Google bağımsız siteleri nasıl öldürüyor

• HouseFresh, Google aramasındaki üst sıraların gerçek ürün testlerinden ziyade büyük medya markalarını ve E-E-A-T sinyallerini kayırdığını, bunun da bağımsız inceleme sitelerinin trafiğini ve hayatta kalmasını tehdit ettiğini savunuyor
• Better Homes & Gardens, Real Simple, BuzzFeed ve Popular Science gibi mecraların hava temizleyici öneri listeleri üst sıralarda görünürken, HouseFresh bunların çoğunun doğrudan test verileri ya da tekil ürün incelemeleri yayımlamadığını belirtiyor
• Google belgeleri öneri sıralama listelerinin de inceleme sistemi kapsamında olduğunu açıkça söylese de, HouseFresh arama sonuçlarında yüzeysel ürün özetleri ve bağlı kuruluş geliri amaçlı içeriklerin yüksek kaliteli inceleme gibi gösterildiğini düşünüyor
• Molekule Air Mini+, iflas başvurusu, yanıltıcı reklam toplu davası ve Wirecutter ile Consumer Reports’un olumsuz değerlendirmelerine rağmen birçok öneri listesine girdi; HouseFresh’in kendi testlerinde de fiyat/performans, gürültü, filtre maliyeti ve güç tüketiminde düşük puan aldı
• Hava temizleyiciler gibi performansı gözle doğrulaması zor ürünlerde ölçüme dayalı testler ve birincil veriler daha da önemli; mevcut sıralama sistemi ise tüketiciler ve bağımsız incelemecilerden çok yatırım şirketleri ile büyük yayıncılara avantaj sağlıyor

---

Google güncellemelerine bağımlı kalmak zorunda olan bağımsız inceleme siteleri

• Google, arama kalitesini artırmak için algoritma güncellemelerini düzenli olarak yayımlıyor ve sıralama değişiklikleri web sitelerinin büyümesini ya da gerilemesini doğrudan belirliyor
• HouseFresh, Google haberlerini ve belgelerini yakından izlediğini, ancak editoryal kararlarında önceliğin okurlar olduğunu söylüyor
• Ürün öneri sayfaları, HouseFresh’e okur girişinin ana yolu olmuştu; ancak bu sayfaların arama trafiği azalınca sitenin geleceği tehdit altına girdi
• 2021’deki Product Review Update, gerçekten ürün test eden siteleri ve yazarları kayırıyor gibi görünse de, sonrasında “best of” öneri listesi aramalarında büyük yayıncılar yine üst sıralarda kalmaya devam etti

Büyük medyanın ürün öneri yöntemi

• BuzzFeed, Rolling Stone, Forbes, Popular Science ve Better Homes & Gardens gibi mecralar; hava temizleyici, serin tutan yatak takımı, hediye, sauna, sakal ürünleri ve kokteyl kiti gibi birçok öneri aramasında üst sıralarda çıkıyor
• HouseFresh, bu önerilerin önemli bölümünün doğrudan test yapılmadan, pazarlama materyalleri ve Amazon ürün bilgilerinin yeniden yazılmasıyla hazırlandığını savunuyor
• Büyük yayıncıların sayfalarında, Google’ın sevdiği kalite sinyalleri gibi görünen unsurlar yer alıyor
  • “katı test süreci”
  • “lab ekibi”
  • birlikte çalışılan konu uzmanları
  • karmaşık görünen metodoloji
  • Post-it, mezura ve clipboard görünen test fotoğrafları
• Bu tür düzenekler gerçek test ve veri paylaşımına dönüşmüyorsa, arama kullanıcıları güvenilmesi zor önerilerle karşılaşıyor

Better Homes & Gardens ve Real Simple örnekleri

• Google.com’da Best Air Purifier for Pets aramasında Better Homes & Gardens üst sıralarda çıktı ve ilgili sayfa test, uzman ve laboratuvar vurgusu yapıyordu
• Better Homes & Gardens, Iowa eyaletinin Des Moines kentindeki laboratuvarda 67 hava temizleyiciyi test ettiğini söylüyor; ancak HouseFresh, sitede tekil ürün incelemeleri ve test verileri bulunmadığını belirtiyor
• Wayback Machine’e göre Better Homes & Gardens, 6 Temmuz 2022’de hava temizleyici testinden söz etmiyordu; 26 Temmuz 2022’de ise 38 cihazı test ettiğini yazmaya başladı. Bu tarih, Google Product Review Update duyurusundan bir gün öncesine denk geliyor
• Real Simple da benzer bir şablon ve sinyal kullanıyor; 56 hava temizleyiciyi temin edip test ettiğini söylüyor
  • Better Homes & Gardens ile Real Simple’ın ikisi de Dotdash Meredith bünyesinde
  • Her iki sayfada da aynı uzman Kenneth Mendez yer alıyor
  • Fotoğraf künyesinde aynı fotoğrafçı Henry Wortock görünüyor
  • HouseFresh, iki sitede de hava temizleyicilere dair tekil incelemeler bulunmadığını söylüyor
• Dotdash Meredith, farklı yayınlarında aynı dönemde çekilmiş gibi görünen fotoğrafları kullanıyor; HouseFresh’e göre bu yöntem, derinlemesine inceleme ya da test verisi paylaşmadan Google’da üst sıralara çıkma şartlarını karşılamaya yönelik bir strateji

