Google, akıllı telefon arama anlaşmalarıyla ilgili antitröst davasını kaybetti

• Yargıç, Google'ın Apple ve diğer şirketlerle yaptığı anlaşmaların yasayı ihlal ettiğine hükmetti
• Google, kendi arama motorunu akıllı telefonlarda varsayılan seçenek haline getirmek için milyarlarca dolar ödedi

Federal yargıcın kararının içeriği

• Washington DC'den Yargıç Amit Mehta, Google'ın arama pazarını yasa dışı şekilde tekelleştirdiğine hükmetti
• Bu karar, hükümetin büyük bir teknoloji şirketine karşı 20 yıl sonra ilk kez kazandığı antitröst davasının sonucu oldu
• Google'ın kendi arama motorunu akıllı telefonlar ve web tarayıcılarında varsayılan seçenek haline getirmek için 26 milyar dolar ödemesinin, diğer rakiplerin pazarda başarı şansı yakalamasını engellediği değerlendirildi

Google'ın tekelinin etkileri

• Yargıç, Google'ın akıllı telefonlar ve tarayıcılardaki dağıtımı tekelleştirerek çevrimiçi reklam fiyatlarını rekabet olmadan sürekli artırabildiğine dikkat çekti
• Google'ın tekel gücü münhasır dağıtım anlaşmalarıyla korundu ve bu sayede şirket metin reklam fiyatlarını rekabet baskısı olmadan artırabildi

Borsanın tepkisi

• Alphabet hisseleri %4,5 düşerek hisse başına 159,13 dolara geriledi
• Google'ın iPhone'da varsayılan tarayıcı olmak için ödediği milyarlarca doları kaybetme riski taşıyan Apple'ın hisseleri ise %5,8 düşerek 207,14 dolara indi

Antitröst uygulayıcı kurumların iddiası

• Google, çevrimiçi arama ve ilgili reklam pazarlarını yasa dışı biçimde tekelleştiriyordu
• Google, onlarca yıldır Apple, Samsung Electronics ve diğerlerine milyarlarca dolar ödeyerek akıllı telefonlar ve web tarayıcılarında en avantajlı konumu elde etti
• Bu varsayılan konumlar sayesinde Google, dünyanın en çok kullanılan arama motoruna dönüştü ve ağırlıklı olarak arama reklamları üzerinden yılda 300 milyar dolardan fazla gelir elde etti

Yargıcın ek değerlendirmeleri

• Google'ın genel arama reklamı pazarında tekel hakkı bulunmuyor
• Çünkü Amazon, Walmart gibi perakendeciler kendi web sitelerindeki aramayla ilgili reklamlar sunmaya başladı
• Ancak Google, kullanıcıları web sitelerine yönlendiren ve arama sonuç sayfasının üst kısmında görünen arama metin reklamları pazarında tekel konumunda

Sonraki süreç

• Yargıç Mehta'nın bu kararı yalnızca Google'ın sorumluluğuna odaklanıyor
• Yargıç, daha sonra ayrı bir duruşmayla Google'a uygulanacak giderim önlemlerini belirlemeyi planlıyor
• Adalet Bakanlığı henüz talep ettiği somut değişiklikleri açıklamadı, ancak Avrupa'daki düzenleyici örnekleri dayanak gösterdi
• Adalet Bakanlığı, Alphabet'in arama işinin Android veya Chrome gibi diğer ürünlerden ayrılmasını talep edebilir

GN⁺ görüşü

• Bu kararın, Google'ın pazar hakimiyetine fren koyabilecek önemli bir dönüm noktası olması bekleniyor. Google'ın uzun süredir hakim olduğu arama ve reklam pazarına rekabet gelirse, tüketicilere daha iyi hizmet ve daha makul fiyatlar sunulabilir.
• Ancak Google hizmetleri aniden ayrıştırılır veya sınırlandırılırsa, bunları uzun süredir kullanan tüketiciler için rahatsızlık yaratabilir. Pazarın açılması ile tüketici kolaylığı arasında denge kurmak önemli görünüyor.
• Bu kararın yalnızca Google için değil, Apple, Meta, Amazon gibi diğer büyük teknoloji şirketleri için de bir uyarı niteliğinde olması bekleniyor. Pazar tekeli ve adil olmayan uygulamalara yönelik düzenleyici denetim ve yaptırımların daha da güçlenmesi muhtemel görünüyor.
• Bundan sonra arama ve reklam pazarının nasıl yeniden şekilleneceğini ve bunun tüketicileri nasıl etkileyeceğini izlemek gerekecek. Adil rekabet ile inovasyonun uyum içinde olduğu sağlıklı bir pazar ortamının oluşması umuluyor.

