- 2025, yapay zeka tabanlı aramanın hızlı yükselişi nedeniyle SEO sektörünün bir kimlik krizi yaşadığı yıl oldu; ChatGPT ve Gemini gibi yapay zeka asistanlarının yükselişi, Google’ın tekel yapısını sarstı
- GEO(Generative Engine Optimization) ve AEO(Answer Engine Optimization) gibi yeni terimler ortalığı kaplarken “SEO öldü” iddiası yayıldı, ancak gerçekte bunlar çoğu zaman mevcut SEO tekniklerinin yeniden paketlenmesinden ibaretti
- LLM izleme ve yapay zeka arama görünürlüğü araçları hızla çoğaldı; Adobe’un Semrush’ı satın alması gibi gelişmelerle yapay zeka arama pazarına büyük sermaye girişi oldu
- Yapay zeka araması arama davranışını ve ölçüm metriklerini değiştirdi, ancak hâlâ temel SEO, markalaşma ve dijital PR stratejileri ana unsur olmaya devam ediyor
- Google, 2025’te Gemini ve AI Overviews iyileştirmeleriyle geri dönüş yaptı ve pazar payını korudu; SEO ile AEO/GEO’ya entegre yaklaşımın 2026’da da zorunlu olduğu vurgulandı
2025’te SEO sektöründeki sarsıcı dönüşüm
- 2025, SEO sektörünün son 15 yılındaki en oynak yıl oldu; ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Claude gibi yapay zeka asistanlarının hızlı büyümesi, Google’ın iş modelini tehdit etti
- ChatGPT, yayımlandıktan yalnızca 2 ay sonra aylık 100 milyon kullanıcıyı aştı ve 2025 Mart ayında haftalık 800 milyon aktif kullanıcıya ulaştı
- Google, 2022 sonlarında ChatGPT’nin yükselişine karşılık tarihinde ilk kez “Code Red” ilan etti
- Yapay zeka araması çılgınlığıyla birlikte “SEO öldü” söylemi yeniden ortaya çıktı; yeni pazarlama ajansları ve kendi kendini uzman ilan eden kişiler, yapay zeka arama optimizasyonu söylemiyle pazarı aşırı ısıttı
GEO(AEO) çılgınlığı ve yanlış bilginin yayılması
- 2025, GEO(Generative Engine Optimization) ve AEO(Answer Engine Optimization) gibi yeni kısaltmaların ortalığı kapladığı bir dönemdi
- Bazı GEO araçları, influencer’lara maddi ödeme yaparak “SEO geçmişte kalmış bir teknoloji” şeklinde yanıltıcı kampanyalar yürüttü
- Pek çok yeni girişimci ve “GEO uzmanı” ortaya çıktı, ancak OpenAI bile “dil modellerinin nasıl çalıştığını tamamen anlamadıklarını” belirtmişti
- Bu süreçte, mevcut SEO tekniklerini yeni adlarla paketleyen birçok örnek görüldü
- Örnek: Yapılandırılmış veri, başlık etiketleri, anahtar kelime URL’leri gibi mevcut SEO temel ilkeleri “yapay zeka arama optimizasyonu” olarak yeniden paketlendi
- Bazı GEO önerileri, toplu otomatik içerik üretimi veya LLM’leri manipüle etme girişimleri gibi riskli yöntemlere dayanıyordu; bu da Google’ın spam politikalarını ihlal etme ve algoritmik ceza alma riskini doğurdu
‘Vibe coding’ ve yapay zeka araçlarının aşırılığı
- Cursor, Claude Code ve Lovable gibi araçlar sayesinde geliştirici olmayan kişiler de yapay zeka arama araçlarını kolayca üretebilir hâle geldi; bunun sonucunda pazarı aşırı arz edilmiş yapay zeka arama araçları doldurdu
- Mevcut SEO araçları (Semrush, Ahrefs, Conductor, Similarweb), mevcut müşteri tabanlarını ve güvenlik sertifikasyonlarını kullanarak yapay zeka özelliklerini entegre etti ve girişimlere karşı rekabet avantajı elde etti
LLM izleme ve yapay zeka arama görünürlüğü takibi
- 2025’te yapay zeka arama pazarlamasına büyük ölçekli girişim sermayesi aktı
- Adobe, Semrush’ı 1,9 milyar dolara satın aldı; amaç “Generative Visibility” elde etmekti
- Profound ve Peec AI gibi yeni platformlar ortaya çıktı; Peec AI, 21 milyon dolarlık Series A yatırımı aldı
- Ancak LLM yanıtları, deterministik olmamaları ve kişiselleştirilmiş yapıları nedeniyle doğru biçimde izlenemiyor
- Kullanıcının sohbet geçmişi, bellek ayarları ve bölge bilgisi gibi etkenler nedeniyle arama hacmi verisinin güvenilirliği düşüyor
- LLM izleme araçlarındaki artış, Google üzerinde daha yüksek tarama yükü oluşturdu; Google da SerpAPI’ye dava açtı ve büyük ölçekli scraping’i kısıtlayan önlemler aldı
Yapay zeka araması ile geleneksel SEO’nun ilişkisi
- Çeşitli araştırmalar ve deneyler sayesinde yapay zeka aramasının çalışma biçimi giderek daha net anlaşıldı
- ChatGPT, Google ve Bing’i birlikte kullanıyor; GPT-5 ise dış aramaya bağımlı RAG(Retrieval-Augmented Generation) yapısına sahip
- Google’ın
grounding chunk yapısı, içeriği yaklaşık 2.000 kelimelik birimlerle işler
