Başkalarının Krallığında Kale İnşa Etmeyin (2021)
(howtomarketagame.com)- Oyun stüdyoları, Twitter, Twitch, TikTok ve Discord gibi dış platformların koşulları ne zaman değiştireceği ya da ortadan kalkacağı belli değil varsayımıyla pazarlama temelini tasarlamalı
- Ücretsiz görünürlük ve takipçiler cazip olsa da, Twitch’in ücretli Boost testi veya OnlyFans’in yetişkin içeriklerini yasaklama girişimi gibi kural değişiklikleri içerik üreticilerinin gelirini ve erişimini sarsabilir
- Kalıcı varlıklar; kendi alan adınızda web sitesi, kendi blogunuz, e-posta listeniz, fikri mülkiyetiniz, ürünleriniz ve itibarınızdır; Mailchimp veya Squarespace gibi araçlar, temas noktası korunduğu sürece değiştirilebilir
- Sosyal platformlar geçici üsler gibi kullanılmalı; ancak takipçileri Discord veya Twitter gibi başka dış krallıklara göndermek yerine e-posta listesine ve web sitesine geri yönlendirmek gerekir
- Yeni platformların sunduğu kolay görünürlük, pazar payı kazanmak için geçici bir avantaj olabilir; bu yüzden TikTok ve Discord’daki faaliyetler de eninde sonunda insanları sahip olduğunuz kanallara taşımaya odaklanmalı
Dış platformlar kuralları her an değiştirebilir
- Son birkaç ay içinde büyük sosyal medya siteleri şartlarını değiştirdi veya şüpheli ücretli planlar devreye aldı; içerik üreticileri bundan etkilendi
- Twitch, yayıncıların para ödeyerek yayınlarını daha fazla izleyiciye gösterebildiği Boost programını test etti
- İlgili örnekler arasında Twitch Adds New Boost Stream Feature ve Twitch Tests Paid Boost Feature var
- OnlyFans neredeyse yetişkin içeriklerini yasaklayacaktı ve içerik üreticileri yüz binlerce dolar kaybedebilirdi
- Daha sonra OnlyFans, kullanıcı tepkisinin ardından yasak planını geri çekti, ancak bu geri çekilme “for now” ile sınırlıydı
- Herhangi bir sosyal ağda benzer şeyler tekrarlanabilir; mesele olup olmayacağından çok ne zaman olacağıdır
- Oyun pazarlaması, kullanılan platformun yarın ortadan kalkabileceği ve takipçilerin bir kısmına ya da çoğuna erişilemeyebileceği varsayımıyla yürütülmeli
Neden “kendi toprağınızda” kale inşa etmelisiniz?
- Oyun stüdyosu sizin toprağınızdır; stüdyo yöneticisi de o toprağın kralı gibi kuralları belirleyebilir ve istediği şekilde işletebilir
- Amaç, küçük bir köy durumundan başlayıp insanların oyunu oynadığı ve satın aldığı, hayran e-postaları, fan art’lar ve topluluk etkinlikleri ürettiği bir krallığa dönüşmektir
- Dış platformlar, başka bir kralın yönettiği ülkelere benzer
- Myspacia gibi bir yerde ücretsiz olarak kale inşa edip çok sayıda insanı çekseniz bile, o toprağın altyapısı bozulur ve insanlar ayrılırsa kale boş kalır
- Facebookia gibi bir yerde kullanıcılar kaleyi büyütmeye katkı sağlamış olsa da, platform duvarlar örüp kendi kalenize girerek insanlarla konuşmanız için ücret talep edebilir
- Bu tür değişimler çeşitli biçimlerde ortaya çıkar
- Irkçı kullanıcılar akın edip insanların ziyaretten kaçınmasına yol açabilir
- Başka bir krallık tarafından yutulduktan sonra yeni işletmeci insanların neden orada bulunduğunu anlamayıp yasaları değiştirebilir ve herkes ayrılabilir
- Tumblr, bir yutulma örneği olarak anılıyor
