- React, D3, serverless el kitabı gibi çeşitli geliştirici kitapları ve çevrimiçi kurslardan gelir elde eden Swizec Teller’ın hikâyesi
İçerik işinin çalışma şekli
- Tüm içerik işleri belirli bir formülü izler
- Zamanın büyük kısmı "kitle oluşturma (Building Audience)" için harcanır
- Bu, bir dağıtım kanalı görevi görür
- Bir "ürün (Product)" üretilir
- Ürün düzenli aralıklarla "launch" edilir
- Launch, yapay kıtlık da içeren yoğun bir pazarlama faaliyetidir. İnsanların satın almasını sağlayacak harekete geçirici enerjiyi toplamaya yardımcı olur
- Çok sayıda satış olur ama alıcıların %80’i ürünü hiç açmaz. Sonra birkaç ay sonra ürün yeniden piyasaya sürülür
- Bu can sıkıcı gelebilir ama öyle değildir. Potansiyel müşterilerin artması, birçok kişinin içeriğimi ilk kez görüp onu yeni sanması anlamına gelir
- Gerçekte düzenli olarak yeni şeyler yayımlamak gerekir
- Küçük içerikler insanlara varlığınızı hatırlatır, büyük içerikler ise gelir üretir
- Bir komedyenin her gece sahne alıp Netflix special yayımlaması gibi
- Ya da bir müzisyenin konserlerden sonra büyük bir albüm çıkarması gibi
- Ya da bir podcaster’ın bölümler yayımlayıp kitap çıkarması gibi
- Ya da bir içerik üreticisinin tweet atıp kurs açması gibi
İki tür içerik vardır
- Eğlence
- Okunup uygulanmayan içerik
- Buna podcast dinlemek, belgesel izlemek ve genel okur için yazılmış kitapları okumak dahildir
- Bu içerikten bir şeyler öğrenebilir ve onu faydalı bulabilirsiniz, ama muhtemelen aklınızda belirli bir sorunu çözmek yokken o içeriği aramadınız
- Reklam veya merchandise ile gelir elde edilir
- İçgörü
- Belirli bir problemi çözmek ya da meslektaşlar arasında yeni keşifleri paylaşmak için üretilen içerik
- Tutorial’lar, akademik makaleler ve teknik kitaplar buna girer
- Teknik seviyeyi yükseltmek veya alanı yakalamak için okunur
- Ürün satışıyla gelir elde edilir; ücretsiz içerik ise potansiyel müşteri çekmek içindir
- En iyi içerik, "kişinin asıl işinin yan ürünü"dür
İyi içgörü içeriği tam zamanlı yapılamaz
- Angela Duckworth, bir psikoloji profesörü ve araştırmacısı olarak dinleyici sorularına içgörü uyguladığı için harika podcast’ler üretir
- Tim Ferris ve Lex Fridman’ın podcast’leri, uzmanlardan öğrendikleri dersleri derinlemesine inceleyen gazeteciler gibi davrandıkları için güçlüdür
- Gazeteciler tam zamanlı içerik üreticisidir, ama onların ürettiği içerik ilgili alanlardaki uzmanlardan çıkar
- Pek çok koç ve danışman, her gün gerçek problemlerle uğraşırken güçlü içgörüler paylaşır. Tavsiye birçok müşteri üzerinde sınandıktan sonra kitap gibi formatlara dönüşür
- Geliştiriciler de harika içgörüler paylaşır. En iyi kitaplar, "bu tür problemleri 5 yıl çözerken ne öğrendim" diyen insanlardan çıkar
- Bu, uzmanların meslektaş geliştiricilerle içgörü paylaşmasıdır. Önemli olan teknik keşif amaçlı oyuncak projeler değil, zor kazanılmış gerçek saha deneyimidir
- Birçok teknoloji, sorunlarını ancak ürünü 12 ay geliştirdikten sonra ortaya çıkarır
Profesyonel içerik üretimi ağır bir iştir
- İçerik üreticileri içerik sektöründe adeta sarf malzemesidir. Topluluk, influencer’ları iç çamaşırı değiştirir gibi değiştirir. Bir gün popülersinizdir, ertesi gün geçen haftanın haberi olursunuz
- Yayıncılar, platformlar, araçlar ve perde arkasındaki görünmeyen güçlü oyuncular büyük parayı kazanır
- Gary Vee’nin YouTube videoları sayesinde zengin olduğunu mu sanıyorsunuz? Hayır. Bunu, yönettiği influencer marketing ajansı sayesinde yapıyor. Medya personası, genç influencer çalışanları toplama yöntemidir
- Bu her zaman böyleydi. TV network’leri ya da film stüdyoları zengin olur, oyuncular ise ünlü olur. Yeterince uzun süre dayanırlarsa belki zengin de olabilirler
