Google Ads öldü. Peki şimdi nereye gitmeli?

 (circusscientist.com)
19 puan yazan GN⁺ 2025-12-30 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Son 3 ayda eğlence işinden elde edilen gelir %50 düştü ve ana müşteri adayı kaynağı olan Google Ads’in etkisi hızla azaldı
  • Reklam bütçesi artırılıp birden fazla kampanya eşzamanlı yürütülse de hiç sonuç alınamadı; hatta Google’ın sağladığı bonus bütçe ile bile sonuç çıkmadı
  • Bütçe 10 katına çıkarılmasına rağmen “sıfır geri dönüş” görülünce reklam harcaması durduruldu
  • Ardından TikTok·Instagram reklamları, e-posta bülteni ve çevrimdışı tanıtım faaliyetleri gibi alanlara geçiş deneniyor
  • Google reklamlarına bağımlı yapının çökmesi, küçük işletmelerin hayatta kalma stratejisini değiştirmesi gerektiğini ortaya koyuyor

Google Ads performansındaki sert düşüş

  • Son 3 ayda eğlence işinden elde edilen gelir %50 azaldı
    • 10 yılı aşkın süredir Google Ads ana müşteri adayı kaynağı olarak kullanılıyordu ve reklam yönetimi konusunda yeterli deneyim bulunuyordu
  • Her ay anahtar kelimeler ve kampanyalar ayarlanarak performans korunuyordu, ancak son 1 yılda bütçe artırılsa da etkisi olmadı
    • Analiz sıklığı haftalık düzeye çıkarıldı ve farklı ayarlara sahip kampanyalar paralel yürütüldü, ancak sonuç alınamadı
  • Google, aylık bütçenin 5 katına denk gelen bonus reklam bütçesi sağladı, ancak performansta değişiklik olmadı
    • Kalan bütçenin tamamını kullanmak için reklam bütçesi 10 kat artırıldı, ancak gelir 0 oldu
  • Reklam bütçesi tamamen tükendikten sonra ek harcama durduruldu ve “şimdi nereye gitmeli?” sorusu gündeme geldi

Yeni pazarlama denemeleri

  • Genç kuşakların bilgiyi TikTok ve Instagram gibi kısa video platformlarından edindiğini söyleyen araştırmalara atıf yapılıyor
    • Buna göre bu platformlarda reklam deneyleri yürütülüyor
  • Müşterilerin %50’si tekrar satın alan müşterilerden oluşuyor; bunu korumak için e-posta bülteni gönderimi düzenli hale getirildi
    • Son 2 aydır bültenler istikrarlı biçimde gönderilerek müşteriyle temas güçlendirilmeye çalışılıyor
  • Çevrimdışı tanıtım da paralel olarak sürdürülüyor
    • Yerel pazarlarda ücretsiz gösteriler düzenleniyor ve kartvizit dağıtımı ile bilinirliğin artırılması planlanıyor

İşi çeşitlendirme ve ayakta kalma çabası

  • Magic Poi projesi ile ilgili ürünlerin üretimi ve satışı için hazırlıklar sürüyor
    • Gerekli malzemeler zaten sipariş edilmiş durumda
  • Mevcut mali zorluklardan söz edilerek, web sitesi veya IoT projesi geliştirme işleri alınabileceği belirtiliyor
    • Yapay zeka destekli hızlı geliştirme hızı özellikle vurgulanıyor

Temel mesaj

  • Google Ads’in verimliliğinin hızla düşmesiyle küçük işletmelerin çevrimiçi pazarlama yapısı sarsılıyor
  • Mevcut dijital reklam bağımlılığından çıkılıp çeşitli kanalları deneme ve müşteriye doğrudan temas etme yöntemlerine geçiliyor
  • Google merkezli ekosistemin sınırları görünür hale gelirken, yeni hayatta kalma yollarını arama gerekliliği öne çıkıyor

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2025-12-30
Hacker News görüşleri

  • Geçenlerde bir arkadaşımla hokey maçına gitmiştim. Benim kaleci oynadığım zamanlar olmuştu; arkadaşım da pakı göremediği için sinir bozucu olduğunu söyledi.
    Kaleci açısından pakı görememek gayet yaygındır. Önemli olan, pakın şu anda nerede olduğundan çok 2 saniye sonra nerede olacağını tahmin etmektir.
    Pakı göremiyorsan oyunculara bakarsın; yine anlayamazsan hakeme bakarsın. Onlar da pakı takip ediyordur.
    Bu, bugünkü Google reklamlarındaki değişime de benzer şekilde uygulanabilir. Pak (yani ilgi) zaten başka bir yere kaydı ve herkes onun nereye gittiği konusunda kafası karışık.
    İnsanların nereye baktığına bakarsan cevap orada. Şu anda dikkatler chatbot’lara ve dikey kısa videolara kaymış durumda.

