- TikTok, kullanıcının dikkatini en üst düzeye çıkaran bir geri bildirim döngüsü kurdu
- Algoritma, mikro davranışlara anında tepki veriyor; kullanıcının izlediği video türüne göre akıştaki öneriler hızla değişiyor
- Bu geri bildirim yapısı haber, eğitim, eğlence dahil tüm alanları etkiliyor ve hızlı, kısa içerik tüketimi gündelik hale geliyor
- Platformda aşırı uzmanlaşma stratejisi öne çıkıyor; dar bir alana optimize olmuş üreticiler daha fazla dikkat çekiyor
- Bu evrim anlık tatmin sağlasa da tesadüfi keşif ve derin düşünme fırsatlarını azaltıyor
TikTok ve dikkatin endüstrileşmesi
- Eylül 2025 itibarıyla yaklaşık 170 milyon Amerikalı, günde ortalama 1 saat boyunca psikolojik odağı en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış bir uygulamayı kullanıyor
- Kongre TikTok'un veri toplama sorununa odaklanırken, TikTok'un insan dikkatini nasıl endüstrileştirdiği yeterince tartışılmıyor
- Geleneksel medya cilalanmış anlatılara dayanıyordu; TikTok ise kültürü dürtü ve makine öğreniminin birleştiği bir geri bildirim döngüsüyle yeniden kuruyor
- Kısa videolar ve algoritmik akışlar zaten vardı, ancak TikTok bu deneyleri birleştirerek bunu büyük ölçekli bir dikkat hasadı sistemi haline getirdi
TikTok algoritmasını farklı kılan ne
- Çoğu platformda "For You" sayfası yavaş ayarlanır ve beğeni, takip, izlemeyi tamamlama gibi geleneksel sinyallerle öğrenir
- TikTok'un algoritması, mikro davranışlara —örneğin bir videoyu ne kadar süre izlediğiniz ya da hemen kaydırma deseniniz gibi— anında tepki verir
- Kullanıcılar akışlarını birkaç dakika içinde tamamen değiştirebilir; açık kaynaklar ve sızdırılan belgelere göre sistem kalma süresini bile analiz eder
- Sonuçta ürkütücü derecede isabetli bir öneri sistemi ortaya çıkar
Medya tüketim kalıplarındaki değişim
- Matbaa doğrusal ve yoğun düşünmeyi eğitti; televizyon ise ortak kültürel deneyimi ve görsel hikâye anlatımını güçlendirdi
- İnternet, hiperlink düşüncesini ve hızlı bilgi geçişini gündelik hale getirdi
- Şimdi ise TikTok modeli tüm dünyaya yayılıyor
TikTok tarzı içerik yapısı ve toplumsal etkisi
- The Washington Post gibi medya kuruluşları, kısa ve hızlı video haberlerle viral etki yaratmak için TikTok ekipleri kurdu
- Eğitimde öğrenciler birkaç dakikadan uzun süren ödevlere odaklanmakta zorlanıyor ve kısa, görsel olarak uyarıcı bilgi sunumunu bekliyor
- Eğlence sektörü de anında kahkaha ve etkileşim hedefleyen "kliplik anlar" etrafında değişiyor
- Şarkı girişleri 1980'lerde ortalama 20 saniyenin üzerindeyken bugün 5 saniyeye indi; film fragmanları da TikTok derlemesi gibi hızlı montajlara dönüştü
Algoritmanın kültürün kendisini eğitmesi
- Netflix'te seçim yapmak yerine, TikTok ile yapı algoritmanın kültürü öngörüp sunduğu bir modele kayıyor
- Kullanıcı artık yalnızca kültürü tüketmiyor, aynı zamanda makineyi eğiten bir rol üstleniyor
Aşırı uzmanlaşma ve geri bildirimin güçlenmesi
- Halı temizleme, boya karıştırma, tekrar eden danslar gibi dar konulara odaklanan içerik üreticileri için başarı şansı büyüyor
- Algoritma küçük ilgi sinyallerini analiz ederek aşırı uzmanlaşmayı teşvik ediyor
- Bu, uygulamalar arasındaki sert rekabette avantaj sağlıyor ve insan psikolojisini bir mühendislik problemi olarak ele alma yaklaşımını güçlendiriyor
TikTok tarzı optimizasyonun yayılması ve sonuçları
- ABD'deki diğer platformlar da TikTok optimizasyonunu benimserken, mikro optimizasyon teknikleri dünya çapında yayılıyor
- TikTok'un anlık tatmin, kişiselleştirilmiş içerik ve bitmeyen yenilik sunumu verimlilik sağlıyor
- Ancak can sıkıntısı, tamamlanmamış düşünce ve acil olmayan fikirleri tartma fırsatları azalıyor
- Kullanıcıların çoğu bu değişimi bilinçli bir seçim yapmadan kabul ediyor
Sonuç
- Kaydırma alışkanlıklarımızın algoritmayı eğittiğini ve eğlencenin psikolojik çekim merkezli biçimde optimize edildiğini fark etmiyoruz
- Bu yazıyı sonuna kadar okuduysanız, büyük olasılıkla odaklanmayı sürdürebilme gibi nadir bir yeteneğe zaten sahipsiniz
1 yorum
Hacker News görüşü
Bunun fazla basit bir anlatı olduğunu düşünüyorum; aynı anda YouTube videolarının süresi giderek uzuyor ve insanlar YouTube’u mobil yerine TV’de daha fazla izliyor. İlgili Forbes yazısına da bakılabilir. Şu anda videoların giderek kutuplaştığını hissediyorum: derinlikli uzun format videolar 30, 40, 60, hatta 90 dakikaya kadar uzarken, 10 dakikanın altındaki videolar 30–60 saniyeye sıkışıyor. Popüler YouTuber’lar iki formatı da götürüyor. MrBeast de sık sık 30 dakikayı aşan videolar yüklüyor.
