- Meta, Instagram, Facebook ve WhatsApp için tüketici abonelik planlarını dünya genelinde kullanıma sundu ve işletmeler, içerik üreticileri ile Meta AI için yeni abonelik testlerini de başlattı
- Instagram Plus ve Facebook Plus aylık $3.99, WhatsApp Plus ise aylık $2.99; profil özelleştirme ve süper reaksiyonlar gibi özellikler sunuyor
- Yeni Plus planları, Meta Verified'ın yerini almıyor; doğrulama, taklit koruması ve destek yerine uygulama bazlı ek özelliklere odaklanıyor
- Meta AI aboneliği, aylık $7.99'lık Meta One Plus ve aylık $19.99'lık Premium ile test ediliyor; Premium daha fazla işlem kapasitesi sunuyor
- Meta One, tüketici özelliklerini, AI işlem kapasitesini ve içerik üreticileri ile işletmelere yönelik görünürlük ve analiz araçlarını bir araya getiren uzun vadeli bir abonelik markası olarak genişliyor
Tüketicilere yönelik Plus abonelikleri
- Meta, Instagram, Facebook ve WhatsApp için tüketici abonelik planlarını dünya genelinde kullanıma sundu
- Tüketici planları, aylık birkaç dolar karşılığında uygulama bazlı ek özelliklere erişim sağlıyor
- Instagram Plus: aylık $3.99
- Facebook Plus: aylık $3.99
- WhatsApp Plus: aylık $2.99
- Ek özellikler arasında profil özelleştirme, süper reaksiyonlar ve story içgörüleri yer alıyor
- Meta Ürün Sorumlusu Naomi Gleit, duyuruda ileride “daha eğlenceli özellikler” ekleneceğini söyledi
- Meta, bu yılın başında abonelik ürünü planlarını doğrulamıştı ve ilk erken testlere ilkbaharda başlamıştı
Plus planları ile Meta Verified arasındaki fark
- Tüketiciye yönelik Plus planları, sosyal uygulamalarda daha fazla özellik isteyen yoğun kullanıcılar için uygulama bazlı ek özellikler sunmaya odaklanıyor
- Bu aynı zamanda reklam dışı gelir kaynaklarını çeşitlendirme ve küresel ölçekte neredeyse doygunluğa ulaşmış uygulamaların büyük kullanıcı tabanından daha fazla değer elde etme yöntemi
- Plus planları uygulamaya göre farklı tasarlandı
- Facebook Plus ve Instagram Plus, sosyal ifade özelliklerine daha çok odaklanıyor
- WhatsApp Plus ise kişiselleştirme ve mesajlaşma özelliklerine daha fazla ağırlık veriyor
- Yeni Plus planları, mevcut Meta Verified'ın yerini almıyor
- Meta Verified, doğrulama, taklit koruması ve ek desteğe odaklanıyor
- Şu anda mevcut planları sonlandırmıyor, ancak gelecekte değişiklik ihtimali açık bırakılıyor
Instagram Plus ve Facebook Plus özellikleri
- Instagram Plus, story ve profil kullanımını daha ayrıntılı hale getirmek isteyen kullanıcılar için ek özellikler içeriyor
- Story ile ilgili özellikler güçlendirildi
- Story'yi yeniden izleyen kişi sayısı toplu biçimde görülebiliyor
- “Close Friends”in ötesinde, story için sınırsız hedef liste oluşturulabiliyor
- Haftada bir kez story spotlight edilerek ek görüntülenme alınabiliyor
- Story görünürlük süresi 24 saatin ötesine uzatılabiliyor
- İzleyici listesinde görünmeden story önizlemesi yapılabiliyor
- Story izleyici listesinde belirli izleyiciler aranabiliyor
- Feed'de görünmeden doğrudan profile ve öne çıkanlara gönderi eklenebiliyor
- Ek ifade özellikleri de bulunuyor
- Stories için Super Heart animasyonlu reaksiyonu
- Özel uygulama ikonları
- Profil biyografisi için özel yazı tipleri
- Profilde kullanılabilecek ek sabitlemeler
- Bu özellikler, takipçi kitlesini büyütmek ve hedef kitlesini daha iyi anlamak isteyen içerik üreticilerine göre tasarlanmış olsa da yoğun kullanıcılar için de cazip olabilir
- Facebook Plus, Instagram Plus'a benzer bir özellik paketi sunuyor
WhatsApp Plus özellikleri
- WhatsApp Plus, Instagram ve Facebook Plus'tan farklı olarak kişiselleştirme ve mesajlaşma özelliklerine odaklanıyor
