- Arama sonuçlarında Forbes'u gereğinden fazla görmüyor musunuz?
- Forbes; evcil hayvan sigortası, CBD (kenevir türevi içerik) jölesi ve hamamböceğiyle mücadele yöntemleri gibi çeşitli konularda Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alıyor
- "CBD jölesi" örneğinde, konu esrar kategorisine girdiği için PPC reklamları hiç görünmüyor ama en üst sırada Forbes çıkıyor
- Sadece 1. sırada değil, 4. sırada da bir Forbes bağlantısı var. Muhtemelen yalnızca bu iki bağlantıyla ayda 100 milyon wonun ($100K) üzerinde kazanıyorlardır
- Bu bir tesadüf değil; Forbes'un 2020'den beri Google aramasına hakim olduğunu gösteriyor
Forbes Marketplace - şimdiye kadarki en büyük Parasite (parazit) SEO vakası
- Forbes'la aslında ilgisi olmayan bir şirket, Forbes'la ortaklık kurup SEO affiliate işini yürütüyor
- Hatta tamamen yeni bir şirket kurup onu Forbes'un bir parçasıymış gibi gösterdiler ve Google'ın her köşesine sızmaya başladılar
- Kamuya açık şekilde kendilerine Forbes Advisor diyorlar ama resmi varlıkları aslında "Forbes Marketplace"
- Forbes Marketplace, Forbes web sitesindeki bazı bölümleri işletiyor ve ilgili tüm kategorileri hedef alıyor
- forbes.com/advisor/: 4 yılda aylık organik arama ziyaretçisini 20 milyonun üzerine çıkardılar. Bu, işlettikleri ilk bölümdü
- forbes.com/home-improvement/: aylık organik arama ziyaretçisi 2,9 milyon
- forbes.com/health/: aylık organik arama ziyaretçisi 3,8 milyon
- İşlettikleri toplam aylık organik arama ziyaretçisi sayısı 27,3 milyona ulaşıyor
- 2009'da kurulan Nerdwallet'in tüm sitesinin aylık organik arama ziyaretçisi 14 milyonken, Forbes Marketplace şimdiden bunun iki katı büyüklüğe ulaşmış durumda
- Bu veriler Ahrefs'ten geliyor; tamamen kusursuz değiller ama genel ölçeğin benzer olması beklenir
- Burada da durmuyorlar: Son 2 yılda Forbes Betting'i (spor bahisleri) kurdular ve aylık 455K ziyaretçiye ulaştılar
- SEO stratejisti iş ilanlarına göre hedefleri, "NFL, NBA, MLB, MLS vb. ile ilgili her şey için en iyi organik siteyi" oluşturmak
- Forbes Marketplace, şimdiye kadarki en büyük ölçekli (ve en başarılı) parazit SEO programı
- Google bunu durdurmadığı sürece tüm affiliate kategorilerini hedef alacak gibi görünüyorlar
- Forbes yakında Viagra içeriği tanıtmaya başlarsa bile şaşırtıcı olmaz
- Bu affiliate programı o kadar başarılı ki, Forbes Marketplace Forbes'u satın almayı zorluyor
Forbes Marketplace ile Forbes arasındaki ilişki
- 2018'de Forbes, Forbes Marketplace'e $1,757,000 (2,3 milyar won) yatırım yaparak hisse satın aldı
- Forbes, Forbes Marketplace'e marka kullanım lisansını resmen verdi
- Forbes, Forbes Marketplace yönetim kurulunda bir koltuk aldı
- Forbes'un ana hissedarı da Forbes Marketplace'e yatırım yaptı ve yönetim kurulunda koltuk elde etti
- Toplamda Forbes, Forbes Marketplace yönetim kurulundaki iki koltuğu kontrol ediyor
- Forbes başlangıçta Forbes Marketplace'in %20 hissesine sahipti; ancak bazı seyrelmelerden sonra ana hissedardan ek pay alarak toplam sahiplik oranını %39,53'e çıkardı
Forbes Marketplace'i gerçekte kim işletiyor? : Marketplace Platforms Limited
- Forbes'un bu içeriği yayımlayıp tüm geliri aldığı düşünülebilir ama durum böyle değil
- Dışarıda Forbes Advisor adıyla faaliyet gösterse de, gerçek tüzel kişilik Forbes Marketplace Holdings Limited
- Bu şirketin fiili operasyonlarını Marketplace Platforms Limited yürütüyor
- CEO: Ash Rahimi
- Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
- Resmi kayıtlı yöneticiler arasında Tom Callahan (CFO) ve Chris Thermistocleous (Marketing) bulunuyor
- Forbes yalnızca azınlık hissesi tutuyor ve yönetim kurulunda 2 koltuğa sahip
- Kurucu ekip üyelerinden biri olan Achir Kalra kısa süre önce şirketten ayrıldı. Açıklamalarına göre:
- (Bu kadar para basan bir şirketten neden ayrıldığını merak ediyordum; ayrılırken LinkedIn'de çok sayıda bilgi paylaşıp hemen sildiği içerik arşivlenmiş)
