Google algoritma güncellemesi: İnternet artık eskisi gibi olmayabilir

• Son 2 yılda Google Search için yapılan bir dizi güncelleme, benzeri görülmemiş yapay zeka özellikleri de dahil olmak üzere internetin en güçlü araçlarından birindeki dramatik değişimi ifade ediyor
• Google’ın web’i kurtarıp kurtarmayacağı yoksa yok mu edeceği sorusu gündeme geliyor

Google arama motoru optimizasyonunun (SEO) sorunları

• Web, "arama motoru optimizasyonu (SEO)" adı verilen bir web sitesi üretim tekniğinin hakimiyeti altında
  • SEO, makale ve web sayfalarını Google aramalarında daha iyi görünürlük elde edecek şekilde ayarlama tekniği
  • Google, web sitesi sahiplerine SEO ipuçları, araçları ve tavsiyeleri sunuyor
  • Arama motorlarının mekanizmasına bağımlı milyonlarca şirket için SEO kaçınılmaz bir oyuna dönüşebiliyor
• SEO kötüye kullanılabiliyor
  • Şirketler, kullanıcılar için tasarlanan içerik yerine Google algoritmasını memnun etmek için tasarlanan içerik üretmenin daha kârlı olabileceğini fark etti
• Google’ın bu sorunu çözme çabaları her zaman başarılı olmuyor
  • Popüler arama terimlerine yönelik sonuçlar, çoğu zaman faydalı bilgi neredeyse hiç içermeyen ama reklam ve gelir paylaşımı alan perakendecilere bağlantılarla dolu sitelerle kaplı oluyor
  • Kaybolan şey, Google’ı açtığınızda muhtemelen aradığınız şey olabilir: konu hakkında bilgili ve tutkulu insanların sunduğu bilgiler

Google’ın spam niteliğindeki arama sonuçlarına karşı savaşı

• Google, 2022’de yalnızca arama sıralamasını yükseltmek için üretilen içerikleri kaldırmayı amaçlayan "yararlı içerik güncellemesini" algoritmasına yayınladı
• Google, Eylül 2023’te bir takip güncellemesi ve bu yıl Mart ayında üçüncü algoritma ayarlamasını yayınladı
• Google, bunun sonucunda "arama sonuçlarındaki düşük kaliteli içeriğin %45 azaldığını" söylüyor

Güncellemelerin şaşırtıcı sonuçları

• SEMrush verilerine göre New York Magazine’in web sitesi son 6 ayda Google arama trafiğinin %32’sini kaybetti, GQ.com ise %26 düştü
• Verilere göre popüler kitlesel kaynaklı İngilizce argo sözlüğü Urban Dictionary, 18 milyon sayfa görüntülemesi kaybederek arama trafiğinin yarısından fazlasını yitirdi
• OprahDaily.com neredeyse %58 düştü

Reddit’in sıçrayışı

• SEMrush’a göre Reddit, Google aramalarından gelen trafikte %126’lık bir artışla büyük bir sıçrama yaşadı
• Reddit bunun faydasını şimdiden hissediyor
  • Mart 2024’teki halka arzından sonra ilk çeyrek sonuçlarını açıkladı
  • Gelir, yıllık bazda %48 artarak 243 milyon dolara (191 milyon sterlin) çıktı
• Pazarlama ajansı Amsive’da SEO stratejisi ve araştırmadan sorumlu başkan yardımcısı Lily Ray, "Reddit’in gördüğü trafik artışı internette benzeri görülmemiş bir şey" dedi
• Reddit’in yanı sıra Quora ve Instagram gibi kullanıcı üretimli siteler de benzer şekilde keskin artışlar gördü; LinkedIn ve Wikipedia’da da etkileyici sıçramalar vardı