    • Benim deneyimime göre bugünlerde insanlar açık çevrimiçi alanlardan iMessage, WhatsApp, e-posta ve yüz yüze görüşmeler gibi güvene dayalı özel kanallara geçti.
      Herkesin hayatını internete koyduğu dönem bitti; artık az sayıdaki arkadaşla çevrimdışı ve sade yaşamak daha olağan.
      Eğer yeni standart buysa, reklamları yok sayıp yalnızca gerekli olanı satın alınan bir dünyada ekonomik faaliyet ciddi biçimde azalabilir.
    • Ömür boyu hokey hayranı biri olarak pakı görememekten şikâyet edilmesini hiç anlayamadım. 90’larda FOX’un pakı vurgulayarak gösterdiği bir dönem vardı ama aslında diski görmemek çok da önemli değil.
      Amerikan futbolunda da top çoğu zaman görünmez ama topu taşıyan kişiye bakarsın. Hokeyde de aynı.
    • Kısa videolar reklam açısından pek etkili değil. Fazla kısa ve uyarıcı oldukları için izleyicinin dikkati neredeyse sıfıra yakın.
      Platformlar çok reklam göstererek para kazanıyor ama reklam veren, akılda kalıcılık olmadığı için kaybediyor. Chatbot reklamlarının nasıl bir biçim alacağını bilmiyorum ama sonunda ortaya çıkacak gibi görünüyor.
    • Ben de metroda insanların telefonlarına göz ucuyla bakıp trendleri anlamaya çalışırım. Çoğu kişi kısa video → mesajlaşma → uzun YouTube videoları sırasıyla bakıyor.
    • “2 saniye sonra pakın nerede olacağına bak” sözü tek başına bir iş kitabı çıkaracak kadar güçlü bir içgörü. Ama adam bunu gidip HN yorumuna bırakıvermiş.

  • Yazarın asıl niyeti sanırım “Google Ads öldüyse artık nerede tanıtım yapmalıyım?” demekti.
    Ben de eğlence sektöründe Reddit reklamlarının epey etkili olduğunu gördüm. O yüzden benim bir sonraki adımım şunlar olurdu:
    Reddit Ads / YouTube Ads / Instagram Ads / AI görünürlüğünü artırma

    • Başlığı “Google AdWords rekabeti aşırı yoğunlaştığı için sıradan reklam verenin kâr etmesi zorlaştı. Artık nerede tanıtım yapılmalı?” şeklinde değiştirmek daha doğru olurdu.
    • Reddit reklamları hedeflenen topluluğa göre çok değişiyor. Bazı topluluklarda reklam engelleme çok yaygın ve yalnızca belirli satıcıların önerildiği kapalı bir yapı var.
      Ama başka alanlarda oldukça etkili olabilir. Sonuçta asıl mesele ince ayarlı hedefleme.
    • Eğer Google Ads ölüyorsa, bu aramanın kendisinin de risk altında olduğu anlamına gelebilir.
    • Reddit reklamları uzun zamandır inanılmaz etkiliydi. Buna karşılık Google Ads bana 2011’den beri neredeyse ölü gibi geliyordu.
    • Reddit reklamlarına para harcarken performans ölçümü mutlaka yapılmalı. Gerçek bir vaka analizi için bu blog yazısına bakılabilir.

  • Bazı reklam verenler “Google Ads hâlâ gayet iyi çalışıyor” diyor.
    Her ay Google Ads’e 7 haneli tutarlar harcıyorlar ve gelirleri de büyümeye devam ediyor.
    Google Ads’in öldüğünü söylemek onlara göre dayanaksız bir abartı.

    • Ama büyük reklam verenler ölçek ekonomisi sayesinde düşük marjlarla bile kâr edebilirken, KOBİ’ler başabaş noktasına sıkışıp kalıyor.
      Yani reklam harcaması yapsalar da yerlerinde sayıyorlar.
    • Yazar da kendi deneyiminin kişisel bir örnek olduğunu kabul etmiş.
    • Ben ve çevremdeki yazılım işi yapanlar, Google Ads’in kârlılığının her yıl kötüleştiğini düşünüyoruz. Çoğu PPC reklamcılığını bıraktı.
    • 10 yıldan uzun süredir AdWords kullanan birine beceriksiz demek zor. Mesele yalnızca, artan yaşam maliyetleri yüzünden insanların eğlenceye daha az para harcaması olabilir.
    • “Her ay 7 haneli reklam bütçesi” denince insan ister istemez ne sattıklarını merak ediyor.

