Birleşik Krallık, tahıl gevreği, muffin ve burgerlerin gündüz kuşağındaki TV reklamlarını yasaklıyor

 (france24.com)
1 puan yazan GN⁺ 2024-12-09 | 1 yorum | WhatsApp'ta paylaş
  • Birleşik Krallık hükümeti, çocukluk çağı obezitesini azaltmak için şeker, yağ ve tuz oranı yüksek gıdaların gündüz kuşağındaki TV reklamlarını kısıtlıyor
  • Ekim 2025’ten itibaren “daha az sağlıklı” yiyecek ve içecek reklamları TV’de yalnızca saat 21.00’den sonra yayınlanabilecek
  • Düzenleme kapsamı bir puanlama sistemiyle belirlenecek; tahıl gevrekleri ve muffinlerin yanı sıra enerji içecekleri, hamburger ve chicken nugget da buna dahil
  • 4 yaşındaki çocukların 10’da 1’i obez ve 5 yaşındaki çocukların 5’te 1’i aşırı şeker tüketimi nedeniyle diş çürüğü yaşıyor; çocuk sağlığı göstergeleri kötüleşiyor
  • Hükümet, TV ve internette çocukları hedefleyen abur cubur reklamlarını azaltmanın her yıl yaklaşık 20 bin çocukluk çağı obezitesi vakasını önlemeye yardımcı olacağını düşünüyor

Gündüz kuşağı reklam kısıtlaması

  • Birleşik Krallık hükümeti, çocukluk çağı obezitesine karşı önlem olarak şeker oranı yüksek gıdaların gündüz TV reklamlarını yasaklıyor
  • Granola ve muffin gibi yaygın ürünler de kapsama giriyor ve bazı popüler gıdalar abur cubur olarak sınıflandırılıyor
  • Yeni kısıtlama Ekim 2025’ten itibaren uygulanacak ve “daha az sağlıklı” yiyecek ve içecek reklamları yalnızca saat 21.00’den sonra yayınlanabilecek

Hangi gıdalar kapsama giriyor

  • Sınıflandırma ölçütü, ürün bazında şeker, yağ ve tuz içeriğine dayalı bir puanlama sistemi
  • Kapsamdaki ürünler arasında kahvaltılıklar, atıştırmalıklar ve fast food birlikte yer alıyor
    • Kruvasan, pancake ve waffle gibi önceden paketlenmiş, tatlı ağırlıklı kahvaltılık ürünler
    • ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats, diğer oat bazlı tahıl gevrekleri
    • Nohut veya mercimek bazlı crisps, deniz yosunu bazlı atıştırmalıklar, Bombay mix
    • Enerji içecekleri, hamburger, chicken nugget
  • natural porridge oats ve şekersiz yoğurt gibi daha sağlıklı seçenekler yeni kısıtlamaya tabi olmayacak

Düzenlemenin arkasındaki çocuk sağlığı göstergeleri

  • National Health Service verilerine göre Birleşik Krallık’ta çocuklarda obezite artıyor
  • Halihazırda 4 yaşındaki çocukların 10’da 1’i obez kabul ediliyor
  • 5 yaşındaki çocukların 5’te 1’i fazla şeker tüketimi nedeniyle diş çürüğü yaşıyor

Hükümetin beklediği etki

  • Birleşik Krallık hükümeti, bu adımın her yıl yaklaşık 20 bin çocukluk çağı obezitesi vakasını önlemeye yardımcı olabileceğini düşünüyor
  • Sağlık Bakanı Wes Streeting, obezitenin çocukların hayata başlangıcını olumsuz etkilediğini, ömür boyu süren sağlık sorunlarına yol açtığını ve NHS’e milyarlarca sterlin maliyet getirdiğini söyledi
  • Hükümet, TV ve internette çocukları hedefleyen abur cubur reklamlarını azaltmaya yönelik düzenlemeleri genişletiyor

İlgili okumalar

1 yorum

 
GN⁺ 2024-12-09
Hacker News yorumları

  • YouTube, TikTok gibi çevrimiçi platform reklamlarına ne olacağını merak ediyorum. Günümüzde çocukların ya da gençlerin TV'yi pek izlediğini sanmıyorum

