Google’ın Bağımsız Siteleri Yok Etme Yöntemi

• Google, arama sonuçlarının kalitesini geliştirmek için algoritmasını düzenli olarak günceller.
• Bu güncellemelerle sıralamalar değişir; bazı web siteleri yükselebilirken bazıları düşer.
• HouseFresh olarak, Google’ın haberlerini ve belgelerini izliyoruz; bu tür güncellemeler bir sitenin başarısını doğrudan etkileyebilir.
• İçeriğimizi Google’ın botları için değil, okuyucularımızı düşünüp düzenleme kararları alarak üretiyoruz.
• Google’ın yararlı yazıları bulan okuyucuları ödüllendireceğini düşündük, ancak gerçek farklıdır

Büyük medya yayıncılarının ürün önerisi sorunu

• Büyük medya yayıncıları ürünleri gerçekten test etmeden öneriyor.
• Bunlar yalnızca Google’ın manuel incelemesinden geçmek için, “kapsamlı test süreci”, “laboratuvar ekibi”, “iş birliği yapan uzmanlar” gibi ifadelerden bahsediyor.
• Better Homes & Gardens 67 hava temizleyiciyi test ettiğini iddia etse de gerçekte inceleme yayınlamadı ve test verilerini de paylaşmadı.
• Bu yayıncılar, yüksek fiyatlı ama düşük performanslı ürünleri, şüpheli Amazon bestseller ürünlerini ve gerçek testlerde kötü bir seçim olduğunu gösteren ürünleri öneriyor.

Özel sermaye fonları ve yayıncıların ürün satış stratejisi

• Reklam geliri düşüşünü telafi etmek için yayıncılar, yayınlarını medya gruplarına satıyor ve bu gruplar hızla bağlı kuruluş pazarlama anlaşmaları kuruyor.
• Popular Science, 1872’de başlayan bir dergi iken 2020’de bir özel sermaye fonuna satıldı ve daha sonra dijital dönüşümden geçerek artık dergi olmaktan çıktı.
• Okuyucuların çoğu bu değişikliği bilmiyor ve hâlâ güvenilir bir PopSci bekliyor.

“En İyi” listeleri ve ürün incelemesi arasındaki fark

• “En iyi” ürün öneri listeleri, ürün incelemesiyle aynı muameleye tabi tutulmalı ama şu anda olmadıkları görülüyor.
• Google dokümanlarına göre, iç görü sunan analitik içerik ve birincil araştırma sağlayan öneri listeleri ödüllendirilmelidir.
• Ancak Google, büyük medya yayıncılarına eğilimli ve E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) ölçütlerini odak noktasına alan güncellemeler yapıyor.

Google’ın sessiz kalmasının bağımsız sitelere etkisi

• Büyük yayıncılar ve özel sermaye fonları, Google’a uygun “bileşenler” eklenmiş daha fazla sayfa yayınlamak için kaynaklarını kullanıyor.
• Bu kuruluşlar, gerçek verilere dayalı ürün önerileri yapmak için kendi laboratuvarlarına sahip olmalarına rağmen bu işi yapmıyor.
• Çok sayıda bağımsız site, bu eğilim devam ederse kapılarını kapatmak zorunda kalabilir.

Değişim umuduyla

• Sports Illustrated’ın yapay zeka üreten yazarlarla hazırlanmış bir “en iyi” makalesi yayımlandığı anlaşıldıktan sonra yayınları, bunun dış üçüncü taraf bir şirketten lisanslanan içerik olduğunu açıkladı.
• Bu büyük medya şirketleri, web sitelerinin otoritesini ve halkın güvenini kullanarak her ürünü satıyor.
• Google sonsuza dek bir kapı bekçisi olmayabilir ama bugün bu rolü üstleniyor ve değişim yaratma sorumluluğunu taşıyor.

GN⁺ Yorumu

• Bu yazının en önemli noktası, büyük medya yayıncılarının gerçek ürün testleri yapmadan ürün önerdiği ve bunun bağımsız siteleri rekabette geride bıraktığıdır.
• Google algoritma güncellemeleri büyük yayıncıları avantajlı kılıyor; bu da okuyuculara güvenilir olmayan bilgi verilmesi riski taşıyor.
• Bu yazı, okuyucuların Google arama sonuçlarının güvenilirliğine ilişkin farkındalığını artırarak ürün incelemelerinin ve önerilerinin kalitesini yükseltmek için gereken değişime dikkat çekiyor.