BuzzFeed ve Reddit arama sonuçları

• BuzzFeed’in Best Air Purifier for Pets listesinde 22 hava temizleyici var; ancak HouseFresh bunun düzgün biçimde seçilmiş bir liste olmadığını düşünüyor
• BuzzFeed sayfası hava temizleyicileri test ettiğini iddia etmiyor; öneri gerekçesi olarak Amazon görselleri ve Amazon incelemelerini kullanıyor
• Bu listede de Molekule Air Mini+ yer alıyor
• Arama sonuçlarında gerçek kullanıcı tartışmaları içeren Reddit başlıkları da görünüyor, ancak araya spam yanıtlar karışmış durumda
  • Üst sıralardaki bir yorum harici bir siteye bağlantı veriyor
  • O sitenin tanıtım metni, Real Simple yazısındaki ifadelerin birebir kopyası gibi görünüyor
  • Yorumu yazan kişinin Reddit hesabı askıya alınmış olsa da yorum başlığın üst kısmında kalmaya devam etmiş
• Ayrıca Google’ın son Helpful Content Update sonrasında Reddit ve LinkedIn’in arama sonuçlarında daha görünür olmaya başladığı da belirtiliyor

Özel sermaye ve eski yayın markalarının bağlı kuruluş gelirine dönüştürülmesi

• Popular Science, 1872’de başlayan bir dergiydi; 2020’de North Equity LLC’ye satıldı ve 2021’de Recurrent Ventures bünyesindeki bir marka oldu
• PopSci daha sonra tamamen dijital formata geçti ve 2023’te dergi basımını durdurdu
• Arama kullanıcıları hâlâ PopSci markasına güvenebilir; ancak HouseFresh, ürün önerilerini hazırlayan ekibin geçmişte markayı inşa eden muhabir ve editörlerden farklı olduğunu söylüyor
• Popular Science’ın hava temizleyici öneri listesi, 29 Aralık 2023’te yeni yayımlanmış bir sayfa ve HouseFresh’e göre ürün seçimi ile sıralaması anekdot niteliğindeki deneyimlere dayanıyor gibi görünüyor
• Bu liste iki Molekule hava temizleyiciyi önerdi; HouseFresh, Molekule’ün iflas başvurusu ve ilgili haberler düşünüldüğünde bunun tuhaf bir tercih olduğunu belirtiyor

Google inceleme sistemi ve E-E-A-T sorunu

• Google’ın inceleme sistemi dokümanında, incelemelerin tek bir ürün, karşılaştırma veya öneri sıralama listesi olabileceği açıkça belirtiliyor
• HouseFresh’e göre “best of” ürün öneri listeleri de ürün incelemesi gibi ele alınmalı
• Google belgeleri, içgörülü analiz, özgün araştırma ve konuyu iyi bilen uzmanlar ya da tutkulu kullanıcılar tarafından yazılmış incelemelerin ödüllendirilmesi gerektiğini söylüyor
• Aynı zamanda ürün, hizmet ya da konunun yalnızca özetlendiği zayıf içeriklerden kaçınılması gerektiğini de belirtiyor
• HouseFresh’in eleştirisine göre gerçek arama sonuçlarında sıralama, eski alan adlarına, tanınmış markalara ve E-E-A-T sinyallerine sahip büyük medyaya kaymış durumda

Molekule Air Mini+ önerisinin sorunu

• Better Homes & Gardens ve BuzzFeed gibi birçok sayfa, Molekule Air Mini+ modelini öneri listelerine ekliyor
• HouseFresh, bu ürünü önermeyi zorlaştıran gerekçeleri sıralıyor
  • Molekule iflas başvurusunda bulundu
  • Yanıltıcı reklamla ilgili toplu dava sürüyor
  • Wirecutter, test ettiği hava temizleyiciler içinde bunu en kötü seçenek olarak değerlendirdi
  • Consumer Reports, “beklentileri karşılamıyor” dedi
• HouseFresh’in kendi testlerinde de Molekule Air Mini+ düşük puan aldı
  • Aynı test odasındaki dumanı temizlemesi, fiyatı bunun üçte biri olan üründen 3 kat daha uzun sürdü
  • En yüksek fan hızında 68 dB gürültü üretiyor
  • Filtre değişim maliyeti $99.99 ve 6 ayda bir değiştirilmesi gerekiyor; bu da yılda $199.98 ek masraf demek
  • En yüksek hızda 50W tüketiyor; daha ucuz bazı ürünler 21W’ın altında çalışabiliyor
• Hava temizleyicilerde performansı gözle anlamak zor olduğu için, ölçüme dayalı veriler ve test ekipmanları önerilerin temel dayanağı olmalı

‘comtent’ ve ticaret editörü modeli

• HouseFresh, mevcut durumu Skimlinks kurucusu Alicia Navarro’nun 2016’da tanıttığı comtent kavramıyla ilişkilendiriyor
• comtent, çevrimiçi yayıncıların içerikten gelir elde etmek için e-ticaret odaklı editoryal içerikler üretmesi eğilimi olarak tanımlanıyor
• The Wirecutter’ın kurucusu Brian Lam, o dönemde e-ticaret editörlerinin ürün iten bir role dönüşmesinden rahatsız olduğunu söylemişti
• Lam, The Wirecutter’ın ayda 20-30 yazı yayımladığını ve her yazı için 30-200 saat araştırma ve üretim süresi harcadığını anlattı
• HouseFresh, The Wirecutter bugün hâlâ bağımsız bir site olsaydı Google’da aynı başarıyı yakalayıp yakalayamayacağını sorguluyor
  • Çünkü bugün The Wirecutter, güvenilir büyük medya markasının avantajını taşıyan nytimes.com alan adı altında yer alıyor

