- 10 yıl önce yeni bir WordPress blogu başlattığınızda Google içeriği birkaç saat, bazen birkaç dakika içinde dizine eklerdi
- Google'ın misyonu "dünyadaki bilgiyi düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanılabilir hale getirmek"ti
- Kullanıcılar için bu, bilgi web'in bir yerinde varsa Google Arama ile bulunabileceği anlamına geliyordu
- İçerik üreticileri içinse bu, içerik üretirlerse Google'ın onu bulunabilir kılacağı altın bir fırsattı
SEO silahlanma yarışı ve Google'ın yanıtı
- Fırsatın olduğu yerde suistimal de vardır
- Düşük kaliteli içerik web'i istila etti
- Bağlantı alım satımı
- Çok sayıda gri alan ve black-hat SEO taktiği
- Google, manipülatif SEO uygulamalarını temizlemek için Panda, Penguin ve benzeri bir dizi algoritma güncellemesi sundu
- Bu, SEO uzmanları ile Google arasında 20 yıllık bir halat çekme mücadelesi gibiydi
"İçerik kraldır" anlayışının yükselişi ve çöküşü
- Sektörde "içerik kraldır" şeklinde yeni bir doktrin ortaya çıktı
- İyi içerik doğal olarak bağlantı çeker ve olumlu kullanıcı etkileşimi sinyalleri üreterek sıralamayı iyileştirebilir
- Google'ın algoritmaları özünde yüksek kaliteli içeriğe değer verir ve onu üst sıralara taşır
- Gerçekten iyi içerik üreten birçok üretici, hak ettiklerini düşündükleri sıralamaya hiçbir zaman ulaşamadı; bu da yalnızca kalitenin yeterli olmadığını gösterdi
- Temel sorunlardan biri, Google dahil hiç kimsenin "iyi" içeriği algoritmik olarak belirleyememesiydi
Yapay zeka içerik devrimi
- 2018'de OpenAI'nin GPT-1'i yayımlamasıyla içerik üretiminin geleceği netleşti
- İnsan yazısından ayırt edilemeyen yapay zeka tarafından üretilmiş içerik ortaya çıktı
- "İçerik kraldır" dönemi sona eriyor
Google'ın varoluşsal krizi
- Google'ın bakış açısından, yapay zekanın insan benzeri içeriği sınırsız miktarda üretebildiği bir gelecekle karşı karşıyayız
- Google'ın yanıtı iki yönlü oldu
- Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kavramını muğlak biçimde öne çıkardı. Uygulamada bu, tanınmış markaları ve yerleşik web sitelerini tercih etmek olarak yorumlandı
- Her şeyi dizine ekleme misyonundan vazgeçip bunun yerine seçici olmaya karar verdi. Hem de çok seçici.
Yeni gerçeklik: seçici dizine ekleme
- Google artık tüm web'i dizine eklemeye çalışmıyor
- Hatta son derece seçici hale geldi ve içeriğin büyük bölümünü dizine eklemeyi reddediyor
- Bunun nedeni içerik üreticilerinin keyfi bir kalite eşiğini karşılayamaması değil; Google'ın bir arama motoru olarak rolüne yaklaşımını temelden değiştirmiş olması
- Kendi deneyimime göre Google artık "varsayılan olarak dizine eklememe" ilkesiyle çalışıyor gibi görünüyor
- İçeriği yalnızca çeşitli sinyaller üzerinden gerçekten gerekli olduğuna karar verdiğinde dizine dahil ediyor
- Aşırı içerik özgünlüğü: Geniş ölçüde ele alınmayan konular hakkında yazmak tek başına yeterli değil. Google, içeriğin gerçekten yeni olmasını veya dizindeki önemli bir boşluğu doldurmasını istiyor gibi görünüyor
- Algılanan otorite: Google'ın nişinde yüksek otoriteye sahip gördüğü sitelerin daha fazla içeriği dizine eklenebilir, ancak bu da garanti değil
- Marka bilinirliği: Tanınmış markaların içeriğinin büyük kısmı sıklıkla dizine eklenirken, daha küçük veya az bilinen blog yazarları çok daha sert biçimde eleniyor
- Geçici dizine ekleme ve dizinden çıkarma: Uygulamada Google, son dakika haberlerini veya önemli güncellemeleri kaçırmamak için yeni içeriği çoğu zaman çok hızlı dizine ekliyor. Kısa bir süre sonra ise içeriği dizinden çıkarabiliyor ve sonrasında da dizin dışında bırakabiliyor. Bu nedenle başlangıçta dizine eklenmiş olmak, Google'ın içeriğinizi mutlaka değerli gördüğü anlamına gelmiyor
- Bu değişimi doğrudan gözlemliyorum
- Geçmişte yeni bir alan adı kurduğunuzda içerik 1 saat içinde, bazen birkaç saniye içinde dizine eklenirdi
- Bu, hiçbir yerde adı geçmeyen ve geri bağlantısı olmayan yeni alan adları için de geçerliydi
- Yeni blog yazılarından birinin başlığını veya makaledeki özgün bir cümleyi aradığınızda doğrudan Google'ın ilk sayfasında görünürdü
