Substack yazarlarının da bağımsız bir web sitesine ihtiyacı var

 (elizabethtai.com)
1 puan yazan GN⁺ 7 시간 전 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Substack dijital ana üs değil; sahip olduğunuz web sitesindeki içerikleri okurlara ulaştırmak için kullanılan bir dağıtım aracı olarak değerlendirilmeli
  • Okurları ve içeriği bütünüyle üçüncü taraf bir platforma emanet etmek, sizi politika ve iş modeli değişikliklerine bağlı bir dijital ortakçı hâline getirir; yılların emeği ve çevrimiçi görünürlük de haber verilmeden sarsılabilir
  • Önce kendi sitenizde yayımlayıp sonra başka yerlere dağıtma yaklaşımı olan POSSE(Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere), platformun okur tabanından yararlanırken içerik üzerindeki kontrolü korur
  • Substack’in ağ etkisi açıkça var; ancak SEO ve sayfa özelleştirmesi sınırlı, görünür olmak için platformun tercih ettiği biçimlere ve ABD merkezli anlatıya uyum sağlamak daha kolay sonuç veriyor
  • Bağımsız bir alan adını koruyup Substack, sosyal medya ve RSS’i dağıtım kanalları olarak kullanırsanız platform gerilese veya politikalarını değiştirse bile dijital ana üssünüz yerinde kalır

Substack ana üs değil, dağıtım aracıdır

  • Mevcut web sitesini bırakıp Substack’i dijital ana üs yapmak yönündeki eğilim, yazarların uzun vadeli internet görünürlüğüne zarar verebilir
  • Kendi alan adınızı satın alıp Substack’e bağlarsanız onu bir içerik yönetim sistemi (CMS) gibi kullanabilirsiniz; bu, hiçbir önlem almadan platforma bağımlı olmaktan daha iyidir
  • Ancak diğer CMS’lere kıyasla SEO yönetimi, sayfa özelleştirmesi ve yeni özellik ekleme becerisi sınırlıdır
  • Kendi alan adınız olmadan xx.substack.com adresini blog olarak kullanırsanız içerik Substack’in alanında kalır ve platform koşulları da haber verilmeden değişebilir

Kolaylığın arkasındaki dijital ortakçılığın bedeli

  • Facebook gibi sosyal medya platformları, Tumblr gibi blog ağları ve Medium’un ardından Substack de okur, gelir elde etme, akıcı bir UI ve topluluğu tek seferde sunan kolaylığıyla yazarları kendine çekiyor
  • Yazmaya odaklanmak isteyen yazarlar için işletimi platforma bırakmak cazip olabilir; ancak okur kitlenizi yalnızca başkasının platformunda kurarsanız sahip değil kiracı olursunuz
  • Dahası, dijital ortakçı gibi platformun toprağında kendi üretiminizi yetiştirir hâle gelirsiniz
  • Kurumsal platformlar eninde sonunda ticari gerekçelerle kuralları değiştirir

Merkezi platformların yarattığı kırılganlık

  • Twitter’ın düşüşü, Reddit’in politika değişiklikleri ve algoritma temelli ağlardaki dönüşümler, bir platformun altın çağının kalıcı güvence sağlamadığını gösteriyor
  • Merkezi bir portala bağımlı olmak, şirket yönetim kurulunun tek bir kararıyla bir ömürlük emeğin bir gecede değişebilmesi demektir
  • Yatırımcıları veya hissedarları memnun etmeye çalışan bir şirketin kararlarıyla ortadan kalkmayacak bir alan istiyorsanız, sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir alan adına ihtiyacınız var
  • İçeriği korumanın bir yolu olarak IndieWeb tarzı bloglama kullanılabilir