Bağımsız test sitelerinin yaşadığı etki

• HouseFresh, doğrudan kullanım temelli 60’tan fazla inceleme yayımladığını ve ürünleri çok sayıda performans testine göre değerlendirdiğini söylüyor
• Ürün test etmek ve inceleme yazmak çok zaman, maliyet ve emek gerektiriyor; büyük yayıncılar ve özel sermaye şirketleri ise kendi laboratuvarlarını kuracak kaynağa sahip
• CNET, 2015’te ürün testi için bir akıllı ev satın almıştı; ancak Red Ventures satın alımından sonra muhabirler The Verge’e, reklamveren markalara daha olumlu inceleme baskısı hissettiklerini söyledi ve bu ev daha sonra satıldı
• Bağımsız test sitesi GearLab de nesnel ve bağımsız test temelli incelemeler yayımlıyor; ancak yakın dönemde trafik düşüşü yaşadığı belirtilen örneklerden biri olarak gösteriliyor
• Bu gidişat sürerse birçok bağımsız sitenin işini sürdürmesi zorlaşacak

Google’ın uygulaması gereken ölçütler

• Futurism, Sports Illustrated’ın sahte yapay zeka üretimi yazarlara ait “best of” yazıları yayımladığını ortaya çıkardı; The Arena Group ise bu yazıların dış üçüncü taraf AdVon Commerce’ten lisanslanan içerikler olduğunu söyledi
• HouseFresh, büyük medya ile yatırım şirketlerinin marka otoritesini ve kamu güvenini kullanarak bağlı kuruluş pazarlama bölümlerini büyüttüğünü eleştiriyor
• Google, yüksek kaliteli incelemeler ve faydalı içerik konusunda çok bilgi paylaştı; ancak HouseFresh’e göre bu ölçütler herkese eşit uygulanmalı
• Eski alan adları, ünlü markaların yankısı ve yüzeyde görünen E-E-A-T sinyalleri tek başına ürün önerilerinin Google güncellemelerini geçmesine yetmemeli
• Yayın sonrası durumu ele alan devam yazısı olarak HouseFresh has virtually disappeared from Google Search results. Now what? bağlantısı veriliyor

[GN⁺]

Hacker News yorumları

• Google çok uzun zamandır, en yaygın bilinen alan adları dışında neredeyse her şeyi öldürüp duruyor. Y Combinator’da da defalarca söylendi ama sanırım bunun ne anlama geldiğini ancak 15 yıl önce kendi web sitesini kurup büyütmüş olanlar anlar.
  Önerim, yönlendirmeleri Google arama ekosisteminin parçası olmayan kapalı platformlara taşımaya başlamak. Facebook, Twitter, YouTube gibi yerler; YouTube’un Google’a ait olduğunu biliyorum ama arama ekosisteminin bir parçası değil.
  Tüm işi Google arama sıralamasına bağlarsanız, sonunda bunun gibi bir felaketle bitmesi kaçınılmaz.
  https://news.ycombinator.com/item?id=38923627#38933675

  • Sansasyonel başlığı bir kenara bırakıp okursanız, burada Google aslında doğru olanı yapıyor gibi görünüyor. 2021’de, ürünleri gerçekten test etmeyen ürün incelemelerine karşı önlem aldı; makaleye göre büyük medya şirketleri de bunun etkisiyle darbe yedi.
    Ancak bu medya şirketleri, 2021 Product Reviews Update’in kapsamına girmeyen “En İyi X” listeleri adlı bir boşluk buldu ve yeni gerekliliklerden kaçınırken affiliate link spam’i yaymaya devam edebildi.
    Bu yüzden gerçek inceleme yapan bağımsız siteler bu arama sorgularında beklemede ve Google’ın kalite metriklerini atlatan siteleri yeniden hedef almasını bekliyor. Bu yazı, bu soruna dikkat çekmeyi amaçlayan açık mektuba daha yakın.
    Ürün incelemesi sıralamalarıyla ilgilenen Google ekibi bunu okuyorsa, umarım bu boşluğu kapatacak bir güncelleme hazırlıyordur. İlk yarı planlaması da daha yeni bittiğine göre.
    HN başlığı daha az tık tuzağı olacak şekilde değiştirildi; orijinal başlık “How Google is killing independent sites like ours” idi. Başlıktan bağımsız olarak yazının kendisi harika ve ürün incelemesi SEO nişini iyi açıklıyor.
  • Google arama benim için işe yaramaz hale geldi. Sonuçlar o kadar kötü ki onun yerine Bing kullanıyorum.
    Özellikle telefonda, arama sonuçlarının çoğu neredeyse tamamen reklam ve gerçekten aradığım şey nadiren çıkıyor.
    Google arama, en iyilerden biriyken en kötü Ask Jeeves seviyesine düşmüş gibi.
  • Küçük bir işletme sahibi olarak, site ve SEO’ya başladıktan 3 ay sonra pazarımız ve sektörümüz için en önemli Google arama terimlerinde milyonlarca dolarlık rakipleri geçtik.
    Bütçe ya da reklam harcaması olmadan, temel SEO ve iyi anahtar kelime araştırması ile mümkün oldu. Mahalle dükkânı tarzı bir web sitesinin bile Google’da traction yakalaması gayet mümkün, hatta oldukça kolay. SEO’yu biraz iyi yapmak yeterli.
  • Google arama motoru optimizasyonunda yaşanan sorunlar diğer tüm kapalı platformlarda da aynen var. Dikkat ekonomisine hoş geldiniz; viral olmayı öğrenmeniz gerekiyor.

• Son 10 yıl kadar içinde Google arama sonuçları “çoğu insanın tıkladığı şey” olmaktan çıkıp “Google’ın bizzat seçtiği en güvenilir kaynaklar”a dönüşmüş gibi geliyor.
  Sağlık sonuçlarında WebMD, Wikipedia, CDC; haberlerde NYT, CNN, BBC; incelemelerde büyük dergiler ve gazeteler çıkıyor. Şirket açısından bakınca anlaşılır. Kullanıcının tartışmalı bir şeyi aratıp ana akım görüşle uyuşmayan bir şey görmesini istemezler.
  “Bob’un en iyi 10 yatak listesi” çok kapsamlı ve diğer yazıları geride bırakan bir yazı olabilir, ama ya Bob aşı karşıtıysa ya da 9/11 komplo teorisyeniyse? Bob gibi küçük bir blogu görmezden gelip tartışma riskinden kaçınmak daha güvenli.
  Yan etki şu: Bu kuruluşlardan bazıları “Google’da her konuda üst sıralara çıkıyoruz, öyleyse teknoloji şirketi olsak da ‘En iyi 10 hava temizleyici’ gibi berbat liste yazıları üretip pahalı affiliate linklerle dolduralım. Nasıl olsa ‘güvenilir’ bir yeriz” diye farkına vardı.