Aslında 60 saniyenin altındaki videolar zorunlu olarak Shorts diye etiketleniyor. Shorts, gereksiz kontrollerin kaldırılması ve genel olarak kullanıcı deneyimini kötüleştirmesi nedeniyle pek iyi değil. Bu yüzden uzun format içeriğin artıyor olması da mümkün. Eskiden 30 saniyelik video yapanlar kötü formattan kaçınmak için 90 saniyelik yükleyince, genel olarak video süreleri uzuyormuş gibi bir etki de çıkıyor olabilir. Bu benim tahminim.
YouTube’da niş vintage RPG video denemesi 20 dakikanın altındaysa hiç denemem bile.
Bir YouTube videosu 8 dakikayı geçerse ve kanal para kazanıyorsa, her dakikaya bir mid-roll reklam koyup reklam gelirini maksimize etmek mümkün. Gerçekte YouTube bu mid-roll reklamların yalnızca bir kısmını kullanıcıya gösteriyor ve reklam genelde 10–15 dakikada bir çıkıyor. 16 dakikanın üstü en ideal nokta diye yaygın bir görüş var. Sonuçta bu reklam teşvikleri yüzünden uzun format videolar popüler hale geldi.
Kısa videoların 30–60 saniyeye inmesi, eskiden 10 dakikada anlatılan bilginin giriş, sonuç ya da sponsor reklamı olmadan yalnızca özünün verilmesinden kaynaklanıyor olabilir mi? Zaten videoların 10 dakika olmasının sebebi para kazanmaktı; sonuçta geriye sadece ana içerik kalıyor.
Bence HN gittikçe yaşlandı. Kimse second-screen izleme konusunu anmamış. Aslında YouTube videolarının uzamasının sebebinin, insanların videoyu arka planda açık bırakıp telefonlarını başka işler için kullanması olduğunu düşünüyorum.
TikTok çağında Debord’un “Gösteri Toplumu”nu okumak oldukça gerçeküstü bir deneyim. Bazı bölümleri kehanet gibi geliyor. Feed ortaya çıkmadan önce bile, imgeler aracılığıyla kurulan yaşamın kaçınılmazlığını resmetmişti. Buna karşılık bugünün hipergerçekliği o kadar bariz ki teori olmaktan çok hava durumu tahmini gibi duruyor. Hayal etmeye gerek kalmadan doğrudan “gösteri”nin içinde yaşıyoruz. “Yeni medya bizi nasıl değiştiriyor?” tarzı gazetecilik asla gerçek nedene yaklaşmıyor; yalnızca semptomları sıralıyor: dikkat dağınıklığı, algoritmik optimizasyon vb. Sanki Ay’ın konumunu haber yapıp yerçekiminden hiç söz etmemek gibi. Debord’un özü, imgelerle aracılanan toplumsal ilişkilerin bedensel olarak deneyimlenen mevcut ilişkilerin yerini almış olmasıydı. Platformlar bağlantı sattığını söylüyor ama aslında dikkat alınıp satılan metalaşmış bir yapı sunuyor. Bazı internet dostlukları gerçek hayata uzanabiliyor ama çoğu kolayca dağılıyor ve reklamverenlerle kurulu ekonomik yapı içine hapsoluyor. Fiilen artık asıl ilişki kullanıcıyla arkadaşları arasında değil, kullanıcıyla reklamveren arasında kuruluyor. Para her zaman kazanıyor. Buradan çıkmanın ilk adımı, hipergerçek toplumsal yaşamın gerçekliğin yerini alamayacağını fark etmek. Gösteri dostluğu aracılık etmiyor; tüketimi aracılık ediyor. Debord’un bugün fazla bariz görünmesinin sebebi, uyarısının yaşadığımız arka plan haline gelmiş olması. Facebook gerçek arkadaşlarla bağ kurduramıyor; yalnızca reklamverenlerle bağlıyor.