  • Ben yerel bir makerspace işletiyorum; eskiden üyeleri Meetup üzerinden topluyorduk.
    Şimdiyse ziyaretçiler “Bizi ChatGPT önerdi” diyor.
    Eskiden insanlar ‘makerspace’ kelimesini bilmediği için arama yapmak zordu ama şimdi bu, sorun odaklı arama ile çözülüyor.
    Yine de böyle bir dönemde yerel işletmelerin buna nasıl optimize olacağını henüz bilmiyorum.

    • Gelecekte LLM’lerin bu bilgiyi nereden alacağını merak ediyorum. TikTok veya Discord verilerini mi kazıyacaklar?
    • “Meetup” ile Meetup.com kastediliyorsa, o platform artık berbat durumda. Yinelenen etkinlikler, yanlış sınıflandırmalar, ücretlendirme derken kullanıcılar uzaklaşıyor.
      Yeni bir alternatif platformun zamanı gelmiş gibi duruyor.

  • Web artık taşınabilir kablolu TV gibi oldu. Yukarı kaydırınca kanal değişiyor.

    • Bana da bugünkü kısa video kaydırma deneyimi eski kanal zaplamaya çok benziyor gibi geliyor.
      80’lerde kardeşim kanal değiştirmeyi severdi ama ben nefret ederdim. Bu yüzden bugünkü TikTok formatına daha da az dayanabiliyorum.
      Eskiden dikey video çekmek neredeyse günah sayılırdı; dünya bambaşka bir yere geldi.
    • Bugünün kablolu TV’si, herkesin kendi çıkarı için beyinleri kirletebildiği bir platforma dönüşmüş durumda.
    • Artık “kablolu TV ne?” diye soran bir nesil de var.

  • Google’ı eleştirmeyi severim ama bu olayda sorun Google değil, pazarın cazibesinin düşmesi gibi görünüyor.
    Bugünlerde zeki insanlar ekran yorgunluğu yüzünden internetten uzak duruyor. Anne babalar da çocuklarını internetten koparmaya çalışıyor.

    • Pek çok küçük işletme, “Ürünüm satmıyorsa suç Google’da” diyerek talep sorununu görmezden geliyor.

  • Push reklamlar pek iyi değil ama kullanıcılar reklamı doğrudan pull modeliyle talep edebilse güzel olurdu.
    URI düzeyinde ticari tekliflerin yayınlandığı ve tarayıcının ilgili teklifleri çektiği bir protokol hayal ediyorum.
    İçerik üreticilerine gelir payı verilirse sürdürülebilir de olabilir. Böyle bir proje zaten var mı?

    • Ama kullanıcıların çoğunun reklamlara ilgisi yok. Sonunda reklam verenler sistemi manipüle edip işi bozabilir.
    • Brave’in BAT deneyi buna benziyordu ama başarısız oldu. İnsanlar reklamları ya görmezden geliyor ya da engelliyor. Arada kalan kesim neredeyse yok.
    • En büyük sorun kürasyon. Görüntülenme almak için çarpıtılmış sınıflandırmalar her yeri sarar.

  • Buradaki mevcut yanıtları gördüm; pek umut verici değiller.

  • Bugünkü AI sanki ilk dönem web gibi ücretsiz biçimde her şeyi sunuyor ama yakında buna da bir gelir modeli eklenecek.
    Sonunda AI da kasıtlı ikna ve reklamı bünyesine katacak. Şu an yaşanan şey sadece geçici bir altın çağ.

  • Google’ın arama ve reklam işi risk altında görünüyor. Arama kalitesi öyle düştü ki eski Yahoo’nun son dönemlerini hatırlatıyor.
    Ben aramalarımın %60’ını zaten ChatGPT ile değiştirip Google’ı sadece alışkanlıktan kullanıyorum.
    Sonunda kullanıcılar ChatGPT’ye kayarsa Google reklamları da düşer.

    • Ama bu geçici bir durum da olabilir. Napster dönemindeki gibi kısa süreli bir karmaşa olabilir.
      OpenAI gerçek arama için hâlâ Bing’e dayanıyor; dolayısıyla sonunda veri sağlayıcıları yine payını alıyor.
      Google’ın AI Overview özelliği de giderek iyileşiyor ve sıradan kullanıcı için yeterince tatmin edici.
    • Google’ın Gemini çıktısına reklam eklememesi mümkün değil.
      Sonunda önemli olan şey aramanın biçimi değil, kullanıcının ihtiyacını ücretsiz karşılarken reklamı akışın içine yedirebilen yapı.