- Tüm dış krallıklar, bugün ne kadar “cool” veya “hip” görünürse görünsün, sonunda hayal kırıklığı yaratabilir
Kural #1: Sahip olduğunuz toprakta kale inşa etmelisiniz
- Kendi krallığınız, doğrudan sahip olduğunuz platformdur
- Kendi alan adınızda web sitesi
- Medium veya Patreon değil, kendi sitenizde barındırılan blog
- E-posta listesi
- Doğrudan sahip olup lisanslayabileceğiniz fikri mülkiyet
- Kendi sitenizde sattığınız ürünler
- Kendi itibarınız
- E-posta listeniz Mailchimp’te, web siteniz GoDaddy veya Squarespace’te olsa bile bunlar takipçilerin görmediği barındırma platformlarına daha yakındır
- Genel kitle bülteni okumak için Mailchimp.com’a ya da blogu görmek için Squarespace’e gitmez
- Okurlar sizin alan adınıza gelir ve bülteni sizin e-posta adresinizden almaya devam eder
- Barındırma şirketi şartlarını istemediğiniz şekilde değiştirirse başka bir barındırma platformuna taşınabilirsiniz; takipçilerin davranışı değişmez
- Daha fazla kaynak kendi toprağınızdaki kaleye harcanmalı
Kural #2: Dış krallıkları, onların sizi kullandığı gibi kullanmalısınız
- TikTok şu anda popüler ve trafiği de büyük, ancak Facebookia ve Myspacia gibi bir gün değişebilir
- TikTok için daha önce yasak baskısının hafifletildiği bir örnek var
- Çözüm, dış platformları güçlü biçimde kullanmak ama onlara âşık olmamaktır
- Dış platformlarda kazanılan takipçiler mümkün olduğunca kendi krallığınıza getirilmelidir
- Dış platformlar olmadan görünürlük elde etmek zordur, ancak bunlara ana üs olarak bel bağlamamak gerekir
- “E-posta listesine katılın” diyen bir Call to Action kullanmaktan utanmaya gerek yok
- İnsanlar sizi dinlemeye devam etmek istiyorsa onları dış krallıktan kendi krallığınıza getirme hakkınız vardır
- “Fazla satış odaklı” eleştirisi karşısında çekinmeye gerek yok
- İlke şudur: ALWAYS HAVE A CALL TO ACTION
- Dış krallıklarda gürültülü ve dikkat çekici geçici kuleler inşa edip ziyaretçilere “gerçekten takip etmek istiyorsanız denizin ötesindeki krallığıma gelin” denmeli
Kural #3: İnsanları başka bir krallığa değil, kendi krallığınıza taşımalısınız
- YouTube’daki fragman viral olduktan sonra sondaki Call to Action “Discord’da takip edin” ya da “Twitter’da takip edin” ise trafik, sizin sahip olmadığınız başka bir krallığa taşınır
- YouTube’dan Discord’a göndermek, iki platform da size ait olmadığı için elde edebileceğiniz trafiği başka bir krala devretmektir
- İnsanlar her zaman kendi krallığınıza geri yönlendirilmeli
- Zaman ve para harcayıp iki dış krallık arasında köprü kurarsanız, kendi toprağınız ihmal edilmeye devam eder
Kural #4: Kalenin yarın kapanabileceğini varsaymalısınız
- Twitter’da büyük bir takipçi kitleniz varsa veya satın alma olasılığı yüksek insanlar sizi yalnızca YouTube’da takip ediyorsa, o platform yarın ortadan kalktığında onlarla iletişim kurmanın yolu kalmayabilir
- Tek bir platforma aşırı yatırım yapmamak gerekir
- Rakip bir krallıkta faaliyete başladığınız ilk günden itibaren takipçileri kendi krallığınıza itmelisiniz
- Dış platformlarda küçük bir kale inşa edebilirsiniz, ancak kaybetmeyi göze alabileceğiniz ucuz bir kale olmalı
