini ihlal etmiş olur, doğrudan destek almıyorsa da o ilke uygulanmaz
Erişimi ücret karşılığı satıp aynı zamanda içerik biçiminde native advertising anlaşmaları yapan, ama kullanıcıya gösterilen gerçek reklam alanları hiç olmayan kurgu dışı örnekler bulunduğuna şüpheyle yaklaşıyorum
Gerçekten varsa bile çözüm o kadar zor değil
Kullanıcı ücretli aboneliğe kaydolurken şirkette zaman zaman sponsorlarla işbirliği yapılarak onların ürünleri hakkında içerik üretildiğini anlatan bir ekran gösterilir; birkaç örneğe bağlantı ya da ekran görüntüsü sunulur ve bu tür içerikleri görmek mi gizlemek mi istediği seçtirilebilir
Sonrasında hesap ayarlarında istenildiği zaman değiştirilebilen bir anahtar olarak durur ve ilk seçim sırasında da bu durum açıkça bildirilir
Çok fazla kullanıcı sponsorlu içeriği kapatır da sponsorlar bu ortaklıklara para ödemek istemezse, bu sistemin doğru çalıştığının işaretidir
Çünkü kullanıcıların gerçekten görmek istemediği sponsorlu içerik için ödeme yapılmamalıdır
Reklam toplumu temelden aşındırır; bu yüzden birkaç özenle tasarlanmış istisna dışında yasa dışı olmalı
Bunun sonucunda başarısız olan iş modelleri de, daha önce topluma yükledikleri dışsallıkların artık fiyata yansıması nedeniyle başarısız olmuş olur
Teknik olarak reklam olmayan reklamlar; örneğin ürün yerleştirme, ücretsiz tanıtım, kulaktan kulağa kampanyalar gibi
Sorun şu ki şu anda neyin, ne zaman, nerede ve ne kadar gösterileceği konusunda hiçbir sınır yok
Reklam olmasa işletme yürütmek gerçekten çok zor olurdu
Google iyi olduğu zamanlarda internet genelinde bir tür reklam polisi gibi davranıyor, reklamları göze batmayacak düzeyde tutuyor ve kötü kullanıcı deneyimi sunan sitelerin sıralamasını düşürüyordu
O sistem o dönemde epey iyi çalışıyordu; kusursuz değildi ama bir gün bu cehennem manzarasını düzeltmeye karar verirsek işe başlanabilecek iyi bir model sundu
Reklam yalnızca kullanıcı istediğinde gösterilmeli
Sevdiği web sitesini desteklemek için bilerek reklam engelleyicisini kapatan insanlar var; reklamları incelemeyi ya da alışveriş yapmayı seven insanlar da çok
İstenildiği anda kapatılabilen reklam odaklı TV kanallarının hâlâ var olmasının ve ürün tanıtım dergilerine ya da kataloglara abone olan insanların bulunmasının bir nedeni var
Bu tür ilgi alanlarına yönelik web siteleri de elbette olacaktır
Yasa dışı olması gereken şey, talep edilen içeriğin içine talep edilmeyen içerik karıştırılmasıdır
Ben bir kara delik videosu ya da Python blog yazısı istediysem, bunun dürüst olmayan ve manipülatif bir VPN hizmeti değerlendirmesiyle ortasında kesilmesine izin verilmemeli
Bu ahlaksızca ve iğrenç
En azından takipli reklamlar için doğru sayı 0
Eskiden de dergilere ve gazetelere para verip reklam görürdük, ama o zaman ilişki yayıncıyla reklamveren arasındaydı ve benim bilgilerim satılmıyordu
O, aptal reklamcılıktı
Çevrimiçi içeriğe para ödüyorsam, bunun nedeni içeriğin kendisi değil; özellikle de kısmen ücretsiz premium modellerde, kişisel verilerimle ödeme yapmamak istememdir
Ben parayla ödemek istiyorum
Ama para ödeyip bir de takibe dayalı hassas hedefli reklam görüyorsam, iki kez ücretlendiriliyormuşum gibi geliyor
Bu yüzden yazının söylediği şey doğru
En azından takip söz konusuysa reklam sayısı 0 olmalı