  • Doğru, tam olarak Google yeni Yahoo oldu.
    Artık iyi sonuçları bulan harika bir algoritmayı eğitmek yerine, insan ve yapay zeka değerlendiricilerinden oluşan ordularla her konuda en risksiz ve en sıkıcı sonuçları elle seçiyor.
    Üstelik belirgin bir sebep olmadan arama terimlerinin yarısını da yok sayıyor.
    Bugünün nihai ironisi, Google reklamlarının genellikle organik arama sonuçlarından daha alakalı olması. Çünkü reklam deneyimiyle gerçekten ilgileniyorlar.
  • Google, arama değerlendirmesini Leapforce adlı üçüncü taraf bir şirketteki insan değerlendiricilere dış kaynak olarak veriyor. “The secret lives of Google raters”[1] yazısına bakın.
    Sonuç değerlendirme yönergeleri ayrıca var ve özellikle siyaset ile sağlık aramalarına uygulanıyor. Arama kalitesindeki büyük düşüşün temel nedenlerinden biri olma ihtimali yüksek. Belirli bir arama terimi için doğruluktan çok otorite daha yüksek değerlendiriliyor.
    1. https://arstechnica.com/features/2017/04/the-secret-lives-of...
  • Google gerçekten markaları çok daha üst sıralara koyuyor. Sonuçların hepsi sıradan marka sitelerinden geliyormuş gibi hissettiriyor; içerik kopyalanmış saçmalık olsa bile.
    Seyahat tavsiyesi aradığınızda bu özellikle belirgin; tüm cevaplar seyahat hizmeti web sitelerinin genel blog yazıları olarak çıkıyor.

• Google ile güvenilir inceleme ve öneri bulmaya çalışmak işe yaramaz. İlk birkaç sayfa her zaman en düşük kaliteli, SEO spam’i en yüksek içeriklerle doludur; oradaki öneriler o kadar sığ ve samimiyetsizdir ki yazanın tanıttığı ürünü hiç görmediğini anlarsınız
  Bu listeler çoğu zaman kelimenin tam anlamıyla aynı 20 ürünün biraz farklı sıralanmış hâlidir
  Reddit de topluluğa göre tamamen değişken, TikTok ise TikTok Shop yüzünden bozuldu
  Şimdilik küçük YouTube kanalları nispeten daha iyi görünüyor ama yine de dürüst bir inceleme mi, ücretli video mu ayırt etmek zor; YouTuber’lar ücretli tanıtım ya da ücretsiz ürün gönderimi açıklamalarını berbat yapıyor
  Kesinlikle daha iyi bir seçenek olmalı

  • Reddit de gerçekten tam bir şans işi
    Akıllı SEO’cuların Google’ın neredeyse tüm bilgi amaçlı aramalarda Reddit’i üst sıralara koyduğunu fark edip orada da sistemi manipüle etmeye çalışması herhâlde 0,3 saniye sürmüştür
    Bilgi ararken Reddit’i seviyorum ama Google aramasında üstte çıkan yeni bir Reddit başlığı yalnızca birkaç aylıksa, küçük bir topluluktaysa ve garip derecede spesifik yanıtlar dışında neredeyse hiç tepki yoksa dikkatli olmak gerekir
  • İncelemelerin önemli bir kısmı kelimenin tam anlamıyla Amazon yorumlarının yeniden yazılmış hâli. Tahminimce pek çok inceleme sitesi “Amazon’daki En İyi 10 X incelemesi”ni ChatGPT’ye verip onun yerine inceleme yazdırıyor
    YouTuber’ların ücretli tanıtım açıklama sorununda mükemmel bir çözüm değil ama bence püf noktası ürünü gerçekten ellerine alıp kullandıkları videoları bulmak
    Her ürün için geçerli değil ama ücretli tanıtım yapan incelemeciler çoğu zaman ürünü bizzat teslim almıyor; yalnızca stok görselleri ve pazarlama materyallerini ekrana koyup okuyor
    YouTuber büyüdükçe bunun ücretli tanıtım olup olmadığını anlamak zorlaşıyor
  • Aradığınız ürüne göre değişir. BIFL subreddit’i, McMaster Carr gibi endüstriye daha yakın siteler, Fjallraven gibi Avrupa merkezli şirketler daha kaliteli ürünleri daha hızlı bulmaya yardımcı olur
    Orada bir ürün bulduktan sonra Reddit veya forumlarda “alternatives” diye arama yöntemi de var
    Yine de bazen imkânsız gibi geliyor. Örneğin çeşitli mutfak eşyaları ararken, her yerde satılan kötü ithal ürünlerden daha iyi ama kullanım sıklığı düşük bir şey için saçma derecede pahalı olmayan bir seçenek bulmak zor
  • YouTube incelemelerinin çoğunu ücretli yerleştirme saymak gerekir. İstisna, gerçek kullanıcıların özensizce çekip yüklediği ve kendilerinin ekranda bile görünmediği videolar; bu tür incelemeler genelde en kaliteli olanlar ama nadirler ve aşağılara gömülüyorlar
    Çünkü insanlar bunları boş zamanlarında ve iyi niyetle yüklüyor; para kazanma işine çevirmeye çalışmıyor. Para kazanma işine çevirince ücretli inceleme teklifleri almaya başlıyorsunuz
  • Küçük kanalların sorunu şu: Bugün dürüst ve iyi bir kanal olsalar bile, “reddedilemeyecek bir teklif” alıp bir gecede birkaç bin dolar veya euro karşılığında çöp bir ürünü tanıtabilirler
    Dave from the eevblog, AvE, Great scott!, bigclive, Project Farm gibi kanallara güvenme eğilimindeyim; çünkü çoğu ürünün görmek istemeyeceğiniz ayrıntılarını gösteriyor. Project Farm çok karşılaştırma yapıyor ama buradan bulunamayan çok marka var
    Rastgele mutfak gereçleri veya “TV reklamında gördüğünüz” ürünler için Freakin' Reviews epey gerçekçi görünüyor. Elektronik daha çok benim alanım ama rastgele cihazların arıza noktalarını oldukça iyi görebiliyorum; o kanal ilgili sorunları da bizzat işaret ediyor
    Bu kanalların hiçbiriyle bağlantım yok; çoğu çok sayıda berbat ürün gösterdiği ve popüler ürünlere de doğrudan berbat dediği için önyargılı olabilirim. Yine de önerdikleri şeyleri alıp oldukça memnun kaldığım oldu
    Bu, Unbox Therapy ile kıyaslanamaz. Orada neredeyse her ürün açıkça sponsorlu ve ürün kötü olsa bile “çok iyi” bir inceleme aldığını görüyorsunuz