Bu yazıda daha üçüncü cümleye gelmeden engelleme pop-up’ı çıktı, ben de 60 saniye dolmadan pencereyi kapattım. Yazar gerçekten okunmak istiyorsa bu tür engelleri kaldırmalı diye düşünüyorum.
Hatta pop-up o kadar ağır ki tüm ekranı kaplayan beyaz bir katman zorla geliyor ve daha okumaya başlar başlamaz çıkıyor. X’e basıp geri tuşuna bassam da yine geri geliyor; iki kat sinir bozucu. Yazının başlığıyla ironisi zirvede.
Bu kişi sanki yalnızca kendi blog içeriğini tanıtmak için HN’ye geliyor. Topluluk sohbetine doğrudan katıldığını ya da başkalarının yazıları hakkında bir şey yazdığını hiç görmedim.
Ublock Origin’de tüm JS’yi engelleme modunda bakınca hiçbir pop-up olmadan yazının tamamını gayet rahat okuyabildim.
Ben bilinçli olarak reklam engelleyici kullanmıyorum ama reklam sayfaya hakim olmaya ya da gezinmeyi engellemeye başladığı anda sekmeyi kapatıyorum.
Boşluklar o kadar büyük ki bu “modern” UI tasarımından gerçekten nefret ediyorum. Açıkçası bunu yapanlardan da hoşlanmıyorum. Düz bir txt dosyası olarak yayımlamak daha iyi olurdu. OP’nin paraya ihtiyacı varsa Pantheon’da tek sayfa yayımlaması daha mantıklı olabilir.
En zorlandığım şey, eski medya biçimlerine dönmenin bu kadar zor olması. Kısa içerik uygulamalarını sık sık siliyorum ama “yavaş” medyaya odaklanmak gerçekten zor geliyor. TikTok’un özü video süresi değil; ne kadar hızlı ve ne kadar anında uyarıcı olduğu. 1 saatlik hızlı videoları rahat izleyebiliyorum ama yavaş bir dizi ya da kitapla uğraşmak çok zor. Bu gerçekten uyuşturucu gibi.
Dikkat, eğitilebilir bir beceri. Ben de yaklaşık 10 yıl önce dikkatimin düştüğünü hissedince her sabah yaklaşık 30 dakika roman okumaya karar verdim; birkaç hafta sonra bile belirgin bir fark hissettim.
Bir gün boyunca (mesela cumartesi) hiç dijital medya tüketmemeyi dene. Zorlayıcı ama en az bir kez denemeye değer. YT, FB, IG, TT, TV tamamen yasak. Buna ek olarak müzik de olmasın (kendin çalmıyorsan), haber de olmasın (HN dahil). Bir noktada farkında olmadan telefonu eline alıp sonra tekrar bıraktığını göreceksin. Kendini zorla kitap okumaya ya da spora gitmeye mecbur değilsin. Gün boyu istediğini yap; yeter ki dijital olmasın.
Video hızlandırma özelliğini kullanmayı öneririm. Artık çoğu site 2x’e kadar veriyor, 4x destekleyenlerin sayısı da artıyor. Ortalama bir insan için sınır 2–2.5x civarı. Ben de uzun format YouTube videolarını çoğunlukla 2x ya da 2.5x izliyorum. Özünde podcast benzeri; görüntü sadece arka plan, bu yüzden aynı anda başka iş yapıyorum.
Dopamin bağımlılığı döngüsü tarafından hack’lenmişsin.
İlginç bir kitap okuyorsan, bunun dikkatini eski seviyesine döndürmenin iyi bir yolu olduğunu düşünüyorum. Eğer bunu da yapamıyorsan, her gece uyuyana kadar kitap okumayı alışkanlık haline getirmeyi öneririm. Başta gerçekten çok hızlı uyuyakalacaksın ama ben de dikkat konusunda çok ciddi sorunlar yaşadım; 2 yıl içinde yeniden kitap okuma alışkanlığını kazandım.
