- Web tabanlı sosyal ağların ilk biçimi, gerçek insan ilişkileri etrafında kurulan bir etkileşim yapısıydı; ancak zamanla bu öz bozuldu
- Sonsuz kaydırma ve sahte bildirimlerin devreye girmesiyle kullanıcı deneyimi manipülatif bir yapıya dönüştü ve platformlar kullanıcının ilgisini kontrol etmeye başladı
- Zaman akışında giderek daha fazla yabancıların içeriği görünmeye başladı; kişisel bağların yerini dikkat çekmek için üretilen içerikler aldı
- Bu değişimle birlikte mevcut platformlar 'İlgi Medyası (Attention Media)' düzeyine gerileyerek, kullanıcının dikkatini metalaştıran bir yapıya dönüştü
- Buna karşılık Mastodon, yalnızca kullanıcının seçtiği kişilerin güncellemelerini göstererek ilk dönem sosyal ağların saf biçimini koruyor
Sosyal ağların ilk hali
- İlk dönem web tabanlı sosyal ağlar, gerçek insan ilişkileri ve etkileşimleri merkez alarak işliyordu
- Kullanıcılar tanıdıkları ya da hoşlandıkları kişileri takip ediyor, onların güncellemelerini doğrudan alıyordu
- Bildirimler gerçek mesajlara ya da tepkilere dayanıyordu ve anlamlı bir sinyal sistemi işlevi görüyordu
- 2000'lerin başında teknoloji ve internete yönelik iyimser bir hava vardı
- Web 2.0'ın bir parçası olarak, kullanıcı katılımı ve etkileşimi merkez alan web servisleri yaygınlaştı
- Bu dönem, bilgi otoyolunun potansiyelini gerçekten hayata geçirmeye başladığı bir zaman olarak görülüyordu
Bozulmanın başlangıcı: sonsuz kaydırma ve sahte bildirimler
- 2012-2016 arasında platform yapısı kullanıcı dikkatini yönlendirme merkezli bir modele dönüştü
- Sonsuz kaydırmanın devreye girmesiyle sayfanın sonu ortadan kalktı ve kullanıcının bilişsel denge hissi sarsıldı
- Web sayfaları, fiziksel bir sınırı olmadan sonsuza uzanan bir yapıya dönüşerek psikolojik rahatsızlık yarattı
- Sahte bildirimler ortaya çıktı ve bildirim sistemi kullanıcı merkezli olmaktan çıkıp platform merkezli hale geldi
- Aslında önemli olmayan gönderiler bile bildirim olarak gösterilerek etkileşim teşvik aracına dönüştü
- Kullanıcı ile servis arasındaki örtük güven ilişkisi çöktü
'İlgi Medyası'na dönüşüm
- Zamanla zaman akışında arkadaşlardan çok yabancıların içerikleri görünmeye başladı
- Dünyanın dört bir yanından rastgele konuşma parçalarının kullanıcıya aktığı, gürültüye benzeyen bir deneyime dönüştü
- Bu değişim sonucunda mevcut platformlar artık sosyal olmaktan çıktı ve 'İlgi Medyası (Attention Media)' olarak tanımlanır hale geldi
- Kullanıcının dikkati (attention), adeta bir meta gibi tüketilen bir yapıya dönüştü
- Anlamı ya da ilgisi olmayan videolar ve gönderiler ana akımı doldurmaya başladı
Mastodon'un karşıt örneği
- Mastodon, ilk dönem Twitter deneyimini hatırlatan bir platform
- Kullanıcılar yalnızca az sayıdaki ilginç kişiyi takip ediyor ve sadece onların güncellemelerini görüyor
- Bildirim manipülasyonu ya da önerilen içerik yok; zaman akışı öngörülebilir ve sakin bir akışı koruyor
- Kullanıcının doğrudan seçtiği ilişki ağı temelinde çalıştığı için, orijinal sosyal ağ yapısına daha yakın