Kendi sitenizde yayımlayıp dışarıya dağıtmak

  • Web sitesinde okur yok, Substack’te ise okur var itirazı gelse bile sosyal medyadan veya Substack’ten tamamen vazgeçmek gerekmez
  • Yayın sırasını değiştiren POSSE bir alternatif sunar
    • Önce kendi sitenizde yayımlayın
    • Ardından platformlara dağıtın
    • POSSE/PESOS yaklaşımı web sitesini kanonik kaynak olarak korumanın bir yoludur
  • Kendi web sitenizi nihai kaynak, platformları ise dağıtım kanalı olarak kullanırsanız hem içerik kontrolünü hem de platformların erişim gücünü birlikte kullanabilirsiniz
  • İçeriği dijital bahçe gibi yönetmek, düşünceleri pazarlama odaklı biçimde düzenlemek veya algoritmalara göre davranmak zorunda kalmadan paylaşmayı mümkün kılar

Substack’in ağ etkisi ve önyargıları

  • Substack’i bir yıl kullanarak edinilen deneyim ağ etkisini doğrularken, ekosistemin tercih ettiği biçime uyma baskısını da ortaya koyuyor
  • Sonrasında durum o zamankinden çok daha kötüleşti; önceki değerlendirmeyi güncellemeyi gerektirecek kadar
  • İçeriği platforma emanet ettiğinizde platformun kurallarına ve bölgesel önyargılarına uymak zorunda kalırsınız
  • ABD merkezli baskın yankı odasının dışında yazan kişiler için platform algoritmaları belirli Batılı anlatıları öne çıkarır; yerel ve azınlık seslerinin buna uyum sağlamadıkça görünür olması zordur
  • Algoritmalara duyulan rehavetin içeriği tek tip bir balona sürüklemesi sorunu Dwelling on the Internet içinde de ele alınıyor

John Scalzi’nin 28 yıldır süren bağımsız web sitesi

  • Bilimkurgu yazarı John Scalzi, Whatever adlı tek bir bağımsız web sitesini 28 yıldır düzenli olarak sürdürüyor
  • Kendi barındırdığı WordPress’in yönetim yükünden kaçınmak için WordPress.com kullanırken, X ve Bluesky’yi web sitesinin yayılmasını sağlayan sosyal kanallar olarak görüyor
  • Tüm dağıtım yolları kendi web sitesine döndüğü için uzun yıllara yayılan dijital izleri platform değişimleriyle kesintiye uğramadan birikiyor
  • Various & Sundry, 6/3/26 yazısında web sitesini kendi kurumsal belleği ve resmi kaydı olarak tanımlıyor
    • Eski Twitter gönderileri, zaman akışını silmesiyle birlikte kayboldu
    • Bağımsız web sitesinin kayıtları ise kalmaya devam ediyor

Platform yorgunluğundan çıkmanın yolu

  • Bir zamanlar yazarların tercih ettiği platformların kısa süre sonra boykot hedefi hâline geldiği bir ortamda, farklı hizmetlere göre var olma biçimini sürekli ayarlamak yıpratıcıdır
  • Platform blues yazısına göre tamamen saf ve kusursuz bir platform bulmak imkânsızdır
  • Teknoloji değişir, şirket algoritmaları insani bağların yerine kârı önceliklendirmeyi sürdürür; platformlar moda olur ve sonra geriler
  • Çözüm bir sonraki uygulamaya taşınmak değil, çalışmaları bağımsız web sitesine sabitlemek ve RSS gibi açık dağıtım kanallarını kullanmaktır
  • Platformlar okur bulma kanalı olarak etkin biçimde kullanılmalı, ancak okurlar kendi sitenize getirilmelidir
    • Belirli bir platform çökerse veya ayrılmak isterseniz yalnızca dağıtım stratejisini değiştirmeniz yeterlidir
    • İçerik ve dijital ana üs olduğu gibi kalır

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 7 시간 전
Hacker News görüşleri