Kısa biçimli videonun daha iyi bir format olduğunu düşünüyorum. Sorun, YouTube’un aşırı açıklayıcı olması. Neredeyse her YouTube videosu her seferinde en baştan en sona kadar her şeyi tanıtıyor. Örneğin ateşin bilimsel özellikleriyle ilgili bir video varsa, önce ateşin ne olduğu, ne zaman keşfedildiği, araştırma tarihi gibi şeyler anlatılıyor, asıl konuya ancak sonra geliniyor. Bir kez sorun değil ama her seferinde bu 101 seviyesi girişleri tekrar etmek gerçekten zaman kaybı. İzlenme süresini ve reklam gelirini artırmak için bu yöntem fazla kullanılıyor. Kısa videolar ise ana fikri hızlıca verdiği için daha iyi. TikTok videosunda da 101 tarzı giriş uzarsa, 1 dakikayı geçince hemen geçmek istiyorum. Elbette derinlikli videolar uzun olmak zorunda ama bunlar nadir. Veritasium gibi kanallar bunu iyi yapıyor ve böyle içerikler hazırlanması uzun sürdüğü için zaten sık gelmiyor. YouTube’da sürekli video üretip yükleme yarışı var; bu yüzden kısa format daha verimli ve özü daha hızlı iletiyor. Daha derine inmek istersen gidip kendin okumak gerçek öğrenmedir diye düşünüyorum.
Buna 'fluff' deniyor ve gerçekten çok sinir bozucu olabiliyor. Tıklama avcısı bir soruyla başlayıp, ardından sanki Wikipedia’dan toptan kopyalanmış gibi bir tarih anlatıp, sonunda da baştaki soruya hiç cevap vermeyen çok video var; gerçekten bunaltıcı.
“Wadsworth Constant” diye bir şey var; giriş kısmı uzayan videolarda doğrudan toplamın yaklaşık %30’una atlayabilirsin.
Bu formatı Vine da ele geçirebilirdi, hatta lider ABD’li bir şirket de olabilirdi; bu ilginç.
Sonuçta başarının da büyük ölçüde zamanlama ve şans meselesi olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.
Bir de Quibi’yi hatırlıyor musunuz? Mobil cihazlarda dikey kısa video izlemek için çıkan ilk hizmetti. Kusursuz değildi ama yeni bir şey denedi. Quibi Wikipedia
Vine fırsatı tamamen kaçırmış oldu.
Kodak gibi, kendi çöküşünü kendi hazırladı.
Üstelik YouTube’un kendisi de vardı. İlk dönemde kısa animasyonlar izleyicinin büyük kısmını çekiyordu, sonra ise “ciddi bir platform” olmak uğruna kısa formatı öldürdü.
Yazıda “Buraya kadar okuduysan, dikkat eğitimini çoktan yapmışsındır” gibi bir ifade var ama gerçekte ben sadece ilk cümleyle son cümleyi gördüm. Kısa formu uzun formdan daha çok sevmemin sebebi bu. Sonuçta uzun yazılar da bazen laf kalabalığıyla zaman harcatıyor; buna 3 saat gömmeye gerek yok diye düşünüyorum.
Bizim evde Shorts yasak. İlgili blog yazısı Çünkü izledikçe dikkatimin mahvolduğunu hissediyorum. 15 saniye içinde komik değilse geçiyorum; video başlar başlamaz doruk noktası gelmiyorsa yine geçiyorum. Artık filmlerde bile ilk 1 dakika içinde zirve anı vermeye çalışan aşırı kurgu standart hale geldi. Shorts aslında doruk noktasının sıkıştırılmış hali ve 1 dakikayı geçince herkes sıkılıyor.
Her videonun dikey formata dönüşmesi daha da sinir bozucu. İzleyiciye mümkün olan en kısa sürede mümkün olduğunca çok bilgi vermeye çalışan bu tarz insanlık dışı geliyor. Başta ADHD’li çocukları hedefleyen bir yaklaşım gibi görünüyordu ama o meme çoktan geçti; bence insanlar hâlâ insanlıkla ilgileniyor ve sadece söylenenle değil, kişinin kendisiyle de ilgileniyor.
Vine’ı hatırlayan yok mu? O platform da kendine özgü bir içerik ihtiyacı olduğunu göstermişti. Aslında işin özü galiba telefonla masaüstü, bazen de dizüstü arasındaki karşılaştırma. Yeni bir şey geldi diye eskisi azalmadı; her biri yeni kullanım amaçlarına göre ayrıştı. Toplam kullanım ise 2–3 kat arttı.