    • Daha fazla ülkenin 18 yaş altına (en azından 16 yaş altına) gösterilebilecek reklamları güçlü biçimde sınırlayan yasalar çıkarmamış olmasını anlamıyorum.
      Birkaç yıl önce bir reklam ajansında çalışırken Phillip Morris, genç kitlelere daha kolay ulaşmak için sosyal medya platformlarında özellikle büyük bütçeli kampanyalar yürütmeye çalışıyordu. Çünkü geleneksel medyada zaten düzenlemeler vardı.
      Asıl plan, düzenlemeler bir gün sıkılaştırıldıktan sonra bile doğrudan satış yapabilmek için büyük bir potansiyel müşteri veritabanı oluşturmaktı; şaşırtıcı biçimde bu düzenleme hâlâ gelmedi ve Meta da fiilen neredeyse hiç öz düzenleme yapmadı.
      Suçu ebeveynlere atabilirsiniz ama dijital reklamcılığın hafife alınan sorunu paylaşılan izleme deneyiminin olmaması. TV reklamlarında çocuğun ne izlediğini bilebilir, hangi reklamın ne zaman hangi kanalda yayınlandığını herkes kontrol edebilir. Buna karşılık ebeveyn ve çocuk sosyal medyada kaydırma yaptığında deneyim tamamen farklılaşır ve bir başkasının ne gördüğünü geriye dönüp kontrol etmek de mümkün olmaz.
    • Haberde “bu hükümet, hem TV'de hem çevrimiçinde çocukları hedefleyen abur cubur reklamlarına son vermek için şimdi harekete geçiyor” ifadesi geçtiğine göre, çocuklara yönelik reklamları yasaklama ihtimali yüksek görünüyor.
    • Çocuğunuz YouTube'u çok izliyorsa ya da az da olsa izliyorsa YouTube Premium'a yatırım yapmak iyi olur. YouTube kullanımı bu kadar muazzamken, ücretsiz seçenek var diye reklamları kaldırmak için ayda 14 dolar ödemeye yanaşanların az olması şaşırtıcı.
      Özellikle çocuğun izleme deneyimi büyük ölçüde iyileştiği için, böyle durumlarda öz düzenlemenin en bariz çözüm olduğunu düşünüyorum.
    • Doğru. Yine de çevrimiçi reklam düzenlemesi çok daha çetrefilli.

  • Bir dereceye kadar destekleyebilirim ama bu konuda “çocuklar için” mantığını kullanmak bana kötüye kullanım gibi görünüyor.
    Çocuklar işe girene kadar çoğunlukla ebeveynlerinin verdiği şeyleri yemek zorunda.
    Ayrıca bazı tavuk nugget'lar kötü olabilir ama bazı ürünlerde 10 kalori başına yaklaşık 1 g protein var; oranı epey iyi ve özellikle dondurulmuş gıda için fena değil. Çok geniş bir sepete atılıyor gibi geliyor.

    • Bu sistem düşüncesi değil. Ebeveynlerin sırf sosyal baskı yüzünden çocukların abur cubur isteğiyle savaşması çok irade gerektiriyor.
      Ebeveynler, her ay 10 bin küçük kararı her seferinde kusursuz vermesi gereken mükemmel vatandaşlar mı olmalı, yoksa toplum yağmacı davranışları biraz engelleyebilir mi?
      “Sadece hayır de” demeye benziyor. Uyuşturucu bağımlılığı için de böyle denebildiğinden basit görünmekten ibaret.
    • “Çocuklar işe girene kadar ebeveynlerinin verdiği şeyleri yemek zorunda” doğruysa, mısır gevreği şirketleri neden çocuklara doğrudan reklam yapmak için milyarlarca dolar harcıyor? Eğlencesine mi?
    • “Çocuklar işe girene kadar ebeveynlerinin verdiği şeyleri yemek zorunda” sözü, gerçekten çocuğu olmayan birinin masa başı teorisi gibi geliyor.
      Teoride doğru olsa da pratikte çocuklar bu yiyeceklerin alınması için mızmızlanır, bunları atıştırmalık olarak alır ya da başka yerlerde yer. Bir kez olması sorun olmayabilir ama reklamdan etkilenince her an daha fazlasını istemeye başlarlar.
      Fast food zincirleri için de aynı şey geçerli; yaşadığımız yerde olmayan bir marka, buradaki gençler arasında neredeyse efsanevi bir statü kazandı. Taco Bell açıldı gerçi ama dürüst olmak gerekirse sıradan ve pahalıydı.
    • Çocuklar gerçekten sadece ebeveynlerinin verdiğini yiyorsa, neden çocuklara reklam yapılıyor?
    • Bence gerçekte doğru değil. Çocukların zevklerinin ne yiyeceklerini etkilediği o kadar açık ki bunun için kaynak aramak bile istemiyorum.