- Achir Kalra, Forbes Marketplace'in kuruluşunda yer aldı; daha önce Forbes'ta çalışmıştı
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma ve diğerleri başlıca yatırımcılar ve yöneticiler
- En önemlisi, "2024'te Forbes Marketplace'in Forbes'u satın almak için teklif sürecinde olduğu"
- Forbes affiliate programı o kadar başarılı oldu ki, üzerinde parazit gibi yaşayan SEO şirketi artık Forbes'un kendisini yutmaya çalışıyor
Forbes Marketplace'in tahmini yıllık geliri - 300 milyon ila 400 milyon dolar (400-500 milyar won)
- 2021 Ocak-Eylül döneminde gelir $22m (30 milyar won) idi. 2021 yılının tamamı için gelir $29m (39 milyar won) olarak tahmin ediliyor
- 2021'de aylık ortalama arama hacmi 3,4 milyondu
- Şu anda aylık arama hacmi 27,7 milyon; bu da 2021'e göre 8 kat artış demek
- Orantısal hesapla bugünkü yıllık gelir 236 milyon dolar olarak tahmin edilebilir, ancak gerçekte 300-400 milyon dolar seviyesinde olduğu düşünülüyor
Parasite SEO neden sorun
- Google'ın kendi spam politikalarına göre, üçüncü taraf sayfaların ana host sitenin temel amacıyla ilgisiz şekilde yayımlanması veya gözetim olmadan üretilmesi "Site Reputation Abuse" kapsamına giriyor
- Forbes Marketplace fiilen ayrı bir şirket ve Forbes yalnızca azınlık hissesi sahibi
- Forbes'un gerçek anlamda kontrol kullanmasını zorlaştıran bir yapı var
- 5 yıldan kısa sürede kredi kartları, hamamböcekleri, CBD ve spor bahisleri gibi çok farklı konularda uzmanlık kazanmak zor
- Arama sıralamasını yükseltmek için ince ve genel içerikleri seri şekilde üretiyor gibi görünüyorlar
Asıl kötü karakter Google
- Forbes Marketplace ekibine karşı bir kötü niyet yok
- Bir SEO uzmanı olarak başardıklarına saygı duyuyorum
- İdeal alan adıyla ortaklık kurdular ve Google SEO sektöründe büyük değişimler yaratırken dev medya sitelerini üst sıralara taşıma avantajından yararlandılar
- Kusursuz uygulama ile hayatlarının fırsatı aynı anda geldi
- Etkileyici ve hatta biraz kıskandırıcı
- Sonuçta çalışanları sadece işlerini yapıyor
- Ama Google'a yönelik ciddi bir öfke var
- Google, Forbes'u neredeyse her alanın otoritesi olarak kabul ediyor
- Kredi kartları, hamamböceğiyle mücadele, CBD jölesi ve daha pek çok alanda Forbes baskın durumda
- Bu saçmalık
- Bu basit bir hata değil. 2022'de bile durum zaten absürttü
- B2B arama terimlerini dikkatle izledim ve Forbes her yerde görünmeye başladı
- O dönemde bunun çizgiyi aştığını ve Google'ın bunu sınırlaması gerektiğini düşünüyordum
- O günden beri Forbes Marketplace; sağlık, konut ve spor kategorilerini de ele geçirmek için yeni iş birimleri başlattı
- Kazanmaya devam ediyorlar ve Google devreye girmediği sürece kazanmaya devam edecekler
- SEO sektöründe çok insan tanıyorum ama bunun normal olduğunu düşünen kimse yok
- Hatta güvenilir kaynaklardan, Google çalışanlarının bile şirket içinde Forbes'tan şikayet ettiğini duydum
- Ama aradan 2 yıl geçmesine rağmen hiçbir şey değişmedi
- Dahası, Google HCU algoritmasını uygulamaya devam ederek niş ve küçük siteleri yok ediyor
- En korkunç tarafı ise tüm bunların Google'ın kasıtlı bir kararı olmaması
- Arama sıralamalarının kontrollerinden çıktığını düşünüyorum
- Google artık kendi sıralamalarını ve algoritmalarını kontrol edemiyor
- Fazla sayıda lider aşırı güç sahibi, SERP fazla karmaşık hale geldi ve yapay zeka tüm arama ekibinde büyük bir kaosa yol açıyor
- Bu, berbat sonuçlar üretmek için mükemmel bir kombinasyon
- Ve artık her gün bu karmaşanın içinden geçmek zorundayız
2 yorum
Son birkaç yıldır Google arama kalitesi ciddi biçimde düşmüş olsa da Google dışında elle tutulur bir alternatif yoktu... Son zamanlarda yönü farklılaşsa da, benim kullanım senaryolarımda ChatGPT, daha önce Google aramayla çözdüğüm işlerin %50'sinden fazlasını alıp götürdü.
Artık arama kalitesi artsa bile geleneksel Google aramaya geri döneceğimi sanmıyorum.
Sanırım Sundar Pichai'nin neden Google'ın geleceği konusunda büyük endişe duyduğunu artık anlıyorum.
Hacker News görüşleri