[GN⁺]

Hacker News yorumu

• iOS'ta arama motorunu değiştirmek zor

  • iOS'ta izin verilen arama motorları listesi işletim sistemine gömülü
  • Arama çağrılarını hook'layıp yeniden yönlendiren uzantılar kullanılıyor, ancak bu zahmetli

• Chrome'da arama motorunu değiştirmek zor

  • Varsayılan arama motorunu değiştirmek ve otomatik tamamlamayı etkinleştirmek için uzantılar kullanılıyor
  • Google politikaları nedeniyle bir uzantının yalnızca tek bir işlev gerçekleştirmesi gerekiyor
  • 'Görselle ara' özelliği eklendiği için uzantı kaldırıldı

• Linux'ta Chrome'un varsayılan arama motorunu ayarlamak zor

  • Varsayılan arama motoru API'si sağlanmıyor
  • Kullanıcının bunu manuel olarak ayarlaması gerekiyor

• Arama motoru ayarlarını değiştirmek tüketici dostu değil

  • Bu, kasıtlı olarak zor olacak şekilde tasarlanmış
  • Büyük gelirleri korumaya yönelik bir önlem

• Üretken yapay zeka entegrasyonu arama kalitesini iyileştirmiyor

  • Google'ın yapay zeka sonuçlarında ilk kez yanlış bilgiler üst sıralarda gösteriliyor

• Google'ın kalite düşürme deneylerinin gelir üzerinde büyük bir etkisi yok

  • Küresel arama geliri %0,66-0,99 azaldı

• Google'ın varsayılan arama motoru olarak ayarlanması Apple ve Mozilla'ya büyük gelir sağlıyor

  • Google artık varsayılan arama motoru olarak ayarlanmazsa gelir düşecek
  • Kullanıcıların çoğu yine de Google'ı kullanacak

• Google'ın tekel sorununu çözmek için mahkemenin önerileri belirsiz

  • Uzmanların çözüm yöntemi konusunda görüşleri farklı
  • Mahkemenin önerilerinin küçük mü, orta mı, büyük mü olacağı bilinmiyor

• DoJ'nin olumsuz baktığı uygulamalar

  • Rakipler arasındaki yatay anlaşmalar (fiyat sabitleme, pazar paylaşımı vb.)
  • Tedarik zincirinin farklı aşamalarındaki şirketler arasındaki dikey anlaşmalar (yeniden satış fiyatının korunması, münhasır anlaşmalar vb.)
  • Dışlayıcı davranışlar (yıkıcı fiyatlandırma, rakiplerle işlem yapmayı reddetme, birlikte çalışabilirliği sınırlama vb.)
  • Koşullu satış uygulamaları (paket satış vb.)
  • Tekel konumunun kullanılmasıyla haksız kazanç elde edilmesi

• Google'ın varsayılan arama motoru olarak ayarlanması ABD antitröst yasalarını ihlal ediyor

  • Başka şirketler de münhasır anlaşmalar yapıyor, ancak Google örneği farklı

• Google Arama hâlâ en iyisi

  • Başka arama motorlarına geçiş maliyeti düşük
  • Rakipler web aramasında neredeyse hiç meydan okumuyor

• Apple, akıllı telefon pazarında aramayı kontrol ediyor

  • Apple aramadan milyarlarca dolar kazanıyor
  • Google bu parayı ödemek istemiyor ama ödemeye zorlanıyor

• Google, varsayılan arama motoru olarak ayarlanmak için Mozilla'ya ödeme yapıyor

  • Bu karar nedeniyle Google ödemeyi durdurursa Mozilla zor durumda kalacak