Bir Sonraki Startup Dalgası Topluluk Odaklı Olacak
(medium.com)<p>- Önce topluluğu oluşturmak, ürünü piyasaya sürüp satmanın en hızlı yolu <br />
→ Yalnızca kulaktan kulağa yayılmayla bile pazarlama yapılabilir <br />
→ Bir topluluk oluşturmak, nihayetinde gelecekteki ürünü inşa etmeye yardımcı olur <br />
- Audience ve Community inşa etmek tamamen farklı şeylerdir<br />
→ Audience oluştururken odak “birey” üzerindedir, <br />
→ Community oluştururken ise üyelerin bir şey etrafında birbirleriyle iş birliği yaptığı, katkıda bulunduğu ve katıldığı “grup” odaktadır<br />
- Topluluk oluşturma kavramı<br />
→ Kullanıcılar geri dönmüyor, katılım göstermiyor ve büyüme oranı yükselmiyorsa ürün başarısız olma riskiyle karşı karşıya kalır <br />
→ MVP’nizde neyin eksik olduğunu aktif biçimde paylaşan bir grup varsa, churn oranını azaltabilir ve ürün fikrini doğrulayabilirsiniz <br />
→ “Bu sayede gelecekteki üyeler (Future member, ileride üye olacak kişiler) ürün lansmanından önce yapıyı somutlaştırabilir”<br />
<br />
Greg Isenberg<br />
“Topluluk odaklı (Community-led) şirketler yeni ‘lean startup’ olacak<br />
Lean startup: yazılım yapılır, sonra topluluk aranır<br />
Topluluk odaklı: topluluk kurulur, sonra yazılım yapılır<br />
Büyük ölçekli tüketici şirketlerinin bir sonraki dalgası topluluk odaklı olacak<br />
<br />
- Topluluğu ve audience’ı hızlı kurmanın yolları: hedefleri bölmek <br />
→ Hangi insanları hedefleyeceksiniz?<br />
→ Hangi platformda kurulacak? : sosyal medya, newsletter, Slack, Discord, Telegram..<br />
→ En çok katılım gösteren üst düzey topluluk üyelerini community ambassador olarak değerlendirip kullanmak<br />
→ Üyelerin ilgisini çeken, katılımı teşvik eden ve bunu sürdüren içerikler üretmek<br />
<br />
- Topluluk içeriğinin kalitesi çok önemlidir. İzlenmezse başarısız olur. Sık görülen sorunlar <br />
→ Toplulukta paylaşılan içeriklerin kalitesinin düşük olması<br />
→ Olumsuzluk (Negativity) ve spam<br />
→ Onboarding ve katkı sağlama sürecinin fazla zor olması <br />
→ Geri bildirim vermenin bir yolunun olmaması <br />
→ Zayıf topluluk yönetimi <br />
→ Ele alınan konunun niche olmaması ve fazla çeşitli olması<br />
<br />
- Kurallara göre yönetmeli ve topluluğun nasıl kullanılacağına dair dokümantasyon yazmalısınız<br />
- Doğru topluluğu oluşturmak için invite-only bir yapı da kurulabilir <br />
→ Sınırlı üyelere erişim vermek, onların başkalarını davet etmesini sağlamak, kaliteli içeriği kürate etmek ve bu döngüyü tekrarlamalarını istemek <br />
<br />
Jacob Peters <br />
“Başarılı bir topluluk kurmak için iki şeye ihtiyaç vardır.<br />
1. İnsanların bir araya gelme nedeni<br />
2. İnsanların yeniden katılma nedeni”<br />
- Pek çok kişi #2’de başarısız oluyor. Üyelerin daha fazlası için geri dönmesini sağlayacak nedeni bilmek gerekir<br />
<br />
- Audience yaratan şey içeriktir ve audience, topluluğun kurulmasına yardımcı olur <br />
- İnsanların katılabilmesi ve bir araya gelebilmesi için içerik sunmak çok önemlidir <br />
<br />
“Topluluk kurmak için audience kazanmanızı sağlayacak içeriğe ihtiyacınız vardır ve audience da topluluk kurmaya yardımcı olur”<br />
<br />
- Eğitim içeriği veya videolarla da bu mümkün olabilir <br />
- Bir konu etrafında sosyalleşen ve tartışan topluluk <br />
- Sorun çözme veya destek sağlama <br />
<br />
- Gen Z Vcs, Slack üzerinde 8000’den fazla genç yatırımcı, kurucu, startup meraklısı, VC adayı ve içerik üreticisinden oluşan bir gruba sahip <br />
- Women Make, kadınların maker alanında destek bulabileceği açık bir topluluk kurdu. Birbirine yardım eden ve güçlü bir kadın kültürü inşa eden kadınlar burada bulunabiliyor.<br />
- Weekend Club, bootstrapping yapanlar için haftalık bir ortak çalışma topluluğu oluşturdu. Büyümeye devam ediyor <br />
<br />
- Başarılı olamayan önceki ürünümde ben (yazar), ne fikri doğrulayacak kullanıcılara ne de topluluk oluşturmaya odaklandım. Bu kez newsletter aracılığıyla toplulukla birlikte yeni bir ürün geliştiriyorum. Teknik olmayan bir kurucu olarak startup kurma sürecini ve startup işletmenin perde arkasındaki paylaşılmayan ayrıntıları aktarıyorum <br />
<br />
- Topluluk yalnızca ürün inşa etmez, aynı zamanda bunu inşa etmeye yardımcı olmak için başkalarıyla birlikte çalışabileceğiniz bir alan da yaratır<br />
- “En önemli şey, benzer düşünen insanların kültürünü inşa etmektir”</p>
7 yorum