TV Endüstrisinin Yön Sorunu
- Şirketlerin, tüketicilerin TV'de gerçekten istediği iyileştirmelerden çok kendi kârlarını öncelediği bir eğilim öne çıkıyor.
- 2025 CES'te tanıtılan TV'ler, gerçek görüntü ve ses kalitesi iyileştirmelerinden çok yapay zeka ve yazılım özelliklerine odaklanma eğilimi gösteriyor.
LG'de Kumanda Geri Adımı
- Magic Remote'tan AI Remote'a geçildiği için giriş değiştirmeye özel bir düğme kaldırıldı.
- Giriş değiştirme için Home Hub düğmesine uzun basmak gerekiyor; bu da kullanımda ek zahmet yaratıyor.
- Home Hub düğmesine kısa basıldığında webOS uygulama panosu açılıyor, bu işlev ilk kez kullananlar için sezgisel değil.
- webOS uygulamalarını teşvik etmek için düğmeler eklenirken oynatma/duraklatma gibi temel kontrol düğmeleri çıkarılmış.
- Bunun yerine LG'nin reklam destekli ücretsiz FAST kanalı ya da Amazon Alexa'ya özel bir düğme eklenmiş.
- Kullanıcı kolaylığından çok, LG'nin webOS uygulamalarının kullanılmasını hedefleyen özellikler öne çıkarılmış.
- webOS uygulamalarını kullanmaya teşvik ederek streaming abonelik ücretlerinden gelir elde etme niyeti var.
- webOS platformunda reklam geliri yaratma planı bulunuyor.
- Kullanıcı verisi toplama ve bu verileri kullanma stratejisi de buna dâhil görünüyor.
Donanım Üreticisinden Yazılım Platformuna Geçiş
- LG'nin iş modelinin dönüşüm arka planı
- TV OEM üreticileri gibi LG de reklam ve veri işini büyütüyor.
- Nielsen gibi veri analiz şirketleriyle yaptığı ortaklıklarla müşteri verisine daha fazla odaklanıyor.
- TV donanımı satış marjları düşüyor ve Vizio ya da Roku gibi düşük fiyatlı markalarla rekabet sertleşiyor.
- Bazı düşük fiyatlı markalar, donanım satışından zarar etseler bile reklam geliri ve veri toplama ile bu kaybı telafi ediyor.
- LG'nin yazılım platformu stratejisi
- LG, Eylül 2023'te kendisini 'medya eğlence platform şirketi'ne dönüştürme planını duyurdu.
- OLED ve QNED TV'lerde farklı servisler ve küratörlü içerikler sunmak hedefi var.
- 2028'e kadar webOS işine 1 trilyon won (yaklaşık 737,7 milyon dolar) yatırım planlanıyor.
- AI remote değişikliği bu yazılım merkezli stratejinin bir parçası ve mevcut donanım işlevselliğinin feda edilmiş görünümünü yansıtıyor.
- Mevcut durumla ilgili kaygılar
- TV dayanıklılığının artırılması, pazar doygunluğu ve ekonomik zorluklar nedeniyle LG'nin yeni gelir kaynakları bulması gerektiği bir ortam var.
- Ancak pahalı TV alan tüketicilere ek bir yük yüklenmesi uygun görünmüyor.
- Özellikle premium ürün alıcılarının konforunun LG'nin gelir hedefleri için feda edilmesi endişe verici.
Google TV'de Abonelik Bazlı Hizmet Geçişi
- Sony, TCL, Philips gibi pek çok TV üreticisi Google yazılımını benimsemiş durumda.
- CES 2025'te tanıtılan birçok TV'de 'Gemini Enhanced Google Assistant' yer alacak.
- Lowpass'ın raporuna göre, TV'de Google Assistant kullanımı bugüne kadar sınırlı kaldığı düşünüldüğünde, bu özelliklerin gerçekten kullanıcı talebinden doğup doğmadığı soruluyor.
- Yeni donanım ve özellikler
- Uzaktan sesli komut alabilen bir mikrofon ilk kez eklenerek TV kapalıyken bile sesli komut alabilecek şekilde yapılandırıldı.
- Google'ın üretken yapay zeka sohbet botu Gemini'nin TV'ye ilk kez entegre edilmesi planlanıyor.
- Kullanıcı talebinin belirsizliği ve gizlilik kaygılarına rağmen 2025 model TV'lere uzaklık mikrofonu ekleniyor.
- Mikrofonu devre dışı bırakma seçeneği sunulacak olsa da, bu donanım yerine daha kullanışlı özelliklerin uygulanabilmiş olmasına rağmen uygulanmaması üzücü.
- Google'ın abonelikli servis planı
- PCWorld'a göre Google, TV'de Gemini kullanımından ücretli abonelik almak istiyor.
- Google TV'nin kıdemli VP'si ve Genel Müdürü Shalini Govil-Pai, Gemini'nin kullanıcıların ödemek isteyeceği kadar değer sunmayı hedeflediğini söyledi.