- O kalenin üzerinde sürekli kendi sahip olduğunuz platformları işaret edip “beni orada takip edin” demelisiniz
Kural #5: Kolay görünürlük sağlayan yeni krallıklardan şüphelenmelisiniz
- Neredeyse her 2 yılda bir yeni ve “hot” bir sosyal medya sitesi ortaya çıkıp yüksek etkileşim ve kolay takipçi kazanımı sunar
- Snapchat bir örnek olarak anılıyor
- Yeni platformun yakında hayal kırıklığı yaratma ihtimali yüksektir
- Sosyal medya platformları kapitalist şirketlerdir; rakip sosyal sitelerden pazar payı kapmak için ücretsiz görünürlük, ücretsiz etkileşim ve ucuz ücretli reklamlar sunarlar
- Bu avantajlar geçicidir
- Bir gün trafiği ücretsiz vermeyi bırakabilirler
- Aboneleri paraya çevirmek için hayranlara ulaşma maliyeti talep edebilirler
TikTok ve Discord hakkında özel uyarılar
-
TikTok
- Şu anda çok fazla ücretsiz trafik sağlıyor ve trafik kalitesinin de iyi göründüğü örnekler var
- Ücretli reklam oranlarının da iyi olduğu söyleniyor
- Bu, hızla büyümek ve diğer sosyal ağlardan kullanıcı kapmak için ücretsiz trafik verilen bir durumdur
- Önerilen yöntem, TikTok’ta viral olmayı denemek ama Call to Action ile e-posta listesini takip ettirmektir
- Profil bağlantısı LinkTree değil, insanları istediğiniz yere hızlıca götürecek şekilde tasarlanmış kendi URL’niz olmalı
-
Discord
- Birçok kişi Discord’da, ancak şirket hâlâ halka açık değil ve sağlam bir iş modeli yok
- Discord reklama açıkça karşı çıkıyor
- Reklam karşıtlığı iyi görünebilir, ancak net bir gelirleştirme yöntemi olmadığı anlamına da gelir
- Net bir büyüme modeli yoksa durgunlaşabilir ve daha agresif bir rakip pazar payını alabilir
- Discord, mevcut etkisine kıyasla küçük bir şirket tarafından işletiliyor; bu yüzden daha büyük bir şirket tarafından satın alınma olasılığı var
- Büyük bir şirket satın alırsa değişiklikler kullanıcıların zararına olabilir; Tumblr, Instagram, WhatsApp ve Twitch örnek olarak anılıyor
Kural #6: Kendi krallığınıza dönmek için sürekli neden sunmalısınız
- İnsanları sosyal medya sitesinden ayrılmaya ikna etmek zordur, ancak denemeye devam etmek gerekir
- Dış platformdaki kalenize giren herkese, oranın da iyi olduğunu ama denizin ötesindeki kendi krallığınızda daha iyi şeyler yaptığınızı söylemelisiniz
- İnsanları kendi toprağınıza getirmek için lead magnet kullanmalısınız
- TikTok’ta viral olursanız daha fazlasını bilmek isteyenleri e-posta listesine kaydolmaya yönlendirin
- Yarışmaları tüm sosyal medya platformlarında duyurun, ancak katılmak için e-posta listesine kaydolmalarını sağlayın
- Betayı Discord’da yürütmeyin; başvuruları e-posta listesi üzerinden alın
- Oyunun büyük tanıtımlarını ve özel haberlerini sosyal medyada önceden haber verin, ancak duyuruyu önce web sitesinde ve e-posta listesinde yapın
- E-posta listesine özel kodlar verin
- Bu iş tek seferlik değildir
- Her hafta takipçilere kendi krallığınıza dönmelerini söylemelisiniz; gerçek bir takipçi kitlesi oluşturmak zaman alır
1 yorum
Hacker News görüşleri
“Başkasının krallığı”nın ölçek dağılımı asıl mesele. Dev krallıklar ve aşırı güce sahip krallar gökten inmiş sabitler değil; düzenlemelerin, siyasi ve ekonomik tercihlerin sonucu.