- Yeni güncelleme yoksa, ortada sadece izlenecek bir şey olmuyor
- Dikkati ele geçirmeye ya da gelirleştirmeye çalışan bir sistemin yokluğu
Sonuç niteliğindeki değerlendirme
- Mevcut büyük platformlar, sosyal bağlardan çok dikkat ekonomisine bağlı mecralara dönüştü
- Mastodon gibi alternatif ağlar, kullanıcı seçimini ve gerçek sosyal etkileşimi yeniden kurma yönünde işliyor
- Dikkatin değerini korumak, gerçek bir sosyal ağın temelidir
1 yorum
Hacker News yorumları
Facebook'un içinde fiilen tek gerçek sosyal ağ gizli
Menüdeki “Feeds” sekmesine bakarsan yalnızca arkadaşlarının ya da takip ettiğin kişilerin gönderilerini görebiliyorsun
Eğer bunu varsayılan ana sayfa yapabilselerdi, işlevsel olarak pek bir şikayetim kalmazdı. Tabii reklamsız bir seçenek olsa daha da iyi olurdu
Yine de Meta'nın veri erişimini ve içerik sansürünü nasıl kontrol ettiği hâlâ güvenmesi zor bir nokta
Bunu varsayılan ana sayfa yapabilmek güzel olurdu
ilgili bağlantı
ABD hesabına geçtikten sonra reklamlar kayboldu, ama Çin reklamlarını görmek daha eğlenceliydi
Yorum sistemi Maplestory gibi çalışıyor; sadece arkadaşlarının yorumlarını görüyorsun
“Sosyal ağ”dan “sosyal medya”ya geçilmesi beni hep rahatsız etti
Bu, arkadaş merkezli yapıdan ünlü merkezli + reklam merkezli yapıya geçildiğinin işaretiydi
Japonya'da buna hâlâ SNS (sosyal ağ hizmeti) deniyor
Artık para ve etkinin az sayıdaki şirkette toplanmadığı yeni bir ağ biçimine yönelmemiz gerekiyor. Ben de bu fikir üzerine düşünüyorum
Mastodon çözüm değil
Farklı sunucular arasında dolaşınca insanların zaten kötü çevrimiçi alışkanlıklar edindiğini fark ediyorsun
Sadece ayrılmak çözüm değil; bağımlılık yaratan unsurları kaldıran yeni araçlara ihtiyaç olduğunu düşünüyorum
Aslında sosyal medya alkol gibi bağımlılık yapıcı. O an iyi hissettiriyor ama sonunda hayata zarar veriyor
“Sadece iyi taraflarını bırakalım” demek, içmeye devam etmek isteyen bir alkoliğin bahanesi gibi
Mesela bir sohbet odasında bahsedilene rağmen birini görmezden gelmek ya da davet edildiğin gruptan hiçbir şey söylemeden çıkmak gibi
Bu tür asosyal davranışlar çevrimdışında olsa çok kaba karşılanırdı
Fediverse'te yapbozun parçaları var ama henüz tamamlanmış bir proje yok
Bonfire gibi girişimler ilgi çekici. Ağın gerçek buluşmalar ve etkinlikler etrafında şekillenmesi gerekiyor
O zaman sigara ya da alkolü bırakmak da zor olurdu
Bugünün tüm platformları pazarlama merkezli yapılara evrildi
Bu, insanın iktidar ve açgözlülüğünün özünde işlemesinin sonucu
Sonuçta hepimiz birbirimiz üzerinde etki kurmak istiyoruz ve güçlü olanlar tarafından pazarlanmak istiyoruz
Kalabalığın ilgisine dayalı model, içerikte iyi yorumları üste çıkarmakta çok başarılı
HN, Instagram, YouTube gibi yerlerde üst sıralardaki yorumlar genelde “en iyi” yorumlar oluyor
Özellikle Instagram meme videolarında yorumlar bazen içeriğin kendisinden daha komik oluyor
sıkı biçimde modere edilen topluluklarda iyi çalışıyor
Önemli olan, “iyi”nin tanımının bağlama göre değişmesi
Ciddi bir soru soruyorsun, en üstteki yorumların hepsi şaka oluyor. Bu da platformun değerini düşürüyor