- LLM’lerin alıntıladığı URL’ler, gerçek zamanlı arama indeksinden alınan sonuçlardır; yani yapay zeka görünürlüğü geleneksel SEO indekslemeye bağlıdır
- Gerçek deneylerde de yalnızca mevcut SEO optimizasyonuyla bile LLM alıntılarının oluştuğu, ayrıca GEO adımı olmadan da etki görüldüğü doğrulandı
Yapay zeka aramasındaki yapısal değişim ve temel içgörüler
- Yapay zeka araması, arama davranışında bir paradigma değişimi yarattı ve arama motorundan çok “bilgi sentezi” merkezli çalışmaya başladı
- Tıklama tabanlı trafik azalıyor, ancak bunun yerine marka görünürlüğü, dönüşüm ve gelir odaklı yeni metriklere ihtiyaç duyuluyor
- GEO/AEO, SEO’nun genişletilmiş bir versiyonu; mevcut stratejilerin (SEO, sosyal, dijital PR) birleşimi, yapay zeka aramasında başarının ana unsuru hâline geliyor
Başlıca taktik değişimi: Query Fan-Out
- LLM’ler, Retrieval-Augmented Generation(RAG) sürecinde sorguları çoklu parçalara ayırıp paralel arama yapıyor
- Google Gemini’nin groundingMetadata özelliği ile Queryfanout.ai, Qforia ve Profound gibi araçlar bu süreci görselleştiriyor
- Fan-out sorguları kişiselleştirilmiş, deterministik olmayan ve düşük frekanslı özellikler taşıdığı için, tek tek anahtar kelimelerden ziyade konu kümeleri merkezli optimizasyon önem kazanıyor
- Bu veri, mevcut anahtar kelime araştırmasını tamamlayan bir araç olarak kullanılabilir
Çok modlu içerik ve yapay zeka araması
- GPT-5 ve Gemini 3 gibi modeller, metin, görsel, ses ve videonun tümünü algılayabiliyor
- Google zaten video (Key Moments), ses (podcast indeksleme) ve görsel (Lens, Multisearch) analizi yeteneklerine sahip
- Yapay zeka aramasında bu tür çok modlu varlıklar doğrudan LLM eğitim verisi olarak kullanılabiliyor ve marka görünürlüğünü artırmaya katkı sağlıyor
Net marka bilgisi sunmanın önemi
- Web sitesi, sosyal medya ve bülten gibi şirkete ait kanallarda net marka bilgisi sunmak, yapay zeka aramasında alıntılanma olasılığını artırıyor
- Belirsiz pazarlama dili yerine doğrudan ve tutarlı açıklamalar gerekiyor
- Google Web Guide, AI yanıtı üretirken yazarın DJ profilini ve kişisel site bilgisini birleştirdi
Site dışı çalışmalar ve dijital PR’ın güçlenmesi
- Yapay zeka araması, marka bahsi, itibar ve incelemeler gibi dış sinyallerin önemini ciddi biçimde artırıyor
- Reddit, Quora, LinkedIn ve G2 gibi UGC ve inceleme siteleri başlıca alıntı kaynakları arasında yer alıyor
- Artık bağlantı edinmekten çok marka mention’ı ve ortak alıntı (co-citation) elde etmek kritik
- Dijital PR, sosyal ve SEO ekipleri arasında iş birliği zorunlu hâle geliyor
E-ticarette dönüşüm: ACP ve UCP
- OpenAI’nin Agentic Commerce Protocol(ACP) yaklaşımı, yapay zekanın doğrudan ödeme ve satın alma yapabilmesini destekliyor
- Google’ın Universal Commerce Protocol(UCP) yaklaşımı ise ürün verilerini yapay zekanın anında anlayabileceği biçimde standartlaştırıyor
- E-ticaret SEO’su, “tıklama optimizasyonu”ndan “ajan farkındalığı optimizasyonu”na kayıyor; doğru API feed yönetimi önem kazanıyor
Google’ın karşı hamlesi ve pazarın yeniden şekillenmesi
- Google, 2024’te AI Overviews hatalarıyla (“pizzaya yapıştırıcı”) eleştirilmişti; ancak 2025’te Gemini motorunu güçlendirerek kaliteyi iyileştirdi
- AI Overviews, ABD aramalarının %16 ila %25’inde görünür hâle geldi ve kullanıcı tutma oranı yükseldi
- ChatGPT ise mali baskı, davalar ve kullanıcı azalması gibi sorunlarla karşı karşıya kaldı
- Mobil kullanım %22 düştü; buna karşılık Gemini, 650 milyon MAU ile %30 büyüme gösterdi
- ChatGPT’nin payı %87’den %64,5’e düştü; Gemini %18,2’ye yükseldi
- Google, UCP ve Apple Siri entegrasyonu ile ekosistemini genişletti
Google’ı bırakıp GEO’ya yönelmek risklidir
- 2025’te de Google, küresel arama pazarında %90,6 payını korudu; yapay zeka platformlarının trafik payı ise %1’in altında kaldı
- ChatGPT kullanıcılarının %95,3’ü hâlâ Google’ı kullanıyor
- Web sitelerinin %70’i, ChatGPT kaynaklı yönlendirme trafiğinin %2’nin altında olduğunu bildiriyor
- Google hâlâ organik trafiğin ana kaynağı; yapay zeka araması ise tamamlayıcı bir rol üstleniyor
- En iyi strateji, SEO ile AEO/GEO’yu birlikte yürütmek, Google politikalarına uymak ve net, otoriter içerik sunmaktır
Henüz yorum yok.