- Gelecekte sunulması planlanan özellikler
- "Jurassic Park'a benzer ama çocuklara uygun film önerileri" gibi kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunulacak.
- TV'nin yakınında biri varken hava durumu, önemli haberler ve ajanda gibi bilgileri gösterme özelliği hedefleniyor.
- Üretken yapay zeka ile haber özeti hazırlama ve eğitimsel sorulara metin, ses veya YouTube videosu olarak yanıt verme planlanıyor.
- Endişeler
- Masaüstü, dizüstü, tablet ve akıllı telefon gibi cihazların zaten bulunduğu bir dönemde bu TV özelliklerinin pratik faydası sorgulanıyor.
- Govil-Pai de insanların TV'yi bu şekilde kullanmaya alışkın olmadığını kabul etti.
- Talebi belirsiz özelliklerde abonelik bazlı gelir planı yapmak, işletmelerin kârı öncelediği izlenimini veriyor.
Samsung'un Yapay Zeka Merkezli Stratejisi
- Yapay zeka tabanlı pişirme özelliğinin tanıtımı
- Samsung, TV izleyicilerini yemek programları veya çevrimiçi videolara yönelmek yerine, şirketin TV yazılımından yemek bilgisi aldırmaya çalışıyor.
- CES'de tanıtılan 'Samsung Food for TVs' özelliği, TV'nin yapay zeka işlemcisini kullanarak ekranda gösterilen yiyeceği tanımlayıp ilgili tarifleri öneriyor.
- Bu, 2019'da Whisk uygulamasını satın alıp 2023'te ilk kez iOS ve Android uygulaması olarak lanse edilen bir özelliğin TV versiyonu.
- TechCrunch'ın raporuna göre, görsele dayalı tarif önerisi yapay zeka araçları hâlâ mükemmel değil.
- İş stratejisiyle bağlantı
- CES'de Instacart ile yapılan ortaklık duyuruldu; amaç Samsung akıllı buzdolabı üzerinden gıda siparişi hizmeti sunmak.
- Samsung Food mobil uygulamasıyla TV üzerinden sipariş edilen yiyeceklerin teslimat durumu takip edilebiliyor.
- AI ve kamera ile Samsung buzdolabındaki ürünleri tespit edip tarif için gerekli alışveriş listesini otomatik oluşturma özelliği uygulanıyor.
- Bu hizmetler için Samsung hesabı gerekiyor ve böylece kullanıcı verisi toplama altyapısı kuruluyor.
- Yeni AI özellikleri
- Yeni TV kumandasına AI'ye özel bir düğme eklendi.
- Samsung Galaxy Watch takılırken TV'yi jestle kontrol etme özelliği eklendi.
- AI karaoke ile vokalleri kaldırma ve telefonu mikrofon gibi kullanabilme hizmeti veriliyor.
- Veri toplama ve reklam stratejisi
- LG ile benzer şekilde Samsung da reklam ve veri toplama konusuna daha fazla odaklanıyor.
- Mayıs ayında streaming servislerinde reklam görünürlüğünü izleyen otomatik içerik tanıma teknolojisi genişletildi.
- Experian ile reklam analitiği ortaklığı sayesinde veri temelli reklam stratejisi güçlendiriliyor.
TV Üreticilerinin Büyük Dil Modeli (LLM) Benimsenme Durumu
- TV, ABD'deki çoğu evde günlük kullanılan yaygın bir teknoloji olsa da, üretken yapay zeka sohbet botları çok sayıda kullanıcı için hâlâ yeni bir teknoloji.
- Bu olgunluk farkına rağmen LG ve Samsung, 2025 model TV'lerine Microsoft Copilot sohbet botunu entegre etme kararı aldı.
- LG'nin Copilot planı
- LG, Copilot ile TV'nin sohbet bağlamını anlayıp kullanıcının ince niyetlerini yakalayabileceğini söyledi.
- Microsoft Copilot sayesinde kullanıcıların bağlamsal ipuçlarıyla karmaşık bilgileri daha verimli bulup düzenleyebileceği bekleniyor.
- AI sohbet botu, kullanıcının yaşayabileceği potansiyel sorunları önceden tespit edip zamanında etkili çözümler sunacağını savunuyor.
- Samsung'un AI stratejisi
- Samsung, bazı akıllı monitörlere de Copilot eklemeyi planlıyor.
- Copilot'un kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunacağını açıkladı.
- CNET'e göre ses düzeyi ayarlama ve kanal değiştirme gibi ardışık komutların anlaşılmasında Copilot kullanılacak.
- Google dahil olmak üzere ek AI ortaklarıyla iş birliği planları devam ediyor.
- Endişeler
- TV'de kullanıcıların büyük dil modeli kullanımı desenleri öğrenilmeden birden çok AI ortaklığına gidilmesi sorgulanıyor.