Ama “reklam”dan “kişiselleştirilmiş reklam”a geçiş, mahremiyet kaybına, tüm CPU zamanına, tüm zihinsel zamana ve daha iyi bir reklam deneyimi sunma iddiasıyla durmadan karmaşıklaşan altyapıya harcanan paraya değecek kadar değerli değil
Bu yüzden karşı taraftaki maliyet-fayda hesabını gerçekten merak ediyorum
İçerik üreticisi açısından, bir teknoloji blogunun teknoloji ürünleri reklamı alması gibi geleneksel reklamcılık ile yüksek derecede kişiselleştirilmiş reklamlar arasında gelir açısından ne kadar fark olduğunu bilmek isterim
Tıklama oranı gibi sayılar da olsa güzel olurdu
Yalnızca okuru değil, reklamvereni de memnun etmek zorundasınız ve bu da dışsallıkları görmezden gelmeye teşvik ediyor
Zaten en fazla güce sahip olanlara daha da fazla güç veriyor
Yalanı, müdahaleciliği ve zararlı toplumsal normların üretilmesini normalleştiriyor
Takip daha da kötü ama her türlü reklam toksik
Daha iyisini yapabiliriz
Katılmıyorum
Reklamın 0 olması güzel olurdu ama bir şirketin para aldığı için mutlaka reklamsız bir hizmet sunması gerektiğini düşünmüyorum
Para ödeseniz bile reklam olmasından hoşlanmıyorsanız, o hizmeti kullanmayabilirsiniz
İnsanlar hâlâ reklam dolu gazetelere abone oluyor ve para ödeyip reklam dolu kâğıtlar alıyor
Hâlâ reklam dolu kablolu TV’ye abone oluyorlar ve para ödeyip reklam dolu dergiler almaya devam ediyorlar
Uluslararası uçuşlardaki uçak içi eğlence sistemlerinde de reklam var; bindiğim bazı uçuşlarda güvenlik anonsunun hemen ardından reklam oynatıldı, hatta uçak içinde alışveriş reklamları gösterildi
Bunlar insanların onay verdiği için değil, seçenekleri olmadığı için oluyor
Bu sektördeki tüm şirketler daha fazla kâr istedikleri için böyle davranıyor
Şirketlerin seçme şansı var ama toplumsal olarak kabul edilse insanların gözünün önünü 24 saat reklamla doldururlar
Bu yüzden, insanlar şikâyet etmeye ramak kalana kadar sınırı zorluyorlar ve bugünkü durum böyle oluştu
Çoğu insanın bilinçli olarak düşünmediği şey, reklamın beyin yıkama ve psikolojik manipülasyon olduğudur
Reklam, ürünleri ve fikirleri zihne yerleştirip belirli davranışları ya da düşünce biçimlerini tetiklemek için tasarlanır
Paramı almak gaspa daha yakın ama görece daha hafif bir şey
Asıl sinsi olan, kafamın içine düşünce yerleştirmektir
Politik reklamlar ve propaganda, toplumun nasıl düşündüğünü ve davrandığını manipüle ettiği için bir savaş silahıdır
Oyları etkileyebilir, hükümetleri devirebilir, yurttaş huzursuzluğu ve toplumsal güvensizlik yaratabilir
Son 10 yılda gördüğümüz toplumsal ve siyasi istikrarsızlığın reklam temelli toplumsal manipülasyonun doğrudan sonucu olduğunu dünyanın büyük kısmının neden göremediğini anlamıyorum
Buna, milyarlarca dolarlık karanlık veri brokeri endüstrisini ve bizim verilerimizi durmadan emip kâra çeviren şirketleri daha saymıyorum bile
Reklam özünde kötüdür ve icat ettiğimiz şeyler arasında en zararlı ama en çok normalleştirilmiş sektörlerden biridir
Pahalı ve premium bir TV deneyimi olarak pazarlanıyordu ama insanlar içeriğe gerçekten para ödemek istemediği için o iş modeli sonunda iyi işlemedi
Ama benim de onu tüketmek, satın almak ya da okumak zorunda olmamam gerekir
Yasal olarak engelleyebiliyorsam, atlayabiliyorsam ya da aşabiliyorsam bunu yapmaya devam edeceğim
