Temu, ABD'de Google Shopping reklamlarını tamamen durdurdu

• Temu, 9 Nisan'da ABD'de Google Shopping reklamlarını tamamen durdurdu
• App Store sıralaması birkaç gün içinde sert şekilde düşerek reklama bağımlılığı ortaya koydu
• Bu gelişme, ABD hükümetinin Çin'e yönelik ticaret kısıtlamalarını sıkılaştırdığı döneme denk geldi
• Temu'nun çekilmesiyle dijital reklam pazarındaki rekabetin hafiflemesi bekleniyor
• Bu karar geçici olabilir; ana şirket PDD ise hâlâ istikrarlı durumda

⸻

Temu, ABD'de Google Shopping reklamlarını tamamen durdurdu

Reklamların durdurulması ve App Store sıralamasındaki sert düşüş

• Temu, 9 Nisan 2025 itibarıyla ABD'de Google Shopping reklamlarını tamamen durdurdu
• Reklamların durmasının ardından App Store sıralaması yalnızca 3 gün içinde 3-4. sıradan 58. sıraya geriledi
• Bu durum, Temu'nun kullanıcı ediniminde reklamlara büyük ölçüde bağımlı olduğunu gösterdi
• Reklam gösterim payı (gösterilmeye uygunluk karşısında reklamların fiilen gösterilme sıklığı) da hızla düştü ve 12 Nisan'dan sonra tamamen ortadan kayboldu

Zamanlama ve siyasi arka plan

• Reklamların durdurulduğu dönem, ABD hükümetinin Çin menşeli ithalata uygulanan tarifeleri yüzde 125'e kadar sert biçimde artırmasıyla aynı zamana denk geldi
• Çin dışındaki ticaret ortaklarına karşı ise daha yumuşak bir yaklaşım korunuyor

Temu'nun iş modeli ve risk unsurları

• Temu, ana şirketi PDD'nin sübvansiyonlarıyla maliyetin altında siparişler sunarak pazar payını hızla büyüttü
• Ancak "de minimis" düzenlemelerinin sıkılaştırılması ve yüksek tarifeler, doğrudan sevkiyata dayalı bu stratejiye büyük darbe vuruyor
• Uygulamanın reklam olmadan performansını koruyamaması, Temu'nun pazardaki konumunun kırılganlığını ortaya koydu

Reklam pazarına etkisi

• Temu'nun reklamdan çekilmesiyle rekabet azalabilir ve dijital reklam maliyetleri (CPC, CPM vb.) geçici olarak düşebilir
• Pandeminin ilk döneminde Amazon'un reklamları geçici olarak durdurmasına benzer bir piyasa tepkisi bekleniyor

Uzun vadeli görünüm

• Temu, geçmişte başarısız olan Wish.com'dan farklı olarak mali açıdan sağlam bir ana şirket olan PDD'ye sahip
• ABD'deki ticaret politikaları hâlâ değişken olduğundan, Temu'nun ABD pazarından çekilmesi geçici olabilir

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Amazon'da marka bulmanın zor olduğu durumun sona ermesini umuyorum. Bu karmaşanın içinden çıkan olumlu bir gelişme olabilir
• Temu, AliExpress ve Shein'i seviyordum. Çoğunlukla elektronik bileşenleri ve aletleri ucuza alıyordum. Artık paket başına $75-$150'den fazla ücret uygulanacak. Hâlâ sipariş verenler için üzülüyorum. Web sitelerinin bunu hâlâ kabul etmemesi şaşırtıcı
• Temu pahalı ve düşük kaliteli ürünler satıyor. Makul fiyat istiyorsanız AliExpress'ten alışveriş yapmanızı öneririm
• Temu ve Shein çoğunlukla düşük kaliteli ürünler satmalarıyla biliniyor. İnsanlar bunu Instagram ya da TikTok üzerinden tanıtıyor. Doğrudan Çin'den satın almak daha iyi ama ucuz ve güvenli olmayan ürünlerin piyasayı doldurmasına karşıyım. Temu için üzülmüyorum
• .com balonuna benzer bir durum ilginç. Bu yalnızca Çin'den ithal edilen ürünlerin satışıyla sınırlı kalmayacak, ABD'deki tüm sektörleri etkileyecek. Reklam harcamalarındaki düşüş Meta ve Google gibi şirketleri doğrudan etkileyecek
• Temu'dan ürün satın aldım ama 3 ay içinde bozuldu. Kötü bir yorum bırakmaya çalıştım ama Temu buna izin vermedi. Müşteri hizmetleri yalnızca 45 gün içindeki ürünlerle ilgileniyor. Para iadesi ya da değişim mümkün olmadı. Bu deneyim yüzünden uygulamayı sildim
• Temu gibi Çinli şirketlerin yurt dışı satışlarını durdurmasını istiyorum. Modelleri çevreye zarar veriyor. Düşük kaliteli ürünler gönderiyorlar ve çok fazla kirlilik ile atık üretiyorlar. Bu tür siteleri kullanan insanlara karşı hoşnutsuzluk duyuyorum
• Temu hakkında olumsuz haberler görünce nispeten mutlu oluyorum. Ucuz fiyatlarla insan hakları sömürüsünün neden hep birlikte geldiğini merak ediyorum
• Gereksiz eşyalardan kurtulup daha değerli şeylere odaklanmak istiyorum. Tüketimi yeniden düşünürseniz daha mutlu olabilir, yerden ve paradan tasarruf edebilirsiniz. İhtiyacım olan şeyleri alırken yerel emekçileri ya da dost ülkeleri destekleyeceğim
• Reklam, teknoloji sektörünün dünyaya ihraç ettiği başlıca unsurlardan biriydi. Gümrük tarifelerinin teknoloji sektörünü etkilemeyeceğini düşünenler için bu şaşırtıcı olmalı