Güncellemelerden etkilenen web siteleri

• Google sonuçları sıfır toplamlı bir oyun
  • Arama motoru bir siteye trafik gönderiyorsa bunu başka bir siteden almak zorunda
  • Reddit denkleminin kaybedenleri üzerindeki etki de aynı derecede dramatik
• Ray, "Google düpedüz yayıncı web sitelerine karşı savaş açıyor" dedi
  • Ayrıca, "Google algoritma güncellemelerini özellikle küçük blog yazarlarını hedef almak için tasarlamış gibi görünüyor" dedi
• BBC ile konuşan çok sayıda web sitesi sahibi ve arama uzmanı, Google sonuçlarında içerik kalitesiyle hiç ilgisi olmayan, büyük ve köklü markalara sahip sitelere doğru genel bir kayma yaşandığını söyledi
• Birleşik Krallık merkezli eğlence haber sitesi Ready Steady Cut’ın genel yayın yönetmeni Daniel Hart için değişim anında oldu
  • Hart, "Google’ın Eylül güncellemesinden sonra trafiğimiz hemen yarıya düştü ve sadece daha da kötüleşti. Özellikle Reddit bağlantılı içeriklerden darbe aldık, ama içeriğimizi çalan spam siteler tarafından da yerimiz alınıyor. Bunun hiçbir mantığı yok" dedi
• Güncellemeden sonra Google, web sitesi sahiplerine ipuçları verdi ve toparlanmanın bir yolu olduğunu söyledi, ancak Hart danışman tuttuğunu ve Google’ın tavsiyelerine odaklanmak için yön değiştirdiğini belirtti
  • 8 ay boyunca bunun neredeyse hiç faydası olmadı
  • "Son 8 ayımı Google’ın tavsiyelerine uymaya çalışarak boşa harcadım" dedi

Yapay zeka tarafından üretilen yanıtlara ilişkin endişeler

• BBC ile konuşan web sitesi sahipleri ve içerik üreticilerine göre en büyük ihlal, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar
• Google, arama sonuçlarındaki AI Overview’ların web sitelerine yardımcı olacağını savunuyor
  • Google aramadan sorumlu yöneticisi Liz Reid, bir blog yazısında Google’ın yapay zeka arama sonuçlarının aslında Google’ın web sitelerine gönderdiği trafiği artırdığını yazdı
  • Reid, "AI Overview’lar, sayfa o sorgu için geleneksel web listelerinde göründüğünden daha fazla tıklama alıyor" diye yazdı
  • "Bu deneyimi genişletirken yayıncılara ve üreticilere önemli trafik göndermeye odaklanmayı sürdüreceğiz"
• Ancak şirket bu iddiayı destekleyen verileri paylaşmadı ve birçok web sitesi sahibi ile sektör uzmanı ters etkinin ortaya çıkmasının daha muhtemel olduğundan endişe ediyor
• Temizlik tavsiyeleri sitesi Housewife How-Tos’un sahibi Katie Berry, Google’ın yapay zekası kullanıcının sorusunu yanıtlarsa kullanıcının aramayı sonlandıracağını varsayıyor
  • Berry, AI arama sonuçlarının "soruları yüzeysel ve çoğu zaman yanlış şekilde yanıtladığını, bu yüzden insanların sitemi ziyaret etmediğini" söyledi
  • Berry’ye göre sitesinin trafiği 2022 Google güncellemesinden sonra %70 düştü ve Google yeni yapay zeka testlerine başladıktan sonra daha da azaldı
• Seyahat yazarı David Leiter gibi diğerleri ise Google’ın yapay zekasının içeriklerini alenen çaldığını düşündükleri için olası sonuçların özellikle sorunlu olduğunu söylüyor
  • Örneğin Leiter, "Las Vegas yakınlarındaki en iyi slot canyon" aramasının geçmişte kendi web sitesi World Travel Guy’daki bir makaleye bağlandığını söyledi
  • Ancak bu haftanın başında arama sonuçlarının en üstünde bunun yerine yapay zeka tarafından üretilen bir yanıt gösterildi
  • Leiter, "Google makalemi dev bir AI Overview kutusuyla değiştirdi ve çoğunlukla yanlış yanıtlar saçıyor" dedi
• Google, yapay zeka araçlarının hatalı bilgi verebileceğini kabul ediyor, ancak sonuçları iyileştirmek için sürekli çalıştığını söylüyor