  • Alan adım website.com, Substack ise subdomain.website.com olarak çalışıyor; bu yüzden bir gün ayrılırsam bile tüm URL'leri olduğu gibi koruyarak kendi barındırmama geçebilirim
    Ama Substack dağıtım, topluluk, muhasebe, abonelik iptalleri ve yazıdan gelir elde etme sorununu da çözüyor. Geçimimi tamamen sağlamasa da kayda değer bir gelir ve alternatif, bunların hiçbirinin hiç olmaması olduğu için, bunun değeri komisyonlardan çok daha büyük
    Ayrı bir web sitesi, uzun süre kalacak bilgiler, listeler ve iletişim bilgileri için yararlı bir yer olabilir; ancak çabuk eskiyip tersine izlenimi zedeleyebilir. Günlük hayatımda x.com hesabımı kaybetmenin etkisi, alan adımı kaybetmekten daha büyük olurdu ve sosyal ağların fiili faydası başka yerde kopyalanması zor bir şey

    • Sosyal ağların bu kadar büyümesinin ana nedeni, doğru zamanda para harcayıp yerleşik ağ etkileri yaratmaları ve sonrasında rant arayışının mümkün hale gelmesi diye düşünüyorum. Özellikle Twitter/X gibi basit hizmetlerde kalite ya da inovasyon bir hendek değil; teknik olarak kopyalaması kolay olsa da, “herkes orada” şeklindeki evrensellik sayesinde baskın hale geliyor
      Yine de Substack'in farkı, ödeme ve e-postayı insanların tercih ettiği biçimde bir araya getirmiş olması; ama burada da en büyük etken muhtemelen ağ etkisi
    • Substack'te ilk başta yer edinmek ne kadar kolaydı, ilk gönderiden itibaren etkileşim oldu mu ve yeni yazarlar için görünürlük kanalları var mı merak ediyorum
    • Wikidata ve ISNI bilgilerindeki Substack bağlantılarının güncel tutulması gerekiyor. pirate[dot]kred gibi hizmetler bu bilgiyi kullanarak kitapları ödeme sayfalarına bağlıyor ve Substack'i de destekliyor

  • On yıllardır internette yazı yayımlayınca, kimsenin bir web sitesine kendiliğinden gelmediğini görüyorsunuz; bu yüzden içeriği okura iten bir araca ihtiyaç var
    RSS fazla niş; sosyal medyanın algoritmik akışı politik tık tuzağını ödüllendiriyor ve takip ya da abonelik bile gönderilerin görünmesini garanti etmiyor. Substack ise bir aracı ne okunacağına karar vermeden, doğrudan abonelere göndermenizi sağlıyor
    Bu yüzden web sitesi sahipliğinde ya da web genelindeki dağıtımda özel bir değer görmüyorum. Onun yerine, ileride taşınabilmek için abone e-postalarını yedeklemek çok önemli ve Substack'in buna izin vermesi bir avantaj; ama bunu engellemeye başlarsa bir tuzağa dönüşür

    • Diğer platformların izlediği yola bakınca, Substack'in de gelecekte erişimi kısıtlamayacağını garanti eden hiçbir şey yok
    • Bu, yazıda zaten ele alınmıştı; bu yüzden karşı argüman saymak zor. Bağımsızlığı korumak için sosyal medyadan ya da Substack'ten tamamen vazgeçmek gerekmiyor
    • Abonelik ya da e-posta açıklamadan da insanların yazdıklarımı okumasını istiyorum. Yeni yazı bildirim e-postalarını alsam bile okumadan biriktiriyor, sonunda sadece abonelikten çıkış yolunu arıyorum
    • En azından example.substack.com yerine kendi alan adınıza sahip olmak daha iyi. Substack yazı dışa aktarmayı destekliyor; bu yüzden hesap ele geçirilmesine karşı düzenli yedek alınabilir ve şirket şüpheli davranırsa WordPress gibi bir yere taşınılabilir
      https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
      https://wordpress.com/support/import-from-substack/
    • Web sitesinde ya da web dağıtımında özel bir değer olmadığını, bir uzmanın vardığı sonuçmuş gibi kesin konuşmamak gerekir. Genç ve saf bir okur, özgüvenle söylenmiş yanlış bir cevaba inanabilir

  • Birkaç yıl önceki Substack'ten kendi barındırılan Ghost'a geçiş yazısı ve tartışması aklıma geldi
    https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
    https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...