- Artık Google her içerik için dizine eklenmeye değip değmeyeceğine karar veriyor ve çoğu durumda yanıt "hayır" oluyor
- Gerçekten özgün olduğunu düşündüğünüz veya hiç ele alınmayan konularda bile dizine eklenmeyebilir
- Ancak başka yerlerde zaten işlendiğine karar verilen bir konuda yazıyorsanız dizine eklenmeme olasılığı daha da yüksek
- Bu, hatırı sayılır bir okur kitlesine sahip saygın bir yazar için bile yaşanabiliyor
- İlginç olan, bir içerik dizine girmeyi başarırsa çoğu zaman beklenmedik derecede üst sıralara çıkması
- Sanki dizine girme eşiği o kadar yükselmiş ki, onu bir kez geçince sıralama kapısının büyük bölümü zaten açılmış oluyor
- Ancak o noktaya ulaşmak katlanarak zorlaştı
- Önemli olan, bu aşırı seçiciliğin herkese eşit uygulanmaması
- Ünlü markaların çoğu içeriği hızla dizine eklenirken, küçük bloglar veya niş web siteleri çok daha zorlu ölçütlerle değerlendirilerek dizine dahil ediliyor
- Bu küçük yayıncılar için artık sadece iyi içerik üretmek değil, kendi içeriklerinin Google dizini için gerçekten gerekli olduğuna Google'ı ikna etmek önemli
Sonuç
- Google, kapsamlı bir arama motorundan seçkin bir katalog benzeri yapıya dönüştü
- Kullanıcılar açısından bu, aradıkları bilginin var olabileceği ama Google üzerinden keşfedilemeyebileceği anlamına geliyor
- Çok büyük miktarda değerli içeriğin gözden kaçtığına inanıyorum
- Kullanıcıların arayabileceği bilgiler Google arama sonuçlarında görünmeyebilir
- Bunun nedeni var olmamaları değil, Google'ın onları dahil etmemeyi seçmesi
- İçerik üreticileri içinse Google içeriğin büyük bölümünü dizine eklemeyi reddediyorsa görünürlük nasıl sağlanacak sorusu temel bir zorluk haline geldi
10 yorum
Yazara göre Google'ın arama sonuçlarında seçici görünürlük sağladığı yönündeki iddia doğru gibi görünüyor.
Google Search Console'da tarandığı kayıtlı olmasına rağmen arama sonuçlarında gösterilmiyor.
Benim blogumda, arama ile bulunabilen yazılarla bulunamayan yazılar karışık halde.
En azından Google’ın değerlendirmesine göre başka belgelerle yinelenen içerikse ya da diğer belgelere kıyasla özgünlük veya fayda açısından daha zayıf görülüyorsa, dizine dahil edilmiyor gibi görünüyor.
Görünüşe göre artık içerik tarafında da yapay zeka ile aradaki farkı göstererek rekabet etmemiz gereken bir döneme giriyoruz. O özgün metin yalnızca kişisel bir görüş olsa bile, bu kadar büyük bir akışın ortaya çıkma olasılığının oldukça yüksek olduğu öngörülüyor.
Hacker News yorumu gibi içerik niteliği ve ölçeğine göre değişir ve dayanağı da zayıf ama bana oldukça makul geliyor.
Bu yılın ilk çeyreğinde şirkette genel bir SEO iyileştirme çalışması yürüttük ve o zamandan beri izliyoruz.
Yeni gönderilen URL sayısı yaklaşık 100 bin oldu ve yaklaşık 5 ay boyunca izledik; yeni URL'ler belirgin bir hata raporu olmadan
Keşfedildiya daTarandıaşamasında kalıp bir sonraki adıma geçmedi, son dönemde ise zaten indekslenmiş olan URL'lerden de on binlercesi çıktı.Mart ayında yeni spam politikası açıklandı ve Web Vitals tarafında sorunlar var ama bunu yalnızca onunla açıklayamadığım için düşünüyordum; kulağa makul bir iddia gibi geliyor.
Yazar sözde bir SEO uzmanı ve serbest geliştiriciymiş; acaba korku pazarlaması mı yapmak istiyor?
SEO uzmanlarının %90'ı dolandırıcıdır.
Dön dolaş Yahoo~?
...
Bu, yazarın kişisel iddiası olduğu için Hacker News yorumlarında bunun üzerine oldukça fazla tartışma var.
Gerçekten böyle olduğunu söyleyenlerle olmadığını söyleyenler arasında tartışma sürüyor.
Kişisel fikrime göre, mevcut durumda Google açısından seçici indeksleme yaptıktan sonra de-indexing uygulamak daha doğru olabilir. Spam siteler gerçekten çok arttı.
Neyse ki benim yönettiğim sitelerin hepsi hâlâ gayet iyi indeksleniyor ^^;
> Geçmişte yeni bir alan adı kurduğunuzda, 1 saat içinde, bazen de sadece birkaç saniye içinde dizine eklenirdi.
Bu yılın başında satın aldığım, hâlâ içeriği az olan ve yine bağlantısı olmayan alan adım da iyi şekilde dizine ekleniyor. (Ne kadar sürdüğünü ölçmedim ama...)
Biraz daha temkinli hâle gelmiş olabilirler, ama sorun denecek bir seviyede görünmüyor.