Ortalamanın Çağı (2023)

Ortalamanın Çağı – Özgünlüğün Yok Oluşu ve Etkileri

Giriş

• 1990'larda Rus sanatçılar Vitaly Komar ve Alexander Melamid, anketler yoluyla insanların istediği sanatı üretti
• Ortaya çıkan işler, farklı kültür çevrelerinde bile neredeyse aynı mavi tonlu manzara resimleri olarak belirdi
• Bu çalışma, bireysel özgünlükten çok ortak tercihlerin öne çıktığı toplumsal eğilimi simgeliyor
• Günümüzün yaratıcı alanlarında benzerlik baskın hale gelmiş durumda ve bireysellik ile özgünlük giderek kayboluyor

İç mekan tasarımındaki benzerlikler

• Airbnb'nin "uluslararası tarzı":
  • beyaz duvarlar, doğal ahşap mobilyalar, Nespresso makinesi, Edison ampulleri, açık raflar vb.
• Airbnb tarzı, evler, kafeler, restoranlar gibi çeşitli mekanlara aynı şekilde uygulanıyor
  • Küreselleşmiş tasarım dili nedeniyle bölgesel ve kültürel farklılıklar silikleşiyor

Mimarideki benzerlikler

• Modern mimari, non-place gibi anonimlik ve işlevselliği önceliklendiriyor
• ABD'deki "Five-Over-One" tarzı:
  • düşük maliyetli ahşap iskelet, kutu biçimli yapı, fiber çimento ve tuğla kaplama
  • Aynı tasarım çizimleri yeniden kullanılıyor ve ülke geneline yayılıyor
• Sonuç olarak şehirlerin kimliği kayboluyor, mimarinin bağlamı göz ardı ediliyor

Otomobil tasarımındaki benzerlikler

• "rüzgar tüneli etkisi":
  • aerodinamik ve küresel pazar talepleri doğrultusunda otomobil tasarımları birbirine benziyor
• Monokrom renklerin artışı:
  • 1996'da otomobillerin %40'ı siyah-beyaz tonlarındayken → 2016'da bu oran %80'e çıktı
  • Küresel zevkler ve maliyet verimliliği nedeniyle renk seçenekleri sınırlanıyor

İnsan görünümü ve modadaki benzerlikler

• Instagram Face:
  • Photoshop, dolgu ve makyaj teknikleriyle yaratılan standartlaşmış güzellik
  • Başlıca ilham Kim Kardashian tarzı
• Giyim:
  • küresel fast fashion ve tüketimcilik nedeniyle bireysellik eksikliği

Medyada ve içerikte benzerlikler

• Filmler:
  • posterlerin ve tür klişelerinin tekrarı
  • 2000'den sonra franchise odaklı filmler çoğunluğu oluşturdu
• Kitaplar:
  • kişisel gelişim kitaplarının başlıklarında küfür kullanımının yaygınlaşması
  • "The Girl with..." biçimindeki roman başlıkları
• Oyunlar:
  • büyük franchise'lara odaklanma, yeni IP eksikliği

Markalar ve reklamlardaki benzerlikler

• Blanding:
  • modern marka kimliğinin tekdüze fontlar, pastel tonlar ve sade logolarla yer değiştirmesi
  • Reklamlar da minimalist bir tarzda homojenleşiyor
• Sloganlar:
  • "Find Your X", "X, Your Way" gibi benzer ifadeler tekrar tekrar kullanılıyor

Sonuç: Özgünlük ihtiyacı

• Ortalama hale gelmiş tasarım ve içerikler verimliliği hedeflerken özgünlükten ödün veriyor
• Ancak bu ortam, yaratıcı ve cesur yaklaşımlar denemek için fırsatlar da sunuyor
• "Ortalamanın çağı, özgünlüğün çağı için bir fırsattır"
  • Yeni yollar göstermek ve ayırt edilebilen markalar ile tasarımlar yaratmak gerekiyor
  • BBH reklam ajansının sloganı: "Dünya düz giderken, biz kıvrım çizeriz (Zig When the World Zags)."

[GN⁺]

Hacker News görüşleri

• Bazı mimarlık eleştirileri, belirli bir varlıklı kesimin bakış açısından çıkıyor. Austin, çok sayıda orta yoğunluklu apartman inşa ederek kiraları düşürmede başarılı oldu.

  • Mimarlığın benzerliğini ancak dünyanın çeşitli yerlerini gezebilen insanlar fark edebilir.
  • Akdeniz'deki küçük kasabalar da benzer mimari tarzlara sahip.
  • İnsanlar çoğunlukla ucuz ve kolay inşa edilebilen konutları tercih ediyor.
  • Küresel sevkiyat ve endüstriyel üretim çağında, yerel malzemeler yerine başka kaynaklar kullanılıyor.

• Kafe ve restoranların birbirine benzemesinden daha büyük sorun, yerel mutfağın yok oluşu.

  • İspanya'da geleneksel yemekler giderek kayboluyor.
  • Bu, dünya genelinde yaşanan bir olgu ve tersine çevrilmesi zor.

• Her 10 yılda bir kendine özgü bir tarz ortaya çıkıp yayılıyor.

  • Üçüncü dalga kahve dükkânları, tarladan sofraya estetiğinden doğdu.
  • Zamanla yeni trendler ortaya çıkacaktır.

• İç mekân/mimari tasarımda kullanılabilirlik ve erişilebilirlik, maliyet ve düzenlemeler nedeniyle zor.

  • Birçok insanın mevcut tasarımları kopyalamasının nedeni bu.
  • Alternatif olan şeyler her zaman yenilikçi değildir.

• "f*ck" kitapları para kazanma aracıdır.

  • Popüler stilleri takip etme eğilimi vardır.
  • Sanat da artık bir yatırım olarak görülüyor ve risk alınmıyor.

• Sürekli aynı şeylere bakarsanız her şey aynı görünür.

  • Moda ve trendler her zaman vardı; bugün ise daha hızlı yayılıyor.
  • Ortalama olanın dışında da çeşitli şeyler mevcut.

• Dünya küçüldükçe fikirler hızla yayılıyor.

  • Geçmişte de yaygın taklit vardı.

• Niceliksel optimizasyona saplantı bir sorun olabilir.

  • Herkes için tasarım, bireysel farklılıkları ortalamaya indirger.

• Ortalama olan sonsuz biçimde küçültülür.

  • Kullanıcı arayüzü ya da eğitimde de uzlaşma gerekir.
  • Yeni, bireyselleştirilmiş arayüzler ve eğitim yöntemleri mümkün hâle geliyor.

• Sanat tercihini sormak gerçekçi değil.

  • İnsanlar mantıklı cevap vermeye çalışır ve alan bilgileri yetersizdir.