Bugünün dijital dünyasının neo-feodalizm diye anılması da tesadüf değil. Gerçek çözüm, bu krallıkları her zaman açık kapılar ve yollar yapmaya zorlayarak toprakları birbirine bağlamak, hareketliliği ve fırsatları artırmak. İnsanlar dijital vasallardan dijital yurttaşlara dönüştüğünde ancak bugünkü Orta Çağ’dan çıkabiliriz; bu anlamda çevrimiçi dünyanın en önemli gelişmeleri hâlâ önümüzde.
Bu kaleleri doğrudan kral inşa etmiş gibi görünmüyor, ama kralın ya da kral tarafından yetki verilmiş birinin inşaata onay vermiş olma ihtimali yüksek. Yaklaşık 11 km uzakta, kraliyet kalesi olan ve bugün de askeri garnizon bulunan büyük bir kale de görünüyor. Muhtemelen kalelerin çoğu başkasının krallığı içinde yer alıyordur.
Bunu sinizm olsun diye söylemiyorum.
Orijinal metnin derdini anlıyorum, ama pratikte her zaman başkasının altyapısı üzerine bir şeyler inşa ediyorsun. Sonuçta mesele, altyapının ne kadarını bizzat kurup sahiplenmek istediğin ve başkasınınkini ne kadar, hangi maliyetle kullanacağın.
Ancak bu devletler Apple, Google, Microsoft, Facebook gibi ticari olarak sahip olunan ve işletilen ülkeler. Çok fazla hakkımız olmadan dijital vatandaşlığımızı özel şirketlere emanet ediyor, dijital kimliğimizi onların istediği biçimde saklamalarına izin veriyoruz. Bu yüzden tek tıkla tekil oturum açma kolaylığı karşılığında dijital kimliğimiz üzerindeki yurttaşlık bize teklif ediliyor. Sonra dijital kimliğimizden ya da ona bağlı her şeyden dışlanabiliyoruz. Dengeyi korumak için girişlerde yalnızca e-posta kullanmak, e-posta için de en azından sağlayıcılar arasında taşınabilsin diye kendi alan adımıza sahip olmak daha iyi.
Her zaman başkasının krallığında bir kale inşa edersin.
Sosyal medya yerine kendi web sitende yayımlasan bile yeni kral alan adı kayıt aracısı, kayıt operatörü, nihayetinde ICANN, barındırma sağlayıcısı, Let’s Encrypt, postanı teslim etmesi gereken tüm e-posta sağlayıcıları —özellikle Microsoft ve Google— ve muhtemelen ödeme sağlayıcısı olur. İnsanlar ne derse desin internet merkeziyetsiz değil; artık kimsenin krallığına ait olmayan bir site yapmak imkânsız. Bu çoğu bakımdan iyi bir şey de; aksi halde biri çocuk cinsel istismar materyalleri için güvenli bir bölge kurar ve kimse dokunamazdı.
Çoğu işletme için alan adını oldukça güvenli saymak mümkün. .com/.org/.net kullanıyorsan, ücretleri yeterince önceden ödüyorsan ve şu anda ABD’de yasa dışı olan bir şey yapmıyorsan, herkesi sarsacak ölçekte siyasi bir değişim olmadıkça onu kaybetme ihtimalin düşük. Buna karşılık sosyal medya platformlarının keyfi olarak hesap kilitlemesi, masum on binlerce insanın başına her gün geliyor. Bu varsayımsal bir risk değil; bireylerin ve işletmelerin sürekli yaşadığı gerçek bir şey. Ne kadar meşru bir işletme olursan ol, kaleni bir sosyal medya platformunun içine inşa etmemelisin.