GN⁺ görüşü

• Sırf Google algoritmasına uymak için üretilen SEO odaklı içerikler yerine özgün içerik üreten bağımsız web sitelerinin haksız yere zarar görmesi endişe verici. Bu durum uzun vadede web’in çeşitliliğine ve sağlıklı ekosistemine zarar verebilir.
• Google arama motorunun pazar hakimiyeti çok büyük olduğu için, Google’ın politika değişiklikleri birçok web sitesinin kaderini belirliyor. Google’ın buna uygun sosyal sorumluluğu fark etmesi ve sektörle iletişim kurmak için daha fazla çaba göstermesi gerekiyor gibi görünüyor.
• Yapay zeka tarafından üretilen arama sonucu özetlerinin doğruluğu ve arama kalitesi konusunda Google’ın sürekli iyileştirme yapması gerekecek. Aynı zamanda telif hakkı veya içerik kopyalama sorunları için de net politikalar oluşturulması gerekiyor.
• Uzun vadede yapay zeka teknolojisinin bir şekilde arama motorlarına uygulanması kaçınılmaz görünüyor. Önemli olan, bu süreçte mevcut web siteleriyle win-win olabilecek yöntemleri düşünmek ve paydaşlarla yakın iletişim kurmak.

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Google'ın arama değişikliklerine dair görüşler

  • Google, arama değişikliklerini ancak sıkı testlerden sonra yayımladığını ve site sahiplerine yardım ile kaynak sağladığını iddia ediyor.
  • Ücretsiz oynanan oyunlarda kazanmak için ücretli öğeler satın alma zorunluluğuna benzer şekilde, Google da SEO'yu insanlara para harcatacak bir oyuna dönüştürüyor.

• Google algoritma güncellemelerinin etkisi

  • İkinci Google algoritma güncellemesinin ardından House Fresh'in trafiği sert biçimde düştü ve ekibin büyük kısmını işten çıkarmak zorunda kaldılar.
  • Site trafiği elde etmek için Google'a ya da diğer büyük teknoloji şirketlerine para ödemek gereken bir ortam oluştu.

• Arama sorgusuna neden Reddit ekleniyor

  • Reddit'in arama özelliği verimsiz olduğu için, reklam yüklü sonuçlardan kaçınmak amacıyla aramaya Reddit ekleniyor.
  • Google bir reklam şirketi ve reklamı bol olan siteleri tercih ediyor.

• Google Arama'nın faydasının azalması

  • Son dönemde Google Arama'nın çevrimiçi perakendeciler dışında pek işe yaramadığı hissediliyor.
  • DuckDuckGo hâlâ makul sonuçlar veriyor.

• Google Arama'da rekabet ihtimali

  • Google aramayı bozduğu için, artık internette arama tarafında Google ile rekabet etmek daha anlamlı hale geldi.
  • Google, yenilikten çok gelirini korumaya odaklanıyor.

• Reklamı yoğun sitelerin tercih edilmesi

  • Popüler arama terimlerinin çoğu zaman reklamla dolu sitelerle kaplı olduğu görülüyor.
  • Google'ın reklamı yoğun siteleri tercih etmesi şaşırtıcı değil.

• Google arama motorunun gerilemesi

  • Google'ın arama motoru artık eskisi kadar güçlü değil.
  • 2000'lerin sonlarından beri sonuçları bastıran kurallar ekledikçe giderek kötüleşti.

• Kişisel kürasyon ihtiyacı

  • Blogroll'ların geri dönüşü çözümün bir parçası olabilir.
  • Kişisel olarak küratörlüğü yapılmış içerik daha değerli olabilir.

• Küçük işletmelerin yaşadığı zorluklar

  • Google'ın küçük işletmeleri öldürdüğünü söyleyen yazının içeriğine yönelik eleştiriler var.
  • Eskiden kişisel deneyime dayanan, kâr amacı gütmeyen incelemeleri bulmak kolaydı.

• Google'ın yeni düşünce tarzı

  • BBC'nin bu hikâyeyi onaylaması övgüyle karşılanıyor.
  • Küçük yayıncılar ve bilgi paylaşan kişiler, Google'ın değişiklikleri nedeniyle zorlanıyor.
  • Eylül güncellemesinden sonra toparlanamayan çok sayıda site var.