- Ama en son hit’iniz kadar değerlisinizdir. Duramazsınız. İş, verecek hiçbir şeyiniz kalmayana kadar sizi sömürür. Kendi işiniz bile olsa böyledir
Edutainment ve reklam pazara hükmediyor
Yazılım mühendisliği içeriği için bunun nasıl işlediğine bakarsak,
- Gördüğünüz içeriğin çoğu edutainment’tır. Henüz bu alanda olmayan yeni başlayanları hedefler
- Bu içerik, "herkes yapabilir, sen de mühendis olup büyük para kazanabilirsin" hayalini satar
- Bu başlangıç seviyesi içeriği tüketen çoğu insanın YouTube’u kapatıp proje düşünmesi ve kod yazması gerekir
- En iyi öğrenme yöntemi bizzat yapıp keşfetmektir
- Tıkandığınızda belirli ve taktiksel içgörü içeriği aramak daha iyidir
- Görünen yazılım mühendisliği içeriğinin kalan %90’ı profesyonel pazarlamacılar (developer relations çalışanları) tarafından yazılır
- Amaç, size sattıkları teknolojiyle nasıl bir şey yapılacağını öğretmektir
- Bağımsız bir eğitmen/içerik üreticisi olarak geliştirici DevRel ekipleriyle rekabet etmek zordur
- Onların arkasında VC fonu, tam destek ekipleri vardır ve bunun için maaş alırlar
- İçerik, SaaS abonelikleri ve kurumsal anlaşmalar getirmek için bir loss leader’dır
- Sizden daha fazla harcama yapmaları ve daha fazla emek vermeleri onlar için sıradandır
- Daha da kötüsü, influencer’lara para verip ürünlerini denetir ve konuştururlar
- Hatta uzmana bile gerek yoktur; günün ünlü yüzünü çıkarıp rol yaptırabilirler
- Ne ünlüler ne de profesyonel pazarlamacılar (developer relations çalışanları) derinlikli görüş paylaşan uzmanlardır
- Onlar para getiren teknolojileri abartır
- Reklamın bir başka türü de "uzman koçlardan/danışmanlardan öğrenmek"tir
- Ama onların gerçekten istediği şey, size "bu zor ve bu kişi çok şey biliyor. En iyisi onu işe alıp benim yerime yaptırayım (ya da workshop’a çağırıp anlatsın)" dedirtmektir
- Asıl iş, koçluk ya da danışmanlık hizmetidir; içerik ise yine bir loss leader’dır
Talaşınızı paylaşın
- Bütün bunlar, içgörülerinizi paylaşmayın demek değildir
- Derin bir şey öğrendiyseniz ya da yeni yaralar aldıysanız, öğrendiğinizi paylaşın! Yazın, anlatın ve önemseyen herkese söyleyin
- Bu, sezgilerinizi dile dökmenize yardımcı olur. Bir dahaki sefere sorun çıktığında neden haklı olduğunuzu açıklamak kolaylaşır ve ekipteki diğer insanlara mentorluk etmenize yardım eder. En iyi kıdemli mühendislerin "benim deneyimime göre..." diye başladığını unutmayın
- Ayrıca bu, iyi öğrenmenin bir yan ürünüdür. Öğrenmeyi pekiştirmeye ve olup biteni gerçekten tam anladığınızdan emin olmaya yardımcı olur
- Ama bunu tam zamanlı yapmaya çalışmayın. O yolun sonunda pek az iyi şey var
Not:
- 2023’ün başında söylediğim gibi, programlama tutorial SEO endüstrisi öldü
- ChatGPT ve benzerleri, eldeki probleme göre özelleştirilmiş tüm başlangıç seviyesi soruları yanıtlayabilir
- Gelecek; taklit edilmesi ya da satın alınması zor, emekle kazanılmış derin içgörülerde
6 yorum
Eğitici içerik üretenlerin peşinden koştuğu şeyler genelde giriş engelinin düşük olmasıydı ve kolay anlaşılır şekilde anlatmak temel değerdi; ancak LLM'ler sadece kolay açıklamakla kalmıyor, bana özel olarak da anlatıyor, bu yüzden bir gün patron olacaklar gibi görünüyor.
Yazıda anlatıldığı gibi, taklit edilmesi ya da satın alınması zor, elde edilmesi güç içgörülerin bundan sonra değerli içerik haline geleceğini düşünüyorum!!
Katıldığım bir görüş.
İlgi çekici ve içgörü dolu bir yazı. Ama görünüşe göre
loss leaderifadesi için uygun bir çeviri bulunamamış.Bu kişi benim geliştirici kariyerimde adeta bir mentordu; böyle içgörüler bırakmış olması etkileyici. İçerikleri gerçekten çok iyi üretiyordu ve diğer geliştirici eğitim içeriklerinden farklı olarak oldukça derine iniyordu, ama bunun kolay olmadığı anlaşılıyor.
İlginç..
Facebook'ta sayısız kez görülen geliştirici kursu reklamlarını hatırlatan bir yazı.