• Resmî hiçbir iş ilişkisi olmayan ayrı bir şirketin davranışlarına ve politikalarına tamamen bağımlı bir iş her zaman çok riskli görünmüştür. Böyle bir yolu seçerken kabul edilmesi gereken risk bu
  eBay mağazası işletiyorsanız tamamen eBay’in keyfine bağımlısınız ve iş planınızda onların istedikleri her şeyi yapabilecekleri riski yer almalı. Sizi kovmaları da buna dâhil. Facebook üzerinde dönen bir iş için de aynısı geçerli
  Kimsenin tarafını tuttuğum ya da kimin haklı kimin haksız olduğunu söylediğim yok; ama internette küçük ölçekli iş yaparken gözünüz açık şekilde kabul etmeniz gereken gerçek bu
  Şahsen Some Company X’in sıradan bir algoritma değişikliği yapması yüzünden gelirimin ciddi şekilde inip çıktığı bir durumda olmak istemezdim. Uyuyamazdım sanırım

  • Bu ciddi bir sorun. İnternet pazar yerleri artık o kadar büyüdü ki, onlarsız bir iş sahibi olmak bile gerçekten zorlaştı
    Bence belirli bir ölçeği aşan pazar yerleri, taraflar arasında usul güvencesi sağlayacak şekilde düzenlenmeli. Böylece pazar yeri sahibinin keyfi, tek bir düğmeyle binlerce gelişen işi yok edememeli
    Kamu hizmeti şirketlerinde de benzer düzenlemeler var. Elektrik şirketi keyfine göre kullanıcıyı atamaz. Aynı mantığın burada da geçerli olduğunu düşünüyorum
  • Buradaki “ayrı şirket”, gerçek dünyadaki benzetmeyle Ulaştırma Bakanlığı’nın ticarileşmiş bir yan kuruluşuna daha yakın
    Yolları yapmıyor olabilir ama tüm haritalarda neyin görüneceğine karar veriyor, yol tabelalarının çoğunu kontrol ediyor ve trafik izleme verilerinden kâr elde ediyor. İnsanlara nerede alışveriş yapacaklarını tavsiye eden bir dükkân açsanız bile, onların tabelalarının arkasından görünüp görünemeyeceğinize karar veriyor
    Bu yönetim biçiminden kâr ediyorlar ve daha iyi yönetim elde etmenin tek yolu para ödemek. Herkes para öderse avantaj ortadan kalkıyor ve tabelalar için daha fazla para ödemeniz gerekiyor
    Bu insanlar olmadan iş yapmanın neredeyse hiçbir yolu yok. Yerel kapalı pazarlar ya da üretici pazarları gibi, yani Amazon, eBay, Facebook, Etsy üzerinde tezgâh açmak düzeyinde seçenekler var; ama orada da başka tabela sorunlarına ve o pazara giden yoldaki büyük tabela sorununun yarattığı ikincil etkilere bağlı kalıyorsunuz
    Bunun ötesi kelimenin tam anlamıyla kulaktan kulağa yayılmadan ibaret
  • Ya eBay internette ürün satmanın tek yolu olsaydı? Aramada sorun tam da bu. Google sayfayı sonuçlarda yeterince yukarı ağırlıklandırmazsa işiniz biter. Başka seçenek yok
  • Çok riskli olsa da, kendi web sitenizi yapıp kolayca bulunabilir olmak internetin en başta çalışması gereken biçim olmalı
    Tek bir web sitesi yeterli olmalı; YouTube kanalı açmanız, sürekli tweet atmanız ve bir Facebook grubu yönetmeniz gerekmemeli
  • İnternetteki neredeyse tüm siteler Google’a bağımlı hâle geliyor. Fazla büyük ve fazla önemli. Bir tekel; hâlâ parçalanmamış olması şaşırtıcı

• Bu yazıda ele alınan sahte “en iyi 30 X” yazıları ve Amazon gibi yerlerdeki sahte yorum sorunu yaygın biçimde bilinir hâle geldikçe, giderek yeniden marka sadakatine yaslanılır oldu
  Güvendiğiniz markaya göre seçim yaptığınızda “fiyat/performansın en iyisini” elde etmeniz nadirdir; dünyanın mutlak anlamda en iyi “genel olarak en iyi” ürününü de elbette bulamazsınız. Ama sınırlı zamanda hayal kırıklığına uğratmayacak bir şeyi seçmenin tek güvenilir yolu bu hâle geldi
  Elbette bir yıl önce iyi olan bir markanın bugün de iyi olacağının garantisi yok. Yine de çoğu iyi markanın düşüş hızı, SEO tarafından teşvik edilip tarafsız incelemeler sunduğunu iddia eden internet yayınlarının kalite düşüş hızından çok daha yavaş oldu