- Sunulan özellikler arasında uygulama temaları, özel zil sesleri, ek sabitlenmiş sohbetler, liste özelleştirmesi ve premium sticker'lar yer alıyor
Meta AI abonelik testi
- Meta, Meta AI kullanıcıları için iki planı test ediyor
- Meta One Plus: aylık $7.99
- Meta One Premium: aylık $19.99
- İki plan da aynı özellikleri sunuyor, ancak Premium yüksek işlem gücü gerektiren sorgularda daha fazla kapasite kullanma imkanı veriyor
- Premium, karmaşık görevlerde daha derin akıl yürütme sunuyor ve Meta AI uygulaması veya web üzerindeki “thinking mode”un daha fazla kullanılmasını sağlıyor
- Meta uygulamaları genelinde video ve görsel üretim özellikleri de daha fazla kullanılabiliyor
- Meta AI, hafif kullanım senaryoları için ücretsiz kalmaya devam edecek
- Bu planlar, ek işlem kapasitesi ve yüksek kullanım için ücret alan diğer AI model sağlayıcılarının yaklaşımına benziyor
- AI gözlük kullanıcılarına yönelik ek avantajların önümüzdeki birkaç hafta içinde genişletilmesi planlanıyor
- AI planı testleri gelecek ay önce Singapur, Guatemala ve Bolivya'da başlayacak
İçerik üreticileri ve işletmeler için Meta One planları
- İçerik üreticileri ve işletmelere yönelik iki planın testi bu haftanın ilerleyen günlerinde başlayacak
- Test pazarları arasında Suudi Arabistan, Fas, Tayland ve Bangladeş yer alıyor
-
Meta One Essential
- Aylık $14.99'lık bir plan
- Verified rozeti, taklit koruması ve geliştirilmiş linksheet sunuyor
- linksheet ile birden fazla sosyal kanal ve web üzerindeki çevrimiçi varlık birbirine bağlanabiliyor; bu yönüyle Meta Verified'a benziyor
-
Meta One Advanced
- Aylık $49.99'lık bir plan
- Essential avantajlarına ek olarak Facebook feed önerilerine dahil olma imkanı sunuyor
- Facebook ve Instagram arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünebiliyor
- Reels'te kalın “Follow” düğmesi ile dikkat çekebiliyor
- İçerikle etkileşime giren kişilere otomatik olarak “follow” daveti gönderilebiliyor
- Instagram gönderileri ve Instagram Reels bağlantılarıyla kullanıcılar web sitesi veya mağazaya yönlendirilebiliyor
- Genişletilmiş linksheet içeren Facebook ve Instagram profilleri üzerinden de dış bağlantıya çıkış destekleniyor
- Daha derin Instagram rekabet içgörüleri ve Facebook özel kitle içgörüleri dahil gelişmiş analizler sunuluyor
- Optimize edilmiş zamanlanmış paylaşım araçları kullanılabiliyor
- Parola paylaşmadan diğer hesap moderatörleriyle erişim yetkisi paylaşma araçları sunuluyor
- Facebook veya Instagram'da başka kullanıcılar içeriği yeniden kullandığında bildirim gönderiyor ve orijinal reel kredi etiketi talep edilebiliyor
Meta One altında birleşen abonelik stratejisi
- Meta, AI planlarını ve profesyonellere yönelik planları şimdilik deneysel aşamada tutuyor
- Uzun vadede bu abonelik ürünlerini Meta One altında toplayıp sürekli güncelleme ve genişletme hedefleniyor
- Tüketicilere yönelik Plus, AI için Meta One ve içerik üreticileri ile işletmelere yönelik Meta One planlarının eş zamanlı ilerlemesiyle Meta'nın abonelik stratejisi artık yalnızca doğrulama ürünlerinin ötesine geçerek özellikler, işlem kapasitesi, görünürlük ve analiz araçlarını da kapsıyor
1 yorum
Hacker News görüşleri
Burada tersine, bunun Meta ürünleri ve diğer “ücretsiz” hizmetler için oldukça olumlu olabileceğini düşünüyorum
Sıkça “ürün ücretsizse kullanıcı üründür” denir; bunun sonucunda da geliştirme kaynakları genellikle reklamverenlerin işine yarayacak yönlere kayar
Reklam dışı alanlarda anlamlı bir abonelik geliri oluşursa, ürün yöneticileri reklam geliri potansiyeli düşük olduğu için şimdiye kadar es geçilen özelliklere yatırım yapmak için gerekçe bulabilir