[GN⁺]

Hacker News Yorumu

• Google, uzun zamandır en çok bilinen alan adı hariç her şeyi neredeyse tamamen öldürmüş durumda.

  • Kendi web sitelerini 15 yıl önce kurup büyütmeye çalışmış olanlar dışında neredeyse kimse bu durumu kavrayamaz.
  • Google aramasına dayalı bir işin sonu felakete dönüşebileceği için Facebook, Twitter, YouTube gibi diğer kapalı platformlara geçmek daha iyi olabilir.

• Google arama sonuçlarının, "en çok tıklanan şey"den, "Google'ın doğrudan seçtiği en güvenilir kaynağa" dönüştüğünü hissettim.

  • Sağlıkta WebMD, Wikipedia, CDC gibi siteler; haberde NYT, CNN, BBC gibi siteler; incelemelerde de büyük dergi/ gazete siteleri öne çıkıyor.
  • Bu durum işletme açısından anlaşılır olsa da küçük blogların, tartışma riskinden kaçınmak için görmezden gelinmesine yol açıyor.
  • Bazı büyük kurumlar, Google'da üst sıralarda görünmek için alakasız konularda düşük kaliteli liste makaleleri üretiyor.

• Google üzerinden güvenilir inceleme ve öneri bulmaya çalışmak anlamsız.

  • İlk birkaç sayfa SEO spam içeriğiyle dolu ve öneriler yüzeysel ve samimi değil.
  • Reddit ile TikTok'un güvenilirliği de düşmeye devam ediyor; şu anda en iyi seçenek küçük YouTube kanalları.

• Tek bir iş modeline tamamen bağımlı kalan bir iş modeli çok riskli.

  • eBay veya Facebook gibi platformlara bağımlı bir iş, o platformların politika değişikliklerine karşı savunmasız hale gelir.
  • Tarafsız bir bakışla bakıldığında bu, internette faaliyet gösteren küçük işletmelerin gerçeğidir.

• Sahte yorumlar ve "en iyi X" makalelerinin artmasıyla markaya sadakat yeniden geri dönüyor.

  • Bir markayı seçmek en iyi değeri veya en iyi ürünü garanti etmez ama hayal kırıklığına uğramamanın tek yolu.

• Forum platformu işletmecileri, en iyi önerilerin küçük topluluk içinde olduğunu savunuyor.

  • Google arama sonuçları sıklıkla gerçekten işe yarayan ürünleri önermez; küçük topluluklar daha iyi yanıtlar veriyor.

• Genel bilgiler için Google'da ürün önerileriyle karşılaşmak her geçen gün daha zor hale geliyor.

  • Örneğin "iç aydınlatma" gibi muğlak bir aramada sadece ürün listeleri gösteriliyor, aydınlatma hakkında teknik veya sağlıkla ilgili bilgi verilmemektedir.

• Google, son 6 ay içinde küçük siteleri hedef alan algoritma güncellemeleriyle büyük içerik sitelerinin trafiği tekelleştirmesine neden oldu.

  • Google'in önümüzdeki 1-2 yıl içinde algoritmasını yeniden değiştireceği, bu değişikliğin büyük siteleri de etkileyeceği söyleniyor.

• Bu yazıda, "en iyi yayıncıların" bir SEO halkası kurduğu ve bunların Google'ın scraperlarının yüksek kaliteli içerik olarak algılaması için birbirine bağlandığı anlatılıyor.

• Google'ın arama sonuçlarındaki sorun, Google değil marka bilinirliğine odaklı gazetecilik ve insanların tıklamalarıyla ilgili.

  • Google, kullanıcıların istediği bilgiyi hızlıca bulabilmesi için sonuçları sıralamaya çalışıyor.
  • Küçük sitelere karşı ilgisizlik Google'dan değil, kullanıcının seçimlerinden kaynaklanıyor.