  • Ben de bir süredir bunu yaptığımı fark ettim. Özellikle optimizasyon değil tatmin edici seçim yaptığımda böyle oluyor; açıkçası optimizasyona ilgim de giderek azalıyor
    Bugünlerde bir şey alacağım zaman o alanı bilen arkadaş grubuna gidiyorum. Mikrofon arıyorsam podcast’çi arkadaşlarıma soruyor, hangi markayı kullandıklarını öğreniyor, sonra o markanın web sitesinde alabileceğim en üst modeli satın alıyorum
    Google araması neredeyse yok, reklam bilinirliği de fiilen 0
    İyi bilen bir arkadaşa soruyorum, onu alıyorum, bitiyor
    İyi bilen bir arkadaşım yoksa, sorunumu çözen bir ürünü kullanan herhangi birine “Bu iyi mi? Nesi iyi?” diye soruyorum. İyi derse onu alıyorum. E-ticaret ve arkadaşlar arasındaki bataklıkta zaman harcamak için hayat çok kısa
  • Marka sadakati inceleme sitelerinin kendisi için de geçerli. Yeni bir ürün grubuna bakarken sinir bozucu olabilse de genelde önce URL’ye göz atıp hatırladığım bir site mi diye bakıyorum
    notebookcheck, tomshardware, Chinagadgets.de gibi yerler beni hayal kırıklığına uğratana kadar onlara belli ölçüde sadık kalıyorum. Birden çok ürünü test ettikleri için bu yöntem işe yarıyor
    Ama sadece hava temizleyici testleri satan bir siteye ne kadar sadık kalabilirim? Hayatım boyunca o teste kaç kez ihtiyaç duyacağım? Bu durumda markaya sadık kalmanın daha kolay olduğu da doğru. Çünkü markanın yalnızca hava temizleyici satmama ihtimali yüksek
  • Bu yüzden Costco’dan alışveriş yapıyorum. Raflardaki ürünlerin gerçekten düzgün olup olmadığını iyi süzdükleri için mağazada Google’da sonuna “ reddit” ekleyerek arama yapmam gerekmiyor
  • Renkli mürekkep püskürtmeli yazıcıya ihtiyaç duyduğumda Brother yazıcı almamın nedeni buydu. Brother, sade ve sorunsuz lazer yazıcılarıyla ünlü; mürekkep püskürtmeli yazıcılarıyla değil
    Yine de işlevleri basit tutan bir marka olduğuna güvendiğim için aldım. Canon ve Epson’da daha iyi mürekkep püskürtmeli seçenekler var, ama ikisi de mürekkepten yavaş yavaş para koparıyor ve DRM’li mürekkep kartuşları gibi şeyler kullanıyor
    Daha iyi baskı kalitesinden vazgeçip iç huzuru almış oldum
  • Ürün incelemeleri birkaç yıldır bariz biçimde şüpheli görünüyordu. Bu yazı biraz niş sayılabilecek bir konuya dair, ama elektronik ürün incelemeleri bir süredir çukura düşmüş durumdaydı
    Bazı sitelerin uzun zamandır Amazon yorumları yazdığını da gördüm
    Ben hâlâ bazı elektronik ürünleri fiziksel mağazadan almayı tercih ediyorum. En azından ürünün çalıştığını görebiliyorum; ses ekipmanı gibi şeyler için de uzman mağazalara gidiyorum. Genelde çevrimiçi fiyatla eşleştiriyorlar ve doğrudan denememe izin veriyorlar

• Bir forum platformu işletiyorum; ne olursa olsun en iyi öneriler küçük toplulukların içinde bulunuyor
  Topluluğun konusunun ne olduğu pek önemli değil. Daha geçen hafta bir bisiklet forumunda biri “En iyi çalar saat hangisi?” diye sordu; iki gün süren tartışmadan sonra herkes “Braun çalar saatlerden birini al” noktasında birleşti. Geriye kalan tartışma hangi modelin en iyi olduğuydu; sonunda 3 modelin herkesi kapsadığı ve hepsinin diğerlerinden daha iyi olduğu sonucuna varıldı
  Aynı soruyu Google’a sorarsanız https://www.google.com/search?client=firefox-b-d&q=What%27s+... yıl eklenmiş bir sürü “Best alarm clock” listesi çıkar, ama Braun çalar saat öneren yer neredeyse yoktur
  Bunu neredeyse her şey için tekrarlayabilirsiniz. Küçük topluluklarda, biri daha önce sormadıysa anında cevap yoktur; ama her seferinde daha iyi bir cevap üretirler
  Google’da olanların iyi olmadığı yönündeki yazıdaki argümana katılıyorum. Teşviklerin tümü en kötü içeriği üretmeye hizalanmış durumda; en güvenilir kaynaklar bu tür içerikler üretiyor ve kimin sorusuna cevap verdiğinden bağımsız olarak üst sıralarda yer alıyor

  • Bunun başlıca nedeninin küçük toplulukların henüz botlarla enfekte olmaması olduğunu düşünüyorum. Topluluk büyüdükçe doğası gereği botları kendine çeker; botlar da sistemi sahiplerinin lehine manipüle eder