Kendi kendine barındırma daha çok Lüksemburg gibidir. Komşularını yatıştırman gerekir ve ara sıra işgale uğrayabilirsin, ama genel olarak kendi vergilerini belirleyebilir ve kültürünü belli ölçüde bağımsız tutabilirsin.
Bir zamanlar silinmiş birinin web sitesinin kopyası vardı, onunla deneme yapmıştım. Dizin, sayfa başlıklarını 50’lik gruplara bölen sayfalardan oluşuyordu; bunları birleştirip her sayfada 2000, belki 5000 öğe olacak hâle getirdim. Sonra
url?q=üzerinden arama terimini alıp mevcut sayfada var mı diye bakan, yoksa bir sonraki HTML belgesini yükleyip URL’ye arama terimini ekleyen biraz JavaScript yazdım; şaşırtıcı derecede hızlı sayfa atlıyordu. İstersen içerik yerine her sayfada arama kutusu ve arama terimini gösterip, sayfa numarasını noktalarla da gösterebilirsin. Dosya sisteminden yükleyince 50 ya da 500 boş sayfayı sırayla göstermek de epey hızlı, sayfa boyutunu da oldukça büyük tutabilirsin. İçeriği yorumların içine koyarsan render motoru ona hiç dokunmaz. Web sitesini güncellerken aynı klasör adı ve aynı dosyalara sahip yeni bir torrent oluşturman yeterli. Kontrol çalıştırıldığında istemci zaten neredeyse her şeye sahip olduğunu anlar. Tek kısıt, mevcut HTML belgelerini değiştirmemen gerektiği. Bu durumda klasör içindeki var olmayan bir script’i yükletebilirsin.script1.js,script2.jsdosyasını yükler; 2, 3’ü arar ve böyle devam eder. Güncellemeler Telegram kanalına konabilir.Söylemesi kadar kolay değil. Bir YouTube içerik üreticisiyseniz rekabet etmek için kendi video barındırmanızı mı kurmalısınız? Peki izleyicilerin ne kadarı oraya geçip izler?
Bu tavsiye bloglar veya e-posta listeleri için işe yarayabilir, ama diğer içerik türlerinde pratikte uygulaması zordur
Kendinizi video içerik üreticisi olarak konumlandırmak ve mümkünse videoları Instagram ve Vimeo’ya da yüklemek daha iyidir. Ücretsiz bölümleri veya arşiv bölümlerini torrent ile dağıtabilir, videoları duyurmak ve tartışmak için bir e-posta listesi işletebilir, bazı premium içerikleri yalnızca ücretli abonelere sunabilirsiniz. X / Bluesky / Mastodon akışlarında daha kısa duyurular, yorumlar ve uzun videolardan çıkarılmış viral olabilecek kısa klipler de paylaşabilirsiniz. Tüm kanalların birbirine bağlantı vermesini ve atıf yapmasını sağlamalı, paylaşım biçiminizin tamamında markanın tanınabilir olmasına dikkat etmelisiniz. Sadık izleyicileri birden fazla dağıtım kanalına alışmaları için yumuşak biçimde yönlendirmek iyi olur. Evet, bu çok daha fazla iş demek, ama videolar iyiyse sonuç da çok daha büyük olabilir. YouTube / Instagram / Vimeo / X / diğer platformlara erişimi kaybetseniz bile markayı ve takipçileri kaybetmeme olasılığınız artar. Yani bir anlamda tamamlayıcı ürünleri metalaştırmak gerekir
İnsanlara YouTube’da izletirken bile onları kendi platformunuza, forumunuza ve diğer alanlarınıza getirmelisiniz. Söylemesi kolay değil ama hiçbir şey yapmamaktan iyidir. Sonra da tüm videoların yedeğini mutlaka almalısınız. Materyalleri yalnızca YouTube/Facebook/diğer platformlarda bulunan insanlarla konuştum; bu çok riskli. Yedeğiniz varsa YouTube’dan engellenseniz bile başka bir yerde yeniden barındırabilirsiniz; ölçek küçülür ama iş ayakta kalabilir
Windows geliştiricisi olmak istiyorsanız, Windows geliştiricisi olmak için Windows geliştirmesi yapmanız gerektiği doğru. Ama mutlaka Windows geliştiricisi olmayı istemek zorunda değilsiniz; geliştirici olmayı istemek zorunda da değilsiniz