  • Herhangi türde reklamın olmadığı bir ay ya da birkaç ay geçiremez miyiz?
    O zaman reklamsız bir dünyanın değerini daha iyi anlayabiliriz belki.
    Aşırı tüketimin yarattığı çevresel yük de azalabilir.

    • Açık hava reklam panolarını yasaklamış bir şehri ziyaret edince gerçekten şaşırıyorsunuz. Özellikle de böyle bir yasağın olmadığı bir şehirden geliyorsanız.
      Reklamsız bir streaming hizmeti izlerken canlı TV'ye ya da Prime'a geçtiğinizde hissettiğiniz, ya da uBO'suz bir tarayıcıya geçtiğinizde yaşadığınız o tam zıt duygu gibi.
      Toplumun tamamı 30 gün boyunca evrensel bir uBO deneyimi yaşasa, tüm savaşlar biter, kedilerle köpekler birlikte uyur, kılıçlar sabana dönüşür gibi geliyor. Yani yeryüzünde barış.
    • Birleşik Krallık'a taşınıp sadece BBC izlerseniz mümkün.
    • Ancak yeterince çok kişi hepsini kapatırsa sektörün bunu umursayacağını düşünüyorum.

  • Mısır gevreği hariç diğer kalemlerin neden sağlıksız olduğunu ilk başta anlamadım.
    Çünkü “hazır yenilebilir mısır gevrekleri, granola, müsli, porridge yulafı ve diğer yulaf bazlı gevrekleri içeren kahvaltılık gevrekler” deniyordu.
    Yeniden okuyup “yeni kısıtlamalar doğal porridge yulafı ve şekersiz yoğurt gibi daha sağlıklı seçeneklere uygulanmayacak” cümlesini gördükten sonra, ilk cümledeki hazır yenilebilir ifadesinin sadece mısır gevreklerini değil, listedeki tamamını kapsadığını anladım.

    • Yine kahvaltılık gevrek sektörü kötü davranıyor.
      Kahvaltılık gevreklerde muazzam miktarda şeker var ve diyabeti sürekli körüklemenin harika bir yolu. Sağlıklı gıda olalı çok zaman geçti; üstelik içine koydukları oyuncaklar da berbatlaştı.
    • Porridge yulafının yasaklandığını söyleyip sonra “doğal porridge yulafı” değil demeleri garip.
      Benim kafamda porridge yulafı zaten doğal bir şey; ayrıca söylemeye gerek yok. Başka bir şeyse onun belirtilmesi gerekir.
    • Bu yasanın nasıl işlediğine dair çok yanlış bilgi dolaşıyor.
      Tüm porridge yulafları düzenlemenin kapsamına girer ve reklamdan önce “Nutrient Profile Model” puanıyla değerlendirilmelidir.
      Sonuçta porridge yulafının kendisi yasaklanmayacak; golden syrup hazır porridge yulafı yasaklanacak.
      Puanlama modeli burada: https://www.gov.uk/government/publications/the-nutrient-prof...
    • Müslinin sağlıklı bir yiyecek olduğunu düşündüğüm için biraz kafam karıştı.

  • Birleşik Krallık’ın kısa süre önce gıda sistemi hakkında bir House of Lords soruşturması[0] yayımlamış olması ve burada abur cubur reklamlarının “tamamen yasaklanması” ile abur cubur satıcılarının düzenleme istişarelerinden dışlanmasının önerilmesi önemli bir arka plan
    Mondelez gibi tüketici ürünü (CPG) şirketleri, yani “abur cubur sektörü”, türlü sahte raporlar, bayağı reklam kelime oyunları ve perde arkası anlaşmalarla bu tür değişikliklere aktif biçimde direniyor olacaktır. Bu arka plan düşünüldüğünde bu yasak nispeten zayıf bir adım. İleride daha fazla hamle olacaktır
    [0] https://publications.parliament.uk/pa/ld5901/ldselect/ldmfdo...