- Tek bir AI ortağının yeterli olabileceği bir durumda birden fazla ortağın neden gerekli olduğu net değil.
- TV cihazının doğasıyla üretken AI kullanım örneklerinin ne kadar uyumlu olduğuna dair doğrulama eksik görünüyor.
TV'nin Platform İşine Dönüşümüne Dair Analiz
- TV sektörünün yeniliklerine ilişkin dengeli bakış
- Yeni ve beklenmedik TV özelliklerini topyekûn reddetmek yerine dengeli bakış açısı gerekiyor.
- TV uygulamalarını ya da yapay zeka teknolojisini suçlamak yerine, bunların nasıl kullanılacağına dair yönün yeniden düşünülmesi zamanının geldiği anlaşılıyor.
- Tüketici elektroniğinde AI pazarlamasının gerçek talep, fayda ve potansiyel açısından abartı payı içerdiği kabul edilmelidir.
- AI teknolojisinin olumlu kullanım örnekleri
- Ses, renk ve parlaklık optimizasyonu gibi alanlarda yapay zeka, gerçek TV izleme deneyimini geliştirmek için etkili biçimde kullanılıyor.
- Çevresel koşula göre kalite ayarı veya upscaling gibi konularda yapay zekâ faydalı örneklerde uygulanıyor.
- Samsung'un duyurduğu 'AI Live Translate', yabancı altyazıları gerçek zamanlı çevirerek uluslararası içerik izlemeyi kolaylaştıran pratik bir yenilik olarak görülüyor.
- Günümüzde TV sektöründeki kaygı verici yönelim
- TV'nin uygulama, AI ve reklam dağıtımında bir platforma dönüşme eğilimi gözleniyor.
- Yüksek fiyatlı premium TV'ler bile kullanışlılık, etkinlik ve gizlilik açısından sorular doğuran özellikleri öne çıkarıyor.
- AI karaoke gibi özelliklere yönelik yatırım yerine donanımsal iyileştirme ve kullanıcı deneyimi geliştirmeye AR-GE kaynağı ayrılmış olsaydı, daha anlamlı inovasyonlar mümkün olurdu.
- Endüstriyel ikilem ve tüketici etkisi
- TV sektörünün ekonomik zorlukları nedeniyle yeni gelir modelleri arama çabası anlaşılabilir.
- Ancak bunun sonucunda tüketiciler gerçekten kullanmayacakları özellikler için ödeme yapmak zorunda kalabiliyor.
- Görüntü ve sesin temel değerini ön planda tutan tüketiciler gereksiz özellikleri ayıklamakta giderek zorlanıyor.
- Çıkarım
- TV üreticilerinin platform işine geçişi kaçınılmaz bir boyutta olsa da, tüketici değeriyle denge kurulmalı.
- AI entegrasyonu, gerçek kullanıcı ihtiyacı ve faydası temelinde olmalı.
- Donanımın temel değerini artırma ve yazılım platformuna dönüşme arasında doğru dengeyi bulma zamanı.
Sonuç
- TV üreticilerinin donanım kalitesi geliştirmek yerine yazılım platforma odaklanması kaygı verici bir durumdur.
- Pahalı premium TV'ler bile gereksiz özelliklerle dolduruluyor.
- Tüketicilerin gerçekten istediği görüntü ve ses gelişmeleri için daha fazla Ar-Ge gerekiyor.
- TV'nin reklam ve veri toplama platformuna dönüşmesine karşı dikkatli olunmalı.
4 yorum
Kullanıp kullanmayacağınızı bile bilmeyeceğiniz anlamsız seçenekler sunup karşılığında yüksek fiyat talep etmeleri gerçekten…
Ben de aynı nedenle Samsung akıllı monitörleri satın almıyorum.
Keşke, Apple TV gibi cihazlar kullananlar için bütün o özelliklerin çıkarıldığı bir donanım satılsaydı.
Hacker News yorumu
LG kumandanın gereksiz bir gerilemesine ilişkin şikâyet var; duraklatma düğmesinin kaldırılması kullanımını zorlaştırıyor
Google TV'nin Gemini özelliğine yönelik kuşkulu bir bakış var
claude.aiöne sürülüyorGiriş değiştirme işleminin sıradan kullanıcılar için büyük bir kaygı kaynağı olduğu görüşü dile getiriliyor
Google'ın Gemini abonelik hizmetine yönelik eleştiriler var
George Orwell'ın 1984 romanı ile modern teknoloji arasında karşılaştırma yapılıyor
Basit ve hızlı tepki veren TV isteyenler olduğu belirtiliyor
Henry Ford alıntısının modern bir yorumu sunuluyor
TV kumandasından 'Giriş' düğmesinin eksik olması aptalca bulunuyor
Yeni bir TV yerine M4 Mac Mini alma kararının nedeni açıklanıyor
TV yerine projektör kullanarak daha iyi bir deneyim elde edildiğini belirten görüşler paylaşılıyor