Örneğin https://vimeo.com/ott etkili ama pahalı bir seçenek; Dropout, önceki adıyla CollegeHumor gibi markaları çalıştırıyor ve onların içeriğe odaklanmasını sağlıyor. Özellikle Dropout, doğaçlaması güçlü programlardan kısa klipleri sosyal video platformlarında yayımlayıp viral etki kazanırken, yeni ve mevcut hayranlara tüm bölümleri ve ekrandaki/ekran dışındaki çalışanları desteklemek için doğrudan markaya abone olunabileceğini üstü kapalı hatırlatan modeli iyi bulmuş durumda. Pazarlama kanalını kaybederse büyüme zarar görür, ama temel abonelik modeli kendi başına çökmez. Dropout’un iş hikâyesi oldukça cesaret verici ve izlemeye değer: https://www.youtube.com/watch?v=qRK_gNfFdP0
İlginç bir yazı, ama madalyonun yalnızca bir yüzünü ele alıyor. Bu tür şeyleri kendiniz yaptığınızda görünürlük ve kullanım kolaylığı bakımından platformlara yaklaşmak zordur
Aynı işi platformda yapan birine kıyasla trafiğin yalnızca bir kısmını görürsünüz. Yazı, kuleyi dikip insanları kendi sitenize getirmeniz yeterliymiş gibi geçiştiriyor, ama bunun iyi çalıştığı durumlar nadirdir. “Sitemi kullanmak için hesap açmalısın” engeli, “abone ol düğmesine basıp bir sonraki videoyu akışında gör”den çok daha yüksektir
Ama onlar küçük işletme sahipleri ve geçimleri tamamen dijital görünürlüğe bağlı. Mesajı gözlerin olduğu yere götürmek zorundalar. İnsanların e-posta bültenine doğrudan abone olmasını sağlamaya çalışsalar da tek başına bu yetmiyor. Çoğu kişi onları Instagram, Twitter vb. üzerinden keşfediyor. O hesapları istedikleri gibi silerlerse işletme neredeyse anında ciddi sorunlara girer. Web’de keşfedilebilirlik en başından beri aynı ikilemi taşıyordu. İnsanlar yalnızca birkaç şeyi, örneğin arama motorlarını, medya platformlarını ve katıldıkları toplulukları hatırlayıp aktif kullanıyor. Bağlantınız oralarda görünürse çok iyi görünürsünüz; ama web sayfanız onların hiçbirinde görünmüyorsa keşfedilmeniz neredeyse imkânsızdır. URL’yi tahmin etmelerini mi bekleyeceğiz? Başkalarının krallığında hiçbir şey bulundurmadan web’de belli bir görünürlük nasıl elde edilir? POSSE, yani kendi sitende yayımlayıp başka yerlere dağıtma modelini izleyenler bile görünürlük istiyorsa o “başka yerlere” çok bağımlıdır. Dağıtacak başka bir yer yoksa boş ve yalıtılmış bir krallık kurmuş olursunuz
Kalenizi kendi krallığınızda inşa edin, ama diğer krallıklarda size sağladıkları avantajlardan yararlanmak ve kendi krallığınızı tanıtmak için vasallar bulundurun. Gelirin çoğu hâlâ üçüncü taraf krallıklara bağlı olabilir, ama biri sizi kovsa bile seçenekleriniz olur ve hayranlar sizi nerede bulacağını bilir. Bu, bir geliştiricinin resmi Git deposunu kendisi barındırırken topluluk için GitHub’a aynalamasına benzer
Kural 7: kimliğinizi ve sosyal grafiğinizi sahiplenebilmenizi sağlayan sosyal medya platformları kullanmalısınız
Sosyal medyanın kendi web sitenizin veremeyeceği avantajları var. Açık anahtarlı kriptografi, kendi barındırdığınız sunucular ve açık protokoller varsa, takipçileriniz protokole hangi uygulamayla erişirse erişsin gerçekten sizi takip edebilir. nostr’ın inşa ettiği şey bu; neredeyse mevcut çözümler kadar kapalı olan bluesky veya farcaster’dan ayrışıyor. Her zaman pürüzsüz çalışmıyor, ama egemen sosyal medya olarak başka her şeyden daha iyi işliyor
Eskiden böyle bir tutum takınıp büyük bir fırsatı kaçırmıştım. Erken dönem akıllı telefon kullanıcılarındandım ama 2008’de AppStore çıktığında, Apple ekosisteminin kapalı yapısı yüzünden iPhone uygulaması geliştirmeyi reddettim.