  • Anlamama yardımcı olun. Birleşik Krallık hükümeti temelde, ebeveynlerin çocuklarının beslenmesine karar verecek kadar sorumlu olmadığını, bu yüzden hükümetin devreye girip bunu onlar adına yapması gerektiğini mi söylüyor?
    Bu aşırı müdahale gibi görünmüyor mu? 4 yaşındaki bir çocuk tek başına McDonald's’a araba sürüp gidip burger sipariş etmiyor. Asıl hedef ebeveynler

    • Mesele daha çok şu: “Sağlıksız abur cubur satan şirketlerin, etkilenmeye son derece açık çocuklara doğrudan ulaşıp onları ikna etmesini engelleyelim”
      Beslenme kararlarında çok sorumlu ebeveynler bile olsalar, çocuklar sorunu bilmez ve reklamda gördükleri lezzetli çöpleri ister; bu yüzden sürekli sızlanıp ısrar edebilirler
      Ekran yerine gerçek bir insan eve girip bütün gün çocuğa bir şeyler satmaya çalışsa buna izin verir miydiniz?
      Uzun vadeli sağlıklarını bozup bozmayacağını değerlendirme yolu olmayan çocukları ikna etmeye çalışan sorumsuz şirketlerin aşırı müdahalesinden neden şikâyet edilmediğini merak ediyorum
    • Çocuklar kesinlikle hedef alınıyor. Çocuklar ebeveynlerinden talep ediyor ve satın alma baskısı kuruyor. Ebeveynler dirense bile bu yükten kurtulabilirler
      Uzun vadede, çocukken zihne giren şey insanı şekillendirir ve uzun süre kalır. 30’lu yaşlardaki insanların çocukluk reklamlarını ne kadar iyi hatırladığına bakmak yeterli
      İnsanların bu reklamları neden savunduğunu hiç anlamıyorum. Reklamverenler dışında kimse için iyi sonuç doğurduğunu düşünmüyorum
    • Birleşik Krallık’ta devletin aşırı müdahalesi zaten fazlasıyla ileri gitmiş durumda. Pek umursamıyor gibi görünüyorlar
    • Hükümet kimsenin bu yiyecekleri çocuklarına yedirmesini engellemiyor. Pek çok kişi yedirmeye devam edecek
      Kamuoyunu yeterince bilgilendirmek için hükümetin karşı kampanyalara çok para harcaması gerekir ve çocuklarda istenen etkiyi yaratmak zor olacaktır
      Son olarak benim için çok önemli olan nokta şu: Çocuklar ticari işlem ya da sözleşme yapamaz; reklam da bir ticari teklif olduğuna göre çocuklara yönelik reklam olmamalıdır
    • Birleşik Krallık’ta herhangi bir okulun kapısının önünde durursanız, birçok ebeveynin “çocuğunun beslenmesine karar verecek kadar sorumlu olmadığını” görürsünüz
      Bu sonuçta bu şirketlerin davranışlarına verilen bir yanıt, o yüzden bunu oldukça rahat karşılıyorum

  • Umarım başka ülkeler de yakında harekete geçer. Reklamların ve Big Sugar/Fast Food şirketlerinin, parlak çizgi film karakterleri ve yanıltıcı sağlık iddiaları kullanarak insanları, özellikle de çocukları, aşırı şeker ve yağ tüketimine çekmesine izin vermemiz son derece sorumsuzca
    Bu yalnızca sağlıksız beslenme alışkanlıkları oluşturmakla kalmıyor, çocukluktan itibaren belirli marka tatlarını arzulamaya da şartlandırıyor

    • Yetişkinlerin parlak çizgi film karakterlerini ya da meyve aromalarını sevmesi yasak mı olmalı?

  • Keşke ABD de ilaç reklamlarını yasaklayabilse

    • Asla olmaz. Yine de Canada diye bir yer var
    • Neden?

  • Gündüz kuşağı televizyonu 40 yaş altı için fiilen anlamsız hale geldikten sonra böyle bir adım atılmış olması iyi. Neredeyse etkisi olacaktı

    • Makaleden doğrudan alıntıyla: “Bu hükümet, hem televizyonda hem de çevrimiçinde çocukları hedefleyen abur cubur reklamlarına son vermek için şimdi harekete geçiyor”

  • Bence bu kadarı yeterli değil. Çocuklar bu şeylerin reklamlarını çok fazla başka yerde görüyor. TV yalnızca küçük bir adım
    Çocuğu süpermarkete götürdüğünüzde abur cubur reklamı her yerde

    • İlk adım. Daha büyük mesele farkındalığın artması
    • Düşününce sağlıklı yiyecek reklamı neredeyse hiç yok. TV’de en son ne zaman brokoli reklamı gördünüz?
      Muhtemelen en iyisi tüm gıda reklamlarını yasaklamak olur