• Bir başka kötü taraf da, Google’da genel bilgi ararken ürün önerilerine çarpmadan geçmenin giderek zorlaşması
  Örneğin “Indoor light” gibi muğlak bir terim ararsanız ilk sayfanın tamamı ürün olur. İç mekân aydınlatmasının uyku sağlığı üzerindeki etkisi, ampul teknolojilerinin karşılaştırması, oda aydınlatma stilleri, iç mekân aydınlatmasında kullanılan enerji miktarı gibi bilgiler yoktur. Keşfedilecek çok alanı olan bir konu, ama kelimenin tam anlamıyla tamamı ürün
  Bazı arama terimleri “tıbbi bilgi”, “akademik makale”, “teknik belge” alt rutinlerini tetikleyip ürünleri tamamen atlatıyor gibi görünüyor

  • Bunun nedeni arama teriminin yeterince spesifik olmaması. Google “indoor light” ile ne aradığınızı zihninizi okuyarak bilemez. Bu yüzden varsayılan olarak ticarete yöneliyor
  • Kagi de benzer. Çünkü “lighting” bir ürün kategorisi
    DDG’de “Indoor lighting science” ararsanız ürünle ilgili sonuçlar neredeyse kayboluyor. Aydınlatma ve sağlıkla ilgili NIH makaleleri de çıkıyor
  • “indoor light sleep health” yazarsanız beklediğiniz sonuçlar gelir
    “indoor lights technology comparison” için de aynı şey geçerli
    Gerçekten “indoor lights” aramasının e-ticarete gitmesinin haksız olduğunu mu düşünüyorsunuz? Sizce bu aramayı yapan insanların çoğu ne arıyor?
    Ciddi söylüyorum, Google’ın bir şekilde zihninizi okumasını mı bekliyorsunuz? Herkes arama sonuçlarının kötüleştiğinden şikâyet ediyor, ama bence gerçekte olan şey “internet”in artık yalnızca geek’lere hitap etmemesi
    Elbette insanlar davranışa dayalı profillemeye de güçlü biçimde karşı çıkıyor; o da zihin okumaya benzer bir şey olabilir

• Satış ortaklığı tarafındaki “küçük site” dünyasında da algoritma düzeltmesi gerektirecek kadar çok çöp olduğunu düşünüyorum. Ama Google son 6 ayda sektörün o tarafına balyozla vurur gibi davrandı ve küçük oyuncuları öldürdü.
  Artık yüksek arama hacimli terimlere yatırım yapan büyük içerik siteleri trafiği ve satış ortaklığı gelirlerini silip süpürüyor.
  Google’ın önümüzdeki 1-2 yıl içinde algoritmayı tekrar değiştirip bu büyük siteleri vuracağı neredeyse kesin. Tahminimce, hâlihazırda birçok arama sorgusunda gösterdiği e-ticaret filtreleri gibi arama sonuçları sayfası içi özellikleri daha da genişletip yenilerini oluşturma ihtimali yüksek.
  Google arama sonuçları sayfasının geleceğinin ücretli reklamlar ya da Google’ın arama sorgusunun kendisinden para kazanmasını sağlayan sayfa içi özellikler olmadığı bir dünya pek görünmüyor. 1 sent bile marj varsa, böyle olacak.
  Hedef muhtemelen reklam tıklaması almak ya da kullanıcıyı arama sonuçları sayfasının kendisinde çok daha uzun süre tutup sorularını yanıtlayan ve onu paraya çevrilen satın alma kararlarına yönlendiren özellikler sunmak olacak.

  • “Neredeyse mutlak bir kesinlikle garanti edebilirim” düzeyindeki bir güven, belirli bir bilgiye sahip olduğu ve o işin gerçekten gerçekleşmesinden sorumlu kişilerden biri olduğu anlamına geliyor gibi okunuyor.

• Bu yazı gerçekten ilginç. Özünde her “üst düzey yayıncı”nın birden fazla web sitesine sahip bir tür SEO halkası olduğu; birbirlerine link verdikleri ya da en azından aynı şeyleri yazarak Google’ın toplayıcısını bunun kaliteli içerik olduğuna inandırdıkları bir yapı mı, diye düşündürüyor.
  Ayrıntıları pek bilmiyorum ama uzun zamandır buna benzer bir şeyden şüpheleniyordum.

  • Temelde doğru. Eskiden büyük bir finans sitesine düzenli olarak yazı yazardım. Bu sitedeki yazıları muhtemelen okumuşsunuzdur; HN’de de sık sık çıkar, dünyadaki en büyük 100 siteden biridir ve finans siteleri arasında ilk 3 civarında gidip gelir.
    Orada yazı yazarken link verebileceğimiz ve veremeyeceğimiz yerlerin listesi vardı. Bunların önemli bir kısmı ana şirketin sahip olduğu diğer kardeş sitelerdi; kaynak gerekiyorsa önce orada aramamız gerekiyordu.
    Orada yoksa link verilmesine izin verilen başka bir site listesi vardı; fiilen en büyük 100 siteydi.
    Asla link vermememiz gereken siteler de vardı. Hatırladıklarımdan biri Reddit’ti, başka pek çok site de vardı. Arada kalan yerlere, makale için gerçekten gerekliyse link verirdik; değilse hiç link vermezdik.
    Yani evet. Üst katmanda fiilen SEO karşılıklı mastürbasyonu dönüyor. Tüm arama sonuçlarında aynı 100 sitenin görünmesinin nedeni bu.
  • Neler olup bittiğine dair bir arkadaşımın yazdığı çok ayrıntılı bir rapor var.
    https://detailed.com/google-control/
  • Hayır, SEO halkası diye bir şey yok.
    Üst düzey yayıncılar, insanların en çok tıkladığı ve en çok link verdiği sitelerden ibaret. “Kaliteli içerik” için nesnel bir tanım yok; arama sonuçlarında sunulduğunda insanların tıkladığı linkler ve tıklamadığı linkler var sadece.
    Google, insanların en çok tıkladığı linkleri üste koyuyor. İnsanlar da bildikleri sitelerin sonuçlarına tıklama eğiliminde. Çünkü internet çöple dolu ve adını bildiğiniz yayınlar çoğu zaman en azından asgari bir kalite sinyali veriyor.
    Olan biten bundan ibaret.