Apple’ın krallığı içinde kale inşa edip başarılı olmuş birden fazla milyar dolarlık şirket var. Bugünün büyük sorusu, OpenAI API ile bir yapay zeka işi mi kurulacağı, yoksa her şeyin doğrudan kendi kendine mi barındırılacağı. İki taraf için de mantıklı argüman kurulabilir
Aynı şekilde, OpenAI’ın sizi bir anda devre dışı bırakacak bir özellik çıkaramamasını sağlayan yapısal bir neden olmalı. Örneğin “PDF ile sohbet” gibi şeyler riskli. Bunun uç biçimi, insanların başka donanım satın aldığı, yalnızca edge’e yönelik, doğrudan kendi kendine barındırılan modeldir. Örneğin Nvidia GPU satar ve ücretsiz Triton çıkarım açık kaynak yazılımı sağlar. Ama çoğu şey bunun ortalarında yer alır. Örneğin artık büyük dil modeli eklenmiş muhasebe uygulamaları gibi. louie.ai’nin araştırma özelliği tam da bu sınırda duruyor. OpenAI veri analizini desteklemek istiyor, ama gün boyu Splunk/databricks vb. kullanan insanlar bu alandaki yazılımdan çok daha fazlasını bekliyor; bu da OpenAI’ın organizasyon şeması ve müşteri tabanıyla fazlasıyla çatışıyor
Tekerlekli bir kaleyle Airbnb tarzı kiralama yapmak gerektiği yönünde bir mantık da var
Sorun şu ki her yer zaten birilerinin krallığı. Bu tavsiye eninde sonunda “kale inşa etmeye çalışma” demek gibi duyuluyor
2021’deki ek tartışma: https://news.ycombinator.com/item?id=29108662
İyi bir tavsiye, ama dikkat çekmenin bu yazının söylediğinden çok daha zor olduğunu düşünüyorum. Büyük platformların sağladığı şey izleyici kitlesidir.
İçeriği saklamak için bir site kurup insanları kendi sitenize yönlendirebilirsiniz. Ama bu bir yedek plandır. Platformdan atıldıktan sonra tek başınıza giderseniz izleyici kitleniz durgunlaşır ve azalır. Küçük aktörlerin her birinde dikkat çekecek erişim ya da altyapı yoktur. Bu yüzden Substack, Twitch gibi bu işi sizin yerinize yapan siteler çoğaldı. İçeriğin bulunduğu bir yerde, daha büyük bir topluluğun parçası olmak bile daha fazla dikkat çekmenizi sağlayabilir
Bu tavsiye 2015’e, hatta ondan önceki web girişimcileri kuşağına kadar uzanıyor: https://www.roughtype.com/?p=634
“Bu bir ortakçı çiftçilik sistemi, ama ortakçılar genel olarak mutlu. Çünkü dertleri para kazanmak değil, kendini ifade etmek ya da sosyalleşmek; ayrıca kişi başına düşen katkının ekonomik değeri de önemsiz.”