Google reklamlara 6 milyon dolar (70 milyar won) harcayıp öğrendiklerim

• En önemli şey creative (reklam materyali)

→ Sürekli yeni şeyler test edin ve farklı alanlardan ilham alın.

→ İnsanlar hızla yoruluyor ve yeni reklamlar görmek istiyor.

• Her şeyi otomatikleştirin

→ Supermetrics gibi araçlarla AdWords raporlarını otomatik çekip Google Sheets'e aktarın ve dashboard oluşturun

→ Tıklama, gösterim, dönüşüm ve maliyet için yıllık karşılaştırma özeti

→ Arama gösterim payını her sabah otomatik güncelleyin

→ Entegre dashboard: her kanalın (Google, Facebook vb.) performans metriklerini tek bakışta görün

• Teklif verme işinde sonunda kazanan Google oluyor

→ Reklam teklif araçları çok ama sonuçta kazanan yine Google

→ Üçüncü taraf araçlar anahtar kelime düzeyinde optimize ederken, Google arama sorgusu düzeyinde optimize ediyor

• YouTube hâlâ gizli bir cevher → YouTube reklamı üretmek zor ve maliyetli

→ Hâlâ optimize edilecek çok alan var ve doğru materyal seçilirse inanılmaz ölçekte büyütülebilir

→ Rakipleri hedefleyen reklamlar için de iyi (Google Arama'da rakip anahtar kelimelerin tıklama başı maliyeti $20 iken YouTube'da $4)

Custom Intent Keyword kullanımı => son 7 gün içinde bu anahtar kelimeleri arayan YouTube kullanıcılarına reklam gösterme

→ Arama reklamlarının 1/5'i fiyatına olduğu için mutlaka YouTube reklamı yapın

• Gmail reklamları da ölçeklenebilir

→ Aramaya göre %10~20 daha yüksek dönüşüm oranı (benzer CPA ile)

→ Google reklamları içinde iki kez tıklama gerektiren tek reklam türü

1. Tıklayıp reklamı açmak

2. Reklamı görüp tekrar tıklayarak siteye gitmek

→ Yani kullanıcıyı reklama tıklatacak metni yazmak ve ardından gördüğü içerikle onu gerçekten web sitesine gitmeye ikna etmek üzerine düşünmek gerekir

Çoğu kişi bu iki aşamalı reklam yapısını düşünmeden hazırladığı için başarısız oluyor

• Dijital pazarlamada başarının anahtarı tekrardır. Hiçbir strateji sonsuza kadar işlemez; sürekli test etmezseniz başarısız olursunuz

• Ne olursa olsun en önemli şey creative. Makine öğreniminden yararlanın ve teklif stratejilerini otomatikleştirin. Özellikle Google'ın Target CPA özelliğini!