  • Tüm yazıları önce kişisel blogumda orijinal olarak yayımlayıp, haftada bir kez derleyerek Substack bültenine kopyalama yönteminden memnunum
    66.000 abonem var; bu sayede başka bir çözümde aylık yüzlerce dolara mal olacak e-posta dağıtımını Substack üzerinden yürütürken, kişisel blogumu da asıl kaynak olarak tutabiliyorum
    Bülten yazma API'si yok ama zengin metin düzenleyici yapıştırmayı destekliyor; sonuçta kopyala-yapıştır evrensel bir API: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter

    • Aynı şey, API sağlayan Ghost ile de yapılabilir; böylece Tate kardeşlere ve Nazilere gururla platform sağlayan bir hizmeti kullanmak zorunda kalmazsınız
    • Haftada 66.000 gönderimse, aslında SES, VPS ve veritabanı ile bounce ve abonelikten çıkış işlemlerini yönetseniz bile aylık yaklaşık 50-80 dolar tutar
    • Birebir uygulamak yerine sadece fikir almak bile çok faydalı. Kopyala-yapıştırın yerini alan bir ajanı denediniz mi diye merak ediyorum
    • Tarayıcıda yer imlerine alınmış RSS akışlarını doğrudan kontrol etmek yerine, yayın hizmetlerinin gelen kutusunu dağıtan bir yöntemle baskın teslim kanalı haline gelmiş olması rahatsız edici

  • Ben Leaflet ortak geliştiricisiyim; Substack veya Ghost’a benzer ama AT Protocol tabanlı açık sosyal ekosisteme bağlanan bir yayıncılık uygulaması geliştiriyorum
    pckt ve Offprint ile birlikte, sosyal ağ üzerinde RSS benzeri işlevler sunan yayıncılık birlikte çalışabilirlik standardı Standard.site’ı oluşturdum. Ayrıntılar https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p adresinde; ayrıca ağ içindeki yayınları toplayıp keşfetmeye yarayan https://standard-reader.app gibi uygulamalar da yapılabiliyor
    İster Leaflet’te ister kendi barındırdığınız blogda yayınlayın, aynı şekilde bulunabilir ve abone olunabilir. Leaflet’i barındırılan bir CMS olarak kullansanız bile veriler kullanıcının kontrol ettiği PDS’de saklanır; Leaflet kullanmayı bıraksanız ya da hizmet kapansa bile sosyal grafik korunur
    Amaç, kendi kendine barındırmanın yükü olmadan kontrol sahibi olmak ve bağımlılıktan kaçınmak; ayrıca Leaflet’in kullanışlı CMS ve sosyal özellikleriyle yayın yaparken veriyi çekip kendi web sitenizde render ettiğiniz hibrit bir yaklaşım da mümkün
    Henüz Substack kadar erişim veya ağ etkisi yok ama Bluesky, Leaflet, okuyucu uygulamaları ve arama araçları gibi okura ulaşan yollar daha çeşitli olduğu için daha antifragile ve açık web ile de daha uyumlu

    • Şu anda standard.site’a girince Cloudflare 502 hatası oluşuyor

  • Kendi kendine barındırılan bloglar için µstack, iyi yazıları mümkün olduğunca kolay yazabilmek için var. Yazının kalitesi ile sitenin etkileşimi arasında anlamlı bir korelasyon yok; tıklamalar, trafik ve RSS istek sayısı yalnızca okur sayısını gösterir, yazının iyi olup olmadığını göstermez
    Asıl yazı, yazmanın amacının ilgi çekmek olduğunu örtük biçimde varsayıyor ama birçok yazar için amaç doğrudan kendini ifade etmektir. Etkileşim yaratırsa güzel olur ama yaratmasa da amaç gerçekleşmiş olur
    Blogun sanatsal ve sanatsal olmayan hedeflerini baştan düşünürseniz, size uygun cevabın hiçbir platform kullanmamak olması mümkündür. İyi sanat ya da iyi yazı, platform olmadan da keşfedilebilir; görüntülenme sayısı eserin kalitesini yaratmaz