Bilim kanallarında bile en üstte ya şakalar oluyor ya da “anlamadım” tepkileri
Ölçek büyüdükçe toplumsal ilişkiler çözülüyor ve yapı dikkat temelli medyaya dönüşüyor
Reddit'te rahatsız edici bir gerçeği söylersen downvote alıyorsun
GroupLens'in USENET derecelendirme sistemi belki de buna dair en makul girişimdi
GroupLens Research wiki
Algoritmik akışlar fiziksel olarak bile fazla rahatsız edici hissettiriyor
YouTube da artık önerilen videolar duvarıyla dolu; öyle ki reklamlar bile daha ilgiliymiş gibi geliyor
Mastodon ve Loops gerçekten nefes aldıran bir deneyim
Öneriler kötüyse bunun nedeni kullanıcının yeterince geri bildirim vermemesi
Facebook akışının giderek yabancıların içerikleriyle dolmasını anlamıyorum
Ben sadece arkadaşlarımın gönderilerini görmek istiyorum ama algoritma bunu engelliyor
İlk zamanlarında fotoğrafçıların canlı bir topluluğuydu, ama şimdi tamamen influencer ekonomisine dönüştü
Geriye sadece tüketim ve gösteriş odaklı bir akış kaldı
Yaşça büyük tanıdıklarla konuşurken hâlâ gerekiyor
Akış şimdi profesyonelce üretilmiş içeriklerin merkezi oldu
Eskiden arkadaş sayısı ve beğeni sayısıyla şöhret yarışı yaptığımızı hatırlıyorum
Influencer kültürü oluşmadan önceydi ama herkes zaten o yöne gidiyordu
Bu yüzden Facebook ya da Instagram'ın bugünkü hâline gelmesini tamamen suçlamak zor
Sonuçta platformlar sadece kullanıcı davranışını yansıttı
Şirketler bağımlılık yaratmaya yönelik bilimsel teknikleri biliyor ve bunları bilerek kullanıyordu
Bu, bireysel zayıflıklardan yararlanan yapısal bir tasarım
Garip içerikleri zorla öne itmek kullanıcı talebi değildi
2009'daki araştırmalar bile arkadaş sayısı ile sosyal algı arasındaki ilişkiyi ele alıyordu
Psychology Today yazısı
PNAS makalesi
Sorun, platformların bu psikolojiyi kasıtlı olarak büyütmesiydi
Özellikle ergenler için daha tehlikeli, çünkü gerçek ile çevrimiçi dünya arasında bir sınır yok
Devletin fentanil bağımlılığını görüp bizzat fentanil ürettiğini hayal et.
İnsanlar topluca da aptalca davranabilir
“Explore” sekmesi olan sosyal ağlar sonunda zaman kaybı tuzağına dönüşüyor
Mastodon'da da sadece sunucu akışı bile zaten yeterince zaman kaybıydı
Tarayıcı eklentisiyle Explore'u engellemek çok daha iyi hissettiriyor
Ben davet tabanlı bir Mastodon topluluğunda çok daha iyi bir deneyim yaşadım
Büyük sunucularda kalite düşüyor
Belki de tek çözüm, RSS gibi yalnızca benim seçtiğim kaynaklara abone olmak
Yabancıların içeriğini görmek için forumlar ya da mesaj panoları yeterli
Sosyal medya en iyi hâlinde, sadece benim seçtiğim insanların hikâyelerini gösterdiğinde iyi
İngilizcede “social media” ile “social network” arasında ayrım yapılıyor ama
Rusçada böyle bir ayrım yok
Sorun şu ki ben kronolojik akışı kullansam bile başkaları benim yazılarımı algoritmik akışta görüyor
Siyasetle ilgili bir şey yazınca karşı taraftaki insanlara otomatik olarak gösteriliyor ve tartışma çıkıyor
Ben istemesem de öneri sistemi devreye giriyor
Sosyal medyada bu tür tartışmaların hiçbir üretkenliği yok