- Walmart, Vizio'yu yaklaşık 2,3 milyar dolara satın alacağını duyurdu
- Vizio, ucuz TV'leriyle tanınsa da Walmart için asıl değer, reklam işini büyütme kapasitesinden ve kullanıcı verisine erişiminden geliyor
- Satın alma, düzenleyici onaylar ve ek kapanış şartlarının ardından bu yaz tamamlanması bekleniyor
Reklam fırsatı
- Walmart, Vizio'nun en büyük müşterisiydi; bu nedenle Vizio'nun satın alınması, bütçe TV pazarını büyütmekten çok Walmart Connect reklam işini güçlendirmeyi hedefliyor
- Vizio, SmartCast OS ile ve reklamsız olmayan ücretsiz içerik üzerinden reklam satışıyla gelir elde ediyor
- Vizio'nun Platform+ reklam işi 500'den fazla doğrudan reklamveren ilişkisine sahip ve SmartCast kullanıcıları 2018'den bu yana %400 artarak 18 milyon aktif hesaba ulaştı
Müşteri verisine olan talep
- Platform+'u sahiplenmek, Walmart'a TV kullanıcılarıyla ilgili yeni veriler sağlayacak
- Vizio TV'de toplanan veriler, Walmart'ın zaten topladığı alışveriş verileriyle birleştirilecek
- Walmart, bu müşteri verisini hedefli reklam envanterinin satışı ve reklam sonuç takibi için kullanmayı planlıyor
Vizio TV'nin kalite düşüşü riski
- Reklam işini büyütmeye odaklanan bir şirket açısından Vizio'nun satın alınması mantıklı
- Ancak kullanıcılar açısından bakıldığında, Vizio TV'nin reklam satışı ve ölçümlemeye çok fazla odaklanma riski var
- Vizio'nun işi zaten TV satışından çok reklam satışına odaklanıyor; reklam odaklı bir satın alma, Vizio'nun donanım geliştirme ilgisini azaltabilir
Henüz yorum yok.