Dergi okurken reklamları geçmeye çalışıyorum, internet bağlantımda da mümkün olduğunca çok reklam engelliyorum
Çünkü içeri neyin girip neyin çıkacağına ben karar verebilirim
Şirketler tamamen yasal davranışımdan şikâyet edebilir ama ben bu şikâyetleri umursamıyorum ve umursamaya da niyetim yok
Şirketler de hukuken izin verildiği sürece benim önlemlerimi aşarak reklamları zorla dayatmaya çalışabilir
Yine de herkesin böyle bir kedi-fare oyunu istememesini anlıyorum
Ama bir ürün bir ölçüde zorunlu ihtiyaca dönüşürse ve fiilen belirli bir şeyi tüketmekten ya da satın almaktan kaçınamıyorsanız, durum tuhaf ve şüpheli hâle gelir
Örneğin Microsoft Office böyle; alternatifleri olduğunu biliyorum ama gerçekten seçenek var mı?
Şirketler böyle “zorunlu” ürünlere reklamı yasal olarak tıkıştırabilir ama bu istediğimiz bir şey değil
Streaming hizmetleri ya da Verge aboneliği zorunlu değil; bunlar olmadan gayet yaşayabilirsiniz ama para ödeyip üstüne bir de reklam yağmuruna tutulmak ters geliyor
Sanki sözleşmedeki tuhaf küçük yazılar yüzünden tongaya düşürülmüşsünüz gibi
Şirketler müşterinin ihtiyaçlarını mümkün olduğunca umursamamaya ve sadece para kazanmaya odaklanmaya başladı
Ben de şirketleri ve ürünlerini mümkün olduğunca umursamamaya, paramı da olabildiğince az harcamaya odaklandım
Ne ekersen onu biçersin
Bir şekilde tanıtım amacıyla web sitesi işletiyorlar
Oraya ek reklam ya da takip mekanizmaları koymak, zaten daha geniş kitlelerce tanınıp asıl hizmetlerini kullandırabilecek bir araçtan bir de ayrıca para kazanmaya çalışmaktır
Bu kabul edilemez bir davranış
Kurumsal web sitelerinde uBlock Origin’in ne kadar çok şeyi engellemek zorunda kaldığına bakıyorum ve bu sonuç o şirket hakkındaki değerlendirmemi ciddi biçimde etkiliyor
En büyük eksi puan unsuru Google Analytics
Zaten her zaman engellendiği için yüklenmeyecek ama sitede olduğunu görmek bile o şirkete verdiğim notu birkaç kademe düşürüyor
Buna bir de yalnızca JavaScript ile çalışan web siteleri eklenirse, benim için daha baştan eleniyorlar
Böylece kullanıcı deneyimini de erişilebilirliği de umursamadıklarını anlıyorum; potansiyel işveren olsalar bu kategoride de eleniyorlar
Çünkü böyle distopik bir dükkânda çalışmak istemiyorum
Çevrimiçi reklamlar da onun kadar statik olsa, aynı sitede barındırılsa ve veri toplama yapmasa deneyim çok daha katlanılır olurdu; hatta baştan engellemek de mümkün olmazdı
Keşke bu yazı toplumun geneli hakkında olsaydı
Dünyayı daha çirkin ve daha düşmanca bir yer hâline getirmek için akıl almaz miktarda para ve insan zamanı harcanıyor
İnsanlar en azından eskiden dergi ve gazetelere para ödüyordu ve bu mecralar da uzun zamandır kısmen reklam desteği alıyordu
Daha sürdürülebilir denge, ücretli abonelere yalnızca birinci taraf reklamlar göstermek, yani kişi bazlı takip olmadan yapmak olabilir
“The Verge’e abone olursanız çok daha iyi bir reklam deneyimi sunacağız. chumbox’ları ve üçüncü taraf programatik reklamları kaldıracak, toplam reklam birimi sayısını azaltacak ve kalan alanı yalnızca Vox Media’nın doğrudan sattığı yüksek kaliteli reklamlarla dolduracağız. Siteyi daha hızlı, daha hafif ve daha güzel hale getireceğiz; baştan beri hayal ettiğimiz ve birçok okurun talep ettiği şeye daha yakın bir site olacak” diyor
https://www.theverge.com/2024/12/3/24306571/verge-subscripti...