  • Substack’ten hiç anlamlı bir ağ etkisi trafiği almadım; önerilen başka insanların yazılarına tıklamak istediğim de olmadı
    Çoğu küçük ölçekli yayıncı için bir ağa katılmanın beklenen faydası muhtemelen gerçekleşmeyecek; diğer içerik toplama hizmetlerinde olduğu gibi zaten popüler olan daha da fazla öne çıkarılıyor
    Zaten trafik çok düşük olacaksa bunun benim web siteme gelmesi daha iyi; gerçekten bir şeyler üreten %1’lik kesimden biri olarak, küçük de olsa bir kontrol sahibi olduğumu bilmek içimi biraz rahatlatıyor

    • Ben de Substack yazılarına baktığımda hep harici kaynaklardan gelen linkler üzerinden gidiyorum. Substack’in ağ etkisi dış bağlantıların oluşmasına yardımcı olabilir ama gerçek okurların çoğunun iç ekosistemden geldiğini söylemek zor

  • Bu konuyla ilgili 2021 tarihli “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” yazısı harika
    https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...

  • Uzun yıllardır web’de yazıyorum ama artık neredeyse web için yazmıyorum; AI’ın yazdığım her şeyi kazımasından hoşlanmadığım için bu yıl kişisel web sitemi de kapattım
    Substack gibi servisleri, Stripe gibi ortaklara finansal bağlantı için dayanan bir tek hata noktası oldukları için sevmiyorum. Sırf para için yazmıyorum ama yazmaya devam etmek için düzenli bir gelire ihtiyacım var; bugünkü internetin bunu sağlayan bir ortam sunmadığını düşünüyorum
    Indie web, internetin aslında nasıl olduğu ve gelecekte de nasıl olması gerektiğine daha yakın. Ama birinin hoşlanılmayan bir şey söylemesi yüzünden finansmanı kesmeyen tarafsız bir ödeme katmanı ve sağlayıcılar eksik

    • 2000’den 2025’e kadar web’e yazarak yüz binlerce dolar gelir elde ettim ama son birkaç yıldır sonuç alamadım; artık işlettiğim bir web sitesi yok. Trafiğin yaklaşık %90’ı bottu ve bugün mevcut backlink’ler olmadan yeni bir site kursam trafiğin %99’undan fazlası bot trafiği olurdu
    • Asıl darboğaz bir üst seviyedeki ödeme işleyicilerinde. 11 Eylül sonrası sıkılaşan bankacılık KYC kuralları nedeniyle yaygın kabul gören bir dolambaç yolu yok ve kripto da hâlâ ana akım değil
      Ghost veya WordPress’i kendi sunucunuzda barındırsanız bile sıradan bir kullanıcı internette para gönderip almaya başladığı anda aynı darboğazla karşılaşıyor

  • Substack veya Medium URL’lerini görünce abonelik açılır pencereleri çok spam gibi geldiğinden tıklamaktan kaçınıyorum. İnsanlar kaliteyi anlar; abone olmaları için zorlamaya gerek yok ve her gün ziyaret ettiğim web siteleri de bir daha gelmemi hiç talep etmedi

    • Medium’da lisans öğrencileriyle teknoloji bootcamp katılımcılarının temel eğitimleri tekrar eden çok yazısı varmış gibi geliyor ama Substack’in kalitesi çok daha yüksekti. Başka yerlerde düzenli takip ettiğim belki bir blog vardır; Substack’te ise en az altı tanesini düzenli olarak takip ediyorum
    • İyi yazılar da vardır ama şimdiye kadar karşılaştıklarımın çoğu o kadar kötüydü ki, hatta yararlı bir filtre işlevi görüyor