• Bu Google sorunu değil, marka gazeteciliği ve insanların neye tıkladığıyla ilgili bir sorun
  Bu yazı, tanınmış yayınların tüketici ürün incelemeleri ve rehberlerinin giderek düşük kaliteli hâle geldiğini; Google’ın da daha az bilinen sitelerdeki yüksek kaliteli bağımsız incelemeler yerine bu sonuçları gösterdiğini eleştiriyor
  Ama bunun Google’la ilgisi yok. Google’ın arama kalitesi göstergeleri oldukça basit. Sonuçları, insanların tıklama olasılığına yakın bir sırayla dizmeye çalışıyor. Kullanıcının aradığı bilgiye en hızlı şekilde ulaşmasını sağlamaya çalışıyor
  Gerçekçi olmak gerekirse bir hava temizleyici arıyorsanız Wirecutter, Better Homes & Gardens, Apartment Therapy gibi tanınmış yayınlara ya da Reddit gibi forum bağlantılarına tıklarsınız. Adını hiç duymadığınız küçük bir site daha az güven verdiği için çok daha az tıklanır. Bu yüzden Google bana istediğimi veriyor
  Google’ın her ürün inceleme sitesinin içeriğini analiz edip inceleyenin gerçekten bağımsız test yapıp yapmadığını anlaması ya da insanların tıklayıp tıklamamasından bağımsız “gerçek” kaliteyi belirlemesi gerektiği fikri imkânsız ve yanlış yönde görünüyor
  Google’ın hangi niş bağımsız sitenin yüksek kaliteli, hangisinin düşük kaliteli olduğuna karar vermeye çalışmasını istemem. Gerçek spam’den kaçınsın; geri kalanında da çok kişinin bağlantı verdiği ve tıkladığı sonuçları, yani PageRank benzeri şeyleri sunsun yeter. Doğal olarak bunlar marka bilinirliği olan yayınlar ve siteler olacaktır
  Küçük ve bağımsız siteleri öldüren Google değil. İnsanlar, kullanıcılar, tüketiciler, benim gibi kişiler genellikle küçük ve bağımsız sitelerle ilgilenmiyor. Çünkü hangi yerin iyi ve güvenilir olduğunu anlamaya yarayan güvenilir bir sinyal yok
  Bir hava temizleyici arıyorsam, 20 küçük bağımsız incelemeciyi gezip kimin dolandırıcı, kimin gerçekten bilen biri olduğunu ayırt edecek vaktim yok. Büyük inceleme sitelerine gider, tekrar tekrar görünen modellere bakar, Reddit’te kontrol eder, Amazon’daki satış sıralaması sayılarına bakar, sonra satın alıp günüme devam ederim
  Küçük bağımsız inceleme siteleri için üzücü ama bu zaten zor bir iş. Google’ın bununla ilgisi yok

  • Yazıda people.com gibi sitelerin evcil hayvanlar için hava temizleyici aramasında sıralama aldığı birkaç örnek gösteriliyor. Söz konusu ürünü gerçekten test ettiklerine dair hiçbir kanıt yok
    Bu Twitter dizisinde daha ayrıntılı anlatılmış: https://x.com/SeanDoesLife/status/1717291171473727719?s=20
  • “air purifiers” gibi genel anahtar kelimelerde rekabet etmek zaten zordu. Wirecutter gibi yerlerin çok fazla backlink’i olduğu için, çok şüpheli SEO yapmadıkları sürece kazanırlardı
    Kaybolan şey, bağımsız sitelerin niş alanları oldu. Eskiden Air Purifier Model 5643563453 hakkında bir inceleme yazarsanız, başka kimse o model için inceleme yazmadığında model adı aramasının ilk sayfasına çıkabilirdiniz
    Artık böyle bir traction elde edemiyorsunuz; genel şirket sonuçları çıkıyor ya da en iyi ihtimalle sosyal medya platformlarındaki bağımsız incelemeler görünüyor
    Google eskiden mağaza, wiki, forum, inceleme sitesi, blog gibi farklı türden sonuçları azar azar karıştırıp gösterirdi. Artık bir marka adını arasanız bile aynı .com’dan gelen 10 sonuç görebilirsiniz
  • Google’ın popüler web sitelerine yönelik önyargısı o kadar aşırı ki, popüler bir web sitesini önerebilecekse ya da popüler arama sonuçlarına ses olarak benzeyen sonuçlar önerebilecekse, arama sorgusundaki kelimeleri rutin olarak yok sayıyor
    Gerçekten sinir bozucu. Artık Google aramalarının neredeyse tamamında tam kelime araması yapmak gerekiyor
  • Marka bilinirliği ve güven konusundaki anlatıya büyük ölçüde katılıyorum; ama Google böyle çalışıyorsa içerik kalitesini gerçekte ne kadar değerlendirdiği ve gerçek ürün incelemelerini ne kadar önemsediği hakkında belge yayımlamayı, duyuru yapmayı, webinar düzenlemeyi, panel yapmayı ve Twitter tartışmalarını bırakmalı
    Ayrıca Wirecutter’ı Apartment Therapy, Better Homes & Gardens ile aynı gruba koymak yanlış. Yazıdaki örneklere bakınca bu tür yaşam tarzı dergilerinin çoğunun sadece pahalı ürünleri ve Amazon’daki popüler cihazları önerdiği açıkça görülüyor
    Ben olsam sadece Wirecutter ve Consumer Reports’a giderim
  • Google’ın bu tür yüksek kaliteli bağımsız siteleri yukarı çıkarabilmesi için çok sayıda sinyal olmalı. Sadece bunu tercih etmiyor