Elbette Meta abonelik alırken reklam göstermeye de devam edebilir; yani iki taraftan da kazanmış olur, ama yine de para ödeyen müşterilerin bir sesi oluşur ve reklam dışı yöntemlerle yatırım yapma alanı büyür
Meta abonelik ücreti alıyor diye veri toplamayı bırakmaz; veriyi toplayıp satarken parayı da alır
Olası ek reklam geliri, olası ek abonelik geliri ve olası ek reklam + abonelik geliri arasında sonuncuyu seçmemek için hiçbir neden yok
Bu mevcut ödeme sözleşmesiyle çelişirse, muhtemelen yeni bir plan çıkarıp adını değiştirirler, hepsi bu
Sorun şu ki insanlar artık mahremiyet ihlaline alıştı ve hâlâ ürün muamelesi görürken bunun bedelini de ödemeye başlayacak
WhatsApp gibi ürünlerin ağ etkisi güçlü; bu yapı da ödeme yapmayan müşterilere dark pattern uygulamanın kapısını açıyor
Yeterince zaman geçince, eskiden ücretsiz dönemde gösterilen çabayla aynı düzeyde çaba abonelikli uygulamalara da girecek; YouTube bunun iyi bir örneği
Esas mesele pazar hakimiyeti ve düzenleyici gevşekliğin, şirketin kullanıcıyı satıp yine de paçayı kurtarmasına izin verip vermediğidir
Daha basit söylemek gerekirse, şirketlerin kullanıcıyı ürün hâline getirmesinin nedeni kullanıcının para ödememesi değil, bunun engellenememesidir
Özellik geliştirme açısından bakarsak da Meta koltuğun altındaki bozuk paraları arayan bir durumda değil; bir özelliğe yatırım yapmak istiyorsa zaten yapabilir
Batı Avrupa’da WhatsApp olmadan iş yapmak çok zor
60’tan fazla kişiyi Signal’e geçmeye ikna etmeye çalıştım ama yeni tanıştığın birinden yeni bir uygulama kurmasını istemenin sosyal yükü var ve bu, “uyum sağlayamıyor”, “ek iş çıkarıyor”, “mahremiyeti neden bu kadar önemsiyorsun” gibi olumsuz sinyaller verebiliyor
Kişisel olarak Facebook, Instagram ve WhatsApp’tan hoşlanmıyorum; bu yüzden WhatsApp’ı birkaç kez silip yeniden yükledim ve şu anda onu sadece kullanmadığım takdirde gerginlik ve tuhaflık yaratacak iş durumlarında, tamamen pratik sebeplerle kullanıyorum
Yine de bunu yapmak zorunda olmaktan hoşlanmıyorum
Kimse, gerçekten hiç kimse, WhatsApp varsayılan olarak kullanıldığında tüm kişilerin Meta ile senkronize edildiğinin farkında değil
Bu, reklam hedefleme şirketi için inanılmaz değerli bir veri hazinesi
Sadece kişilerden bile çocuk sahibi olup olmadığın, hangi okula gittikleri gibi birçok kişisel bilgi çıkarılabilir; ama insanlar mahremiyeti “kim aramalarımı ya da konuşmalarımı dinliyor” seviyesine indirgediği ve o kısmı pek umursamadığı için bunu geçiştiriyor
Signal de yıllar boyunca şifreli iCloud yedeklerine izin vermeyerek kullanıcıların telefonlarını kaybettiklerinde verilerini de kaybetmelerine neden oldu; yakın zamanda ise şifreli iCloud yedeği yerine abonelik tabanlı bir yedekleme hizmeti getirdi
İnsanlara “mahremiyet” uğruna daha kullanışsız bir ürün kullanmaları gerektiğini anlatmak zor
Birkaç yıl önce WhatsApp’ın şartlarını hâlâ kabul etmediğim için çoğu işletmeyle sohbet edemiyorum ve alternatif yoksa o şirketi kullanmıyorum
Bunun yerine birkaç arkadaşımı Signal’e geçirdim ve Signal’de konuştukları tek kişi ben olsam da sorun değil
Doktorlar, okullar ve diğerleri tamamen WhatsApp kullanıyor; burada onsuz yaşanmaz
İskandinavya’da en azından Messenger açık ara baskın mesajlaşma uygulaması ve Meta’nın genel hakimiyeti çok güçlü
Çocuklar ve yeni partnerler bire bir sohbetlere ve gruplara katıldıkça ağ da büyüyor
Arkadaşlar için WhatsApp, aile için Signal şeklinde uygulamaları ikiye ayırmak hoşuma gidiyor ve ikisini karıştırmak için neredeyse hiç neden yok
Gerçekten komik
Birincisi, TechCrunch reklam engelleyiciyi kapatmanı istiyor; ikincisi de başka bir şirket değil de Meta’nın abonelik ücreti isteme cüretini göstermesi komik
Veri toplama yetmiyor mu? O korkunç “araştırmalar” da mı yetmedi?