İlgili, içerik temelli, statik ve metnin içinde yer alan birinci taraf reklamların katlanılabilir, hatta bazen faydalı olduğunu düşünüyorum
Özellikle uzmanlaşmış donanım veya yazılım alanında böyle
İnternet genelinde kullanıcıyı takip eden üçüncü taraf reklamlar ise düpedüz kötülük ve onları engellemeye devam edeceğim
Başkalarının da dediği gibi, haberlere ayda 50 euro kadar ödeyebilirim ama bunu sadece birkaç ana akım siteye vermek istemem
Geniş ve çeşitli bir haber kapsamı lazım ve bir tür mikro ödeme sistemi gerekli
Tarihte kalmış gibi geliyor ama bence meseleyi yakalıyor
Facebook reklamları da birçok kusuruna rağmen benzer; ilgilenmiyorsanız sadece kaydırıp geçersiniz
O reklamları aşırı derecede sinir bozucu bulmuyorum
Doğru reklam sayısı birdir
Bağımsız bir web geliştiricisi olarak çeşitli reklam politikaları denedikten sonra, gelir açısından optimum nokta olmasa da uygun noktanın okur kitlesine açık, rahatsız etmeyen ve onlara yüksek derecede uyarlanmış tek bir reklam olduğunu düşünüyorum
Bu reklam, okurları sinirlendirmeden, sıfır reklam politikasına göre motivasyonu epey koruyor
Düşüncelerim burada: https://www.slowernews.com/sponsor
Reklamlar faydalı olabilir
Harika yeni bir müzik servisini ya da belli bir gösterinin ne zaman olduğunu başka nasıl öğreneceksiniz?
Ama gün boyu nereye baksanız sürekli orada olmaları gerekmiyor ve her sayfada bir reklam olsa bile bu sorun hâlâ sürüyor
Sürdürülebilir web sitesi geliri, sinir bozuculuk, bunu azaltmak için yeterli hedefleme ve mahremiyet sorunlarını nasıl dengeleyeceğimi bilmiyorum
Ama reklam engelleyicim yüzünden web sitelerinin zarar gördüğünü ve reklam engelleyicisiz web yüzünden benim zarar gördüğümü biliyorum
Bu arada çevrimiçi gazete aboneliklerim de var ve f-droid ile openstreetmap gibi kullandığım kâr amacı gütmeyen ve açık kaynak hizmetlere bağış da yapıyorum ama bu tam bir çözüm değil
Reklamlardan nefret ediyorum, bana yardımcı olmuyorlar ve hayatımı zorlaştırıyorlar
Bazı durumlarda katlanırım ama para ödediysem reklam görmemeliyim
Reklam göstermeyi tercih edebilirsiniz ama ben bunun kullanıcıya düşmanca olduğunu düşünüyorum ve o şeyi satın almam
Bu yüzden NYT aboneliğimi iptal ettim
Reklamlar sadece sinir bozucu değildi, dikkatimi dağıtıyordu ve paragrafların arasına doğrudan giriyordu; onları gizlemek de mümkün değildi
İptal ederken sebebini de söyledim