Meta’nın hâlâ bir şirket olarak var olması bile başarısız bir uygarlığın geçerli bir kanıtı ve ürünleri de en fazla vasat düzeyde
Eğer sadece arkadaşların durum güncellemelerini gösteren sınırsız bir tarife olsaydı, ayda $49.99 bile ödeyebilirdim.
Arkadaşların aşırı siyasi beğenileri ya da yorumları değil, sadece hayatlarından haberler; günlük hikâyeler de olur ama influencer’lar ve reklamlar hiç olmamalı.
Meta’nın verileri, kullanıcıların açığa çıkan tercihlerinin dopamini ele geçiren çöpleri sevdiğini söylüyor olabilir, ama bu “kullanıcılar uyuşturucuyu seviyor diye onlara daha fazlasını verdik” demeye benziyor.
Yani para ödeyip şekeri çıkarıp sadece vitamini istemek.
Bir kez ilkesini kanıtlamak için yaparsın ama 6 ay sonra asla yapmazsın.
İnsanlarla iletişimi sürdürmek için aracı olmadan da yapabilirsin.
Uygulamayı açınca bulabildiği en sansasyonel, korku kışkırtan ve öfke uyandıran içerikleri gösteriyor.
Haber kanallarından bile daha kötü; ben de 20 yıldır TV izlemiyorum.
Otomatik oynatmayı kapatsam bile birkaç ayda bir ayar yeniden açılıyor.
Kaydırınca görünen ilk gönderiler, Dünya Kupası öncesi ABD’nin zorunlu bahşiş eklediği, şehir merkezinde bir kadının Audi çarpması sonucu öldüğü, bir teknoloji konferansında kadınlar tuvaleti kuyruğunun inanılmaz uzun olduğu, yataklarda %50 indirim olduğu ya da takip etmediğim bir influencer’ın Lidl’de 20 rulo 3M bant aldığı gibi şeyler oluyor.
Arkadaşlarım hâlâ orada ve paylaşım da yapıyorlar ama sadece üstteki Reels/Hikâyeler alanında görünüyorlar.
Facebook’u hâlâ tutmamın tek nedeni gruplar ve benim ülkemde insanların kullandığı başlıca grup aracı bu olduğu için çeşitli yerel gruplardayım.
Meta ürünlerini kullanmayı tamamen bırakmak yeterli.
Sanıldığından o kadar zor değil ve arkadaşlarıyla ya da ailesiyle iletişim kurmak için Facebook’a ihtiyacı olan kimse yok.
Mesaj, e-posta ve telefon kullanılabilir.
Facebook’u bırakırken arkadaşlar ve aileyle iletişimi sürdürmenin çok zaman ve emek isteyeceğine kendimi hazırlamıştım ama gerçekte Signal kullandığımı söyleyince en yakınlarım, oldukça yakın olduklarım ve bir ölçüde yakın olduklarım bile Signal kullanmaya başladı.
Ağ etkisi iki yönlü çalışır.
Bölgemizdeki diğer ikinci el pazarlarını fiilen silip süpürdü.
Eski eşyaları satarak büyük para kazanmıyorum ama Facebook’ta satmanın ya da hâlâ iş gören ucuz eşyaları bedava vermenin alternatifi fiilen çöpe atmak ya da yıkıcı biçimde geri dönüştürmek.
Aşırı geek HN balonunun dışında, Avrupa açısından da böyle ve Amerikalı arkadaşlarım için de durum aynı, ortalama bir kullanıcının WhatsApp dışında başka bir şey kullanması için kelimenin tam anlamıyla sıfıra yakın sebep var.
2016’da seyahatte yerelde tanıştığım harika insanlarla iletişim bilgisi değiş tokuş etmeye çalışırken bile “E-posta adresi mi? E-postam yok” cevabını duymaya başlamıştım.
O zaman bile gençlerin önemli bir kısmı zaten sadece sosyal medya kullanıyordu ve böyle iletişim bilgileri paylaşmak beklenen şeydi.
Bazı ülkelerde en başta hiç e-posta kullanılan bir dönem olmadı, bu yüzden yaşlı insanlar bile e-posta kullanmıyor.
Telefon da, eğer kamu anahtarlamalı telefon şebekesini kastediyorsan, benzer durumda; zaman geçtikçe onu gerçekten kullanmış kişi sayısı azalıyor.
Dünyada insanlar akıllı telefonlarda telefon numarası tabanlı protokollerle iletişim kurduğunda ezici çoğunlukla WhatsApp kullanıyor ve sahibinin kim olduğunu düşünmek yeterli.
LiveJournal kullandım.
Meta’nın itibarı o kadar çok zarar gördü ki, birçok insan bunu sosyal medyayı yeniden tanımlama fırsatı olarak değil, çaresiz bir hamle olarak görecektir.
Sosyal medya için para ödeyip ürün değil müşteri olma fikri zaten tartışıldı ve denendi.
Yıllar süren kötü davranışlar yüzünden güven o kadar derinden yok oldu ki, olumlu bir sonuç çıkacağından şüpheliyim.
Sonuçta, tamamen işe yaramaz hâle gelecek kadar bozulmuş bir platformda ürün muamelesi görme ayrıcalığı için para ödemek gibi geliyor.
Instagram’ı memnuniyetle kullanıyorum.
Ukraynalı biri olarak dünyanın dört bir yanına dağılmış birçok arkadaşımla kalan tek bağ bu ve daha iyi özellikler olsaydı Instagram için ayda $2.99 ödemeye seve seve razı olurdum.
Sorun şu ki Facebook, abonelik fiyatını artık artıramayacağı noktaya gelene kadar birkaç ayda bir yükseltmeye devam edecek ve birkaç yıl sonra muhtemelen ayda $12.99 ödemek gerekecek.
Yabancı, kâr odaklı dev şirketlere bağımlı bir yöntem, arkadaşlarla iletişimde kalmanın kötü bir yolu.
Discord aboneliği iyi çalışıyor gibi görünüyor.
İnsanlar profillerini süslemeyi, yani kendilerini ifade etmeyi seviyor ve şaşırtıcı biçimde profil, çok sık etkileşime girilen bir şey bile değil.
Benim oyun sunucumda yaklaşık 1.000 kişi var ve giriş yapmış 300 kişinin 50’sinde özel profil bulunuyor.
Bu yüzden Meta için de fena bir fikir gibi görünmüyor.
Geri kalan insanlar için çok da anlamı yok.
Discord burada harika bir fikir buldu ve aynı zamanda bu tür süslemeler olmadan da hizmetin kullanılabilmesini sağladı.
Yine de yakın gelecekte abone olmayanlara kısıtlamalar getirmeye başlayacağını düşünüyorum.
Bu kullanıcılar arasında isimlerinin yanında Nitro abonelik rozeti olanların oranını bilmek ilginç olurdu.
Bunun tamamen AB düzenlemelerinden kaçınmaya yönelik bir tiyatro olduğunu düşünüyorum
Meta ürün abonelikleri zaten birkaç ay önce AB'de vardı
Genel akış kabaca şöyleydi: AB, kullanıcılara zorunlu olmayan çerezleri reddetme seçeneği sunulmasını istedi
Meta da düzenlemelerden kaçınmak için AB'de reklamsız abonelik tabanlı bir model uygulamaya koydu
AB ise doğal olarak bu manevrayı fark etti ve yaptırım hazırlığına başladı
Meta aboneliği dünya genelinde kullanıma açarak, AB'nin bunun özellikle AB düzenlemelerinden kaçmak için oluşturulduğunu iddia etmesini zorlaştırıyor
Gizlilik ayarları güçlü yeni bir ücretli sosyal medya ağı çıkarsa Meta ürünlerini oldukça kolay yenebilir
Benim anladığım kadarıyla Meta'nın işletmeyi yürütme maliyeti kullanıcı başına yılda yaklaşık 27 dolar
Profil boyutuna, örneğin fotoğraf sayısına, sınır koyup ayda 5 dolar alırsanız bu tür bir sosyal medyayı işletmek oldukça kolay olur
Sonunda herkesin bu yöne kayacağını ve zaten insanların da istediği biçimin bu olduğunu düşünüyorum
Küçük sosyal çevreler, son derece yüksek gizlilik ve iç grubu koruyacak kadar sınırlı bağlantı ve keşif özellikleri burada kilit nokta
Ne yazık ki sosyal medya varlığını sürdürecek ve ben uzun vadede Meta, LinkedIn ve X'e yatırım yapmazdım
Ağ etkisi fazla güçlü görünüyor
Bu hiç nicel olarak ölçüldü mü?